Индивидуальный брендинг: определение, примеры, стратегии и советы

Что такое индивидуальный брендинг?

Индивидуальный брендинг — это процесс создания, развития и продвижения идентичности бренда, однозначно связанной с отдельным продуктом родительского бренда. Это может включать создание логотипов, слоганов и кампаний, чтобы отличить этот конкретный бренд продукта или услуги от других.

Индивидуальный брендинг создает идентичность бренда для каждого продукта или услуги в организации, а не опирается исключительно на корпоративный бренд.

Индивидуальный брендинг защищает ваши продукты от репутационного ущерба, если один из них затронет скандал или трагедия. Это происходит потому, что каждый продукт имеет свою уникальную торговую марку, поэтому другие не затрагиваются. Например, если одна марка шампуня компании была отозвана, другие их шампуни по-прежнему будут безопасны для использования и покупки.

Индивидуальный брендинг также помогает клиентам быстрее идентифицировать ваши продукты, гарантируя, что каждый продукт имеет свое собственное уникальное торговое название и индивидуальную идентичность. Это может помочь увеличить продажи и убедиться, что клиенты получают то, что они ожидают от брендов, которые они знают и которым доверяют.

Отдельные бренды могут помочь дифференцировать продукты и услуги, а также обратиться к различным сегментам рынка с помощью различных маркетинговых стратегий.

Индивидуальный брендинг может помочь организации лучше дифференцировать свои продукты и услуги, даже если они могут иметь одно и то же торговое название. Развитие индивидуального бренда также дает клиентам возможность продемонстрировать лояльность к конкретным продуктам и услугам, что может помочь создать лояльность клиентов в организации.

Индивидуальный брендинг — отличный способ выделить продукт на рынке и создать эмоциональную связь с потребителями. Индивидуальный брендинг можно использовать для привлечения новых клиентов, повышения лояльности существующих клиентов и повышения узнаваемости бренда. Это также может помочь создать более узнаваемое присутствие продуктов или услуг в определенной отрасли или сегменте рынка.

Зачем использовать стратегию индивидуального брендинга?

Индивидуальный брендинг можно использовать для дифференциации продуктов друг от друга, что позволяет лучше сегментировать рынок и лучше контролировать то, как воспринимается каждый продукт. Индивидуальный брендинг также позволяет компании создавать несколько брендов, которые лучше отражают ее ценности или нацелены на определенную аудиторию.

Вот некоторые из ключевых причин, по которым крупные бренды должны использовать индивидуальный брендинг:

• Повышение узнаваемости. Индивидуальный брендинг может помочь повысить узнаваемость и узнаваемость каждого продукта в портфолио, что приведет к увеличению продаж и, в конечном итоге, поможет родительскому бренду.
• Улучшение качества обслуживания клиентов. Индивидуальный брендинг помогает клиентам лучше понять продукт, который они покупают, а также помогает создать более эффективный путь клиента.
• Более высокая доля рынка. Индивидуальный брендинг может помочь увеличить долю рынка родительского бренда за счет создания индивидуальной идентичности для каждого продукта или услуги.
• Увеличение капитала бренда. Индивидуальный брендинг может помочь создать более мощную идентичность бренда и повысить ценность имени бренда.
• Рост индивидуального творчества. Индивидуальный брендинг становится все более популярным, поскольку потребители все чаще ищут индивидуализированные продукты и услуги. Индивидуальный брендинг может помочь компании выделиться среди конкурентов и лучше привлечь клиентов, которые ищут что-то уникальное.

Как работает индивидуальный брендинг?

Индивидуальный брендинг работает, придавая продукту индивидуальность и представляя его под уникальным брендом. Для этого компании необходимо продвигать продукт как отдельное юридическое лицо.

Создавая уникальный образ продукта, компании могут гарантировать, что их новейшие продукты будут хорошо приняты публикой, что бы ни случилось. Кроме того, он также дополняет и расширяет возможности корпоративного брендинга. Несколько шагов, через которые работает индивидуальный брендинг:

1. Идентификация отдельных продуктов

Чтобы начать процесс индивидуального брендинга, компаниям необходимо определить, какой продукт или продукты выиграют от наличия собственной идентичности.

2. Создание уникального фирменного стиля

Как только продукт идентифицирован, компании могут приступить к созданию для него уникального фирменного стиля. Это включает в себя создание логотипов, слоганов и кампаний, которые будут отличать его от других продуктов.

3. Отличие продукта

Чтобы полностью дифференцировать продукт, компаниям необходимо создать уникальный внешний вид, который будет ассоциироваться с их брендом. Это может включать дизайн упаковки и размещение продукта в магазинах или в Интернете.

4. Ориентация на целевую аудиторию

Индивидуальный брендинг также предполагает ориентацию на целевую аудиторию для каждого продукта. Компании могут создавать кампании, которые будут соответствовать конкретным потребностям их целевых клиентов.

Предпринимая эти шаги, компании могут создавать индивидуальные бренды для каждого из своих продуктов, что позволяет им лучше выделяться на рынке и привлекать больше клиентов.

Индивидуальный брендинг против семейного брендинга (зонтичный брендинг)

Индивидуальный брендинг и семейный брендинг — это два разных типа стратегий брендинга. Индивидуальный брендинг направлен на то, чтобы придать каждому продукту свою индивидуальность, тогда как семейный брендинг больше ориентирован на общий родительский бренд.

Некоторые преимущества индивидуального брендинга включают:

• Позволяет сегментировать рынок. Индивидуальный брендинг позволяет проводить большую сегментацию, создавая отдельные бренды для разных сегментов клиентов. Это помогает компаниям сосредоточить свои маркетинговые усилия и лучше привлекать потенциальных клиентов.
• Создает более мощную идентичность бренда. Индивидуальный брендинг может помочь создать более сильную общую идентичность бренда, поскольку каждый продукт имеет свой особый внешний вид.
• Более высокая доля рынка. Индивидуальный брендинг может помочь увеличить долю рынка родительского бренда, поскольку каждый отдельный продукт будет более заметным на рынке.

Некоторые недостатки индивидуального брендинга включают:

• Сложнее управлять. Индивидуальный брендинг требует больше усилий и ресурсов, чем семейный брендинг. Компании должны создавать отдельные кампании и стратегии для каждого продукта, что может занять много времени.
• Дороже. Индивидуальный брендинг обычно дороже, чем семейный брендинг, поскольку компаниям необходимо инвестировать в отдельные кампании и стратегии для каждого продукта.

Некоторые преимущества семейного брендинга включают:

• Легче управлять. Семейным брендом легче управлять, так как все продукты представлены одной и той же торговой маркой и привлекают более широкую аудиторию.
• Более рентабельно. Семейный брендинг может быть более рентабельным, чем индивидуальный брендинг, поскольку компаниям не нужно вкладывать средства в отдельные кампании и стратегии для каждого продукта.
• Упрощает узнавание клиентов. Клиенты с большей вероятностью узнают семейный бренд, поскольку они знакомы с родительским брендом. Это может помочь повысить лояльность к бренду.

Некоторые недостатки семейного брендинга включают:

• Риск нанесения ущерба бренду. Если один продукт в семействе выходит из строя, это может нанести ущерб репутации всего бренда.
• Меньше сегментации. Семейный брендинг не допускает такой большой сегментации, что может ограничить доступ компании к потенциальным клиентам.
• Менее сильная идентичность бренда. Индивидуальный брендинг может быть более эффективным в создании сильной, уникальной идентичности бренда.

Взвесив все «за» и «против» как индивидуального, так и семейного брендинга, компании могут определить, какая стратегия лучше всего подходит для их продуктов и бренда в целом. Эффективная реализация любой стратегии может помочь компаниям создать более сильные бренды и увеличить долю рынка.

Примеры индивидуального брендинга

1. Компания Кока-Кола

Coca-Cola создала успешный индивидуальный брендинг для множества своих продуктов, таких как

• Coca-Cola: культовая газировка имеет узнаваемый красно-белый логотип, который выделяет ее среди других газированных напитков на рынке.
• Диетическая кока-кола. Серебряный и синий дизайн банок диетической колы мгновенно узнают покупатели.
• Mello Yello: Ярко-желтая упаковка Mello Yello привлекает покупателей.
• Sprite: зелено-синяя упаковка Sprite является культовой на рынке газированных напитков .
• Fresca: Светло-розовый логотип Fresca выделяет продукт среди других газированных напитков.
• Fanta: ярко-оранжевая упаковка и логотип Fanta придают газировке уникальный вид.
• Powerade: яркая упаковка Powerade выделяет его среди других спортивных напитков на рынке.
• Del Valle: Ярко-желто-зеленый логотип Del Valle делает его легко узнаваемым для клиентов.
• Dasani: Синяя упаковка Dasani мгновенно узнаваема покупателями.
• Fuze: Яркие цвета фирменного стиля Fuze придают напитку привлекательный вид.
• Minute Maid: ярко-оранжевая упаковка Minute Maid выделяет его среди других соков на рынке.
• Ciel: сине-желтый логотип Ciel является культовым на рынке газированной воды.
• Simply Orange: оранжево-белая упаковка Simply Orange придает этому продукту уникальный вид.
• Odwalla: ярко-оранжевый логотип Odwalla выделяет его среди других соков на рынке.

2. Компания Проктер энд Гэмбл

Компания Procter & Gamble смогла создать успешный индивидуальный брендинг для своих продуктов, таких как

• Tide: культовая сине-оранжевая упаковка Tide мгновенно узнаваема покупателями.
• Pampers: ярко-желто-розовый логотип Pampers выделяет его среди других подгузников на рынке.
• Ariel: ярко-синий и зеленый логотип Ariel мгновенно узнается покупателями.
• Febreze: ярко-желтая и синяя упаковка Febreze выделяет его среди других чистящих средств.
• Head & Shoulders: культовый сине-бело-зеленый логотип Head & Shoulders придает этому продукту привлекательный вид.
• Gillette: культовая сине-серебристая упаковка Gillette выделяет ее среди других бритв на рынке.
• Olay: ярко-оранжевый и розовый логотип Olay выделяет его среди других средств по уходу за кожей.
• Braun: Черно-желтый логотип Braun придает этому продукту уникальный вид.
• Oral-B: культовый сине-белый логотип Oral-B выделяет ее среди других зубных щеток на рынке.
• Vicks: Ярко-красная и белая упаковка Vicks является культовой на рынке средств от боли в горле.
• Herbal Essences: Красочная упаковка Herbal Essences придает этому продукту привлекательный вид.
• Duracell: культовая сине-розовая упаковка Duracell выделяет его среди других батареек на рынке.
• All Good: ярко-зелено-белый логотип All Good выделяет его среди других товаров для здоровья на рынке.

3. Компания Юнилевер

Компания Unilever создала успешный индивидуальный брендинг для множества своих продуктов, таких как

• Lipton: Желто-синий логотип Lipton выделяет его среди других чаев на рынке.
• Hellman's: культовая желто-синяя упаковка Hellman's придает этому продукту привлекательный вид.
• Knorr: ярко-зеленый логотип Knorr выделяет его среди других приправ на рынке.
• Dove: культовый сине-белый логотип Dove придает этому продукту уникальный вид.
• Lever 2000: ярко-зеленая и желтая упаковка Lever 2000 выделяет его среди других мыл на рынке.
• Surf: яркая сине-оранжевая упаковка Surf придает этому продукту привлекательный вид.
• Q-Tips: культовый желто-зеленый логотип Q-Tips выделяет его среди других ватных палочек на рынке.
• Sunsilk: ярко-розовая и синяя упаковка Sunsilk выделяет его среди других шампуней на рынке.
• Cornetto: ярко-красный и синий логотип Cornetto выделяет его среди других мороженых на рынке.
• Magnum: культовая красно-белая упаковка Magnum придает этому продукту уникальный вид.
• Bertolli: Ярко-зеленый логотип Bertolli выделяет его среди других оливковых масел на рынке.
• PG Tips: ярко-синяя и желтая упаковка PG Tips выделяет его среди других чаев на рынке.
• Lipton: культовый желто-зеленый логотип Lipton создает уникальный образ этого продукта.

Заключение

В конце концов, становится ясно, что индивидуальный брендинг важен для компаний, стремящихся создать сильную идентичность бренда и оказать влияние на новый сегмент рынка. Это позволяет каждому продукту иметь свой собственный бренд.

Индивидуальный брендинг помогает отличить бренд компании от брендов конкурентов, помогает компании получить признание в новых сегментах рынка и помогает создать глобальную репутацию компании с помощью новых продуктов или услуг.

Индивидуальный брендинг также играет важную роль в создании фирменного стиля и создании доверия клиентов к его бренду. В конечном счете, наличие эффективной индивидуальной стратегии брендинга может быть чрезвычайно полезным для любого бизнеса, стремящегося оставить свой след в мире.

Понравился этот пост? Ознакомьтесь с полной серией статей о брендинге