Реклама Indeed: с чего начать

В самом деле: вероятно, это место, о котором вы думаете о поиске работы, если вы работаете на рынке. Но рассматривали ли вы рекламу на платформе? Если вы хотите разместить рекламу на Indeed впервые или впервые за какое-то время, вот небольшой обзор, который укажет вам путь вперед.

Я впервые начал размещать рекламу на платформе несколько месяцев назад и был поражен ограниченными ресурсами, посвященными тому, как размещать рекламу на Indeed. Хотя этот блог определенно не является всеобъемлющим, я надеюсь, что этот блог вселит в вас уверенность, чтобы сделать первый шаг.

Вакансии, спонсируемые компанией Indeed

Спонсируемые вакансии - это способ выделить ваши объявления. Думайте о них как о повышении количества вакансий в более макро масштабе. Мы стремимся сделать объявления о вакансиях более заметными и подтолкнуть к подаче заявок больше высококвалифицированных специалистов.

Компания Indeed предоставляет здесь краткий обзор своей платформы.

Вы сами решаете, сколько потратить, и мы обеспечиваем релевантный и качественный трафик кандидатов. Таким образом, вы можете разрабатывать кампании по набору персонала, отслеживать рентабельность инвестиций и охватить самую широкую аудиторию качественных соискателей. При настройке кампании Indeed наша команда готова ответить на любые вопросы и помочь вам внести коррективы, чтобы вы могли охватить свою целевую аудиторию.

Если вы искали вакансии на платформе, вы, вероятно, хорошо знакомы с этими спонсируемыми публикациями, которые появляются выше и ниже обычных результатов.

Лента вакансий

Если вы уже органично рекламируете вакансии на Indeed, значит, вы уже сделали первый необходимый шаг к размещению рекламы на Indeed. Если вам по-прежнему нужно связать фид вакансий с Indeed, я рекомендую сразу перейти к источнику для отправки XML-фида.

Вот несколько рекомендаций, которые предлагает Indeed для того, чтобы объявления о вакансиях были максимально эффективными. Большинство из них довольно очевидны, например , не различайте и не обижайте людей, но есть несколько веских напоминаний о том, что нужно быть кратким и конкретным.

Хотя сегодня я не собираюсь подробно рассказывать об этом, это область, которая действительно может повлиять на производительность. Ваш фид - это, по сути, ваша целевая страница Indeed. Убедитесь, что описания ваших должностей увлекательны, а названия согласованы, а затем приступайте к тестированию.

Структура кампании

Это один из основных рычагов, с помощью которых вы можете значительно повлиять на общую эффективность вашей рекламы. Как и в случае с любой поисковой или социальной кампанией, критически оцените свои приоритеты, бюджет и отчетность.

Сегментирование кампании по типу вакансий или местоположению (если у вас их несколько), вероятно, станет лучшей отправной точкой. Критически подумайте о том, как вас оценивают по бюджету или целям, потому что это, вероятно, будет основной движущей силой вашей структуры. Оттуда вы можете уточнить по состоянию, исключить определенные задания или настроить таргетинг по радиусу. Фильтры здесь очень ограничены, но вы можете использовать фразовое соответствие и негативы, чтобы уточнить публикации по своему вкусу.

Я скажу, что при создании кампании у вас не так много вариантов. По сути, вы просто нарезаете ленту кубиками, чтобы достичь наиболее точного набора заданий для вашей цели. Возвращаясь к созданию канала, важно убедиться, что имена заданий достаточно единообразны для фильтрации в этом случае.

Подобно платному поиску и платным социальным сетям, нет правильного способа структурировать ваш рекламный аккаунт. Просто есть разные способы . Я настоятельно рекомендую подойти к этому с мыслями о тестировании и продолжать совершенствовать и тестировать по мере продвижения.

Автоматическое против ручного

Одна вещь, которую вы заметите очень рано, - это то, насколько прозрачна на Indeed по сравнению с другими рекламными платформами. В результате вы, вероятно, сделаете то, что сделал я, и склонитесь к тому, чтобы вручную потянуть все рычаги, которые вы можете (их не так много).

Если вы хотите выбрать ручной маршрут, вы можете выбрать максимальную цену за клик и выбрать один из нескольких вариантов бюджета. Если вы выбираете автоматический маршрут, вы выбираете свой ежемесячный бюджет. Как видите, между этими вариантами нет большой разницы. Ваша максимальная цена за клик станет одним из немногих показателей, которые вы будете использовать для ручного контроля и тестирования.

Макс. Цена за клик и автоматическая

Вы можете установить максимальную цену за клик или позволить системе Indeed оптимизироваться. Когда я начинал, я использовал учетную запись другого бренда для сравнения, и это дало мне базовый ориентир, но это все, что мне нужно было упомянуть. Действительно, дает вам очень мало информации о средних значениях потенциальных поисковых запросов, которые вы могли бы показывать, так что это своего рода выстрел в темноте. Я могу вам сказать, цены за клик намного ниже, чем у большинства рекламных платформ. В кампании, которую я проводил, средняя цена за клик находилась в диапазоне 0,30 доллара США.

Я начал с ручного назначения ставок и в конце концов перешел на автоматические. До и после не сильно различаются, но я видел, как цена за клик постепенно снижается, особенно когда есть много впечатлений, которые можно предложить. В часы пик мои средние цены за клик были вдвое ниже. Я также установил максимальную цену за клик почти вдвое по сравнению с фактическим средним значением. Цена за клик, которая показывает, насколько плохо была информирована моя начальная начальная цена за клик.

Нажмите "Балансировка"

Это один из немногих показателей, которые вы можете настроить (включить или отключить). По сути, этот параметр позволяет либо распределять клики по всем заданиям, либо позволить поисковому запросу управлять кликами. Я бы посоветовал протестировать эту настройку, потому что вы, вероятно, получите очень разные результаты в зависимости от структуры.

В самом деле… Сесть за руль?

Как вы, наверное, догадались к этому моменту, контроль над вашей рекламой Indeed минимален. Indeed даже не предоставляет поисковые запросы, по которым показываются ваши объявления, так что удачи в работе с рекламной платформой для улучшения CTR.

Требуется изменение мышления, чтобы приспособиться к этому отсутствию контроля, даже со всеми функциями автоматизации, которые мы уже используем на других популярных рекламных платформах. На самом деле вы не можете подправлять или тестировать организованно, как мы привыкли на других рекламных платформах.

При всем при этом, действительно, это канал с гораздо более низкими ценами за клик и большим интересом к поиску работы. Если вы работаете в отрасли, где есть много вакансий, которые необходимо заполнить (набор, укомплектование персоналом, вы большая компания), вам следует хотя бы тестировать рекламу Indeed.

Если вы ищете больше ресурсов PPC, включая некоторые перспективные тенденции и прогнозы, обязательно ознакомьтесь с лучшими ресурсами PPC 2019 года от Hanapin, которые представляют собой сборник наших 10 лучших ресурсов за последний год.