5 простых советов, как выиграть в SEO с хорошим UX

Не так давно было время, когда поисковая оптимизация (SEO) заключалась в том, чтобы наполнить ваш сайт важными ключевыми словами. Это больше не так, и пользовательский опыт (UX) теперь играет огромную роль в создании успешных SEO-стратегий.

В начале 2000-х я писал контент для интернет-издания о недвижимости. В то время я ничего не знал о SEO, и их единственная стратегия заключалась в том, чтобы добавить десятки ключевых слов в конец сообщения в блоге и сделать цвет шрифта таким же, как фон. Если вы тогда были в индустрии создания контента, это, вероятно, звучит знакомо. SEO прошел долгий путь, поэтому важно, чтобы хороший UX был частью вашей стратегии.

Проще говоря, SEO предназначено для поисковых систем, UX — для ваших пользователей, и в этом много общего. Платформа онлайн-обучения Springboard имеет отличную диаграмму, показывающую, как SEO и UX работают вместе.

Вот несколько областей, в которых SEO и UX пересекаются:

• Навигация по сайту
• Создание контента
  
• Последовательный брендинг
  
• Мобильность
  
• Время загрузки

Хорошая навигация — ключ к SEO

На вашем веб-сайте должно быть легко ориентироваться, если вы хотите, чтобы ваши пользователи получали отличный опыт. Запутанная навигация может привести к высокому показателю отказов.

Согласно Google , «отказ рассчитывается специально как сеанс, который инициирует только один запрос к серверу Analytics, например, когда пользователь открывает одну страницу на вашем сайте, а затем выходит, не вызывая никаких других запросов к серверу Analytics во время этого. сессия».

Если у вас есть одностраничный веб-сайт, то показатель отказов может не быть вашей главной проблемой, но если у вас есть несколько страниц и ценная информация для ваших пользователей, вам нужен хороший дизайн UX, чтобы убедиться, что вы видите весь свой контент.

Тестирование дерева

Один из способов оценить работоспособность навигации по вашему сайту — запустить исследование дерева . Для этого теста вы создаете диаграмму ветвления категорий и подкатегорий, а затем создаете задачи, которые просят ваших пользователей найти определенные вещи. Если они найдут то, что вы хотите, ваша информационная архитектура (ИА) в целости и сохранности. Если у них возникают проблемы, например, это занимает слишком много времени или им приходится нажимать слишком много раз, тогда вам нужно изменить это.

Тест дерева позволяет выявить непонятные области и дает представление о том, как следует организовывать контент.

Сортировка карт

В отличие от древовидного тестирования, для упражнения по сортировке карточек не существует установленной структуры . Для сортировки карточек вы создаете свои карточки на основе категорий и подкатегорий на своем веб-сайте, а затем просите своих участников сгруппировать карточки так, как им удобно. Делая это, вы увидите, как ваши пользователи представляют контент вашего веб-сайта, категоризированный (сортировка карточек не всегда подходит для IA, они также могут быть частью вашей диаграммы сходства).

Как древовидный тест, так и упражнения по сортировке карточек — отличные способы зафиксировать вашу IA и убедиться, что ваши пользователи могут легко перемещаться по вашему веб-сайту, что приводит к большему количеству кликов, большему времени на ваших страницах и улучшению SEO.

Создание SEO-дружественного контента

Содержание страниц вашего веб-сайта — это то, как поисковые системы определяют, имеет ли ваш сайт отношение к потенциальным пользователям. Но дело не только в содержании, но и в том, как вы представляете свой контент.

Списки и маркеры

Удобочитаемость является ключевым фактором для поисковых систем и взаимодействия с пользователем. Пользователи должны иметь возможность пролистать страницу или погрузиться в мельчайшие детали.

Например, есть большая вероятность, что люди открыли этот пост в блоге, увидели пункты выше о том, как пересекаются UX и SEO, и почувствовали, что нашли то, что им было нужно. Кроме того, есть люди, которые дошли до этого момента, потому что хотели подробно разобраться в каждом пункте.

Используйте соответствующие заголовки

Функция заголовков сообщает поисковым системам, что находится на странице. Обычно есть один Заголовок 1 (H1), затем подзаголовки — это Заголовок 2 (H2), и если есть контент, указанный под H2, они должны быть Заголовком 3 (H3).

Например, «Создание оптимизированного для SEO контента» — это H2 в этом сообщении блога, а «Используйте соответствующие заголовки» — это H3.

Важно отметить, что жирность или размер шрифта не определяют заголовки . Да, эти вещи могут меняться, когда вы устанавливаете заголовок, но вы должны фактически сделать текст «заголовком» в вашей системе управления контентом, чтобы поисковые системы распознали их.

Заголовки очень важны для того, чтобы сообщать поисковым системам, что содержит ваша страница, а также помогают пользователям легко перемещаться по странице. Например, если вы уже знали о тестировании дерева и сортировке карточек, возможно, вы пропустили этот раздел, чтобы узнать больше о заголовках.

Как брендинг связан с SEO?

Как руководитель проекта в студии брендинга, я постоянно подчеркиваю важность согласованности бренда. То, как вы представляете свой бизнес, должно быть последовательным во всех аспектах, чтобы установить заслуживающую доверия личность и завоевать доверие. Если ваш брендинг не соответствует вашему веб-сайту, это отражает ваши внутренние операции и, возможно, демонстрирует недостаток внимания.

Брендинг — это не только то, как выглядит ваш бизнес, но и то, как вы звучите. Тон и голос вашего бренда являются основой вашего общения с пользователями, поэтому вы можете понять, почему это так применимо к вашему веб-сайту.

Ваши пользователи не будут проводить много времени на вашем веб-сайте, если язык, который вы используете, или тон ваших сообщений сбивают с толку. Когда эти элементы бренда последовательны и представляют ваши основные ценности, ваши пользователи будут оставаться рядом, чтобы услышать, что вы хотите сказать.

Когда дело доходит до брендинга, UX вступает в игру на ранних этапах и практикуется на протяжении всего пути к брендингу (который никогда не заканчивается). Один из наиболее эффективных способов убедиться, что ваш брендинг оказывает значимое влияние на ваших пользователей, — это разработать пользовательские образы, которые выполняются с помощью исследования UX (если только вы не начинаете с прото-персонажа, но это совсем другой пост в блоге). .

Лучшее SEO отдает предпочтение дизайну, удобному для мобильных устройств

По данным StatCounter , почти 60% мирового веб-трафика приходится на мобильные устройства. Вот почему поисковые системы отдают предпочтение сайтам, оптимизированным для мобильных устройств.

Один из лучших способов определить, удобен ли ваш веб-сайт для мобильных устройств, — это провести тест на удобство использования мобильных устройств. С помощью инструмента тестирования удобства использования мобильных устройств UXtweak вы можете протестировать существующее приложение или веб-сайт или использовать прототип. Это простой способ увидеть, как ваши пользователи взаимодействуют с вашими мобильными страницами; делайте свои наблюдения, синтезируйте свои данные, сообщайте об изменениях в проекте, а затем продолжайте тестирование. Когда вы улучшаете удобство для мобильных устройств, проводя юзабилити-тестирование, вы можете создать более оптимизированный для SEO дизайн , который повысит ваш трафик и видимость.

Улучшите время загрузки для улучшения SEO

Вы можете принять во внимание все вышеперечисленное, но если у вас медленная загрузка на вашем веб-сайте или в приложении, вы потеряете пользователей и потенциально потеряете деньги. Согласно Portent , «у сайта, который загружается за 1 секунду, коэффициент конверсии в 3 раза выше, чем у сайта, который загружается за 5 секунд». Обязательно уменьшите размер файла изображений без ущерба для качества, например, с помощью компрессора изображений .

Когда ваш сайт загружается быстрее, люди могут просматривать больше страниц, быстрее получать нужный им контент и совершать транзакции в тот момент, когда им захочется совершить покупку.

Опять же, юзабилити-тест пригодится для оценки того, как скорость загрузки влияет на ваших пользователей. При настройке задач для юзабилити-теста включите действия, связанные с переходом на разные страницы. Во время тестов вы можете собирать количественные данные, например, сколько времени требуется для загрузки страницы, а также влияет ли это время загрузки на работу вашего пользователя.

Как SEO и UX работают вместе

Как UX-дизайнер или исследователь, SEO может быть не на первом месте, но, надеюсь, несколько пунктов, перечисленных выше, демонстрируют, как они работают рука об руку.

Хороший UX может равняться хорошему SEO, поэтому междисциплинарным командам важно работать вместе, чтобы принимать решения по бизнесу и дизайну. Если во время юзабилити-теста вы обнаружите, что медленная загрузка негативно влияет на взаимодействие с пользователем, сообщите об этом своим разработчикам. Если информацию на ваших веб-страницах трудно переварить, сообщите об этом создателям контента.

SEO и UX работают вместе, только если вы и ваша команда работаете вместе.