Важность дизайна логотипа для онлайн-брендинга. Типы логотипов и советы

Многие владельцы компаний сомневаются в важности логотипа для компании. Для чего нужен логотип компании и как создать логотип для онлайн-бизнеса? Мы постараемся дать ответ на эти вопросы, приведя немного информации об онлайн-брендинге и дизайне логотипов.

Помните потрясающую рекламу ADIDAS, которая недавно стала популярной в Интернете?

Основная идея ролика (не считая, конечно, продвижения товаров ADIDAS) заключается в том, что люди бывают разных цветов и размеров. На Земле нет абсолютно одинаковых людей - даже бренды. А какой главный признак идентичности? Собственно, это торговая марка или логотип. Но в чем важность логотипа?

Не пропустите нашу статью о лучших практиках UI / UX

Оригинал никогда не бывает законченным.

Поскольку люди в основном визуальные существа, они склонны запоминать более визуально привлекательные вещи. Следуя этой логике, нельзя недооценивать важность логотипов в маркетинге: логотип - это исключительная часть, которая выделяет ваш продукт. Чем он узнаваем - тем успешнее его можно было бы назвать.

Насколько важен логотип для бренда? Сколько бы ресурсов ни было, мнения тоже могут отличаться.
Один из крупнейших порталов для найма дизайнера-фрилансера, 99 дизайнов, объясняет важность логотипов в бизнесе: логотипы - это символы, состоящие из текста и изображений, которые помогают нам идентифицировать бренды, которые нам нравятся. Но их может быть гораздо больше! Хороший логотип - краеугольный камень вашего бренда. Это помогает клиентам понять, чем вы занимаетесь, кто вы и что вы цените.

Бизнес-словарь предлагает несколько иное определение важности дизайна логотипа и онлайн-брендинга: узнаваемый и отличительный графический дизайн, стилизованное имя, уникальный символ или другое средство для идентификации организации. Он прикреплен, включен или напечатан на всей рекламе, зданиях, коммуникациях, литературе, продуктах, канцелярских принадлежностях и транспортных средствах. Не путать с брендом, который определяет продукт или семейство продуктов. Его также можно было бы назвать логотипом, но неважно, как вы его называете - важнее то, что он представляет.

Посмотрите на самые успешные цифровые бренды и их торговые марки

Вы не можете перепутать их ни с чем на свете, не так ли? - потому что они действительно замечательные.

Есть несколько вещей, которые вам нужно знать, чтобы разработать логотип для онлайн-бизнеса, и эти идеи также помогают различать «хорошее, плохое и уродливое». Практика утверждает, что достойный логотип - это:

• Простой

• Связанный с продуктом

• Памятный

Несмотря на то, что многие могут сказать, процесс разработки логотипа проходит в несколько этапов.

1. Этап брифинга , на котором проходят все предпроектные обсуждения. Дизайнер должен учитывать цели бизнеса, для которого он создает логотип, где будет использоваться логотип и какова целевая аудитория компании.

2. Стадия исследования . На этом этапе дизайнер приступает к исследованию брендов, устанавливая потенциальные темы и цвета. Справедливо также посмотреть на потенциальных конкурентов, провести исследование рынка и проанализировать, какой дизайн у них уже есть.

3. Наброски, мозговые штурмы, концептуализация . Опять же, на этом этапе обычно происходят мозговые штурмы, включая «исследование ключевых слов»; Это процесс, когда дизайнеры ломают голову и придумывают все возможные слова в этой области, пытаясь воплотить в логотипе наиболее подходящие.

4. Делаем черновик-логотип . Творческий процесс подобен морю - он постоянно меняется от штиля к злу. Когда все мозговые штурмы утихают, результаты появляются в нескольких черновиках. В то же время дизайнеры проверяют, как логотип выглядит на разных экранах, чтобы он выглядел заметным как на мобильных, так и на настольных экранах.

5. Этап обратной связи и оптимизации . Тщательное тестирование позволяет представить клиенту несколько наиболее эффективных концепций, получить ценные отзывы и внести необходимые изменения.

6. Доставка и особенности . После всех этапов разработки логотипа самая долгожданная часть для каждого продукта - это время, когда все улучшения закончены и продукт готов к одобрению его владельцем и будущими поклонниками его бренда.

Когда вы создаете логотип для онлайн-компании, особое внимание следует уделять типу логотипа, на котором вы ориентируетесь; он должен соответствовать типу бизнеса и ценностям. В интернет-маркетинге есть несколько эффективных типов логотипов.

Типы логотипов.

Графические логотипы.

Графические логотипы, иногда называемые товарными знаками, в основном представляют собой графическое изображение или красочный значок. Вы, вероятно, видите их ежедневно, но просто не обращаете на это особого внимания - эпохальный логотип Apple, дрон Android, синяя птица мобильного приложения Twitter - все в списке. Сложность такого рода логотипов заключается в том, чтобы сделать крошечный значок легко узнаваемым для лояльных потребителей, используя всю магию форм и цветов, чтобы помочь вам.

Другой тип графических логотипов - это абстрактный знак, такой же знаковый логотип, но на этот раз значок не узнаваем - он более геометрический и абстрактный. Nike, Pepsi и Carrefour - хорошие примеры абстрактных логотипов, которые не содержат информации о продуктах или услугах компании, но позволяют создавать что-то сложное для представления вашего бренда.

Тип талисмана.

Помните полковника Сандерса с логотипа KFC? Полковник - отличный пример логотипа-талисмана - бородатый смайлик в очках обращается к клиентам, одновременно представляя KFS как гостеприимную организацию. Талисманы - отличный способ передать атмосферу бренда - просто вспомните захватывающих спортивных талисманов, которые есть у каждой американской команды.

Письменные знаки.

Есть бренды, названия которых состоят из 2+ слов, которые сложно запомнить, не говоря уже о том, чтобы их произносить. Поэтому для таких фирм, как Home Box Office, Hewlett-Packard и Cable News Network, важно использовать инициалы, чтобы они хорошо смотрелись на различных типах печатной продукции.

Словарные знаки.

Такие бренды, как Ebay, VISA и Disney, используют сочетание запоминающегося названия компании и эффективных букв, чтобы передать суть своего бренда. Типографика - самое важное в этом типе логотипа. Например, VISA использует более тяжелый шрифт - убеждает клиентов совершать платежи через их сервис.

Комбинированный логотип.

Или комбинированный знак, который имеет очень простую формулу: словесный знак / буквенный знак + причудливый значок. С буквенным знаком сверху, снаружи или даже в сочетании с изображением - это выбор таких брендов, как Lacoste, Lays и Airbnb.

6. Эмблема.

Одна из замечательных особенностей эмблемы - это количество информации о вашем бизнесе, которую вы можете в него поместить: дату создания, местонахождение, адрес и многое другое. [Inspirationfeed] Дизайнеры склонны думать, что это тренд американских общественных организаций, однако Starbucks, Porsche и Harley Davidson опровергают слухи.

Подсказки по брендингу.

Создание собственного логотипа для брендинга - это полный процесс, ориентированный на результат, поскольку логотипы должны быть «лицом» компании; с помощью шрифтов, цветов и изображений они передают покупателям основные ценности бренда, заставляя их переплетаться с ним. Однако результат не менее важен, чем творческий процесс. У каждого дизайнера есть свой собственный дизайн и собственный стиль, которому нужно следовать, и команда Mind Studios тоже не исключение. Вот несколько советов, которые следует принять во внимание, когда вы начнете создавать логотип и всю сопутствующую работу по брендингу.

Оставайтесь в курсе.

Мода повсюду, и даже в том, что касается логотипов, есть определенные тенденции, которым нужно следовать. Есть отличные ресурсы, такие как Logopond (Dribbble для логотипов) и Logobaker (в основном для Содружества Независимых Государств). Если вы внимательно следите за тенденциями, это поможет вам определиться с типом и способом маркировки вашего бизнеса.

Вот еще одна подсказка - отличная презентация Behance о тенденциях в области логотипов, которая дает отличный обзор современных тенденций брендинга.

Рассмотрим конкурентов.

На этапе бизнес-анализа следите за логотипами конкурентов - их шрифтом, шрифтом и цветом. Практика предлагает вам использовать те, которые отсутствуют в фирменных знаках ваших оппонентов, - чтобы выделиться из их толпы. Также советуем быть внимательными с подбором - не более 3-х цветов в логотипе (во избежание пестрого мешанина).

Создайте или заполните анкету по брендингу.

Интернет - это счастье для маркетинговых исследований. В последние годы появилось много форм исследования логотипов и брендов, которые можно найти в Интернете, чтобы лучше понять цели компании. Используйте эту форму или аналогичные опросы, чтобы лучше понять свою эффективную тактику брендинга в Интернете.

Думаете о смене команды в середине проекта? Тогда эта статья для вас

Брендинг на удачу.

Вот пример работы по брендингу, которую мы проделали для одного из наших клиентов - Rentorr, южноафриканской платформы для управления арендой недвижимости .

Большинство логотипов, перечисленных в этой статье, являются знаками гигантских брендов, поэтому их популярность также имеет огромный процент удачи. Возможно, бизнес, для которого были созданы эти логотипы, стал вирусным или продвижение сделало свое дело - так или иначе вездесущие логотипы часто являются результатом хорошо продуманной стратегии брендинга и маркетинга. Так что, если ваш будущий логотип в одночасье станет на высоте? Не о чем беспокоиться, просто убедитесь, что ваш фирменный дизайн действительно завораживает, следуя типам и методам, которые мы перечислили выше.

Или свяжитесь с нами, чтобы сделать все возможное для вас и вашего бренда!

Авторы Влад Тызун, Юлия Головко и Элина Бессарабова

Добро пожаловать, чтобы увидеть проекты Mind Studios на Behance и Dribble