Как улучшить EAT для страниц YMYL

Google загадочен и скрытен в отношении того, как он работает и что меняется с каждым обновлением, и что это означает для специалистов по поисковой оптимизации (SEO). Но, ко всеобщему удивлению, в ноябре 2015 года Google выпустила полную версию Руководства по оценке качества поиска .

Что включает в себя руководство?

По словам Google, они улучшают результаты поиска , привлекая сторонних оценщиков качества поиска. Google сказал: «В Google мы всегда работаем над тем, как мы можем улучшить ваш поиск». Чтобы понять, как Google анализирует веб-страницы и различает низкокачественный и высококачественный контент, есть три отличных способа :

• Полезная цель
• EAT (Экспертиза, Авторитетность, Надежность)
• YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь)

Ваш качественный контент проверяется оценщиками качества Google по формуле EAT, т. е. Экспертиза, Авторитет и Надежность. В соответствии с рекомендациями для оценщиков поиска Google , оценщики ищут эти три вещи в каждом контенте через поисковую систему. У них нет времени просматривать каждую часть информации, которая выходит, потому что каждый день создается около 7,5 миллионов блогов и статей. Вместо этого они полагаются на алгоритмы EAT, которые исследуют различные показатели и атрибуты вашей страницы. Алгоритмы Google могут определить, создана ли информация экспертами и является ли она точной.

Короче говоря, EAT и YMYL — это ключи к пониманию определения Google качественного контента в поисковых системах.

Давайте разберемся в них обоих досконально.

Что такое ИМИЛ?

В Руководстве Google по оценке качества поиска говорится: «Некоторые типы страниц или тем могут потенциально повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека. Мы называем такие страницы «Ваши деньги или ваша жизнь» или YMYL. У нас очень высокие стандарты оценки качества страниц для страниц YMYL, потому что страницы YMYL низкого качества могут потенциально негативно повлиять на счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека».

Говоря простым языком, люди используют поисковые системы, чтобы узнавать и находить информацию по широкому кругу вопросов в своей повседневной жизни. Это может иметь для них реальные последствия, если информация, которую они получают по какому-либо вопросу, является неточной, устаревшей, ложной или явно неверной. Этот тип информации определяется Google как содержание Your Money Your Life (YMYL).

Некоторые примеры тем YMYL:

• Новости и текущие события (кроме спорта, развлечений и образа жизни)
• Гражданские науки, правительство и закон
• Финансы
• Покупка
• Здоровье и безопасность
• Группы людей
• Фитнес и питание
• Образование
• Работа
• Корпус

Это ни в коем случае не полный список категорий контента YMYL. При принятии решения о том, являются ли сайты, страницы или контент YMYL, Google просит поисковых рейтингов руководствоваться их здравым смыслом.

Концепция страниц YMYL была введена Google в первой версии Руководства по оценке качества поиска, чтобы получить отзывы от сторонних оценщиков качества поиска. Теперь этот документ доступен каждому.

С момента своего появления контент YMYL был необходим для SEO и различных стратегий контент-маркетинга. Контент YMYL сегодня полностью изменил концепцию поиска. Если вы хотите вывести свой контент на вершину страниц результатов поисковой системы (SERP), вам нужно точно знать, что такое YMYL-контент и как использовать его для SEO.

Что такое ЕАТ?

EAT — это сокращение от «Экспертиза», «Авторитетность» и «Надежность». Это концепция Google, которая описывает его усилия по установлению законности вашего бизнеса, веб-сайта и контента. В своих официальных публичных документах Google подчеркивал необходимость отличного EAT для YMYL-сайтов. например, « Как Google борется с дезинформацией» . Google оценивает компетентность, авторитетность и надежность страницы при ранжировании YMYL-страницы.

• Экспертиза . Было ли основное содержание страницы написано экспертом в определенной области? Есть ли у них какие-либо квалификации или материалы, которые можно найти в Интернете, чтобы «доказать» свои знания?
• Авторитетность : считается ли информация от автора, бренда или веб-сайта экспертом или лидером в этой отрасли другими?
  
• Надежность : будет ли автор, бренд или веб-сайт предоставлять пользователям точную, фактическую и правильную информацию? Является ли информация достоверным и заслуживающим доверия источником?

Ознакомление с Руководством для оценщиков качества поиска (раздел 3.2) поможет вам оценить, насколько хорошо ваш контент работает с точки зрения EAT, и определить области, требующие улучшения.Многие характеристики ЭЖТ, которые можно анализировать, четко описаны в данных рекомендациях.

Принятие во внимание принципов Google в отношении EAT для ваших страниц поможет вам расставить приоритеты в своих усилиях по улучшению качества вашей веб-страницы. Требование EAT будет зависеть от темы к теме. Некоторые темы требуют более высокого EAT, чем другие, в зависимости от нескольких факторов. Но для YMYL-страниц высокое значение EAT является абсолютным требованием, поскольку YMYL-контент основан на реальных последствиях. Используя этот подход, Google может гарантировать, что только качественный и оригинальный контент будет отображаться в верхней части поисковой выдачи.

Как вы можете улучшить EAT для своих YMYL-страниц/YMYL-контента?

Принимая концепцию EAT, люди сосредотачиваются на добавлении авторов-экспертов, создании их биографий, профилей и т. д. Но этот метод не является необходимым для всех типов контента и страниц. Профили автора могут быть полезны пользователям тем, что показывают компетентность создателя контента. Как правило, имеет значение EAT контента и его создателя.

Вы можете многое сделать, чтобы повысить свой балл EAT. Давайте разберемся и обобщим то, что Google может сказать в своих рекомендациях по улучшению качества страниц:

1. Упомяните имя автора: согласно руководству Google, статьи или любой другой контент должны быть написаны с «журналистским профессионализмом».Это означает, что имя автора должно появляться рядом с каждым публикуемым контентом. Посетители больше доверяют контенту с определенным именем, а не «Администратор», и они находят контент с подписью более удивительным.

Вы также можете выделить биографию создателя контента для каждого контента на вашей странице. Если автор является известным специалистом в вашей теме, обязательно укажите его.

Включение страницы биографии с некоторыми важными элементами, такими как полное имя, должность, контактная информация, подробная биография и т. д., также является хорошей идеей.

Вышеупомянутые вещи помогут вашей аудитории узнать создателя контента, а также помогут Google правильно оценить EAT.

2.Упростите поиск своей контактной информации. Имейте в виду, что EAT оценивает весь ваш веб-сайт.Самый простой способ — связать страницы «О нас» и «Контакты» с главной или нижней навигацией. Посетители вашей целевой страницы должны иметь возможность легко получить доступ к вашей контактной информации. Кроме того, они должны иметь возможность быстро связаться со службой поддержки.

3.Удалите некачественный контент : удаление некачественного контента или улучшение старого контента может помочь вам получить более высокий рейтинг.Один из способов улучшить ваш EAT — удалить старый контент вместо того, чтобы улучшать или обновлять его, если этот контент недостаточно ценен, чтобы вкладывать в него ваше время и усилия. Процесс повышения вашего контента жизненно важен для страниц YMYL, поскольку он улучшает EAT и производительность веб-сайта.

4.Создайте отдельные сайты для YMYL- и не-YMYL-контента. Разделение YMYL- и не-YMYL-контента на разные сайты — отличная идея, чтобы не-YMYL-контент на этом сайте не обязательно соответствовал указанным критериям EAT.Алгоритм Google может с трудом определить, как ранжировать ваш сайт, если ваш сайт содержит смесь двух противоположных типов контента.

5.Поддерживайте уникальную методологию контента: Google считает ваш контент качественным, если он демонстрирует опыт, авторитетность и надежность.Кроме того, ваш веб-сайт поднимется в рейтинге, если вы сможете создавать весь свой YMYL-контент с помощью этой техники EAT. Некоторые из способов улучшить вашу контент-стратегию:

• Получите ваш контент, написанный экспертами.
• Проверьте свои источники.
• Предоставьте подробные сведения в своем содержании.
• Соберите отзывы и внесите необходимые изменения.
• Пишите пользовательский контент.
• Используйте мощные заголовки.
• Воздержитесь от наполнения ключевыми словами.
• Используйте мультимедиа.

Последние мысли

Когда дело доходит до страниц YMYL, Google точно оценивает страницы и отдает приоритет наиболее авторитетному, ценному, полезному и качественному контенту. Если вы будете следовать рекомендациям Google по EAT, вы создадите информативный, полезный и высококачественный контент, который нужен вашей аудитории, а также обеспечит приятный пользовательский опыт. Это, вместе с надежными услугами SEO , будет способствовать повышению поискового рейтинга, посещаемости сайта и конверсии.