Маркетинг влияния в 2019 году: семь ключевых показателей, которые вам нужно знать

Маркетинг влияния становится очень прибыльной отраслью. Как он изменится в 2019 году и как маркетологи смогут идти в ногу с последними тенденциями?

Влиятельные лица повсюду в социальных сетях. Маркетинг влияния становится постоянной профессией для многих интернет-звезд, в то время как знаменитости также получают дополнительный доход.

Что означает рост влияния маркетинга для маркетологов? Как они могут скорректировать свои стратегии, чтобы получить выгоду от влиятельного маркетинга в 2019 году?

Мы рассматриваем четыре ключевых области маркетинга влияния:

• Выбор подходящего лидера мнений и канала
• Укрепление доверия
• Ориентация на подлинность
• Измерение рентабельности инвестиций

Эти четыре области повлияют на наши стратегии на 2019 год, и вот некоторые важные статистические данные, которые следует учитывать.

Основные статистические данные о влиятельном маркетинге за 2019 год

1. Маркетинг влияния станет индустрией с оборотом в 10 миллиардов долларов к 2020 году.

Маркетинг влияния - это растущая отрасль, и все больше маркетологов, похоже, готовы инвестировать в нее. По оценкам, к 2020 году отрасль достигнет 10 миллиардов долларов, а это означает, что конкуренция будет выше среди маркетологов, пытающихся установить партнерские отношения с влиятельными знаменитостями.

К счастью, не все влиятельные лица имеют хорошо зарекомендовавшую себя репутацию, и все еще есть возможность обратиться к влиятельным лицам на микро- или нано-уровнях, чтобы максимально эффективно использовать свой бюджет.

2. 94% маркетологов считают, что «прозрачность и достоверность являются ключом к успеху влиятельного маркетинга».

Становится все труднее сказать, действительно ли влиятельный человек действительно влиятельный. Рост числа фальшивых подписчиков и ботов подчеркивает необходимость уделять больше внимания прозрачности и достоверности.

Instagram уже работает над удалением фальшивых подписчиков, в то время как правила FTC требуют более прозрачного сотрудничества между влиятельными лицами и брендами.

Это также важно для пользователей Интернета, которые видят спонсируемые сообщения с четкой маркировкой, чтобы избежать неправильного их толкования.

3. 39% активных аккаунтов в Instagram с более чем 15 тыс. Подписчиков являются влиятельными лицами.

Все еще не знаете, как обстоят дела с маркетингом влияния? По данным Influencer DB, в Instagram более 558 тысяч влиятельных лиц, у которых более 15 тысяч подписчиков.

Что также интересно из того же отчета, так это то, что 81% всех инфлюенсеров - это микро-инфлюенсеры с 15-100 тысячами подписчиков.

Инфлюенсеры с более чем 5 миллионами подписчиков составляют 1% от всех инфлюенсеров, и они, вероятно, больше подходят для более крупных брендов.

Микро-инфлюенсеры могут быть более доступными, а иногда и более актуальными для вашего бренда и вашего сообщения. Все, что вам нужно, - это изучить их интересы и насколько они подходят вашей целевой аудитории.

4. 42% маркетологов считают, что фальшивые подписчики и боты являются основной проблемой в маркетинге влиятельных лиц.

Подлинность и прозрачность действительно важны, и маркетологи обеспокоены ростом числа фальшивых подписчиков.

Боты затрудняют поиск лучших влиятельных лиц, но социальные платформы, похоже, работают над сокращением количества существующих ботов.

Лучший способ проверить влияние лидера мнений - это отслеживать его вовлеченность. Подписчики больше не указывают на чье-то влияние, поэтому убедитесь, что вы потратили нужное время на изучение влиятельного лица, прежде чем работать с ними.

5. 22% молодых людей в возрасте 18–34 лет совершили крупную покупку после того, как увидели, что какой-либо влиятельный человек одобрил товар.

На людей в основном влияют их друзья и личные знакомые, но влиятельные лица все еще могут влиять на их решения.

У молодых людей больше шансов попасть под влияние онлайн-авторитетов. Фактически, 22% из них заявили, что сделали крупную покупку после того, как увидели онлайн-поддержку со стороны влиятельного лица. Таким образом, если вы заинтересованы в охвате более молодой демографической группы, лидеры мнений могут помочь вам повысить ваши продажи при условии, что вы привлечете наиболее подходящего лидера мнений для своих подписчиков.

6. 84% маркетологов считают, что измерение рентабельности инвестиций будет иметь решающее значение для будущего успеха маркетинга влияния.    

Измерение рентабельности инвестиций в маркетинг лидеров мнений - одна из самых сложных задач для маркетологов. Мы приближаемся к этапу маркетинга лидеров мнений, хотя важно проанализировать успех вашего сотрудничества с лидерами мнений.

Вот почему 84% маркетологов считают, что с помощью лучших маркетинговых стратегий влияния можно измерить их рентабельность инвестиций. Будущее маркетинга влияния зависит от нашей способности доказать его успех, чтобы оправдать время и бюджет, которые мы на него тратим.

7. Маркетологи заявляют, что вовлеченность является наиболее распространенным показателем их успеха в маркетинге влиятельных лиц.

Когда дело доходит до измерения рентабельности инвестиций, у маркетологов есть разные показатели, на которых нужно сосредоточиться.

Согласно отчету Linqia, наиболее популярным показателем является вовлеченность (90%), за которой следуют клики (59%), показы (55%), конверсии (54%) и охват (50%).

Вовлечение кажется действительно популярным выбором для брендов при работе с влиятельными лицами, чтобы улучшить их взаимодействие со своей аудиторией. Это простой способ измерить успех партнерства, особенно на ранних этапах маркетинговой стратегии влиятельных лиц.

Однако интерес к кликам, показам и конверсиям также показывает, что все больше маркетологов повышают свои ожидания в отношении влиятельного маркетинга, стремясь повысить рентабельность инвестиций от каждого партнерства.

Что мы можем узнать из этой статистики?

Маркетинг влияния меняется. Мы уходим от ранних стадий и готовы улучшать наши стратегии.

Приятно видеть, что все больше маркетологов обеспокоены доверием и подлинностью, а мы также стремимся к рентабельности инвестиций в каждое партнерство с влиятельным лицом.

Более того, люди стремятся к прозрачности при взаимодействии с влиятельными лицами, что делает доверие более важным, чем когда-либо.

Взаимодействие - это ключ к успеху, но его можно достичь только через взаимопонимание по укреплению успешных партнерских отношений.

Готовы усилить свою маркетинговую стратегию влияния?