Улучшение или удаление контента для SEO: как сделать это правильно

Подрывает ли некачественный контент «репутацию знаний» вашего сайта?

Возможно.

Может ли быть виноват старый или устаревший контент?

Может быть.

Но контент низкого качества не определяется как «дата его публикации». Все не так просто – есть много других факторов. Google неоднократно подчеркивал это после того, как CNET удалил тысячи старых страниц.

Массовое сокращение контента для SEO не является волшебным решением, гарантирующим повышение рейтинга всех оставшихся страниц.

Старый контент на вашем веб-сайте не должен вредить эффективности SEO, если он хорошего качества. Не ищите ничего, кроме The New York Times.

Читайте дальше, чтобы узнать, как оценить качество вашего контента с точки зрения SEO и как решить, следует ли вам улучшить или удалить этот контент.

Что такое качественный контент?

Качественный контент всесторонне отвечает на вопросы, решает проблемы или иным образом удовлетворяет группу людей, которую Авинаш Кошик назвал бы вашей «самой большой адресуемой квалифицированной аудиторией» в своей модели «Видеть/Думать/Делать/Заботиться».

Другие атрибуты качественного контента:

• Точный (т.е. заслуживающий доверия)
• Легко потреблять
• Образовательный
• Развлекательный
• Полезный
• Информативный
• Вдохновляющий
• Оптимизировано
• Оригинал
• Доступно для совместного использования
• Полезный

Не каждая часть контента будет иметь все эти атрибуты. Но отличный контент должен включать в себя как можно больше этих атрибутов.

Google также предоставил информацию о том, что он считает качественным контентом, в разделе «Создание полезного, надежного и ориентированного на людей контента». В нем приведены конкретные вопросы, которые вы должны задать себе при самостоятельной оценке качества вашего контента:

• Содержит ли контент оригинальную информацию, отчеты, исследования или анализ?
• Предоставляет ли контент существенное, полное или всестороннее описание темы?
• Содержит ли контент глубокий анализ или интересную информацию, выходящую за рамки очевидного?
• Если контент основан на других источниках, избегает ли он простого копирования или переписывания этих источников, а вместо этого обеспечивает существенную дополнительную ценность и оригинальность?
• Предоставляет ли основной заголовок или заголовок страницы описательное и полезное изложение содержания?
• Избегает ли основной заголовок или заголовок страницы преувеличения или шокирующего характера?
• Это та страница, которую вы хотели бы добавить в закладки, поделиться с другом или порекомендовать?
• Ожидаете ли вы увидеть этот контент или ссылку на него в печатном журнале, энциклопедии или книге?
• Представляет ли контент значительную ценность по сравнению с другими страницами в результатах поиска?
• Есть ли в содержании какие-либо орфографические или стилистические проблемы?
• Хорошо ли подготовлен контент, или он кажется небрежным или наспех созданным?
• Создается ли контент массово или передается на аутсорсинг большому числу авторов, или распространяется ли он по большой сети сайтов, так что отдельные страницы или сайты не получают столько внимания или заботы?

Кроме того, вы должны быть знакомы с EEAT и прочитать Руководство Google по оценке качества поиска в формате PDF.

Копните глубже: что такое качественный контент

Определите ключевые показатели контента

Все эти атрибуты хороши в теории. Но как превратить понятие «качественный контент» во что-то, что можно измерить?

Вот пять возможных способов измерения «качества»:

• Просмотры страниц. Трафик может быть отличным показателем успеха — чем больше просмотров, тем лучше.
• Органический трафик: ранжирование никогда не было для меня так важно, как реальный органический трафик (люди на моем сайте). Меня не волнует, занимаю ли я позицию 1 по термину, который мало или совсем не привлекает релевантного/ценного трафика на мой сайт.
• Ссылки: посмотрите на внутренние ссылки и ссылки на ваш контент с внешних сайтов. Качество важнее количества (например, одна ссылка с релевантного качественного сайта может быть лучше, чем 100 ссылок со 100 плохих/посредственных доменов). Оцените ценность всех ваших ссылок.
• Конверсии: что для вас важно? Подписки на рассылку? Подписки? Продажи? Доход? Ваш контент должен быть частью пути покупателя, способствовать достижению бизнес-целей и стратегии SEO.
• Вовлеченность: если вы цените больше времени на месте, это может быть одной из форм взаимодействия, которая будет учитываться при вашей оценке. Или, может быть, это глубина прокрутки. Дело в том, что вы ищете нечто большее, чем просто «трафик», поскольку трафик сам по себе бессмысленен без какой-либо другой формы взаимодействия.

Адаптируйте свои показатели к вашей уникальной ситуации.

Начало работы: элементы контента, которые необходимо изучить

Какой у вас контент? Чтобы выяснить это, проведите аудит контента.

Этот процесс поможет вам оценить, нуждается ли ваш контент в обновлении или удалении.

Создайте электронную таблицу с информацией о вашем контенте, чтобы получить некоторое руководство. Вот что я считаю наиболее полезным для себя (возможно, вы захотите включить больше или другие элементы):

• Название: Это точно? Можно ли его лучше оптимизировать? Имеет ли это явную выгоду для читателя?
• URL: дружественно ли это SEO? Нужно ли его изменить (например, содержит ли URL вечнозеленой статьи год)?
• Автор: Это написал эксперт или авторитет в данной области? Работает ли человек, написавший это, в вашей компании или в вашей компании (или у вас все еще есть отношения)? Можете ли вы связаться с автором, чтобы обновить его?
• Дата публикации: это более важно знать для типов контента, которые могут/должны обновляться (т. е. не для новостей).
• Просмотры страниц (исторические и недавние). Здесь я ищу контент с наихудшей эффективностью или любой контент, который раньше получал много трафика, но больше не привлекает.
• Количество слов. Меньшее количество слов может быть индикатором проблем с качеством.
• Ссылки. Есть ли на вашем контенте ссылки с других сайтов? Сколько внутренних ссылок вы создали на контент?
• Поток доверия и поток цитирования. Эти показатели Majestic могут указывать на качество и справедливость ссылок. Чем выше баллы, тем лучше.

Несколько замечаний по поводу подсчета слов: Google заявил, что количество слов не имеет значения для SEO, и я считаю, что не существует лучшего/идеального подсчета слов для SEO. На этом этапе я ищу симптомы низкого качества — количество слов может указывать на проблемы, хотя оно не всегда является причиной. Как и во всем, вам необходимо продолжить расследование.

Далее следует самая сложная часть: проверка вашего контента и определение действий, которые следует предпринять. Эта часть потребует человеческого суждения от людей, которые являются экспертами в предметной области и теми, кто разбирается в SEO. И помните: на успех вашего контента влияет множество переменных.

Возвращаясь к ключевым показателям, я обычно оцениваю, улучшать или удалять контент, исходя из того, является ли он:

• SEO-позитив: это ваши единороги/рок-звезды – они помогают вам достигать целей.
• SEO-нейтральный: какой-то контент просто существует — он не помогает и не вредит. Этот тип контента в принципе бесполезен.
• SEO-негатив: некачественный, устаревший и бесполезный контент — все, что может негативно повлиять на вашу производительность.

Содержание оставить в покое

Прежде чем мы обсудим улучшение или удаление контента, мы должны поговорить об особом типе контента, который не требует изменений.

Существует редкая форма контента, которая не нуждается в изменениях (на данный момент), потому что она:

• Чрезвычайно полезен — вся информация является точной и актуальной или имеет историческую ценность.
• Постоянно получает хороший трафик и вовлеченность.
• Привлекает и привлекает много качественных ссылок.
• Занимает 1-3 позиции.
• Генерирует конверсии.

Забудь об этом. (На данный момент.)

Как только вы заработаете позицию 1 в результатах органического поиска, куда вы пойдете? Не вверх.

Никаких серьезных изменений не требуется. Просто не забывайте проводить регулярное техническое обслуживание. Сосредоточьте свои усилия на всем остальном контенте, который не находится в этой позиции.

Почему вам следует улучшать контент

В последние годы Google советовал не удалять контент и предлагал сделать «тонкий» контент «толстым» (т. е. лучше), одновременно добавляя больше высококачественного контента. «…не удаляйте контент, который может быть кому-то полезен», — говорит Гэри Иллиес из Google.

Точно так же Джон Мюллер из Google сказал, что «улучшение, вероятно, лучшее, что можно сделать в целом».

• «...если вы можете улучшить свой контент, это, вероятно, лучший подход, потому что тогда на вашем веб-сайте будет что-то действительно полезное, и вы предоставите что-то полезное для Интернета в целом».

Как улучшить контент

Улучшение контента — это больше, чем просто внесение нескольких незначительных изменений и обновление даты публикации.

Вам нужно оценить каждую деталь своего контента и сравнить его с рейтингом контента ваших конкурентов. Это включает:

• Соответствие аудитории/поиску/намерениям пользователя.
• Призыв к действию.
• Ясность.
• Данные.
• Глубина.
• Факты.
• Форматирование.
• Грамматика и правописание.
• Ссылки/цитаты.
• Недостающая информация.
• Мультимедиа (видео, изображения, аудио).
• Читаемость.
• Состав.
• Заголовок.
• Тон голоса/стиль письма.
• URL-адрес
• Полезность.
• Ценить.

Обновлять

Обновление обычно требует наименьших временных затрат. В лучшем случае необходимо изменить около 20-25% контента.

Ваш контент необходимо переписать, если применимо следующее:

• Трафик (или рейтинг) снижается, особенно в период обновления ядра Google.
• Привлечение меньшего количества/отсутствия ссылок.
• Вовлеченность снижается.
• Он входит в топ-5-10, и подняться выше вполне реально, если приложить необходимые усилия.
• Конверсия падает.

Переписать

Это более крайняя форма обновления контента, при которой необходимо написать до 100% контента.

Ваш контент необходимо переписать, если:

• Трафика мало или вообще нет.
• Он больше не привлекает новые ссылки.
• Взаимодействие плохое или отсутствует.
• Он не входит в топ-10.
• Он больше не индексируется.
• Это не приводит к конверсиям.

Иногда у вас есть контент на полезную, актуальную или полезную тему, но он просто написан плохо. Чтобы решить эту проблему, убедитесь, что:

• Переосмыслите контент — начните с нуля.
• Модернизируйте и оптимизируйте — вся информация должна быть точной, актуальной и актуальной.
• 301 перенаправляет старую страницу на новый (оптимизированный) URL-адрес, чтобы сохранить ссылочную ценность.

Google может пересылать полный PageRank через 301 редирект. Тем не менее, вы получите наибольшую пользу, если новая страница будет соответствовать теме старой страницы в соотношении 1:1.

Консолидация и перенаправление

Вот причины, по которым вы можете рассмотреть возможность консолидации вашего контента:

• У вас есть несколько статей по одной теме.
• Одна страница получает незначительный объем трафика; другие получают еще меньше или вообще ничего.
• Ни одна из статей не привлекает новых ссылок и не привлекает внимания.
• Статья не входит в топ-10 позиций, или…
  • Неправильный рейтинг страницы.
  • Две страницы конкурируют в одной поисковой выдаче.

Объединение контента при необходимости получает одобрение Мюллера. Он сказал по теме:

• "Вероятно. Я думаю, что это то, что обычно… мы видим, что если вы возьмете две, три или четыре более слабые страницы и объедините их в одну, даже на одном сайте или за ее пределами, тогда мы сможем сказать, что это более сильная страница.
• Мы видим, что… все больше частей сайта ссылаются на этот один фрагмент контента, поэтому он, вероятно, более актуален, чем те отдельные небольшие фрагменты, которые у вас были раньше».

Вот как это сделать:

• Создайте один удивительный и полезный фрагмент контента.
• Начните с нуля, написав на тему с точки зрения сегодняшнего дня, но повторно используйте/перепрофилируйте любой существующий релевантный контент.
• Сделайте его лучше, чем ваши конкуренты.
• 301 редирект на новый (оптимизированный) URL.

Почему вы должны удалить контент

Некачественный контент вреден для пользователей. А то, что плохо для пользователей, плохо для SEO.

После того, как Google запустил Panda, мы узнали от Google, что сокращение контента может помочь в рейтинге с акцентом на более качественный контент):

«Кроме того, веб-мастерам важно знать, что низкокачественный контент на части сайта может повлиять на рейтинг сайта в целом . По этой причине, если вы считаете, что это изменение коснулось вас, вам следует оценить все содержимое вашего сайта и сделать все возможное, чтобы улучшить общее качество страниц вашего домена. Удаление низкокачественных страниц или их перемещение в другой домен может улучшить ваш рейтинг для более качественного контента ».

Обратите внимание, что акцент здесь делается на контенте низкого качества , а не на старом контенте. Тем не менее, старый контент обычно имеет более низкое качество. Вещи ломаются (ссылки, изображения) и информация меняется.

Хотя Panda уже давно включен в основной алгоритм Google, новая система полезного контента Google представляет собой алгоритм, охватывающий весь сайт. Это означает, что «если Google определяет, что ваш сайт производит относительно большое количество бесполезного контента, в первую очередь написанного для ранжирования в поиске, то весь ваш сайт повлияет».

Google сообщил нам, что « удаление бесполезного контента может улучшить рейтинг вашего другого контента ».

Тот же совет, разные алгоритмы. Просто замените «некачественное» на «бесполезное».

Давайте сделаем это просто. Просто задайте себе вопрос:

• Смущает ли меня содержание этой страницы?

Вот четыре способа ответить на этот вопрос для вашего контента:

• Соответствует ли ваш контент вашей целевой аудитории? В погоне за доходом и ростом будьте осторожны и не упускайте из виду свою основную аудиторию, предпочитая публиковать контент обо всем и вся. Оставайтесь верными своей личности и своей аудитории.
• Помогает ли ваш контент достичь цели? Это будет связано с вашими ключевыми показателями (например, помогает ли контент ранжироваться, привлекать ссылки, повышать конверсию).
• Оптимизирован ли ваш контент (по ключевым словам и намерениям пользователей)? Анализ результатов поиска Google даст вам ценную информацию о конкретных ключевых словах, на которые вы ориентируетесь, например, какой контент ранжируется и что поисковики хотят или нуждаются в вашем контенте.
• Ваш контент неудачен? Посмотрите, как Google и эта статья определили качество (плюс ваше непредвзятое суждение). Соответствует ли он вашим стандартам качества? Позвольте данным направлять вас — посмотрите на свои ключевые показатели (например, трафик, вовлеченность, ссылки, конверсии, репост).

Что еще может негативно повлиять на вас? Google сообщил нам в Руководстве по оценке качества поиска:

• EEAT неадекватен.
• Качество основного контента низкое.
• Количество основного контента неудовлетворительное.
• Название преувеличено или шокирует (он же кликбейт).
• Реклама или вспомогательный контент отвлекает от основного контента.
• Информация о веб-сайте или создателе контента неудовлетворительна.
• Веб-сайт или создатель контента имеют умеренно негативную репутацию.

Типы контента, которые следует исключить:

• Тонкий контент. Часто это расплывчатый термин. Исторически я определял «тонкий» контент как контент, который:
  • Плохо написано . Все, что связано с орфографическими и грамматическими проблемами. Или же оно может просто показаться неполным или совершенно неудовлетворительным, потому что не выполняет своих обещаний и не отвечает на ваш вопрос.
  • Не по теме . Вы можете публиковать контент на любую тему, которую захотите, но вам следует сосредоточить свои ресурсы на наиболее актуальных темах и подтемах, а также на любых смежных темах, которые имеют смысл для вашего бренда или бизнеса.
  • Синдицированный.
  • Украдено/плагиат.
• Никакого исторического значения. Если вы опубликовали контент о событии, человеке, идее или чем-то другом, что больше не важно, особенно если он не получил никакой долгосрочной поддержки. Это во многом приговор. Вы лучше всех знаете свою аудиторию.
• Очень низкое количество просмотров страниц за последний год. Все, у чего нет просмотров страниц, следует проверять в первую очередь. Отсюда следует, что вам нужно определить, какой уровень трафика делает страницу достойной сохранения.

Итог: пропустит ли кто-нибудь контент, если он исчезнет? Если ваш ответ отрицательный, пришло время удалить его. Эта блок-схема может быть полезна:

Как удалить контент

Если контент не удается обновить ни одним из вышеперечисленных способов, пришло время решить, следует ли его удалить – либо заблокировать его в поисковых системах, либо удалить со своего сайта.

Заблокируй это

В тех случаях, когда вы хотите сохранить контент на своем сайте, но не показывать его в результатах поиска, лучше всего заблокировать URL-адрес. Вы можете сделать это, добавив метатег noindex.

Еще одна альтернатива — потребовать пароль для просмотра контента.

Удали это

Удалите его со своего сайта.

Для Google не имеет значения, имеет ли эта страница статус 410 или 404, сказал Мюллер в ходе видеовстречи для веб-мастеров в 2018 году:

«С нашей точки зрения, в среднесрочной/долгосрочной перспективе 404 для нас то же самое, что и 410. Поэтому в обоих случаях мы удаляем эти URL-адреса из нашего индекса.

Обычно мы немного сокращаем сканирование этих URL-адресов, чтобы не тратить слишком много времени на сканирование вещей, о существовании которых мы знаем.

Тонкая разница здесь в том, что 410 иногда выходит из строя немного быстрее, чем 404. Но обычно мы говорим примерно о паре дней или около того.

Так что, если вы просто удаляете контент естественным путем, то вполне можно использовать любой из них. Если вы уже давно удалили этот контент, значит, он уже не проиндексирован, поэтому для нас не имеет значения, используете ли вы 404 или 410».

Продолжайте «создавать свою репутацию знаний»

Улучшение, удаление и объединение контента — это хорошее SEO.

Это тяжелая работа – и она не быстрая. Если все сделано правильно, в долгосрочной перспективе оно того стоит.