Как полностью привлечь внимание читателей к изображениям [SlideShare]

Это ода вашей зрительной коре головного мозга.

Это маленький невоспетый герой, который скромно сидит на задворках вашего мозга.

Он маленький - почти скрытый - но он доминирует над вашими чувствами и создает мир вокруг вас.

И он голоден.

Видите ли, ваша зрительная кора работает быстро. Он обрабатывает визуальную информацию быстрее, чем остальная часть вашего мозга обрабатывает слова.

Вот почему одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы закончить любой фрагмент контента, - это добавить изображение.

Изображение, которое вы добавляете в свой следующий пост, выпуск подкаста или сообщение в социальных сетях, может подключиться к вашему читателю за 13 миллисекунд (или меньше). Вы способны передать смысл до того, как будет прочитано одно слово.

Изображения - мощные коммуникаторы.

Вы полностью задействуете мозг своих читателей с помощью изображений? Если нет, читайте дальше. Мы поговорим о том, как находить, выбирать и использовать изображения, чтобы вы могли использовать их силу во всем своем контенте.

Узнайте, как создавать потрясающие фирменные изображения, когда вы зарегистрируетесь на мой бесплатный семинар по маркетингу визуального контента.

Примечание редактора: Copyblogger является партнером мастерской Памелы.

Используйте изображение, чтобы повысить понимание и удержание

На определенном уровне мы все знаем, что изображения помогают привлечь внимание к написанным словам, даже если мы просто просматриваем веб-сайт или просматриваем платформу социальных сетей.

Хорошие изображения заставляют нас остановиться и посмотреть.

На самом деле есть доказательства этому. Исследование, проведенное MDG Advertising в 2013 году, показало, что на контент с привлекательными изображениями в среднем на 94 процента больше просмотров, чем на контент без него.

Но это еще не все.

Изображения не просто привлекают внимание. Они также улучшают понимание (и память).

Текстовые и устные презентации не только менее эффективны, чем изображения, для сохранения определенных типов информации; они намного менее эффективны. Если информация представлена ​​устно, люди запоминают около 10 процентов, проверенных через 72 часа после контакта. Эта цифра возрастает до 65 процентов, если вы добавите картинку. - Джон Медина, Brain Rules

Изображения - это мощный инструмент для увеличения удержания.

Но если вы не считаете себя «визуальным человеком», как вы можете начать использовать изображения в своем контенте?

В следующем разделе вы найдете краткий курс по выбору и использованию отличных изображений.

Во-первых, любой ценой избегайте подобных изображений.

Начнем с того, чего не следует делать?

Приведенные здесь советы помогут вам распознать типы изображений, которые арт-директора и графические дизайнеры никогда не выбирают, когда ищут изображения для сопряжения с письменным контентом.

Избегайте очевидных стоковых фотографий
Вы узнаете этот образ, когда видите его. Это чрезмерно поставленное, идеально освещенное фото, совсем не похожее на реальную жизнь.

Держитесь подальше от откровенно нелепого
Шутки в сторону? Кто придумывает эти фото концепции?

К сожалению, за годы работы дизайнером я просмотрел примерно 17 314 237 изображений, подобных этому:

Не поддавайтесь изображениям, не имеющим отношения к вашей теме
Заманчиво, правда?

Вы находите великолепное изображение и очень, очень хотите его использовать - даже если оно не имеет ничего общего с темой вашего сообщения.

Оказывать сопротивление.

Изображения работают лучше всего, когда они работают в тандеме со словами на странице - когда они дополняют и добавляют значение к словам, которые вы используете.

Подробнее об этом ниже.

Избегайте загруженных, сложных изображений
Наш контент живет на нашем веб-сайте, но он имеет расширенную жизнь в социальных сетях.

И когда мы публикуем изображения в социальных сетях, они часто уменьшаются до размера почтовой марки, прежде чем на них нажимают.

Вот почему важно использовать изображения, которые переводятся и могут быть поняты, даже если они маленькие.

Простые изображения делают это лучше всего, потому что они не теряют деталей, когда они очень маленькие.

Важное примечание: прочтите это, чтобы избежать судебного преследования.

Пожалуйста, повторяйте за мной:

Я не буду использовать поиск картинок Google для поиска своих изображений.

Вы знаете, для чего нужен поиск картинок Google? Это хорошо для того, чтобы посмотреть, как выглядят вещи. Типа: «Как выглядит ядовитый плющ?»

Когда подойдет только картинка, это хорошо для того, чтобы чему-то научиться. Например: «Где в головном мозге зрительная кора?»

Это не очень хорошо для поиска изображений для использования в вашем контенте.

Поиск и получение изображения в Поиске картинок Google и использование его в собственном контенте - отличный способ возбудить судебный процесс.

Изображения в Поиске картинок Google берутся с веб-сайтов и отображаются только в целях поиска. Это никогда не было местом для поиска изображений для использования.

Изображения, которые вы найдете в Поиске картинок Google, созданы кем-то и принадлежат кому-то. И эта организация имеет полное право подать на вас в суд за нарушение авторских прав, когда вы захватываете их интеллектуальную собственность и представляете ее как свою.

Если вы используете поиск картинок Google для поиска изображений, немедленно прекратите.

Пришло время «стать профессионалом» со своими навыками поиска изображений и узнать, как находить изображения, которые у вас есть разрешение на использование в любых коммерческих целях.

Продолжайте читать, потому что я собираюсь поделиться тем, что искать в изображении, а также своими любимыми изображениями.

Самые эффектные виды изображений

Вот на что следует обращать внимание, когда вы просматриваете варианты на сайте стоковых фотографий.

Ищите изображения, которые выглядят как настоящие
Найдите изображения, на которых изображены люди, которые выглядят так, как будто они могут быть вашими читателями (в хороший день прически).

Ищите изображения, которые что-то «говорят» о вашей статье.
Конечная цель вашего изображения - заинтересовать людей вашим контентом, поэтому ваше изображение должно дополнять заголовок вашего контента.

Если вы все сделаете правильно, вы получите эффект «двойного удара»: и ваш образ, и ваши слова передают одно и то же.

Не бойтесь использовать юмор
Иногда заголовки позволяют использовать юмористический образ. Это не то решение, которое вы захотите использовать для каждого фрагмента контента, потому что юмор оказывает большее влияние, когда он неожиданный.

Но когда тема может быть передана с помощью юмористического изображения, это хороший способ заставить вашего читателя улыбнуться, прежде чем он даже прочитает хоть слово из вашего контента.

Где искать отличные стоковые фотографии

Теперь, когда мы установили, что вы никогда и никогда не будете искать изображения с помощью Google Image Search, давайте исследуем некоторые надежные ресурсы, где можно найти бесплатные и платные стоковые фотографии.

Где найти бесплатные изображения
Есть несколько удивительных стоковых фото-сайтов, где изображения можно использовать совершенно бесплатно.

Однако в некоторых случаях вас просят добавить ссылку на изображение.

Это означает добавление кредита на фотографа и часто ссылки.

Важно внимательно прочитать лицензию на каждом сайте, чтобы вы могли указать, если это необходимо. Многие сайты этого не требуют, и я предпочитаю именно их, потому что использовать одно из их изображений легко и быстро.

Любимые сайты с бесплатными стоковыми фотографиями:

• Pixabay
• Unsplash
• StockSnap

Где найти качественные платные стоковые изображения
Истинное признание: меня раздражают люди, которые не хотят вообще ничего платить за свои стоковые фотографии.

Это прямой результат моего профессионального опыта.

Я организовал и направил больше фотосессий, чем мне хотелось бы вспомнить. И я испытал на себе тяжелую закулисную работу, которая необходима для создания тех красивых изображений, которые мы используем.

Запоминающиеся изображения - это сочетание логистики, терпения, творческого подхода, хорошо натренированного глаза и технического мастерства.

И я думаю, за это стоит платить.

Когда вы будете готовы сделать очень небольшие вложения в получение профессиональной фотографии, которую вы имеете право использовать в любых коммерческих целях - и которую вы можете использовать без добавления какого-либо кредита на фотографию, - взгляните на эти платные сайты стоковых фотографий:

• Bigstock
• Shutterstock
• Getty Images

Попробуйте сделать свои фотографии

Большинство из нас ходит с фотоаппаратами в карманах в виде смартфонов. И с каждой версией этих устройств качество снимаемых ими фотографий повышается.

Подумайте, как бы вы могли визуально представить свой бизнес. Потратьте некоторое время на мозговой штурм по темам и предметам.

Затем прогуляйтесь по миру с прицелом на создание библиотеки изображений, которые вы можете использовать в своем контенте.

Это лучший способ гарантировать, что ваш имидж будет на 100 процентов уникальным для вашего бизнеса.

Три элемента новых редакционных изображений Copyblogger

Возможно, вы заметили, что наш стиль изображения на Copyblogger изменился около шести месяцев назад.

У нас было много вопросов о наших новых изображениях, поэтому вот пошаговый процесс создания изображений:

1. Начните с изображения, которое добавляет смысла вашим словам.
Мы ищем изображения, которые добавляют смысл нашим словам, особенно заголовкам, поскольку это текст, наиболее близкий к изображению.

Вот изображение, которое мы используем в этом посте:

2. Напишите текст изображения.
Вначале нам нужно было решить, будем ли мы повторять текст заголовка на изображениях или писать для них оригинальную копию.

Мы провели несколько тестов и решили, что нам не нравится эффект «двойного заголовка» изображений с заголовками на них.

Итак, мы решили написать оригинальный текст для каждого создаваемого изображения поста. И, оказывается, этот графический текст служит своего рода подзаголовком к нашему основному заголовку.

В результате в верхней части наших сообщений вы видите:

1. Заголовок, который рассказывает вам кое-что о публикации.
2. Изображение, которое рассказывает вам кое-что о публикации.
3. Текст изображения, который говорит вам что-то о публикации

По сути, в верхней части наших сообщений мы даем нашим читателям не одно, не два, а три приглашения пообщаться с нашим контентом.

Текст изображения для этого сообщения:

Как сделать так, чтобы ваши изображения говорили больше

3. Применить текст к изображению.
Когда пришло время разместить текст на выбранном нами изображении, мы используем согласованные элементы:

• Мы используем цветную полосу над большинством изображений, чтобы текст было легче читать. Для единообразия мы выбираем один из трех фирменных цветов.
• Мы всегда используем один и тот же шрифт. На наших изображениях используется фирменный шрифт Proxima Nova.
• Точно так же форматируем текст. Наш текст форматируется строкой меньшего размера, написанной с заглавной буквы, за которой следует более крупный текст, который часто выделяет несколько слов жирным шрифтом для выделения.
• Мы добавляем логотип с водяным знаком к каждому изображению. На каждом изображении вы найдете небольшой логотип Copyblogger. Если наше изображение отделено от ссылки на публикацию, люди смогут вернуться на наш сайт и обнаружить содержание, на которое оно ссылается.

Вот как выглядит наше готовое изображение:

Инструменты, которые вы можете использовать для создания похожих изображений для вашего собственного контента

Мы используем Photoshop и собственный шаблон, который мы создали для создания изображений для публикаций.

Наличие предварительно созданного шаблона позволяет быстро создавать изображения и сохранять их согласованность во времени.

Но не нужно вкладывать деньги и время в Photoshop. Мне нравятся две службы для создания изображений контента:

• Canva: Canva бесплатна с некоторыми платными обновлениями. Он прост в использовании и имеет множество элементов управления изображениями.
• PicMonkey: PicMonkey также бесплатен и имеет недорогие «премиальные» функции, доступ к которым можно получить за небольшую плату. Создавать красивые изображения с помощью PicMonkey весело и легко.

Идите вперед и создавайте великолепные образы

Если вы еще не полностью задействовали мозг своих читателей, используя изображения в своем контенте, самое время начать.

Потому что оказывается, что, как и во всем остальном в жизни, чем больше вы будете делать это, тем умелее и профессиональнее будете создавать свой имидж.

Воспользуйтесь советами из этого поста и поработайте сегодня над своим первым изображением.

И посмотрите, что произойдет, когда вы полностью задействуете мозг своих читателей с помощью привлекательных изображений!

Краткий обзор концепций в сегодняшнем посте

Просмотрите нашу презентацию SlideShare, чтобы ознакомиться с тем, что вы узнали: