Как увеличить посещаемость сайта с помощью ключевых слов с длинным хвостом

Вы понимаете, насколько важно иметь хорошие позиции на страницах результатов поисковой системы Google (SERP)?

Эти убедительные статистические данные доказывают, почему вы должны занимать высокие позиции в поисковой выдаче:

• Девятнадцать процентов покупок в Интернете начинаются с поиска в Google.
• Узнаваемость бренда повышается на 46 % , если вы показываете рекламу в мобильном поиске.
• Рейтинг кликов увеличивается на 30,8% , если вы поднимаетесь на одну позицию в поисковой выдаче.

Что это значит для тебя?

Возглавление поисковой выдачи может привести к повышению продаж, вовлеченности и узнаваемости бренда — мечта сбывшихся брендов, разбирающихся в Интернете. Но достичь этих целей непросто, особенно если вы ориентируетесь на короткие ключевые слова с большим объемом. Эти ключевые слова не только сопряжены с конкуренцией, но и обходятся дорого.

С другой стороны, если вы настроите таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом , вы сможетелегче привлекать активных пользователей и с меньшими затратами для себя .Звучит интересно? Отлично, читайте дальше, чтобы узнать, почему ключевые слова с длинным хвостом важны для онлайн-брендов и как их использовать для увеличения посещаемости веб-сайта.

Почему ключевые слова с длинным хвостом имеют значение?

Ключевые слова с длинным хвостом (состоящие из трех и более слов) больше напоминают поисковые запросы, которые люди вводят в Google. Они точны, но непопулярны, а это означает, что они вызывают меньше запросов, чем их более короткие аналоги. Тогда почему вы должны нацеливаться на них вообще?

Потому что ключевые слова с длинным хвостом конвертируются очень хорошо. Будучи длинными и подробными, они довольно точно соответствуют намерениям пользователя. В результате они привлекают больше кликов и привлекают больше трафика.

Нужны доказательства?

Я опубликовал пост в Instagram, и он хорошо ранжируется в Google. Ниже я сравнил вовлеченность и позицию, которые получают разные варианты заголовка (пространство Instagram).

Как видите, длинное ключевое слово («как расставить подписи в Instagram») приносит больше кликов и ранжирует мою страницу выше, чем соответствующая более короткая версия («пространство в Instagram»).

Все еще не убеждены?

Затем проверьте эти точки, основанные на данных, в пользу ключевых слов с длинным хвостом.

У них низкая конкуренция

Более короткие ключевые слова популярны среди маркетологов, поэтому имеют высокую конкуренцию. Ключевые слова с длинным хвостом (расположены в конце графика ниже, отсюда и название «длинный хвост») менее востребованы.

Изображение через Instapage

Низкая конкуренция означает больше возможностей для ранжирования для вас. Вот почему Google Реклама, содержащая ключевые слова с длинным хвостом, получает больше показов.

Чтобы проверить это утверждение, я проверил показатели сложности ключевых слов (KD) для длинных и коротких семантически схожих ключевых слов (LSI). Вот результаты:

Изображение через SEMrush

Очевидно, что по мере того, как ключевое слово становится длиннее, KD уменьшается.

Вот почему бренды, которые полагаются на поисковую рекламу, должны использовать более длинные ключевые слова и побеждать в конкурентной борьбе.

Они привлекают квалифицированный трафик

Более длинные ключевые слова генерируют качественный трафик, который ближе к конверсии.

Почему это?

Короткие ключевые слова — это общие термины, которые мало что говорят о намерениях искателя. На самом деле, ищущий может не быть уверенным в своих намерениях. Они ищут информацию, помощь в навигации или совершают покупку? Привлечение и преобразование этих неоднозначных потенциальных клиентов может быть сложной задачей.

С другой стороны, более длинные запросы используют люди, которые уверены в своих намерениях. Эти искатели уже находятся на продвинутой стадии своего покупательского пути. Если вы построите свой маркетинговый план на основе ключевых слов с длинными хвостами, вы сможете эффективно привлечь этих потенциальных потребителей.

Они дешевле

Теперь мы подошли к лучшей части ключевых слов с длинным хвостом.

Что это такое?

Более длинные ключевые слова имеют более низкую цену за клик (CPC), чем их более короткие аналоги. Даже небольшие бренды могут позволить себе платную рекламу, используя эти ключевые слова. В подтверждение моего утверждения позвольте мне привести некоторые данные. См. сравнение цен за клик из предыдущего примера:

Цена за клик для самого длинного ключевого слова («как быстро похудеть») самая низкая.

Уловил мою мысль?

Я хочу сказать, что более длинные ключевые слова могут помочь вам как в органическом, так и в платном маркетинге.

Увеличьте посещаемость веб-сайта за два шага с помощью ключевых слов с длинным хвостом

Как видите, использование длинных ключевых слов — эффективная стратегия роста в цифровом маркетинге. Но добавление их в ваш контент или таргетинг на них без надежной стратегии не даст желаемого трафика на сайт.

Тогда что делать?

1. Найдите правильные ключевые слова с длинным хвостом

Прежде всего, вам нужно найти длинные ключевые слова, соответствующие вашей нише, контенту и аудитории. Есть много способов сделать это.

• Поиск Google: начните вводить релевантное широкое ключевое слово в строке поиска Google и выберите одно из более длинных предложений автозаполнения, которые появляются.

Вы также можете выбрать ключевые слова из разделов «Похожие поисковые запросы» и «Люди также спрашивают» на странице.

Это более конкретные, но менее популярные ключевые слова, на которые вы можете настроить таргетинг.

• Инструменты исследования ключевых слов . Поиск в Google может стать утомительным, особенно при большом количестве ключевых слов. Вместо этого вы можете использовать инструменты исследования ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google, или аналогичную платформу , такую ​​как SEMrush.

Просто введите исходное ключевое слово и примените фильтры, такие как местоположение, объем и тип соответствия. Вы получите список ключевых слов с их объемом поиска, KD и CPC для сравнения.

Отсортируйте результаты (от низкого к высокому) и выберите суперспецифические длинные ключевые слова в верхней части отсортированного списка.

Большинство инструментов также позволяют сузить область поиска, предлагая релевантные категории ключевых слов. В приведенном выше примере «лучшие инструменты для социальных сетей» были моим широким ключевым словом. Чтобы уточнить результаты, я выбрал дополнительный ключевой термин «аналитика», чтобы получить список ключевых слов для инструментов социальных сетей, основанных на аналитике.

В том, что все?

Еще одна хитрость….

Многие люди вводят вопросы в Google, когда ищут информацию. Чтобы детально изучить эти ключевые слова, найдите инструмент подсказки ключевых слов с фильтром « Вопросы ».

• Исследование конкурентов. Вы также можете найти ключевые слова с длинным хвостом, на которые ориентируются ваши конкуренты. Такие инструменты, как Ahrefs, создают отчеты по ключевым словам по доменным именам.

Изображение через Ahrefs

Вы можете обогнать своих конкурентов, реконструировав их стратегию ключевых слов.

Как вы можете это сделать?

Это просто. Узнайте, какие органические и платные страницы набирают популярность. Затем составьте отчеты по ключевым словам, на которые нацелена каждая страница. Из этих ключевых слов определите малоизвестные и включите их в свой контент.

• Интернет-форумы потребителей: просмотрите обсуждения ваших потребителей на таких платформах, как Reddit и Quora. Настройте оповещения для потенциальных клиентов с высоким потенциалом.

Внимательно наблюдайте за тем, как они разговаривают и какой язык используют. Каковы их стремления и потребности? Если вы сможете проникнуть в головы ваших целевых потребителей, вы сможете найти лучшие ключевые слова с длинным хвостом. Там у вас есть готовый к использованию список ключевых слов с длинным хвостом для таргетинга.

2. Правильный выбор ключевых слов с длинным хвостом

Теперь мы подошли к реальной задаче по привлечению трафика с помощью наших ключевых слов с длинным хвостом. Однако нельзя настраивать таргетинг на все ключевые слова с помощью одного и того же подхода.

Смущенный?

Позвольте мне расширить это. Каждая тема поиска имеет свою собственную «кривую поискового спроса», на основе которой мы можем разделить ключевые слова с длинным хвостом на две группы: «актуальные» и «вспомогательные». Ваш таргетинг будет различаться для каждой группы.

Ориентация на актуальные ключевые слова с длинным хвостом

Тематические ключевые слова включают собственную уникальную тему. Если вы запустите их через обозреватель ключевых слов Ahrefs, вы заметите, что их «родительская тема» одинакова. Я сделал это для «каннибализации ключевых слов».

Если вы не можете получить доступ к этому инструменту, проверьте все страницы с самым высоким рейтингом по этому ключевому слову, и вы заметите, что все они содержат ключевой термин в заголовках.

Как вы можете увеличить посещаемость веб-сайта, используя такие актуальные ключевые слова?

Ответ: Создайте уникальную страницу для каждого ключевого слова.Конечно, это будет тяжелая работа, но это проще, чем пытаться ранжироваться по расплывчатым, но популярным ключевым словам. Еще один разумный способ — использовать модификаторы , чтобы сделать таргетинг еще более точным.

Например, «черные туфли» имеют высокий KD, но когда вы замените его на «черные туфли с брюками цвета хаки», KD снизится до двух.

Победить этих двух конкурентов легко. Вам даже не нужно писать длинный, подробный контент. Простой контент, богатый ключевыми словами, может сделать эту работу.

Таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом

Нет смысла создавать отдельные страницы для таргетинга на эти ключевые слова с длинным хвостом. Поскольку Google объединяет результаты всех похожих по звучанию запросов, ваши страницы будут потеряны в толпе.

И что?

Нацельтесь на главный термин. Но сначала научитесь определять поддерживающие ключевые слова . Запустите ключевое слово через обозреватель ключевых слов Ahrefs и проверьте родительскую тему.

Если оно отличается от вашего ключевого слова, вам необходимо настроить таргетинг на родительскую тему.

Но как?

• Изучите страницы с самым высоким рейтингом по широкому ключевому слову.
• Обратите внимание, насколько подробным и исчерпывающим является содержание, и попытайтесь улучшить страницу.
• Предварительно загрузите ключевое слово в заголовок страницы.
• Естественно включать ключевое слово в подзаголовки, URL-адрес страницы, мета-описание, содержание страницы и имена файлов изображений (если таковые имеются).

Я знаю, что это тяжелая битва за ранжирование по широкому кругу терминов, но усилия того стоят.

Готовы использовать ключевые слова с длинным хвостом?

Ключевые слова с длинным хвостом имеют заметные преимущества, но они не волшебная палочка. К ним нужно подходить и решать стратегически. Подход и инструменты, которые я упомянул в этом посте, должны дать хороший толчок вашим усилиям по оптимизации и посещаемости веб-сайта.

Вам нужна помощь с любым другим аспектом SEO? Оставьте свои запросы в комментариях ниже.