Определение маркетингового влияния: комментарий, разработанный для вашей стратегии

Il ya une dizaine d'annees, le secteur du marketing d'influence etait limitede aux celebrites et a quelques blogueurs dedies. Aujourd'hui, il semble Que Nous Ayons Assiste Un Essor des Influencers, une saturation du Marche et meme quelques cas de мошенничество.

Si vous avez deja effectue des recherches sur le marketing d'influence par le passe, vous avez peut-etre trouve des information contioires, avec des recommandations qui vont de «Vous devez absolument faire appel a des Influencers sur les reseaux sociaux» a « Ils ne sont pas necessaires pour la croissance».

Les стратегии де маркетинга d'influence sont plus difficiles que jamais a maitriser pour les marques, mais nous avons elabore pour vous un guide pour vous aider a vous y retrouver.

Poursuivez Votre лекция для decouvrir Nos Conseils для определения си ле маркетинга d'influence est fait pour vous.

Qu'est-ce que le marketing d'influence?

Fondamentalement, le marketing d'influence est un type de marketing sur les reseaux sociaux qui use les Approbations et les упоминания о продуктах влияния. Il s'agit d'individus qui Beneficient de Fideles sur les reseaux sociaux et qui sont считает comme des экспертов dans leur branche. Le Marketing d'influence fonctionne en raison du degre eleve de confiance que les Influencers sur les reseaux sociaux ont etabli avec leurs followers et leurs recommandations agissent comme une preuve sociale pour les client potentiels de votre marque.

L'etat actuel du paysage du marketing d'influence

Se demarquer Sur Instagram en 2014 etait bien plus facile qu'aujourd'hui. Si vous aviez la шанс d'etre упомянуть (e) на странице d'Instagram или си votre apparence se demarquait suffisamment, alors la probabilite d'etre рассмотрите возможность попасть под влияние etait elevee. Apres suffisamment de partenariat avec des marques, уверенный факт о маркетинге влияния на les reseaux sociaux une care a temps plein.

Инстаграм-файл Роузи Клейтон состоит из платьев и цветов, которые украшают фонды для живых существ. Подвеска un temps, quand les filtres de neutres de VSCO etaient a la mode, les photos hautement saturees de Rosie se sont demarquees. Elle travaille avec des marques du monde entier, les integrant dans ses mises en scene.

Mais les Chooses Changent, n'est-ce pas?

Nous sommes влияет на parce que nous voyons et l'estetique n'echappe pas a la regle. Les images vives sont bien plus repandues maintenant ainsi que les plats mi en valeur sur des funds interessants. Quand l''типичный внешний вид' du marketing d'influence n'est plus unique, que se passe-t-il apres?

Статья Тейлора Лоренца в The Atlantic включает в себя первоначальную тенденцию плюс «аутентичные» стимуляторы для пользователей, а также молодых исследователей, которые добились возвращения к себе в Instagram. Мадам Лоренц написала: «Любовь, которую оказали влиятельные лица поколения X, представила их на пляжах с камерами DSLR и создала коллекцию произведений искусства для издания фотографий для получения клише парфе, членов общественного мнения плюс молодое поколение. Портативные телефоны depuis leurs. »

Pour etre unimpactur de mode parmi la население плюс jeune, vous ne pouvez plus uniquement compter sur des cliches parfaits. А-ля место, les poses decontractees et une retouche minimale sont maintenant de mieux en mieux accueillies sur les fils.

Gardez a l'esprit que l'article portait seulement sur une sous-categorie d'influenceurs: les jeunes utilisateurs d'Instagram. En fait, ce changement наблюдать au Cours des Cinq dernieres annees montre peut-etre a quel point le marketing d'influence Evolue Constamment.
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Depuis la поколение де rapports sur ле кампании и др partenariats a la gestion des сообщения участников, Sprout peut vous aider a gerer vos compagnes d'influenceurs sur les reseaux sociaux du дебют jusqu'a la fin.

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La valeur du marketing d'influence
Si le marketing d'influence Sur Instagram est une strategie bien connue, il existe de nombreux autres reseaux qui sont en pleine extension pour les Influencers. Selon Adweek, индустрия развития получила 10 миллиардов долларов в 2020 году. Другие ресурсы, такие как Snapchat, YouTube и TikTok, используются группами влиятельных лиц, отражающих различные демографические профили.

Агентство Mediakix, специализирующееся на маркетинге влияния, задает вопросы специалистам по маркетингу в конце 2018 года, чтобы выяснить чувства влиятельных лиц в течение новой 2018 года.

Parmi les personnes sondees, 89 % не заявляют, что RSI du marketing d'influence etait сопоставим с ou mieux que les autres reseaux. Le meme sondage наблюдает за тем, что 65 % специалистов по маркетингу превоят бюджет пополнения на 2019 год.

Et maintenant que vous savez ou nous nous positionnons dans l'industrie, экзаменационные комментарии создают стратегию влияния.

Комментарий к созданию стратегии маркетингового влияния

Comme n'importe quelle тактический маркетинг, программа d'influence necessite un ciblage et une planification reflechis. Vous ne rencontrerez pas la reussite strategique simplement en distribuant des produits gratuitement a toutes les personnes qui vous le requireent ou a vos amis et connaissances exists.

1. Прокомментируйте, как найти влиятельных лиц и комбинировать плательщиков

Comme pour n'importe quelle Strategy, Les Recherches sont la Premier Etape. Choisissez le reseau sur lequel vous souhaitez vous concentrer en premier. Vous pourrez toujours l'etendre a d'autres reseaux plus tard mais si vous venez tout juste de beginer, contentez-vous d'un seul. Dans l'ideal, votre marque devrait deja etre presente sur ce reseau ou chercher as s'y faire connaitre. Les donnees demographiques varient en fonction de chaque reseau. Si vous ne savez pas par ou beginer, notre article sur les donnees demographiques sur les reseaux sociaux est un bon point de leave.

L'industrie dans laquelle vous operez est egalement importante lorsque vous prevoyez de mettre en œuvre une strategie de marketing d'influence. Les marques de cosmetiques et de mode brillent в Instagram и YouTube. Индустрия игрового видео доминирует на Twitch.

Подвеска Votre Phase de Recherche, определяющая тип Influenceurs Vous Interesse. Allez-vous choisir де знаменитостей с большим именем последователей? У вас есть микро-инфлюенсеры с 2000 подписчиками? Peut-etre quelqu'un qui compte entre 5 000 et 10 000 последователей est un bon compromis. C'est Ce Que Vous choisirez де cibler Qui ва определитель Votre бюджета.

Вознаграждение варьируется в зависимости от размера вознаграждения, в зависимости от тарифов, определяющих основные типы влиятельных лиц. Les micro-influenceurs не заботятся о том, чтобы концентрировать внимание на дополнительных продуктах и ​​продуктах. Определенные микровлиятельные лица, работающие независимо друг от друга, представляют собой независимые агентства или исследовательские центры. En revanche, les plus grands comptes et celebrites exigeront une remuneration et peuvent meme passer par une agence artistique.

Вы devrez reflechir а.е. RSI посетитель де Votre кампании d'влияния сюр ле Reseaux Sociaux: комментарий allez-vous оценщика ле вкладов публикаций де Influencers vos objectifs маркетинга глобального? Une Approche состоит в том, чтобы сравнить посетителей с влиятельными лицами и другими предприятиями. Examinez прокомментировать уоиз Pourriez fixer ле бюджета для ле труда d'une предпринимательство де производства видео в данс ла создание d'une publicite для вас номинальной взаимопонимания ип влиятельных qui кри ип видео. На pourrait d'abord penser qu'il est невозможно de juger la valeur des влиятельных лиц maisce type d'approche vous donnera un point de comparaison et de contrate familier.

В 2017 году Influence.co опубликовал результаты своих исследований по платежам влиятельных лиц в Instagram. Он не изучает le cout moyen par публикацию в Instagram и не делает вывод:

• Le prix moyen global etait de 271 $ номинальной публикации.
• Le prix moyen for les micro-influenceurs avec moins de 1 000 подписчиков стоит 83 $ за публикацию.
• Le Prix Moyen для влиятельных лиц плюс 100 000 подписчиков стоит 763 $ за публикацию.

Les recherches sont essentielles et vous devrez revenir a cette etape tres souvent au cours du processus.

2. Фиксация бюджета и стратегии

Maintenant Que Vous Avez une idee de la Remuneration des Influencers, Vous Devez Definir Votre Budget. Assurez-vous egalement d'integrer le temps de planification, d'execution et d'examen de votre program d'influence. Развертывание кампании по маркетингу влияния на реуссию не относится к предварительному определению стратегии. Elle impliquera ип наблюдения и ип suivi attifs.

Вопреки единым стратегиям публицистики и автоматизации, люди, влияющие на людей, и jonglent souvent avec plusieurs partenariats, alors уверен, что Purraient prendre du retard dans leurs вовлекает издателя в temps ou faire des erreurs dans les tags ou appels u l'action требует. Vous devrez avoir le temps de vous impliquer davantage dans ces отношениях для культивирования и переопределения votre approche au fil du temps sur ce qui fonctionne et ne fonctionne pas dans votre ниша.

Si vous avez le temps et l'argent necessaires, envisagez de mettre en place un program d'ambassadeur officiel. Fujifilm использует своих представителей для производства новых продуктов и для полного контента. Avec une variete de photos et de videastes a sa disposition, l'entreprise parvient a diversifier son fil afin de Presenter les fonctions de ses Equipments.

Pour les marques qui ont besoin d'un bassin d'influenceurs plus big, faire appel a une agenance de marketing d'influence qui realisera les recherches et la координация votre place est un choix judicieux.

3. Выбор целей и сообщений

Les deux raisons les plus Freightes d'Utiliser le Marketing d'influence sont d'accroitre la notoriete de la marque et d'augmenter les ventes. Toutefois, au lieu de faire de ces larges cibles vos deux objectifs, il sera plus efficace de lancer votre strategie en vous concentrant sur les besoins de votre marque. Vous voulez peut-etre elargir votre clientele aupres d'un public plus jeune. Ou vous voulez vous etendre dans un nouveau groupe d'utilisateurs avec un nouveau produit. Ou vous voulez игнорировать тенденции и др utiliser ле влиятельных лиц залить parler де valeurs де Votre марки.

Les Influencers ont la capacite d'atteindre des publics tres specifiques. Заместитель комптер-сюр-де-миллионеров де последователей, les влиятельных уоиз aideront a assurer qu'un public trescible, qui est восприимчивый de s'interesser a votre produit, lise et s'engage avec votre contenu.

Ваше сообщение является важным для вашей цели. Meme si vous пе voulez pas reprimer la creativite et le caractere unique d'un Influencer, Vous ne voulez pas non plus qu'il publie quelque selected qui n'est pas лежат в кампании votre. Определить комментарий Vous Voulez Structurer Votre Campagne и др Votre сообщение де маркетинга d'влияния Afin Que Vous puissiez Vous Y Tenir Par La Suite.

4. Коммуникация с влиятельными лицами: комментарий к контактному лицу

Возвращение к премьерному этапу: les recherches. Avec un plan axe sur votre reseau, vos objectifs et les types d'influenceurs que vous voulez viser, nous reprenons nos recherches pour reellement trouver les bons влиятельных лиц avec lesquels travailler.

Au cours de ces recherches, gardez a l'esprit ce qui suit:

• L'influenceur publie-t-il deja deja sur des themes similaires a votre service? Например, си уоус тенес ип ресторан и др Souhaitez Faire ла продвижение d'un nouveau меню, уоиз devriez rechercher ле влиятельных qui publient regulierement сюр leurs repas a l'exterieur et les Plas qu'ils mangent.
• Sont-ils законно? Cela implique de parcourir leur fil et de cliquer sur leurs публикаций. Un faible ratio d'engagement par rapport au nombre de Followers et des commentaires qui ressemblent a des spams sont des signes d'un compte Frauuleux.
• Ont-ils deja travaille avec des marques similares par le passe? En foction du type d'influenceur que vous recherchez, un individu chevronne sera en mesure de vous remettre un dossier de presse contenant un portefeuille de son travail. Plus vous investissez dans un Influencer, plus vous voudrez vous renseigner sur lui.

Вы можете использовать инструменты Twitter Analytics для идентификации потенциальных источников влияния, которые соответствуют вашим кампаниям.

Ensuite, определите комментарий Vous allez les contacter. Pour les micro-influenceurs, vous pourriez les contacter directement en leur envoyant un message prive sur la meme plateforme. Pour ceux qui sont plus etablis, cliquez sur leur profile ou ils peuvent fournir une liste de coordonnees ou adresser les requiredes Commerciales dans leur bio. Ils lient parfois aussi un site Web Qui informe des partenariats avec des marques.

Саммер Рэйн Оукс является презентом на каноэ plusieurs, который является преимуществом для своих каперов-партнеров. Это специальное видео, которое является партнером компании Gardener's Supply Company для предложения продукции. La marque beneficie d'une visibilite accrue Aupres des Followers de Summer et elle peut les maintenir привлекает en leur proposant un produit interessant. Meme s'ils ne gagnent pas, ils sont выставляет новый продукт.

5. Пересмотрите и аффинируйте свою стратегию

Мем си вотре кампания де маркетинг влияния EST en Cours, Vous devriez toujours avoir des даты predeterminees auxquelles Vous allez mesurer ses progres. La partie suivante де се руководство abordera ле facons де suivre Вос результатов. Toutes les campagnes ne sont pas fructueuses mais, esperons-le, voustierrez des lecons de chacune que vous creerez.
Комментарий suivre les campagnes de marketing d'influence
Il exists plusieurs moyens de mesurer le succes de votre campagne. Вы можете использовать специальный хэштег, используя #SproutPartner, использовать шрифт, который поддерживает ваш авторитет. Avec la Sprout Smart Inbox, это легкое решение, которое поможет вам в обсуждениях с конкретными хэштегами, или с учетом упоминаний слов в Twitter.

Si vous visez a accroitre vos ventes, donner des code d'affiliation ou liens de suivi est un moyen aise de voir ce qui est genere par les влиятельных лиц.

Avec le Reporting de Sprout, il est facile de taguer les публикации, лежит в кампании. Используйте эту функцию для сравнения производительности публикаций.

Вывод

Les Influencers sont la pour rester mais la facon dont le monde du marketing d'influence apparait et opere a grandement change en peu de temps et, dans cinq ans, il pourrait etre radic-mentment other d'aujourd'hui. Ce guide vous helpera bien beginner l'developer de votre strategie mais, comme pour n'importe quelle strategie pour les reseaux sociaux, il est Important d'etre pret a changer.

Toujours est-il qu'il des соображений, уникальных для travailler avec les Influencers, mettre en place une campagne est compagne a la plupart des campagnes Marketing: Faire des Recherches, Definir Un Budget, Definer desObjectifs, Trouver vos Influencers et Executor et Reviser .

Une fois que vous avez atteint un bon rythme, vous pourriez creer des types de campagnes de marketing d'influence Additionalaires. Le succes varie entre les marques, alors ne baissez pas les bras si votre премьера предварительный est un echec. Vous pourriez constater qu'integrer des Influencers Dans Votre Strategie de Marketing Est Tres Benefique Pour Tout Le Monde.

Quelles стратегии ont fonctionne dans votre ниша en ce qui концерна ле труда avec де влиятельных лиц? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous!