Маркетинговые факторы влияния, которые следует учитывать для успешных кампаний

В настоящее время создание успешной маркетинговой кампании может быть более сложной задачей, чем когда-либо. В эпоху социальных сетей и влиятельных лиц легко оказаться перегруженным всеми возможными возможностями, которые вам нужно рассмотреть. С кем мне следует сотрудничать? Как влиятельный человек может помочь моей компании достичь своих целей? Стоит ли маркетинг влияния? Это лишь некоторые из вопросов, на которые вам предстоит ответить.

Что еще более важно, вам также необходимо определить, на каких критических факторах вы хотите сосредоточиться в своей кампании. Чаще всего влиятельные лица наиболее эффективны в расширении охвата компании, но самые ценные связи связаны с повышением вовлеченности пользователей. Кроме того, вы можете использовать маркетинг влияния для создания контента, которым можно поделиться, использовать неизведанные возможности и показать своим клиентам, что вы идете в ногу с последними тенденциями.

Какой из перечисленных здесь вариантов вы выберете, в конечном итоге зависит от ваших текущих целей и амбиций. Чтобы помочь вам в этом, мы создали руководство по важнейшим факторам, которые вы должны учитывать перед запуском своей маркетинговой кампании влияния. Давайте начнем!

Определите свои цели

Прежде чем вы приступите к работе над своей маркетинговой кампанией, вам необходимо четко понимать свои цели. Знание того, почему вы хотите сотрудничать с влиятельными лицами, поможет вам определить, кто является подходящим человеком для этой работы.

Например, если вы владеете компанией, которая специализируется на программном обеспечении для расчета заработной платы, таком как генератор платежных квитанций, вы можете расширить свой охват и заставить владельцев бизнеса использовать его. Определение ваших целей таким образом, безусловно, поможет упростить создание успешной маркетинговой кампании влияния!

Выберите подходящего инфлюенсера для работы

Как только вы узнаете, чего хотите достичь, вы можете начать проверять потенциальных влиятельных лиц. Для этого вам нужно понять, как влиятельные лица могут помочь вам в достижении ваших целей. Ниже вы найдете список различных типов и качеств влиятельных лиц.

Типы влиятельных лиц

Рецензент

Если ваша цель — расширить охват, свяжитесь с рецензентом — отличный вариант. Как следует из названия, рецензенты сосредотачиваются на рассмотрении продуктов и услуг. Сотрудничество с рецензентом — отличный способ продвинуть продукт/услугу большому количеству людей и привлечь потенциальных клиентов.

Создатель культуры

Если ваша цель — повысить вовлеченность пользователей, создатель культуры — идеальный выбор для вас! В отличие от рецензентов, создатели культуры, как правило, сосредотачиваются на создании оригинального и увлекательного контента, который часто становится вирусным. Если ваш продукт/услуга окажется в таком вирусном видео, ваша кампания гарантированно будет приносить доход долгие годы!

Влиятельные качества

Чтобы найти инфлюенсера, с которым стоит сотрудничать, вы можете использовать определенные инструменты и платформы, искать вручную и работать с известной маркетинговой компанией. Но сначала ознакомьтесь с нашим списком качеств влиятельного лица, на которые стоит обратить внимание, и используйте его, чтобы определить, какого влиятельного человека вы ищете!

Качество контента

Не секрет, что качественный контент может повысить уровень вовлеченности пользователей. Поиск влиятельных лиц, заинтересованных в создании качественного контента от вашего имени, жизненно важен, если вы хотите, чтобы ваша кампания была успешной. Кроме того, у качественного контента есть шанс стать вирусным, что даст вам шанс охватить сотни тысяч людей!

Количество подписчиков/просмотров

Количество подписчиков и просмотров не обязательно отражает качество данного фрагмента контента, но отражает степень влияния человека на социальные сети. Имейте в виду, что чем больше число подписчиков, тем лучше будет узнаваемость вашего бренда.

Репутация

Каждый бренд должен учитывать репутацию влиятельных лиц, с которыми он хочет работать. Репутация идет рука об руку с надежностью. В результате, если у влиятельного лица плохая репутация, ваша компания может выглядеть ненадежной.

Качество предыдущих кампаний

Если вы ищете инфлюенсеров, которые уже имеют опыт работы с разными брендами и участия в широком спектре кампаний, взгляните на каждую кампанию, в которой участвовал инфлюенсер, с которым вы хотите работать. Это многое вам расскажет. насколько успешным будет партнерство между вами двумя.

Целевая аудитория

В идеале вам следует сотрудничать с влиятельными лицами, чья целевая аудитория соответствует целевому покупателю вашего бренда. Например, если ваш бренд посвящен косметическим товарам, работа с инфлюенсером, который специализируется на создании видеороликов о классических автомобилях, может быть не лучшей идеей. Если вы сделаете правильный выбор, вероятность того, что ваша кампания станет успешной, значительно возрастет!

Выберите контент, который имеет смысл для обеих сторон

После определения того, какой влиятельный человек подойдет вашей компании, пришло время подумать о контенте, который вы хотите создать. В конце концов, это то, что приведет людей к вашему бренду.

Станут ли эти люди постоянными клиентами или нет, зависит от того, насколько хорошо вы общаетесь с ними после того, как они посетят ваш сайт или страницу в социальной сети. Вот почему вы должны выбирать контент, который имеет смысл для обеих сторон, участвующих в сотрудничестве.

Инфлюенсеры создают контент, который привлекает пользователей на основе их ценностей и интересов, а компании создают контент, который привлекает потенциальных клиентов на основе их потребностей. Если они не совпадают друг с другом, это может создать путаницу, которая в конечном итоге может не превратиться в потенциальных клиентов.

В заключение

В конце концов, важно, чтобы вы рассмотрели каждый из перечисленных здесь факторов, прежде чем начать работать с инфлюенсером. Для начала определите свои цели. Чего вы хотите достичь к концу кампании? Речь идет о получении дохода или повышении узнаваемости бренда?

Затем найдите подходящего лидера мнений для вашей кампании. Если вам удастся найти идеальное соответствие, это не только поможет вам расширить охват, но и улучшит вашу репутацию в глазах целевой аудитории. С другой стороны, если вы не будете осторожны с типом влиятельных лиц, с которыми вы решите работать, репутация вашей компании может быть запятнана.

Наконец, ваша кампания должна вращаться вокруг контента, который соответствует интересам и требованиям как ваших целевых клиентов, так и целевой аудитории влиятельного лица, с которым вы работаете.

Можете ли вы назвать какие-либо другие факторы, которые могут повлиять на маркетинговую кампанию влияния? Если да, поделитесь своими мыслями в разделе комментариев ниже!

об авторе

Сара Курчинска — специалист по контент-маркетингу из Польши. Ей нравится писать о контент-маркетинге и маркетинге в социальных сетях, а также о поисковой оптимизации и поисковом маркетинге.