Имеет ли значение доля полученных показов Google Ads в 2023 году? (+ Что с этим делать)

Если в лесу падает дерево, и никто этого не слышит, произошло ли это на самом деле?

Что еще более важно, если ваше объявление могло быть показано вашей аудитории, но не было, разве вы не хотели бы узнать об этом?

К счастью, вы можете знать, как часто ваша реклама показывается (или не показывается) вашей аудитории благодаря показателю, известному как процент полученных показов. Хотя одно дело создавать свои кампании Google Ads, другое — знать, что они на самом деле показываются настолько часто, насколько могли бы. Именно здесь наборы данных, такие как процент полученных показов, максимальное количество показов, абсолютный максимальный коэффициент показов и многое другое, могут оказаться спасительными.

Однако, поскольку показы не всегда приравниваются к кликам или конверсиям, насколько важен процент полученных показов для общего состояния вашей учетной записи? Кроме того, не секрет, что затраты на Google Ads растут во всех отраслях. Объедините это с дополнительной информацией о кампании и возможностями машинного обучения, более широко доступными для учетных записей, и вы можете почувствовать, что другие показатели имеют приоритет при отслеживании вашего прогресса PPC.

Последнее, что вам нужно рекламодателю, — это тратить время на отчеты о данных, которые не влияют напрямую на прибыль вашего бизнеса. Итак, читайте дальше, чтобы узнать, стоит ли доля полученных показов вашего времени (или нет) в 2023 году.

Оглавление

• Что такое процент полученных показов Google Ads?
• Как рассчитать долю показов
• Типы процента полученных показов
• Что такое хороший процент впечатлений?
• Имеет ли значение доля полученных показов в 2023 году?
• Советы по увеличению процента полученных показов

Краткий обзор процента полученных показов Google Ads

Во-первых, давайте еще раз вспомним, что на самом деле означает процент полученных показов с точки зрения эффективности вашей учетной записи. Доля полученных показов отображается в процентах и ​​предназначена для ответа на ключевой вопрос: из всех возможных показов вашей рекламы, как часто она показывается на самом деле?

Показатели процента полученных показов доступны только для стандартных поисковых, торговых и медийных кампаний.

Поскольку на аукционе Google Реклама высока конкуренция, ваше объявление практически невозможно показывать каждый раз, когда кто-то выполняет поиск по ключевому слову или просматривает место размещения, на которое вы делаете ставку. Доля полученных показов поможет вам понять, какую долю рынка контролирует ваша реклама.

Несмотря на то, что существуют различные типы показателей процента полученных показов, которые я вскоре рассмотрю, есть несколько основных терминов, которые следует знать при обсуждении процента полученных показов:

• Впечатление: Когда не менее 50% вашего объявления просматривается в течение хотя бы одной секунды.
• Процент полученных показов: процент потенциальных показов, по которым ваша рекламная кампания выигрывает аукцион Google Рекламы.
• Верхний коэффициент показов: процент того, как часто ваше объявление оказывается выше обычных результатов (только для поисковых кампаний).
• Абсолютный показатель верхних показов: процент того, как часто ваше объявление является первым объявлением на странице (только для кампаний в поисковой сети).
• Доля показов, потерянных из-за бюджета: процент случаев, когда ваше объявление не было показано из-за низкого бюджета, или, другими словами, ваш бюджет исчерпался слишком быстро или был недостаточно высок, чтобы выиграть аукцион.
• Доля показов, потерянных из-за рейтинга: процент случаев, когда ваше объявление не было показано из-за низкого рейтинга объявления, или, другими словами, ваш показатель качества был недостаточно высок, чтобы выиграть аукцион.

Как рассчитать процент полученных показов?

Доля показов рассчитывается на основе объема поиска по вашим ключевым словам PPC. Google учитывает все время, которое вы показали, и делит его на все время, которое вы могли бы показать. К счастью, платформа делает всю работу за нас, когда дело доходит до расчета доли показов.

Все, что вам нужно сделать, это перейти на уровень кампании вашей учетной записи и добавить столбцы с процентом полученных показов, чтобы увидеть, где в настоящее время находятся ваш процент полученных показов и коэффициент показов.

Типы процента полученных показов

Процент полученных показов означает разные вещи в зависимости от типа вашей кампании Google Ads. Давайте рассмотрим некоторые примечания для каждого из типов кампаний, для которых доступны данные о проценте полученных показов.

В торговых кампаниях важно знать, что любые сообщаемые показатели процента полученных показов учитывают только места размещения в поиске Google, а не места размещения в контекстно-медийной сети Google (КМС) или партнерские торговые места.

В контекстно-медийных кампаниях доступны только показатели "процент полученных показов". Это имеет смысл, поскольку медийные объявления не отображаются в поисковой выдаче. Процент полученных показов в контекстно-медийной сети — это то же самое, что и процент полученных показов в поисковой сети, но для мест размещения в контекстно-медийной сети.

Наконец, для любых компаний, занимающихся путешествиями и туризмом , в гостиничных кампаниях также доступны показатели доли полученных показов. Однако они рассчитываются немного по-другому, что Google здесь разбивает.

В этой статье я продолжу оценивать влияние доли полученных показов на стандартные поисковые кампании.

Что такое хороший процент впечатлений?

К сожалению, распространенная ошибка PPC — это думать, что есть черно-белый ответ на все, что связано с Google Ads! Хотя я бы хотел, чтобы был четкий ответ на вопрос, каким должен быть стандартный контрольный показатель доли полученных показов в Google Рекламе, каждая учетная запись уникальна. Таким образом, в зависимости от вашей конкуренции, вы можете обнаружить, что более низкая или более высокая доля показов возможна для вашего бизнеса.

На первый взгляд, вы можете предположить, что показывать как можно больше информации как можно большему количеству людей — это лучшая стратегия распределения впечатлений. Вместо этого думайте о своей доле показов как о пуле. Ваш таргетинг будет определять, насколько велик или мал ваш пул показов. Чем больше этот бассейн, тем больше усилий потребуется, чтобы проплыть полный круг. Вы же не хотите проплывать весь путь до дна, чтобы найти тот поиск, который принесет вам конверсию.

Тем не менее, вы, вероятно, хотите показывать чаще, чем нет. Обычно я считаю, что доля полученных показов в 60–80 % является идеальной и реалистичной для большинства компаний. Что касается абсолютного максимального количества показов или самого первого объявления на странице, этот показатель может быть немного сложнее достичь. Тем не менее, бизнес со здоровой поисковой кампанией может обнаружить, что его абсолютный максимальный показатель показов составляет около 20%.

Имеет ли значение доля полученных показов в 2023 году?

С таким количеством показателей PPC, которые имеют приоритет, насколько важен процент полученных показов на данном этапе?

Я мог бы звучать как заезженная пластинка, но, как и все в PPC, к сожалению, нет четкого ответа «да» или «нет» на этот вопрос. То, как вы оцениваете процент полученных показов, будет зависеть от ваших конкретных маркетинговых целей и задач.

Тем не менее, недавно на Google Marketing Live 2023 мы увидели, что рекламный ландшафт быстро меняется благодаря таким обновлениям, как новый поисковый генеративный опыт, а также активам, созданным искусственным интеллектом для отображения (и это лишь некоторые из них). Конкуренция в рекламе будет только возрастать по мере того, как все больше рекламодателей получат инструменты для создания более качественной рекламы. Это означает, что для рекламодателей, использующих стандартные поисковые, торговые или медийные кампании, процент полученных показов важнее, чем когда-либо прежде.

Однако с таким количеством различных вариантов кампании, от Performance Max до Video и других, рекомендуется использовать многоканальный подход к вашей стратегии Google Реклама, даже если данные о доле показов не всегда могут быть доступны для этих других типов кампаний. .

Преимущества высокого процента показов и коэффициента показов

Когда вы достигаете всех целей, над которыми работаете в Google Рекламе, таких как коэффициент конверсии или окупаемость затрат на рекламу, вы можете не так сильно заботиться о доле полученных показов. Однако доля полученных показов может иметь большое значение, если вы начнете замечать, что ваш прогресс идет наперекосяк.

Например, если вам нужно увеличить показатель кликабельности, увеличение доли полученных показов может оказать непосредственное влияние. На самом деле, у объявлений с высоким абсолютным коэффициентом показов CTR может быть на 5 % выше, чем у объявлений под ними. Кроме того, цена за конверсию может быть на 60 % выше для рекламодателей, которые оказываются ниже в поисковой выдаче.

Источник

В целом, высокий процент полученных показов означает, что вы показываете больше, что является первым шагом к тому, чтобы кто-то нажал на ваше объявление. Высокие верхние и абсолютные верхние показатели показов означают, что вы показываетесь первым (или вторым, или третьим и т. д.), что может иметь решающее значение в высококонкурентном рекламном пространстве, тем более что эта среда продолжает развиваться.

Советы по увеличению доли полученных показов в Google Рекламе

Если вы считаете, что увеличение процента полученных показов соответствует целям вашей учетной записи, попробуйте эти советы по Google Рекламе:

1. Установите цели по проценту полученных показов

Вам нужно будет сопоставить текущие показатели доли полученных показов, чтобы отслеживать прогресс. Если вы не уверены, какой процент полученных показов является реалистичным, вы не будете знать, с чего начать, когда дело доходит до реализации правильной стратегии распределения полученных показов.

Во-первых, обратите внимание на все текущие показатели доли полученных показов в вашей учетной записи. Затем оцените бюджеты своих кампаний, чтобы понять, возможно ли достичь более высокого процента показов.

Наконец, для стандартных поисковых и торговых кампаний рекламодатели могут также захотеть просмотреть отчет «Статистика аукционов» при установке целевых показателей доли полученных показов. Поскольку Auction Insights показывает, как вы оцениваетесь по сравнению с конкурентами в поисковой выдаче, этот отчет может помочь вам определить ваши цели по доле показов.

Просматривая статистику аукционов, свой бюджет, а также текущий процент полученных показов и количество показов, вы сможете лучше понять, что является реальным для вашего бизнеса.

2. Место, место, место

Как облегчить достижение более высокого процента показов? Вы уменьшаете общий пул показов! Меньшее местоположение делает более высокий процент показов более реальным, поскольку у вас будет меньше подходящих пользователей для показа в зависимости от их физического местоположения. Это может быть отличным способом для местного бизнеса сузить аудиторию поблизости с более высокой вероятностью конверсии.

3. Уточните список ключевых слов

Еще один способ ужесточить таргетинг, чтобы увеличить долю полученных показов, – это уточнить ключевые слова, добавив в них только важные ключевые термины. Намерение поиска имеет решающее значение, когда вы оптимизируете определенный показатель, например процент полученных показов, поскольку вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось только тогда, когда это наиболее важно.

Когда вы фокусируетесь на ключевых словах с транзакционными намерениями, а не с информационными, вы сужаете количество подходящих показов до пользователей, которые находятся дальше на пути покупателя.

4. Разнообразьте типы кампаний

Этот совет по доле показов Google Реклама не должен вызывать удивления, учитывая рост популярности типов кампаний, выходящих за рамки типичных стандартных поисковых или медийных кампаний. Когда вы рассматриваете свой процент полученных показов, вам нужно рассматривать свою учетную запись целостно. Попробуйте включить различные типы кампаний, чтобы заполнить пробелы, на которые не способен ваш процент полученных показов.

Использование нескольких различных стратегий, таких как видео, реклама местных услуг и т. д., поможет повысить общую эффективность вашего бизнеса в Google Рекламе. Кроме того, несколько различных типов кампаний гарантируют, что вы максимизируете свой потенциал впечатления во всех точках взаимодействия на пути вашего клиента.

5. Поднимите рекламный текст

Хотя вы хотите попробовать несколько разных типов кампаний, чтобы максимизировать общий процент полученных показов, вы также должны сосредоточиться на качестве рекламы, а не на ее количестве. Сильное объявление будет отображаться выше в поисковой выдаче, увеличивая ваши самые высокие и абсолютные показатели показов, а также общую долю показов. (Не говоря уже о том, что это также может помочь увеличить коэффициент конверсии!)

Во-первых, посмотрите на копию своего объявления, чтобы увидеть, соответствуете ли вы основам, таким как включение ключевых слов, ключевых слов, призывов к действию и т. д. Кроме того, вы можете использовать больше рекламных ресурсов (ранее известных как расширения объявлений), таких как изображения, структурированные фрагменты и т. д., чтобы помочь вашему объявлению занять больше места в поисковой выдаче.

Этот пример высококачественного объявления включает мощный текст с большим количеством ключевых слов. Он также использует рекламные ресурсы, такие как изображения и дополнительные ссылки.

Увеличивайте процент полученных показов, развивайте свой бизнес

Хотя важность доли полученных показов в 2023 году и далее зависит от вашей конкретной учетной записи, используйте эту статью в качестве напоминания, чтобы проверять показатели, которые вы, возможно, не отслеживаете регулярно.

Доля полученных показов — это лишь один из многих показателей, которыми часто можно пренебречь в пользу «денежных показателей», таких как стоимость лида или коэффициент конверсии. Однако ваша доля полученных показов может иметь «эффект снежного кома» для вашей учетной записи, если за ней не ухаживать должным образом. Итак, воспользуйтесь нашими советами, чтобы увеличить процент полученных показов и, в конечном счете, развить свой бизнес!

Вот советы, которые помогут улучшить долю полученных показов:

1. Установите цели по проценту полученных показов
2. Сузьте геотаргетинг
3. Уточните список ключевых слов
4. Разнообразьте типы кампаний
5. Поднимите свою рекламную копию