Как улучшить свой рейтинг с помощью видеоконтента

Вы изо всех сил пытаетесь улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах? Вы пробовали видеомаркетинг? Если нет, то в этом и проблема.

Согласно отчету Ahrefs, YouTube стал самым посещаемым сайтом в этом году. Это также вторая по величине поисковая система, доказывающая, что люди без ума от видеоконтента. Способность видео привлекать внимание и вовлекать аудиторию делает его королем контента.

Но каждый день просматриваются миллиарды видео и каждую минуту загружаются сотни часов видео. Чтобы заинтересовать вашу целевую аудиторию, ваш видеоконтент должен выделяться.

Разработка творческих идей для видеоконтента, безусловно, является одним из элементов, но есть еще несколько, которые помогут вашим усилиям по SEO и улучшат ваш рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Это руководство по видеомаркетингу покажет, как улучшить ваш рейтинг с помощью видеоконтента. Но перед этим вам нужно понять взаимосвязь между видео и рейтингом.

Как видеоконтент помогает вашему рейтингу?

Google долгое время следил за предпочтениями пользователей. Гигант поисковой системы настраивает свой алгоритм, чтобы учесть последние тенденции, а его последние обновления отдают приоритет веб-сайтам с видео. Как маркетолог, вы не можете игнорировать видеоконтент и рассчитывать на высокий рейтинг в поисковой выдаче.

Даже в наш век социальных сетей поисковая система является источником 93 процентов всех онлайн-впечатлений. Итак, первой и самой важной целью вашего маркетингового плана должно быть появление на первой странице результатов поиска.

Помните: первые три результата на первой странице Google получают 55% всех кликов, а это означает, что вы должны сосредоточить свои усилия на том, чтобы появиться там.

Видеоконтент помогает вашей странице ранжироваться несколькими способами. Алгоритм Google учитывает сотни показателей, чтобы определить рейтинг веб-сайта. Ниже приведены три из многих способов, с помощью которых видео могут повысить рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче:

• Люди остаются вдвое дольше на веб-страницах с видеоконтентом, чем без него.
• Наличие видеоконтента на веб-странице увеличивает рейтинг кликов на 157 процентов.
• Веб-страницы с качественным видеоконтентом с большей вероятностью получат качественные обратные ссылки.

Видео имеет врожденную способность вызывать интерес и привлекать больше зрителей. Тем не менее, включение видеоконтента на ваш веб-сайт само по себе не гарантирует более высокий трафик и рейтинг страницы. Вы можете получить богатую прибыль с точки зрения трафика и рейтинга только тогда, когда вы производите высококачественный и ценный видеоконтент.

Имейте в виду, что плохо сделанное видео приносит веб-сайту больше вреда, чем пользы — видео, которое вы делаете, должно нравиться поисковым системам и пользователям. Это означает, что видеоконтент должен быть оптимизирован для поисковых систем и содержать ценный контент, полезный для зрителей.

Вот несколько идей, как улучшить свой рейтинг с помощью видео.

Создавайте высококачественный видеоконтент

Название видео могло привести пользователя на веб-страницу, но именно качество контента заставит посетителя остаться на ней. Если вы не хотите, чтобы ваш видеоконтент был просто еще одним в толпе, вот несколько вещей, о которых следует помнить при создании видео.

Фирменный стиль : ваш уникальный бренд — это то, что отличает ваш бизнес от других.Позвольте вашему бренду сиять через видео. Не знаете, как найти фирменный стиль? Ответь на эти вопросы:

• Чем мой бизнес отличается от других?
• Если мой бренд примет человеческую форму, на кого он будет похож?
• Как бы это звучало?
• Какими чертами характера он будет обладать?

Целевая аудитория : если вашей целевой аудиторией являются все, ваш видеоконтент никому не понравится.Чтобы разработать четкое сообщение, вам необходимо сузить основные демографические данные вашей аудитории, такие как возраст, пол, местоположение, личность, предпочтения, хобби и т. д.

Устранение болевых точек : зрители тратят драгоценное время на просмотр видео, поэтому они обязательно ожидают чего-то взамен.В большинстве случаев это решение их проблемы. Вы должны понять болевые точки вашей аудитории и показать им, как решить их проблему.

Развлекайте свою аудиторию . В большинстве случаев видео, оформленные в официальном стиле и с серьезным тоном, только усыпят зрителей.Добавление щепотки юмора и остроумия привлечет вашу аудиторию и поможет донести ваше сообщение. Если юмор вам не по душе, постарайтесь, чтобы общий стиль и тон были непринужденными, дружелюбными и разговорными.

Расскажи историю : создание истории вокруг маркетингового сообщения заставит зрителей остаться.Кроме того, люди запоминают видео с сильными историями и эмоциями. Зрители, которые эмоционально вовлечены в видео, с большей вероятностью выполнят последующие действия, поэтому постарайтесь эмоционально вовлечь аудиторию для лучших результатов SEO.

Привлекательная миниатюра : еще до названия миниатюра видео привлекает внимание пользователя.Миниатюра играет ключевую роль в том, щелкнет ли пользователь ссылку или нет. Убедитесь, что миниатюры видео актуальны, красивы и убедительны.

Оптимизируйте видеоконтент для поисковых систем

Одним из первых правил видеомаркетинга является оптимизация контента. Использование правильных коротких и длинных ключевых слов и других шагов SEO позволит вашему видеоконтенту оказаться в верхней части поисковой выдачи, когда потенциальные посетители будут искать это слово или фразу.

Исследование ключевых слов — это и искусство, и наука. Придумайте слова, которые лучше всего объясняют видео. Поставьте себя на место пользователей и определите слова, фразы и вопросы, которые они могут задать Google.

Вы не без помощи на этом. Доступно несколько инструментов исследования ключевых слов, как бесплатных, так и платных, которые делают процесс исследования простым, эффективным и точным. Вы можете начать с инструмента планирования ключевых слов, предоставляемого Google Ads.

Алгоритмы поисковых систем все еще недостаточно совершенны, чтобы понимать содержание видео. Вам решать, предоставлять ли алгоритму поисковой системы соответствующую информацию для категоризации и определения приоритетов ваших видео. Эти функции не только помогают поисковым системам и YouTube, но и привлекают внимание вашей аудитории.

Поисковые роботы используют некоторые или все из следующих способов для понимания и ранжирования ваших видео:

• Заголовок
• Описание видео
• Стенограмма
• Ключевые слова
• Длина видео
• Теги
• Симпатии и антипатии
• Комментарии
• Всего просмотров
• Подписчики

Все, что привлекает просмотры и заставляет зрителей оставаться на нем до конца видео, является частью стратегии оптимизации. Подписи и наложение текста также имеют смысл, когда звук выключен.

Объедините видеоконтент и автоматизацию маркетинга

Некоторые верные способы произвести впечатление на поисковые системы — это увеличить трафик, привлечь потенциальных клиентов, повысить конверсию и увеличить продажи. Поисковые системы, увидев первоначальный успех ваших маркетинговых методов, повысят ваш рейтинг и еще больше увеличат ваши маркетинговые преимущества.

Поисковые системы — не единственный способ связаться с потенциальными клиентами. Социальные сети и маркетинг по электронной почте — это еще два из многих методов привлечения потенциальных клиентов и продвижения их по маркетинговой воронке.

На платформах социальных сетей вы можете использовать автоматизацию маркетинга , чтобы отправлять нужные видео нужным людям в нужное время, чтобы добиться максимального эффекта. Поскольку почти все платформы социальных сетей склоняются к видеоконтенту, ваше может быть похоронено под тысячами видео, которые появляются на временной шкале пользователей.

Поисковые системы, особенно Google, ценят социальные сигналы. Сайты с наибольшей активностью в социальных сетях имеют приоритет в поисковой выдаче. Кроме того, вы можете поощрять своих подписчиков просматривать, ставить лайки и делиться вашим контентом, отправляя информационные бюллетени всякий раз, когда выходит новое видео.

Разместите свое видео на YouTube и вставьте контент в любое место

YouTube — вторая по величине поисковая система в мире, уступающая только родственному бренду Google. Размещение одного и того же видео в разных местах, например на YouTube, в социальных сетях, на вашем веб-сайте и т. д., может привести к обратным результатам.

Вместо этого загрузите свое видео на YouTube и вставьте его куда угодно: в новостные рассылки по электронной почте, в блоги, на веб-сайт социальных сетей и т. д. У этой стратегии есть несколько преимуществ. Вы привлекаете зрителей из разных источников и YouTube, замечая увеличение количества просмотров и вовлеченности, ставите свое видео на первое место в поиске и рекомендациях.

Посетители веб-сайта, как правило, долго остаются на странице, содержащей видеоконтент. Для Google длительное пребывание означает интерес к контенту, то есть контент релевантный и качественный. Затем гигант поисковых систем вознаградит веб-сайт более высоким рейтингом в поисковой выдаче.

Зрители, которые сочтут видео релевантным и интересным, предпримут необходимые шаги для вовлечения — они предпримут нужные вам действия, нажмут на другие ссылки или посетят другие страницы веб-сайта. Поисковые роботы расценят это как положительные сигналы и повысят ваш рейтинг в поиске Google в качестве вознаграждения.

Держите видео короткими и лаконичными

В случае видеоконтента, чем короче длина видео, тем лучше будет взаимодействие. Это потому, что видео доставляет большой объем информации за короткий промежуток времени. Примерно через минуту ваша аудитория потеряет фокус, что заставит их покинуть страницу.

Идеальная длина видео также зависит от ваших конкретных потребностей или целей, типа видео и информации, которую вы хотите передать.

Хотя мы быстро вступаем в эпоху высокоскоростных мобильных подключений, короткие видеоролики позволяют мобильным пользователям просматривать контент без буферизации или потери качества видео.

Эксперты сходятся во мнении, что короткий видеоконтент вдохновляет на творчество и привлекает больше зрителей, что, в свою очередь, повышает ваш рейтинг.

Последние мысли

Видеоконтент не потеряет своей популярности в обозримом будущем. По правде говоря, иммерсивный характер видео гарантирует его рост в течение длительного времени.

Маркетологи и предприятия должны использовать видео, но не только для узнаваемости бренда, лидогенерации и конверсии. Вы должны использовать их преимущества SEO, чтобы повысить рейтинг вашего сайта, и идеи, упомянутые в руководстве по маркетингу выше, должны помочь вам достичь этой цели.