Как улучшить свою SEO-стратегию в 2020 году

Поисковые системы, особенно Google, почти каждый день вносят изменения в свой алгоритм поиска. Это означает, что маркетологи всегда должны находить способы улучшить свою SEO-стратегию.

Вот шесть лучших способов улучшить вашу SEO-стратегию в 2020 году:

1. Создайте надежное присутствие в социальных сетях

Хотя социальные сигналы не являются прямым фактором ранжирования, они все же влияют на ранжирование сайта.

Когда люди делятся вашим контентом в социальных сетях, это дает Google сигнал о том, что он ценен. Исследование Cognitive SEO обнаружило явную связь между репостами в социальных сетях и ранжированием в поисковых системах.

Еще одно преимущество маркетинга в социальных сетях заключается в том, что он может повысить коэффициент конверсии. По данным Университета Мэривилля , семьдесят процентов представителей поколения Z покупают товары и услуги в социальных сетях .

Первым шагом к улучшению социальных сигналов является оптимизация вашего контента для распространения. Это значит:

• Создание неотразимых заголовков; Вы можете получить советы из этого руководства по копирайтингу от SEOSandwitch, которые помогут вам создавать мощные заголовки.
• Использование привлекательных изображений и GIF-файлов
• Явно просить подписчиков поделиться контентом
• Загружайте видео по возможности

Используйте такие инструменты, как Buzzsumo , чтобы найти контент, который работал в прошлом. Введите ключевое слово, и оно вернется с темами, которые исключительно хорошо работают в социальных сетях.

2. Увеличьте скорость вашего сайта

Скорость сайта, несомненно, останется важным сигналом ранжирования в 2020 году. Хотя Google объявил скорость сайта в качестве сигнала ранжирования еще в 2010 году (для результатов на ПК), только в 2018 году они включили ее в рейтинг мобильного поиска.

Скорость сайта также влияет на показатель отказов (опять же, один из сигналов ранжирования). Страницы, которые загружаются в течение одной-трех секунд, имеют вероятность отказов 32 процента. Добавьте к этому одну секунду, и вероятность отказа пользователей возрастет до 90 процентов.

Используйте PageSpeed ​​Insights, чтобы проверить, насколько быстро ваш сайт загружается как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. PageSpeed ​​Insights также сообщает вам, что влияет на скорость вашего сайта и что вы можете сделать, чтобы улучшить ее.

Виртуальные частные сети (VPN) — еще один отличный способ повысить скорость сайта. Они хранят различные копии вашего веб-сайта в разных местах по всему миру. Когда пользователь посещает ваш веб-сайт, VPN доставляет копию вашего сайта из ближайшего к нему места, тем самым сокращая время загрузки.

NordVPN является одним из лидеров рынка в отрасли. Он предлагает невероятный выбор из 5400+ серверов в 59 странах. Это также обеспечивает высокий уровень безопасности и надежности. Чтобы узнать о скидках, ознакомьтесь с предложениями NordVPN здесь.

3. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств

С прошлого года Google по умолчанию включил индексацию для мобильных устройств для всех новых веб-сайтов. Что касается старых веб-сайтов, Google сказал: «Мы продолжаем отслеживать и оценивать страницы на основе лучших практик, подробно описанных в этом руководстве. Мы сообщаем владельцам сайтов в Search Console дату, когда их сайт был переведен на индексирование для мобильных устройств. ”

Это означает, что Google теперь использует мобильную версию вашего сайта для индексации и ранжирования. По этой причине оптимизация вашего веб-сайта для мобильных устройств больше не является обязательной.

Вот несколько вещей, которые вам нужно сосредоточиться на нескольких вещах, таких как:

• Сделайте свой сайт адаптивным
• Не блокируйте HTML, CSS и JavaScript
• Не используйте слишком много всплывающих окон
• Улучшите скорость сайта с помощью AMP
• Оптимизируйте изображения для мобильных устройств
• Уменьшить количество редиректов

Mercato , продуктовый интернет-магазин, знает, как оптимизировать свой сайт для мобильных устройств. Они предлагают одинаковый пользовательский интерфейс на всех устройствах. Mercato облегчает своим мобильным посетителям поиск любимого вкуса, интегрируя его на главную страницу.

4. Увеличьте время задержки

Время пребывания означает, как долго посетитель остается на вашем сайте после того, как он пришел через результаты поиска.

Если посетители возвращаются, как только они попадают на ваш сайт, это посылает сигнал в Google, что они не могут найти то, что искали. Это может затруднить вам сохранение высокого рейтинга в Google.

Добавьте виджет «похожий контент». Это поможет вам удерживать посетителей на вашем сайте даже после того, как они прочитают страницу, на которой они находятся. Это также поможет увеличить время пребывания ваших посетителей.

5. Улучшите свое техническое SEO

Техническое SEO относится к процессу обеспечения того, чтобы сканеры поисковых систем не сталкивались с какими-либо проблемами при индексации вашего сайта.

Многие маркетологи так много внимания уделяют созданию высококачественного контента, созданию обратных ссылок и другим тактикам SEO, что забывают о технических аспектах этого.

Один из лучших способов улучшить техническое SEO — добавить расширенные сниппеты. Это поможет вам добавить дополнительную информацию на свои страницы, чтобы они выделялись в результатах поиска.

Добавьте разметку схемы, чтобы помочь поисковым системам лучше понять и классифицировать ваш веб-сайт, что улучшит ваш рейтинг.

Кроме того, используйте такие инструменты, как SEMrush, для проведения технического SEO-аудита. Это поможет вам определить технические проблемы на вашем сайте, которые необходимо исправить.

6. Следите за поведением посетителей, чтобы лучше понимать потенциальных клиентов

Понимание поведения вашего посетителя открывает перед вами множество дверей. Это поможет вам предлагать персонализированные продукты и предложения, которые соответствуют их потребностям и желаниям. Маркетологи, которые персонализируют работу в Интернете, отмечают 19-процентный рост продаж .

Если вы управляете магазином электронной коммерции, « отчет анализа покупательского поведения » в Google Analytics может дать вам лучшее представление о ваших посетителях.

В отчете анализа покупательского поведения вы можете проверить:

• Все сеансы (общее количество посещений вашего сайта)
• Сеансы с просмотром продукта
• Общее количество людей, которые добавили что-то в свою корзину
• Сеансы с выездом
• Сессии с транзакциями
• Общее количество людей, которые не совершали никаких покупок
• Общее количество людей, посетивших страницы товаров, но ничего не добавивших в корзину.
• Уровень отказа от корзины и оформления заказа

Вы даже можете разделить пользователей в зависимости от того, откуда они пришли. Это помогает понять, как ведут себя посетители из разных источников.

Затем вы можете использовать эти данные для улучшения взаимодействия с пользователем, от источника до подтверждения заказа. Это, в свою очередь, повысит конверсию сайта.

Еще один способ понять поведение посетителей – анализ поисковых запросов на сайте . Отчет расскажет вам, какие термины люди вводят на вашем сайте.

Вы также можете проверить, насколько эффективно результаты поиска способствовали более глубокому вовлечению посетителей вашего сайта.

Затем вы можете использовать эту информацию для увеличения конверсии за счет:

• Создание персонализированных кампаний по электронной почте
• Персонализация веб-опыта, рекомендуя продукты
• Создание новых целевых страниц, основанных на общих поисковых запросах.
• Создание контента, отвечающего на вопросы посетителей, связанные с поисковыми запросами.

Подведение итогов

SEO всегда было неотъемлемой частью стратегии цифрового маркетинга. Тем не менее, вам необходимо постоянно улучшать свою SEO-стратегию и оптимизировать свой сайт для обеспечения скорости и удобства для мобильных устройств.

Регулярно публикуйте контент в социальных сетях, чтобы увеличить количество социальных сигналов. Добавьте внутренние ссылки и похожие посты, чтобы увеличить время пребывания. Проведите технический SEO-аудит, чтобы найти и устранить проблемы, связанные с индексацией и сканированием.