Как увеличить посещаемость сайта с помощью Google Search Console

Это может стать неожиданностью, но существует не так много способов увеличить трафик на ваш сайт, кроме использования данных из Google Search Console. Некоторые из лучших способов включают в себя: проверку файла robots.txt и удаление блокировки сканирования страницы или проверку того, что метатег установлен на index. Фактически, это необходимый первый шаг в оптимизации страницы. Откуда я это знаю? Потому что я работаю в сфере SEO уже несколько лет и проанализировал сотни сайтов. Я хочу показать вам, как увеличить трафик на ваш сайт с помощью Google Search Console.

Перво-наперво

Вы должны начать процесс оптимизации с основ, таких как установка метаописаний и тегов заголовков, улучшение контента или работа над скоростью загрузки вашего сайта. После завершения вам следует обратить внимание на ключевые слова и особенно на те фразы, которые уже привлекают трафик на ваш сайт .

Важная заметка:

Этот подход к оптимизации работает для сайтов, которые уже генерируют трафик из поисковых систем. Это может быть иначе для совершенно новых сайтов, поскольку они не собирают достаточно данных. Подключите веб-сайт, на который вы хотите увеличить трафик, к Google Search Console и соберите данные за два-три месяца (чем больше, тем лучше), чтобы получить необходимую информацию (рейтинг кликов, показы, позиции в рейтинге).

Давайте перейдем к делу:

На изображении показано, что в июне 2019 года страницу посетило около 1200 пользователей. Я внес изменения (которые я продолжу описывать), и органический трафик увеличился примерно до 2000 пользователей в месяц.

Средние позиции, как показано на диаграммах:

Как увеличить трафик с помощью Google Search Console?

С отчетом о производительности Google Search Console вы можете проверить рейтинг кликов (CTR), показы запросов и целевые страницы кликов. Поскольку существует множество способов проверить целевые страницы с присвоенными им фразами (используя такие инструменты, как Pulno, Google Data Studio или SEOTools for Excel), в чем секрет?

Поиск ключевых слов и фраз, не включенных в содержимое страницы, заголовки или теги <title>

CTR по фразам, занимающим пятую позицию и ниже, обычно не превышает пяти процентов, поэтому давайте сосредоточим наше внимание на ключевых словах, которые имеют много показов, но их позиции ниже пятого места.

Лучше всего начинать работу с фразами, которые могут удвоить трафик, если мы сможем хоть немного улучшить их позиции, как показано на диаграмме выше. Мы знаем страницы, которые чаще всего кликают и отображаются в Google, поэтому мы должны проверить, какие страницы не содержат модных ключевых слов в содержании, заголовке или заголовке. Pulno — отличный инструмент для сканирования вашего сайта. Его можно интегрировать с данными из Google Search Console, предоставляя информацию о страницах, на которых отсутствуют важные ключевые слова в местах, которые поисковые системы считают наиболее важными.

Яркий черный цвет означает, что ключевое слово присутствует в определенном месте, тогда как сероватый, едва заметный значок означает, что ключевого слова там нет.

• Ключевое слово присутствует в заголовке
• Ключевое слово присутствует в теге title
• Ключевое слово присутствует в содержании

Приступаем к работе

Как только мы получили данные из Google Search Console и узнали, какие ключевые слова приносят трафик на страницы, но отсутствуют в наиболее важных местах, мы должны заполнить контент отсутствующими ключевыми словами. Только не переусердствуйте, одного-двух абзацев дополнительного текста будет достаточно.

Заголовки

Заголовки H1 должны быть короткими и содержать ключевое слово с наибольшим потенциалом увеличения трафика. Если вы хотите добавить больше ключевых слов в заголовки, используйте H2 и H3. При этом используйте свою голову, так как заголовки видны в содержании, поэтому убедитесь, что оно не выглядит искусственным.

Теги заголовков

Как и в случае с заголовками, неразумно перегружать заголовки ключевыми словами. Убедитесь, что длина не превышает 60 символов (больше будет обрезано) и соответствует намерениям пользователей .

Вот несколько рекомендаций, которые стоит запомнить:

• Включите ключевые слова в заголовки
• Заголовок не более 55-60 символов
• Включите призыв к действию (CTA), потому что он поощряет клики и увеличивает CTR.

Выбор ключевых слов

Сосредоточьте свое внимание на фразах, которые могут направить наибольшее количество трафика на ваш сайт. Лучше всего разделить процесс оптимизации на раунды.

Начните с фраз, которые имеют не менее 50 показов. Оптимизируйте их (добавьте ключевые слова, где это необходимо), а затем наблюдайте за результатами. Через две-три недели переходим ко второму раунду. Откройте второй раунд с новым сканированием страницы и повторите получение данных из Google Search Console. После этого сосредоточьтесь на фразах, которые имеют более 20 показов, и оптимизируйте их.

Следующие раунды можно повторять реже. Вы также сможете увидеть новые фразы, которые имеют более 50 показов. Это результат первого раунда оптимизации, который мы сделали.

Каждый последующий раунд связан добавлением дополнительных ключевых слов и получением лучшей видимости в Google, т.е. появляются новые фразы, под которые стоит оптимизировать страницу.

Каннибализация

Каннибализация происходит, когда несколько страниц ранжируются по одному и тому же ключевому слову. Это ситуация, показанная на изображении ниже.

Три разные страницы ранжируются по одному и тому же ключевому слову, а главная страница получает 65 процентов показов. Однако поисковые системы не могут решить, какие из этих страниц наиболее ценны для пользователей.

Однако, если результаты в Google показывают один ниже другого, то это хороший результат. Наш веб-сайт занимает больше места на странице результатов, что увеличивает вероятность клика. Гораздо хуже, если из-за каннибализации ни одна из наших страниц не будет видна в верхней части результатов поиска. Что делать тогда? Выберите один URL-адрес (с наибольшим количеством кликов и показов) и оптимизируйте его. Для остальных URL-адресов мы можем:

• Перенаправить их на выбранный URL
• Установите канонический тег на выбранный URL
• Уменьшите их оптимизацию (удалите ключевые слова из контента и т. д.)

Заключение

На представленных диаграммах показаны позиции и данные о трафике одного из моих клиентов. Первый раунд принес 24-процентное увеличение трафика, заметное уже через две недели после оптимизации. Четыре месяца спустя диаграмма органического трафика показала рост с 1200 уникальных пользователей в месяц до примерно 2000 — увеличение более чем на 66 процентов! Я добился этого всего за несколько часов работы, что сделало его одним из самых эффективных методов увеличения трафика на сайт.