IAB Tech Lab предлагает концепцию «токена пользователя» после файлов cookie для идентификации в Интернете.

В связи с тем, что браузеры и регуляторы конфиденциальности все больше недовольны сторонними файлами cookie, техническая лаборатория Interactive Advertising Bureau (IAB) на этой неделе выступила с инициативой для новой отраслевой инициативы по разработке другого, совместимого с конфиденциальностью способа отслеживания личности на Интернет.

В сообщении в блоге и презентации для W3C техническая лаборатория призвала маркетологов «переосмыслить cookie [и] принять новую парадигму четких настроек конфиденциальности и управления потребителями, привязанных к стандартизированному идентификатору».

Причина, по словам вице-президента IAB Tech Lab Джордана Митчелла ClickZ, заключается в том, что «сегодня личность не принадлежит потребителю».

Способ без файлов cookie

Хотя в призыве к оружию отсутствуют некоторые ключевые особенности, он представляет собой основу для нового, без использования файлов cookie, способа подтверждения личности с несколькими ключевыми особенностями:

• Стандартизированный токен пользователя . Контролируемый потребителями токен содержит параметры конфиденциальности и предпочтения пользователя и транслируется всем участвующим сторонам. Митчелл сказал, что именно то, как и где работает этот токен, предстоит обсудить с разработчиками браузеров и другими сторонами. Но основная идея заключается в том, что, в отличие от файлов cookie, они не обновляются без согласия пользователя, их всего один, а не десятки или сотни, и он сохраняет настройки конфиденциальности.
• Токен будет доступен только компаниям, которых Митчелл называет « хорошими игроками » и которые продемонстрировали свое соответствие предпочтениям и правилам конфиденциальности.
• « Стандартизированный контролируемый контейнер для доставки рекламы » будет окружать рекламу, представленную сайтами пользователям, как гарантию того, что нежелательный код на стороне клиента или отслеживание пользователя без согласия не произойдет.
• И стандарты будут установлены как подлежащие определению « общественные предприятия » в соответствии с правительственными постановлениями и совместно управляться производителями браузеров, а также отраслями цифровых медиа и маркетинга.

Митчелл сказал, что, хотя техническая лаборатория «не предлагает конкретную технологию», она предполагает, что любая система или технология будут простыми, могут быть реализованы довольно быстро и содержат настройки конфиденциальности.

Идентификация между устройствами

Что касается того, будет ли токен пользователя работать как идентификация между устройствами, Митчелл сказал, что он не думает, что производители браузеров поддерживают идентификацию между устройствами.

Однако, хотя участие браузеров в системе идентификации на основе токенов имеет важное значение, трудно представить, как глобальная идентификация будет работать без унификации между устройствами, учитывая частое переключение между устройствами пользователей.

Также трудно увидеть, как поставщики данных не будут немедленно сопоставлять каждый токен устройства друг с другом, чтобы можно было создать единый индивидуальный профиль, сопоставив один и тот же вход на разных устройствах или с помощью других методов. Кроме того, Митчелл сказал, что токен может совместно использовать идентификатор устройства или общий вход в систему, что также будет способствовать согласованию между устройствами.

Хотя токен предназначен для замены стороннего файла cookie, добавил он, он не предназначен для замены входа в систему. Хотя, конечно, вполне могла выполнять эту функцию.

Также потребуется некоторая интеграция со строкой согласия IAB Tech Lab, выдаваемой во время запроса предложения инвентаря. Фактически, вполне возможно, что токен пользователя может в конечном итоге заменить строку согласия, которая просто завоевывает популярность в рамках недавней структуры прозрачности и согласия IAB.

Сравним со страницами AMP

Митчелл указал на мобильные страницы AMP, разработанные Google, как на модель ограничений, которые могут применяться в цифровой рекламной системе, особенно с предлагаемым контейнером рекламы. По его словам, как и AMP, он может устанавливать ограничения, такие как ограничение использования JavaScript, размера файлов или выдачи сторонних запросов, когда рекламные компании / компании данных звонят другим компаниям, занимающимся рекламой / данными.

Митчелл указал, что эта новая система, скорее всего, заменит сторонние файлы cookie, но не предназначена для воздействия на основные файлы cookie. Но он согласился, что такая новая вселенная цифровой рекламы может помочь в использовании основных файлов cookie, особенно если они уменьшат количество сторонних файлов cookie.

Основные файлы cookie - это фрагменты кода, используемые сайтами для отслеживания предпочтений и поведения своих посетителей и клиентов, и, как и любой файл cookie, могут быть прочитаны только доменом, который его разместил. Сторонние файлы cookie хранятся сторонними организациями, такими как рекламные биржи, и могут быть прочитаны этими поставщиками на многих сайтах.

Ранее в этом году, как отметил Митчелл, рабочая группа DigiTrust из Tech Lab рассматривала два других пути для идентификации без использования файлов cookie: общая система входа в систему и система идентификации устройств для компьютеров, аналогичная идентификатору IDFA для мобильных устройств на базе IOS. Программы.

Он сказал, что новая концепция токена пользователя может включать концепцию идентификатора устройства, но совместный вход в систему - это отдельная концепция, которая будет применяться к группам издателей. Кроме того, он отметил, что эта концепция пользовательского токена в настоящее время предусмотрена только для Интернета, а не для мобильных приложений или новых платформ, таких как смарт-телевизоры или подключенные автомобили.