Идея, создание, производство: полный цикл контент-маркетинга

Контент-маркетинг — чрезвычайно мощный инструмент при правильном использовании. Он очень эффективен и часто дает лучшие результаты с точки зрения рентабельности инвестиций, чем другие маркетинговые стратегии. И в настоящее время это просто необходимо для бизнеса, поскольку все мы регулярно потребляем цифровой контент.

Ни одна компания не может успешно существовать без сильной стратегии. Ведь речь идет о создании ценности для аудитории и построении доверительных отношений с потенциальными и постоянными клиентами. Нет никаких дискуссий об эффективности цифрового маркетинга. Единственный важный вопрос – как это сделать хорошо.

К счастью, в век технологий ни одна маркетинговая кампания не полагается на интуицию или единую точку зрения. Сегодня все основано на метриках и объективных данных. Согласно исследованию Института контент-маркетинга, 69% самых успешных маркетологов имеют задокументированную стратегию. И 95% упомянутых маркетологов используют метрики для анализа эффективности своих продуктов.

Для реализации эффективной кампании важно понимать цикл создания и распространения контента.

Цикл контент-маркетинга

В целом, существует множество вариантов цикла. Одни маркетологи называют всего два этапа, другие предлагают более двенадцати. Логика, как правило, одинакова, но разные бизнесы делают упор на те этапы, которые для них особенно важны. Тем не менее, общий цикл выглядит примерно так.

1. исследование;
2. Планирование и постановка целей;
3. Идеи;
4. Создание и оптимизация;
5. Издательский;
6. Распространение/усиление;
7. Измерение и оценка.

Эти 7 этапов охватывают весь жизненный цикл контента. После седьмого этапа маркетинговая команда повторяет цикл. Теперь давайте подробнее рассмотрим каждый из этих этапов и их руководящие принципы.

Исследование

Это первое, что нужно сделать перед началом любого другого этапа. Исследования имеют решающее значение для успешной стратегии маркетингового контента. Ваша команда должна иметь глубокое представление о нескольких факторах:

Личность покупателя.

Стратегия должна быть ориентирована на аудиторию. Вы пишете или снимаете для определенной аудитории. Это означает, что вам необходимо иметь четкое представление о потребителях, начиная с демографических данных и заканчивая моделями поведения. Можно использовать программные инструменты, такие как Google Analytics или другие, чтобы получить объективные данные об этом.

Эффективная тактика.

Реализовать их все невозможно, поэтому нужно знать, что работает лучше всего. И какую из этих тактик можно использовать для вашего бренда. Согласно исследованию контент-маркетинга SEMrush, 5 наиболее эффективных тактик — это SEO-оптимизация, перепрофилирование и обновление старого контента, фокус на визуальном и видеоконтенте, образовательные и практические руководства, а также оптимизация взаимодействия с клиентами.

Тактика конкурентов.

Что они делают и насколько хорошо это работает. Важно знать, какой опыт вы можете приобрести у своих конкурентов.

Планирование

Следующим этапом является планирование редакционного календаря и следующих шагов. Редакционный календарь включает в себя цели, даты, темы, формы содержания и последующее продвижение. Вы также можете включить ключевые слова для каждой статьи или поста.

Каждое изделие, которое вы производите, должно иметь цель. Постановка цели необходима, чтобы у произведения был четкий посыл. Он также устанавливает факторы, по которым будет анализироваться производительность. Например, если основной целью является увеличение лидогенерации, эти данные хорошо покажут, насколько это было достигнуто. Цели могут быть следующими.

• Повышение узнаваемости бренда;
• Генерация лидов;
• Обручение;
• Продажи;
• Удержание клиентов;
• Привлечение новой аудитории и т.д.

Как только у вас появится план, что, когда и зачем создавать, пора переходить к следующему этапу.

Идеи

На этом этапе все дело в том, чтобы привнести идеи для контента. Всегда хорошо собрать всю команду вместе, чтобы обсудить, что нужно создать. Он должен основываться на предыдущих исследованиях и поставленных вами целях. Работайте вместе, чтобы понять, какая форма лучше для вашего бренда, какие темы интересны аудитории и как сделать ее интересной.

Основной формой контент-маркетинга является ведение блога. Но конкуренция довольно высока — только пользователи WordPress создают 70 миллионов новых сообщений в месяц. Вот почему важно найти нишевую аудиторию или тему, которая широко не освещалась. Например, попробуйте выполнить поиск по ключевым словам с длинным хвостом или просмотрите поисковые запросы, связанные с основной темой, которую вы хотите затронуть.

Творчество

Это довольно просто — теперь пришло время воплотить идеи в жизнь. На этом этапе также необходимо оптимизировать контент для SEO. Это означает включение связанных ключевых слов, проверку на уникальность и правильное форматирование.

Попробуйте разнообразить сам контент, например, включить в него графики, картинки или видео.

Издательский

Следующим шагом является публикация контента. В вашем редакционном календаре должны быть указаны даты, время и СМИ, где будет опубликован контент. Выберите время, исходя из графика персоны покупателя.

Распространение/усиление

Это достаточно важный этап. Каким бы хорошим ни был контент, его нужно продвигать. По статистике более 90% страниц не получают органического трафика от Google. Это означает, что после публикации у вас должен быть четкий процесс распространения, например:

• Распространение через страницы бренда в социальных сетях;
• Платное продвижение в социальных сетях;
• Оповещение аудитории по электронной почте;
• Обмен ссылками в связанных онлайн-сообществах, таких как Reddit или Facebook;
• Сотрудничество с другими создателями.

Измерение и оценка

Завершающим этапом является анализ исполнения произведения. Существует множество маркетинговых программных решений, которые помогают увидеть показатели вовлеченности, показатели отказов, конверсии и так далее. Соберите все данные о посещениях, репостах и ​​действиях. Например, если в вашем материале был призыв к действию, соберите данные о том, сколько людей на самом деле подписались на него.

Проанализируйте собранные данные и сделайте вывод о дальнейшей оптимизации. Каковы были основные проблемы? Что можно сделать лучше в следующий раз? Что сработало идеально? Используйте эту оценку для следующей кампании.

В итоге

Создание эффективного и качественного контента требует тщательного планирования и исследований. И это большое преимущество — иметь объективные данные о том, что работает лучше всего. Это помогает оптимизировать материал для SEO и грамотно его продвигать. Но самое важное, о чем следует помнить, это то, что вы пишете для людей, а не для машин. Дайте читателям эмоциональную и информационную ценность.

Об авторе

Дженин Винг работает на https://essaypro.com/term-paper.html писателем и специалистом по маркетингу. Она имеет многолетний опыт контент-маркетинга и считает, что это одна из самых эффективных стратегий для достижения успеха в бизнесе. Она также интересуется современными технологиями и тем, как большие данные могут изменить маркетинг к лучшему.