Как внедрить теги Google для всего сайта на вашем сайте

Отслеживание конверсий всегда было важной частью маркетинга. А современные технологии делают этот процесс понятным и доступным как для крупного, так и для малого бизнеса.

Однако времена меняются, как и то, как мы измеряем эффективность и отслеживаем конверсии. Теперь, когда будущее сторонних файлов cookie определено, отслеживание поведения клиентов с помощью сторонних данных становится необходимостью, если вы хотите сохранить видимость своих конверсий.

Этого можно добиться, разместив специальный тег на всех страницах вашего онлайн-ресурса. Тег — это фрагмент кода, который генерирует файлы cookie, когда пользователи выполняют действие на вашем веб-сайте. Эти фрагменты информации хранятся в том же домене, что и ваш веб-сайт, и, поскольку вы и пользователь являетесь единственными сторонами, участвующими во взаимодействии, считаются данными первой стороны.

Тег для всего сайта может быть вручную установлен на ваших страницах разработчиком или автоматически с помощью такого инструмента, как Диспетчер тегов Google.

Но прежде чем мы углубимся в детали, давайте еще немного поговорим о том, почему внедрение тега на весь сайт необходимо для вашего бизнеса.

Ключ к миру без печенья

Маркетинговые стратегии постоянно развиваются и синхронизируются с поведением потребителей, технологическими достижениями и экономическими изменениями. Чтобы иметь возможность проверить, какие методы оптимизации дают самые сильные результаты, а какие нет, маркетологи должны иметь возможность внимательно следить за эффективностью кампании и отслеживать конверсии.

Кроме того, точно измеренные данные являются основой моделирования атрибуции, что позволяет вам точно настроить свою стратегию и оптимизировать маркетинговые каналы.

Поскольку сторонние файлы cookie постепенно уходят в прошлое, Google работает над созданием альтернатив . Эффективность измерения конверсии новых технологий в песочнице конфиденциальности компании все еще проверяется. Существует множество неопределенностей в отношении того, как именно информация будет организована и обработана для обеспечения как конфиденциальности пользователей, так и точности отслеживания. Однако каждый раз, когда упоминается тема измерения конверсий, Google настоятельно рекомендует владельцам веб-сайтов как можно скорее внедрить теги для всего сайта.

Теги для всего сайта позволяют маркетологам генерировать собственные данные и отслеживать конверсии. Это дает им представление о ходе кампаний и позволяет отслеживать взаимодействие пользователей с рекламой и контентом веб-сайта. Если надлежащие инструменты не будут внедрены вовремя — до того, как новые технологии начнут тестироваться и будет определено будущее управления конфиденциальностью пользователей, — маркетологи начнут терять видимость процессов конверсии.

Как уже упоминалось, есть два способа реализовать теги на вашем веб-сайте. Ручной подход заключается в добавлении глобального тега сайта в каждую часть вашего сайта. Автоматизированный вариант — использовать Диспетчер тегов Google.

Разница между Диспетчером тегов Google и глобальным тегом сайта

Оба решения по внедрению тегов можно использовать для успешного применения тегов на всем сайте. Какой из них вам следует выбрать, зависит от инструментов тегирования и маркетинга, которые вы используете в настоящее время (если таковые имеются), ваших навыков кодирования и, конечно же, потребностей вашего бизнеса.

Если вы уже используете Диспетчер тегов, все, что вам нужно сделать для реализации тегов на всем сайте, — это создать компоновщики конверсий. Далее в этой статье есть пошаговое руководство о том, как это сделать.

Глобальный тег сайта

Глобальный тег сайта (или gtag.js) совместим только с продуктами Google. Это среда JavaScript, которую вы можете использовать для ручного добавления тегов на страницы без необходимости в системе управления тегами. Теги устанавливаются прямо на ваши страницы и могут работать с JavaScript.

Внедрение тегов Google для всего сайта на вашем веб-сайте с использованием глобального тега для всего сайта требует определенного уровня навыков и знаний в области кодирования.

Процесс относительно прост и понятен. Однако, если вам неудобно управлять кодом самостоятельно, возможно, лучше перестраховаться и попросить разработчика сделать это за вас.

Диспетчер тегов

Диспетчер тегов – это система управления тегами (TMS), которую можно использовать с тегами продуктов Google, а также с широким спектром тегов сторонних производителей. Он совместим с веб-страницами, мобильными приложениями и серверами (бета-тестирование). С помощью TMS можно быстро и легко управлять тегами из веб-интерфейса.

Несмотря на то, что требуется первоначальная установка кода, Диспетчер тегов сокращает время, необходимое для написания и редактирования кода вручную. Кроме того, он объединяет теги с разных платформ, отличных от Google, а также пользовательские теги и предоставляет более широкий спектр возможностей отслеживания.

В этой статье мы сосредоточимся на внедрении тегов на вашем веб-сайте с помощью Диспетчера тегов, поскольку это более универсальный вариант и более доступный выбор для маркетологов.

Как работает Диспетчер тегов Google

Диспетчер тегов может работать с Google Ads, Google Analytics, Floodlight и сторонними тегами и избавляет от ручного написания и установки кода в процессе тегирования.

Одним из преимуществ Google Tag Manager является то, что он «действует как мост между маркетологами и разработчиками», предоставляя надежное, безопасное и легко интегрируемое с другими платформами решение для развертывания тегов.

Когда Диспетчер тегов установлен, ваш веб-сайт или приложение смогут взаимодействовать с серверами Диспетчера тегов. Затем вы можете использовать пользовательский веб-интерфейс Диспетчера тегов, чтобы настроить теги, установить триггеры, которые активируют ваш тег при возникновении определенных событий, и создать переменные, которые можно использовать для упрощения и автоматизации конфигураций тегов.

Создание различных переменных и триггеров позволяет вам установить практически каждое взаимодействие пользователя с вашим сайтом как конверсию, а также отслеживать и измерять его соответствующим образом.

TMS совместима с Интернетом (настольные и мобильные страницы), приложениями iOS, приложениями Android и AMP (ускоренными мобильными страницами) и находится в стадии бета-тестирования для серверов (для инструментовки и управления на стороне сервера).

Чтобы начать внедрять теги для всего сайта на своем веб-сайте, во-первых, вам необходимо иметь учетную запись Менеджера тегов.

Настройка учетной записи

Настроить учетную запись диспетчера тегов очень просто.

Вы открываете домашнюю страницу и выбираете опцию «Начать бесплатно». Когда вы окажетесь на странице создания учетной записи, введите название своей компании и страну и настройте контейнер.

Это место, где хранятся все данные, такие как теги, триггеры и переменные, связанные с определенной учетной записью. Отсюда информация направляется в маркетинговые инструменты для измерения конверсий и создания моделей атрибуции.

Контейнер может работать с несколькими веб-сайтами, но если вы сосредоточены только на одном, вы можете назвать контейнер в его честь.

После того, как вы выберете платформу, которую будете помечать, и нажмете «Создать», вам нужно будет подтвердить, что вы принимаете Условия использования Google Tag Manager. На этом заканчивается первый этап процесса создания учетной записи.

После того, как вы настроите учетную запись, Диспетчер тегов создаст фрагмент контейнера, который необходимо добавить в код вашего веб-сайта.

Фрагмент состоит из двух частей: одну нужно добавить в секцию <head> кода (желательно как можно ближе к началу страницы), а другую — в тело, сразу после открытия <body > и является резервным кодом на случай отключения JavaScript.

Для точного отслеживания конверсий фрагмент Диспетчера тегов необходимо добавить на каждую страницу вашего веб-сайта . Он должен быть размещен непосредственно в коде страницы, иначе некоторые теги могут не работать.

Если вам нужно снова получить доступ к фрагменту, чтобы отправить его вашей команде разработчиков или добавить его на свой веб-сайт самостоятельно, вы можете найти его, нажав на верхнюю панель здесь:

Информацию о некоторых дополнительных настройках можно найти здесь.

Чтобы отслеживать и отслеживать эффективность определенных объявлений, событий или действий, сначала необходимо создать для них теги в Диспетчере тегов, а затем добавить теги компоновщика конверсий.

Создание тегов

Чтобы создать новый тег, выберите используемую платформу из списка и настройте для нее тег. Если вы уже используете Диспетчер тегов и создали теги для предпочитаемых вами платформ, вы можете пропустить эту часть руководства и перейти к следующей, описывающей, как создать тег компоновщика конверсии.

Вы можете начать создание нового тега либо с экрана «Тег», либо из поля «Новый тег»:

Затем вам нужно нажать «Конфигурация тега», чтобы выбрать тип тега. Прокрутите меню, чтобы найти нужную платформу и выберите ее:

Доступен список со всеми поддерживаемыми платформами тегов. Вы можете проверить это здесь. Если маркетингового инструмента, который вы сейчас используете, нет в списке, не волнуйтесь, вы также можете создавать собственные теги.

Например, для тега отслеживания конверсий Google Ads вы должны взять необходимую информацию из своей учетной записи Google Ads.

Однако необходимая вам информация различается для каждого инструмента, и вам необходимо проверить соответствующие учетные записи.

Следующим шагом является выбор триггера для активации тега.

По умолчанию установлено значение «Все страницы», но вы можете выбрать другие параметры с помощью значка «плюс» в правом верхнем углу окна:

После того, как вы нажмете значок «плюс», выберите «Конфигурация триггера» и перейдите к параметрам, чтобы найти тот, который соответствует вашим потребностям:

Последний шаг — присвоить тегу имя и сохранить его. Когда вы закончите с начальным тегом, пришло время сделать самую важную часть и настроить тег компоновщика конверсии.

Создание тегов связывания конверсий

Теги связывания конверсий гарантируют, что другие ваши теги имеют доступ к информации о действиях на веб-сайте, такой как клики по объявлениям, ссылки, кнопки и т. д. Это гарантирует, что данные, поступающие в другие ваши инструменты, измеряются должным образом, и предоставляет точную информацию для отслеживания конверсий.

Настройка тега компоновщика конверсии выполняется по тем же шагам, которые мы рассмотрели в предыдущем разделе, но на этот раз в меню конфигурации тега вы должны выбрать опцию «Тег компоновщика конверсии»:

Затем в параметрах запуска выберите, чтобы тег срабатывал на всех страницах. Назовите свой тег, щелкните «Сейф», и все готово:

Теперь, когда тег компоновщика конверсии активирован на всех ваших страницах, вы можете опубликовать его, нажав кнопку «Отправить» в правом верхнем углу окна:

Согласие пользователя и конфиденциальность

Всякий раз, когда вы управляете личными данными, вы всегда должны быть очень осторожны и учитывать законные права пользователей. Особенно это касается жителей Европейской экономической зоны (ЕЭЗ).

При использовании любых продуктов для создания и хранения файлов cookie вы по закону обязаны запросить согласие пользователя и предоставить раскрытие информации. Пользователь также должен быть проинформирован обо всей личной информации, которая будет собираться, о том, как она будет управляться и защищаться, и с какой целью она будет использоваться.

С политикой согласия пользователей из ЕС и политикой юридических обязательств, применимых к продуктам Google, можно ознакомиться здесь.

Резюме

Сохранение возможности отслеживать взаимодействие пользователей на веб-сайте и измерять конверсии необходимо для стратегии цифрового маркетинга бизнеса.

Поскольку будущее альтернатив сторонних файлов cookie еще не определено, собственные данные выделяются как самый надежный способ оставаться в курсе изменений. Интеграция общесайтовых тегов на веб-сайте позволит маркетологам по-прежнему иметь представление о содержании страницы и эффективности канала.