Как две компании используют конкурсы комментариев в Instagram и Facebook для повышения вовлеченности

Вы видите их каждый день, когда заходите в Facebook или Instagram. Их публикуют все, от крупных международных компаний до влиятельных лиц в Instagram. Кто они такие? Ну, конечно, комментируйте для участия в конкурсах!

Конкурсы комментариев предоставляют вашим подписчикам быстрый и простой способ познакомиться с вашим брендом. В конкурсе комментариев у людей уходит всего несколько секунд, чтобы ответить на ваш пост. Однако влияние взаимодействия с постом может длиться намного дольше, потому что взаимодействие с брендом повышает осведомленность клиентов, когда они совершают покупки. Помимо вовлечения, конкурсы комментариев - это хороший стимул для клиентов следить за вашим бизнесом в социальных сетях, что способствует росту ваших подписчиков.

В этом посте мы рассмотрим, как два клиента ShortStack, WED2B и Fast Park, используют конкурсы комментариев в Facebook и Instagram для увеличения взаимодействия со своими поклонниками и увеличения числа их подписчиков.

Бесплатная раздача свадебных платьев с конкурсами комментариев в Instagram

WED2B - это свадебный ритейлер из Великобритании, который специализируется на продаже доступных свадебных платьев по цене 599 фунтов стерлингов (около 770 долларов США). Они также предлагают свадебные платья премиум-класса, платья для подружек невесты и другие свадебные аксессуары. Прямо сейчас у них около 91,4 тысячи подписчиков в Instagram.

Основы конкурса

WED2B еженедельно проводит раздачу бесплатных свадебных платьев в Instagram и Facebook. Каждую неделю они публикуют подробности своего конкурса в своем профиле в Instagram. WED2B предлагает комментарий, например: «Расскажите нам о своем первом свидании с тем, кого вы любите». Чтобы принять участие, люди должны прокомментировать сообщение своим ответом на приглашение.

Элементы кампании

WED2B не так уж много нужно сделать, чтобы запустить эту кампанию. Поскольку Instagram требует изображений для публикации, единственными необходимыми элементами являются изображение и подпись к публикации, которая включает подсказку для комментариев и их условия. Для продвижения конкурса WED2B использует хэштеги, относящиеся к будущим невестам. Хэштеги позволяют людям, которые еще не подписаны на профиль в Instagram, но которые интересуются темами, относящимися к этому профилю, открывать профиль и сами становиться подписчиками.

В конкурсах комментариев адреса электронной почты не фиксируются, поэтому вам нужно использовать Instagram, чтобы связаться с победителем, либо через прямое сообщение, либо с помощью @ упоминания победителя. WED2B выбирает @ упоминание победителя в новом посте через неделю. Второй пост повторно привлекает исходных участников из поста входа, давая им стимул снова посетить профиль WED2B Instagram, и дает новым фанатам возможность узнать о конкурсе.

Результаты, достижения

WED2B использует ShortStack для проведения конкурсов комментариев (почти) еженедельно в Instagram с 26 марта 2019 года. За это время они увидели 23 066 участников в части своего конкурса в Instagram. В среднем они составляют около 2300 записей из Instagram в неделю.

Комментарии - не единственный вид помолвки, который WED2B получает от раздачи бесплатных свадебных платьев. Также они получают много лайков. Например, запись об их посте от 4 июня 2019 года получила 1237 лайков!

Конкурсы викторины по четвергам с конкурсами комментариев в Facebook

Fast Park - это поставщик парковок в аэропорту, который предлагает путешественникам альтернативу традиционной парковке в аэропорту. У них есть 17 парковок на 14 рынках США. В настоящее время у них около 30,9 тысяч лайков на Facebook.

Основы конкурса

Fast Park уже много лет проводит в Facebook «Викторины по четвергам». Каждый четверг они публикуют викторины, связанные с путешествиями. Общие вопросы включают в себя как вопрос (например, в какой стране вы должны пропустить солонку, садясь за обед, чтобы не оскорбить хозяина?), И набор возможных ответов (например, A. Египет, B. Эквадор, C. Марокко , Д. Чили). Чтобы принять участие, люди просто отправляют свой ответ в качестве ответа.

По словам представителей Fast Park, их цель в конкурсе Trivia Thursday состоит в том, чтобы «увеличить вовлеченность страницы, количество показов и количество подписчиков как минимум на 10 процентов в год и достичь 100–150 взаимодействий на публикацию».

Элементы кампании

Настройка конкурса Fast Park занимает всего минуту. Все, что им нужно сделать, это определить простой вопрос и предоставить несколько вариантов ответа. Оттуда они публикуют вопрос на своей странице в Facebook. Помимо вопросов, сообщение включает время окончания периода подачи заявок (3:30 по восточному времени) и ссылку на официальные правила конкурса.

Как и WED2B, Fast Park выбирает @ упоминание победителя в исходном посте. С помощью этого метода объявления победителя Fast Park не только сообщает победителю, что он выиграл, но и привлекает внимание других участников к публикации, объявляя ответ на викторину.

Результаты, достижения

Trivia Thursday уже много лет является неотъемлемой частью страницы Fast Park в Facebook. В течение 2019 года в ответ на сообщения викторины в четверг было написано около 3182 комментария. Каждый четверг Fast Park дает в среднем около 145 комментариев.

Представители Fast Park заявили: «Наша способность поддерживать долгосрочный рост и участие продолжает нас удивлять. Наша еженедельная кампания «Викторины в четверг» продолжает расти: количество последних публикаций превышает 200 записей, а количество всех публикаций в 2019 году превышает 150 взаимодействий в Facebook ».

Еще один результат этого еженедельного конкурса? Осведомленность. Последовательность, с которой Fast Park публикует свои викторины по четвергам, держит саму услугу в центре внимания. Люди, которые планируют добраться до аэропорта и припарковаться в нем, могут увидеть пост перед тем, как отправиться в путь. Даже если они войдут, но не выиграют в конкурсе мелочей, они, вероятно, запомнят экономию, которую они видят при парковке в Fast Park, по сравнению с другими вариантами парковки в аэропорту.

«Мы достигаем образцовых показателей по органическим публикациям, которые конкурируют с результатами платных кампаний в Facebook, что шокирует, когда мы наблюдаем в среде социальных сетей, где большинству брендов приходится платить, чтобы играть. Мы гордимся тем, что производим контент, который люди не только хотят видеть, но и хотят взаимодействовать », - поделились представители Fast Park.

Важнейший элемент ShortStack: Facebook и Instagram Post Comment Importer.

Большинство конкурсов комментариев обещают, что будет выбран случайный победитель. Инструмент импорта комментариев постов ShortStack помогает нашим клиентам выполнить это обещание. С помощью нашего инструмента клиенты ShortStack могут получать все комментарии к публикации в своем профиле Instagram или обновлять статус на своей странице в Facebook. Эти комментарии добавляются в список ShortStack как записи. Оттуда случайный победитель может быть выбран с помощью нашего генератора случайных записей.

Содержание комментариев способствует вовлечению фанатов и повышению осведомленности

Социальные сети награждают маркетологов, которые стремятся привлечь внимание к публикации, большей заметностью. Лучшие сообщения для взаимодействия с большей вероятностью будут отображаться в ленте новостей Facebook, в то время как Instagram отображает лучшие сообщения по теме при поиске по хэштегу. Конкурс WED2B в Instagram и конкурс Fast Park в Facebook привлекают целевые рынки будущих невест и путешественников соответственно. Этот тип взаимодействия позволяет держать ваш бренд в центре внимания, когда ваши клиенты совершают следующую покупку.