Как улучшить SEO с помощью тематических кластеров

Концепция тематических кластеров не нова для создателей контента и специалистов по маркетингу. Объединение ресурсов связанного контента в группы повышает вовлеченность пользователей и радует поисковые системы, обеспечивая высокоорганизованную структуру веб-сайта.

Но как специалист по поисковой оптимизации (SEO), вы можете многократно извлечь выгоду из метода тематических кластеров.

В этом посте вы найдете практические советы по созданию тематических кластеров для улучшения SEO и узнаете, как измерить их результаты, чтобы лучше понять, что работает, а что нет.

Что такое тематический кластер?

Тематический кластер — это группа связанных ресурсов, содержащих контент вокруг одной центральной темы и обеспечивающих контекстную поддержку для каждой страницы в группе.

Каждый тематический кластер состоит из трех компонентов:

1. Основная страница , ориентированная на ключевое слово с высоким объемом поиска
2. Кластерные страницы , каждая из которых охватывает подтему и фокусируется на небольшом ключевом слове объема поиска.
3. Стратегически размещенные внутренние ссылки между основной страницей и всеми страницами кластера

В то время как WordPress представил что-то похожее на тематические кластеры около 17 лет назад, HubSpot вывел его на новый уровень. С 2017 года эта техника продолжает наводить шум в мире контент-маркетологов и SEO-специалистов.

Более того, он продолжает совершенствоваться для достижения лучших и более положительных результатов.

Хотя мы объяснили базовую стратегию тематического кластера, современные специалисты настаивают на стратегической важности связывания страниц кластера друг с другом, а не только со страницей столбца. Этот рисунок визуализирует концепцию.

Ниже приведены несколько ярких примеров тематических кластеров, которые помогут вам лучше понять идею:

• Руководство SEO по контент-маркетингу от Moz.
• Убедительное эссе: полное руководство от Bid4Papers
• Полное руководство по лучшим приложениям для повышения производительности от HubSpot.

Как тематические кластеры помогают SEO

Короче говоря, тематические кластеры повышают рейтинг в поиске, трафик и конверсию. Они улучшают исследование ключевых слов и пользовательский опыт, а также повышают ваш авторитет среди аудитории.

А теперь более подробно:

Лучшая организация ключевых слов и органический трафик

Тематические кластеры позволяют SEO-специалистам нацеливать ключевые слова с высоким и низким объемом поиска одновременно, удовлетворяя поисковые запросы пользователей на разных этапах пути клиента. Выиграв Google с длинными ключевыми словами кластерных страниц из-за низкой конкуренции, вы также подтянете основную страницу ключевого слова с большим объемом из-за умной перелинковки между страницами.

Для Google речь идет о семантических отношениях между страницами, чтобы поднять весь кластер выше в рейтинге . В идеале, ваша основная страница начнет ранжироваться выше по короткому конкурентному ключевому слову, а ваши кластерные страницы — по длинным ключевым словам.

Дело в точке:

Используя модель тематического кластера для своей внутренней кампании по размещению ссылок, Ninja Outreach добилась 40-процентного увеличения своего органического трафика!

Лучший UX и конверсия

Практикуя тематический кластерный подход к контенту веб-сайта, вы начинаете исследовать и объединять целевые ключевые слова в группы. Вы понимаете, как определенные ключевые слова работают вместе и связаны друг с другом, стратегически перемещая аудиторию с одной страницы на другую на протяжении пути клиента.

Кластеры позволяют создавать контент вокруг темы, которая решает болевые точки пользователей на разных этапах. Это поддерживает их заинтересованность и мотивирует переходить с одной страницы на другую в поисках дополнительных ответов. И, наконец, когда они готовы совершить конверсию, они выбирают вас, что влияет на рентабельность инвестиций в вашу кампанию.

Лучше есть

Как вы знаете, Google достаточно умен, чтобы извлекать значения из элементов на странице, таких как подзаголовки, отрывки и предложения. Более того, он извлекает информацию из якорных текстов обратных ссылок на вашей странице.

Это помогает понять контекст и иерархию контента на вашем сайте:

Чем больше связанных и связанных между собой страниц, которые полностью охватывают тему, тем выше шансы, что Google будет рассматривать вас как авторитетный и заслуживающий доверия источник, занимающий высокое место в результатах поиска. Все дело в EAT , который остается жизненно важным для рейтинга.

Но подождите, есть еще:

Согласно последнему объявлению Google , его алгоритм не только понимает релевантность конкретных отрывков на странице, но также может понимать,какпользователи изучают темы.

Это означает, что он может предсказать порядок навигации пользователя в путешествии. Таким образом, кажется, что те, кто сможет организовать свой контент в кластеры и ссылки на страницы, чтобы отразить эти изменения, выиграют в рейтинге.

Как создать тематические кластеры для положительных результатов SEO

Мы почти слышим, как вы спрашиваете:

— Это все хорошо, но как насчет более практических вещей?Как создать тематические кластеры, которые понравятся и пользователям, и поисковым системам?»

Вот ваше руководство, шаг за шагом:

1) Выбор темы для вашего кластера

Во-первых, определитесь с основной темой для вашего кластера. Убедитесь, что это очень актуально для вашего бизнеса и очень ценно для вашей целевой аудитории. Кроме того, он должен быть достаточно широким, чтобы на нем можно было создать несколько кластерных страниц.

Как вы выбираете тему для своего будущего кластера контента? Несколько правил здесь:

• Не полагайтесь на догадки: обратитесь к своим покупателям, а также к их проблемам, потребностям и поисковым запросам, которые они используют при поиске ваших конкурентов.
• Поймите цель поиска, стоящую за их запросами: это поможет создать контент, который Google сочтет наиболее релевантным для высокого рейтинга.
• Используйте интеллект-карты или электронные таблицы для мозгового штурма идей контента и организации их по подтемам: но не забудьте проверить их SEO-потенциал перед окончательным улучшением.

2) Выбор ключевых слов

Для тематического кластера вам понадобится основное ключевое слово для основной страницы (с относительно высоким объемом поиска) и несколько связанных ключевых слов для кластерных страниц (с меньшим объемом поиска, длинными ключевыми словами или вопросами ) .

Не стесняйтесь использовать для этого любой SEO-инструмент: Ahrefs, Semrush, Moz, SE Ranking или любой другой на ваш вкус.

Любой инструмент даст вам множество ключевых слов для рассмотрения. Отсортируйте их по объему поиска и потенциальному трафику и назначьте по одному для каждой кластерной страницы, которую вы собираетесь создать.

И сделайте все возможное, чтобы выбрать подтемы в соответствии с их актуальностью для вашего SEO и общих маркетинговых целей.

3) Определение структуры тематического кластера

Теперь пришло время наметить страницы столбцов и кластеров.

Сначала идет основная страница: это широкий обзор вашей основной темы, оставляющий место для подтем и обратных ссылок на них для получения более конкретной информации. Некоторые эксперты настаивают на том, чтобы эта страница была длинной (более 3000 слов), в то время как другие оформляют ее как краткий обзор подтем. Так или иначе, здесь вы будете включать внутренние ссылки на все подтемы вашего кластера.

Кроме того, не забудьте обрисовать в общих чертах каждую страницу кластера, чтобы ваша команда по контенту понимала, что включать:

Предоставьте список ключевых слов (основных и второстепенных), заголовков, подзаголовков и целевого количества слов. Нелишними будут и ссылки на высокопоставленных конкурентов.

Вы можете использовать тот же принцип при работе над своей стратегией контента в социальных сетях или при создании всестороннего, 10-кратного контента , чтобы попасть в топ Google по заданному ключевому слову.

4) Создание контента

После того, как исследование ключевых слов и составление структуры завершены, пришло время создать контент для каждой страницы вашего тематического кластера. Независимо от того, пишете ли вы его самостоятельно или у вас есть команда по контенту, позаботьтесь о качестве контента:

Вам нужно заинтересовать аудиторию, чтобы она захотела проверить и прочитать все страницы вашего тематического кластера. Для этого:

• Пишите естественно и избегайте наполнения ключевыми словами.
• Сосредоточьтесь на ценности: будьте ясны и лаконичны, ответьте на вопрос, указанный в заголовке, и помните об удобстве использования и читабельности вашего контента.
• Следуйте лучшим практикам написания SEO-контента: используйте короткие абзацы, добавляйте визуальные эффекты и учитывайте последние исследования и другие ссылки.

Еще несколько правил здесь:

Не повторяйте одну и ту же информацию на нескольких страницах кластера; каждый должен принести что-то уникальное для читателей.

Создавайте подробные подтемы, каждая из которых посвящена определенному ключевому слову.

5) Публикация и связывание кластерных страниц

Итак, ваша основная страница и кластерные страницы готовы. Теперь у вас есть несколько вариантов, как его опубликовать:

1. Разместите основную страницу в корневом домене и сделайте кластеры его субдоменом.
2. Если на вашем веб-сайте есть блог, вы можете разместить в нем основную страницу и добавить подтемы в виде отдельных страниц.

Или вы можете разместить основную страницу в своем корневом домене и добавить подтемы в свой блог.

Но какую бы схему вы ни выбрали, наиболее важным элементом, который следует учитывать, является взаимосвязь между всеми страницами вашего тематического кластера :

Страница столбца должна ссылаться на все страницы кластера, а каждая страница кластера должна ссылаться на вашу страницу столбца. Кроме того, не забудьте связать страницы кластера друг с другом.

Это поможет Google и пользователям ориентироваться в вашем контенте и понимать контекст и иерархию каждой страницы в вашем тематическом кластере.

Как измерить результаты тематического кластера для SEO

Проблема тематических кластеров для SEO заключается в том, что не так просто измерить их результаты. Большинство метрических инструментов показывают производительность одной страницы, а не всего кластера.

Еще одна проблема здесь заключается в том, что невозможно изолировать влияние тематических кластеров на показатели вашего веб-сайта от других влияющих на него факторов. Таким образом, обновление части вашего старого контента или увеличение скорости вашего сайта также может увеличить трафик.

И все же, с продвинутой веб-аналитикой, доступной сегодня на рынке программного обеспечения для SEO , кажется, что мы можем измерить все.

Но сначала нужно определиться с целями и тактикой измерения:

Если, скажем, ваша цель для основной страницы ранжирование по потенциально высокочастотному ключевому слову, а не по сверхвысокочастотному ключевому слову, само собой разумеется, что вам не следует ожидать его сверхбыстрого роста. В этом случае нужно сосредоточиться на улучшении кластера, а не на его продвижении.

Кроме того, решите, что вы хотите измерить: весь кластер или только его основную страницу. Помните, что результаты здесь зависят от интеллектуальной перелинковки и качества всего перелинкованного контента на вашем веб-сайте.

Google Analytics — ваш лучший инструмент для измерения эффективности тематических кластеров.

1. Создайте новую группу контента, включив в нее все URL-адреса и предоставив правило для каждого из них.
2. Перейдите в раздел «Контент сайта» > «Все страницы». Теперь вы можете фильтровать их по группам и просматривать их производительность в виде кластера.
3. Добавьте любые желаемые показатели, чтобы увидеть соответствующую аналитику.

Кроме того, не забывайте измерять производительность основной страницы отдельно, особенно если она находится в корневом домене.

Как только вы увидите, какие кластеры работают лучше всего, вы можете расширить их за счет большего количества контента. Это экономит время мозгового штурма и создания новых групп тем. Теперь вы знаете, что работает для вашего веб-сайта, так почему бы не сосредоточиться на его улучшении для еще большего успеха SEO?

Последние мысли

Тематические кластеры достойны инвестиций, особенно если ваша SEO-команда уже тратит время на создание контента . Это отличный инструмент для увеличения посещаемости сайта, повышения рейтинга и демонстрации вашей целевой аудитории, что вы понимаете их потребности и готовы им помочь.

Алгоритмы поисковых систем становятся более интеллектуальными и лучше понимают семантические отношения между активами контента на вашем сайте. Представляя их в виде кластеров, вы упрощаете для поисковых роботов поиск вашего контента и отмечаете его как наиболее релевантный для показа в лучших результатах Google.

Итак, вы готовы придать своим усилиям по SEO еще один импульс?