Маркетинг влияния и искусственный интеллект
Опубликовано: 2023-11-28По мере того, как все больше брендов используют возможность масштабного маркетинга влияния, инструменты искусственного интеллекта (ИИ) повышают производительность, снижают риски и повышают производительность. Они идеальная пара.
Маркетинг влияния — это большой бизнес. В 2023 году он оценивается в 21,1 миллиарда долларов по всему миру, и в 2024 году эта цифра продолжит расти.
Поскольку традиционной рекламе становится все труднее охватить сегодняшних технически подкованных и устойчивых к рекламе потребителей, влиятельные лица предоставляют дополнительный способ связи с потенциальными клиентами. И поскольку бренды видят более высокий уровень доверия и вовлеченности со стороны более мелких (микро) партнерств с влиятельными лицами, необходимость в оптимизации маркетинговой модели с участием нескольких влиятельных лиц возрастает.
К счастью, своевременное решение уже на подходе. Искусственный интеллект меняет ландшафт влиятельного маркетинга, предоставляя инструменты и решения, которые помогают брендам принимать решения на основе данных, а также автоматизировать поиск, аутентификацию и управление отношениями с влиятельными лицами.
Эта синергия между маркетингом влияния и искусственным интеллектом полезна для улучшения:
- Сегментация целевой аудитории
- Выбор и сопоставление влиятельных лиц
- Создание и оптимизация контента
- Аналитика производительности
- Обнаружение мошенничества со стороны влиятельных лиц
- Виртуальные влиятельные лица
Давайте рассмотрим каждый из них по очереди.
1. Сегментация целевой аудитории
Жизненно важно понять свою целевую аудиторию, прежде чем вы начнете выбирать влиятельных лиц для партнерства. Вот почему в большинство инструментов управления социальными сетями и социального прослушивания встроен искусственный интеллект, упрощающий этот процесс.
Инструменты искусственного интеллекта, такие как Audiense, Vista Social и Hootsuite, могут помочь идентифицировать и сегментировать вашу целевую аудиторию путем анализа данных из различных источников, таких как демографические данные, интересы, поведение в социальных сетях, история просмотров и модели покупок.
Понимая предпочтения и характеристики вашей аудитории через портреты покупателей, вы можете быть уверены, что найдете влиятельных лиц, которые им резонируют.
2. Обнаружение влиятельных лиц
Поиск и выбор влиятельных лиц может занять много времени. Вы хотите обеспечить идеальное соответствие вашему бренду и его ценностям, чтобы подписчики влиятельного лица соответствовали указанной вами целевой аудитории и чтобы их включение привело к более широкому охвату и влиянию вашей деятельности.
Инструмент на базе искусственного интеллекта, такой как Hype Auditor, упрощает поиск влиятельных лиц, определяя наиболее подходящих влиятельных лиц для вашего бренда.
При этом учитываются следующие факторы.
- Демография . Это гарантирует, что подписчики и заинтересованное сообщество ваших влиятельных лиц соответствуют демографическим характеристикам вашей целевой аудитории. Вы не хотите платить за доступ к потребителям, которые не смогут иметь дело с вашим бизнесом.
- Упоминание бренда. Ища влиятельных лиц, которые уже говорят о вашем бренде, вы можете убедиться, что они заинтересованы в вас и с большей вероятностью захотят принять участие. Это особенно полезно для поиска авторов для сотрудничества или выявления ваших самых лояльных клиентов, которые могут стать влиятельными лицами бренда.
- Интересы. Выполняя поиск по релевантным ключевым словам и хэштегам, вы можете найти влиятельных лиц в определенной нише, особенно актуальной для вашей аудитории.
- Темпы роста. Постоянно растущее число подписчиков является отличным признаком того, что у влиятельного лица есть потенциал стать долгосрочным партнером.
- Похожие влиятельные лица. Когда вы знаете, какие влиятельные лица вам подходят, алгоритм поиска находит других влиятельных лиц с похожей аудиторией, интересами и местоположением, как у ваших наиболее эффективных партнеров.
- Подлинность и качество. Самый полезный аспект инструмента, который трудно воспроизвести вручную, — это показатель подлинности и качества, который проверяет, что за влиятельными лицами следят реальные люди и что они имеют высококачественную вовлеченность в свою деятельность.
3. Создание и оптимизация контента
Существует так много способов, с помощью которых инструменты на базе искусственного интеллекта могут помочь влиятельным лицам сэкономить время и улучшить общее качество своего контента, что невозможно включить их все здесь. Тем не менее, некоторые хорошие варианты для начала включают в себя:
- Генерация контента . ChatGPT может создавать текст, изображения, видео или аудио на основе заданного запроса или ввода для создания видео или голосового сценария, подписей, хэштегов или ключевых слов для публикации влиятельного лица.
- Создание подписей . ScripAI отлично подходит для помощи влиятельным лицам писать инновационные и привлекательные подписи для своего контента, которые вызывают больше лайков, комментариев и репостов.
- Рассказывание историй . Yarnit — это фантастический инструмент для формирования идей, который использует искусственный интеллект для генерации текста, изображений и аудио на основе данных влиятельных лиц.
- Генерация привязок . С помощью Tribe Scaler можно легко создать интересные или интригующие комментарии, которые побуждают аудиторию переходить по ссылкам или взаимодействовать с видео, блогом или аудиоконтентом влиятельного лица.
- Оптимизация контента . ИИ также может оптимизировать контент с помощью прогнозных моделей, таких как BERT, которые могут анализировать контент и предоставлять предложения или отзывы о том, как его улучшить.
12 способов, которыми маркетологи по цифровому маркетингу могут использовать ChatGPT
4. Аналитика производительности
Инструменты аналитики на основе искусственного интеллекта используются как инструментами социального прослушивания, такими как Brandwatch, так и платформами влиятельного маркетинга, такими как HypeAuditor, для анализа данных в реальном времени об эффективности кампаний влиятельных лиц.
Бренды могут отслеживать вовлеченность, рейтинг кликов, коэффициенты конверсии и другие ключевые показатели эффективности. Все важные данные для принятия обоснованных решений и оптимизации будущих кампаний.
5. Обнаружение мошенничества со стороны влиятельных лиц
Маркетинг влияния не застрахован от мошеннических действий, таких как фальшивые подписчики и вовлеченность. Алгоритмы искусственного интеллекта, встроенные в большинство платформ влиятельного маркетинга, могут обнаруживать эти мошеннические учетные записи и поведение, помогая брендам сотрудничать с подлинными и заслуживающими доверия влиятельными лицами.
Другие инструменты ориентированы на конкретные области мошеннической деятельности. Например, FakeSpot использует искусственный интеллект для выявления фейковых отзывов и мошенничества и предоставляет рейтинги и рекомендации на основе их надежности.
6. Виртуальные влиятельные лица
Наконец, и, возможно, самым интересным в нашем списке является использование искусственного интеллекта для создания виртуальных влиятельных лиц.
Бренды часто обеспокоены потерей контроля при использовании влиятельных лиц, и это побудило многих из них тестировать и экспериментировать с виртуальными (созданными с помощью искусственного интеллекта) влиятельными лицами. Фактически, Gartner прогнозирует, что к 2026 году директора по маркетингу будут выделять 30% своих маркетинговых бюджетов на влиятельных лиц и знаменитостей виртуальным влиятельным лицам.
Уже есть несколько изобретательных и чрезвычайно успешных примеров, в том числе виртуальный полковник Сондерс из KFC, Лив, виртуальный посол Renault, и Лил Микела, которая выпустила сингл и музыкальный клип и работает с такими брендами, как Dior, Prada и Calvin Klein.
Сила искусственного интеллекта в маркетинге влияния
Искусственный интеллект — мощный партнер в маркетинге влияния, но, как и в случае с любой технологией, здесь существуют проблемы и этические соображения, которые нельзя игнорировать. Вопросы, связанные с конфиденциальностью, прозрачностью и необходимостью четких руководящих принципов, имеют жизненно важное значение.
Брендам необходимо помнить о возможности предвзятости в алгоритмах искусственного интеллекта и гарантировать, что они выбирают влиятельных лиц этичным и прозрачным образом.
Хотя технологии продолжают развиваться, брендам крайне важно адаптироваться, чтобы оставаться впереди, и, используя возможности влиятельного маркетинга и искусственного интеллекта, компании могут добиться успеха в Интернете и построить прочные и долгосрочные отношения со своими клиентами.
Для получения дополнительной информации о том, как оптимизировать использование влиятельных лиц в своем маркетинге, ознакомьтесь с нашим «Полным руководством по влиятельному маркетингу».
Как создать успешные кампании для влиятельных лиц
Когда мы думаем о влиятельных лицах, мы, естественно, думаем о социальных сетях. Поэтому важно понимать, как использовать социальные сети в ваших кампаниях для достижения бизнес-целей. Профессиональный диплом Института цифрового маркетинга в области маркетинга в социальных сетях поможет вам понять, как проводить социальные исследования, создавать привлекательный социальный контент и использовать партнерский маркетинг и социальную коммерцию. Вы также узнаете все тонкости всех ключевых социальных сетей — Facebook, X, TikTok, Instagram и YouTube и других.