Cos'e l'influencer marketing: развивайте свою стратегию

Fino a una decina di anni fa, l'Influencer Marketing Age appannaggio single personaggi famosi e di pochi blogdzher, посвященный. Oggi си direbbe che abbiamo visto crescere гли влиятельных лиц в социальных сетях, saturare il mercato e persino essere coinvolti в una frode.

Se hai iniziato a effettuare riserche sull'influencer marketing in priorenza, potresti aver riscontrato informazioni contraddittorie, con raccomandazioni che suggeriscono di utilizzare assolutamente i Social Influencer o Che indicano che non sono necessari per la crescita.

Le Strategie dell'influencer Marketing sono piu difficili che mai da analizzare как бренд, ma noi abbiamo realizzato una guida per fare un po' di chiarezza.

Continua a leggere i nostri suggerimenti для scoprire se questo tipo di marketing fa al tuo caso.

Cos'e l'influencer marketing?

Fondamentalmente, l'influencer marketing и тип маркетинга в социальных сетях, который использует одобрение и цитаты из продуктов от влиятельных лиц, ovvero di persone che hanno un seguito dedicato sui social e sono благоразумный esperte nell'ambito della loro nicchia. L'influencer Marketing Funziona Grazie alla straordinaria fiducia Che i Social Influencer Si Sono Guadagnata Con I Loro Follower. Я предложу вам информацию о том, как вы можете использовать свою социальную сеть для потенциального клиента вашего бренда.

Stato attuale dell'universo dell'influencer marketing

Distinguersi на Instagram в 2014 году, когда вы только что узнали. Se eri достаточный удачный да essere citato sulla pagina delle citazioni di Instagram o se il tuo look si distingueva in qualche modo, allora avevi ottime possibilita di essere utilizzato come influencer. Dopo un po' di colaborazioni con i brand, alcuni hanno trasformato l'influencer marketing в социальных сетях в профессиональном темпе.

Лента Instagram от Роузи Клейтон и успешных и полных системных красок на другие цвета. Нел период в Cui я фильтры Dei Toni mutati ди VSCO stavano diventando popolari, ле фото с elevata saturazione ди Rosie saltavano all'occhio. Рози Лавора с брендом всего мира, adeguandoli alla sua estetica.

Ma le cose cambiano, giusto?

Siamo influenzati da cio che vediamo e l'estetica non fa eccezione. Immagini luminose sono piu comuni ora cosi как prodotti alimentari accuratamente sistemati con sfondi interessanti. Quando l'aspetto tipico dell'influencer marketing non e piu singolare, cosa succede dopo?

Артикул Тейлора Лоренца на Атлантическом океане предшествует тому, что «подлинно» было сделано для того, чтобы использовать его в сети, а также для того, чтобы использовать его в Instagram, когда он попал в эпоху растворения друзей. Lorenz ha critto: «Mentre gli influencer della genazione dei Millennial portavano con se in spiaggia fotocamere DSLR ed erano esperti nell'alborazione di immagini per ottenere lo scatto perfetto, quelli della genazione Successiva pubblicano foto direttamente dai loro cellulari».

Per essere ип влияние моды тра Questo pubblico piu giovane, potresti не авере piu bisogno ди fare affidamento esclusivamente su foto con scatto perfetto. Pose casuali e poca elaborazione stanno invece diventando piu gradite sul feed.

Вы представляете свое произведение искусства в той же соло-категории влиятельных лиц: Джовани Утенти в Instagram. Se non altro, questa svolta nel corso degli ultimi cinque anni dovrebbe mostrare как l'unica costante dell'influencer marketing sia il cambiamento.
Gestisci le кампания дельи влиятельных лиц против Sprout Social

Дай отчет о кампании и сотрудничестве алла gestione dei messaggi in arrivo, Sprout puo aiutarti gestire le Campagne degli Influencer sui social dall'inizio alla Fine.

Используйте функциональные возможности Sprout для индивидуального влиятельного лица, связанного с вашими ценностями на рынке, жестами пропаганды и мониторингом воздействия на ваши интересы.

Scopri как Sprout Social puo sostenere gli impegni nell'influencer marketing del tuo brand con una prova gratuita di 30 giorni.

Il valore dell'influencer marketing

Маркетинговый маркетинг влиятельных лиц в Instagram и нота стратегии, в том числе множество других сетей, созданных для влиятельных лиц. Второй Adweek, установленный и предназначенный для сбора средств на сумму 10 миллионов долларов США в 2020 году. Другие сети, такие как Snapchat, YouTube и TikTok, принадлежат собственной группе влиятельных лиц с различными демографическими целевыми группами.

Агентства по маркетингу влиятельных лиц Mediakix имеет кондотто ип Sondaggio фра я профессиональных дель маркетинга в конце 2018 года, чтобы получить квалификационного fossero ле loro aspettative Sugli влиятельных лиц за новый год.

L'89% дельи intervistati ha dichiarato che il ROI prodotto da Questo Tipo di Marketing Era pari o Superiore Quello di altri network. Dallo stesso sondaggio e emerso che il 65% dei professionalisti del marketing pensa di aumentare i propriбюджет на 2019 год.

Ora che conosci la nostra posizione nel settore, esaminiamo come creare una strategia per gli Influencer.

Приходите создать стратегию маркетинга влияния

Приходите в качестве альтернативы маркетингу, программе влиятельных лиц, ориентированной на целевую и целенаправленную деятельность. Non otterrai Successo Strategico Semplicemente inviando omaggi a chiunque ne faccia richiesta o ai tuoi amici e conoscenti

1. Найдите инфлюенсеров и количество запросов

Приходите per qualsiasi strategia, la Ricerca e il primo passaggio. Scegli innanzitutto иль сети суль quale намеренно concentrare l'attenzione. Puoi Semper dedicarti ad altri сети в seguito ма себе квеста е-ла tua prima esperienza, limitati quello selezionato. Preferibilmente, il tuo brand dovrebbe essere gia presente su questo network o comunque essere intenzionato ad espandersi li. Типы аудитории варьируются в сети ciascun. Se non sai да голубь iniziare, иль nostro articolo sui tipi ди аудитории деи социальных медиа и ип ottimo punto ди partenza.

Anche il settore in cui operi e Importante quando stai progettando di mettere in pratica una strategia di Influencer Marketing. Я брендирую косметику и моду spiccano на Instagram и на YouTube. Установить доминанту видеоигры на Twitch.

Durante ла Fase ди Ricerca, individua иль типо ди влиятельных Cui SEI Interessato. Intendi cercare personaggi famosi con moltissimi Follower? О, микроинфлюенсер с 2000 подписчиками? Forse, fa piu al tuo caso una via di mezzo, qualcosa tipo 5.000-10.000 последователей. Il Tuo бюджета Сара determinato да Cio су Cui намеревается concentrarti.

Anche i compensi variano molto, pertanto accertati di conoscere lefare comuni per tali tipi di влиятельных лиц. Я microinfluencer сухожилия концентрирует су pochi argomenti e accettano prodotti. Alcuni ди Loro Lavorano как liberi professionalisti mentre altri potrebbero Essere rappresentati да un'agenzia о да ип сети. Учетная запись maggiori e personaggi famosi invece chiederanno compensi e potrebbero anche fare capo un'agenzia di Talenti.

Devi poi pensare al ROI atteso dalla tua campagna di Influencer Marketing в социальных сетях: как оценить вклад влиятельного лица в tuoi obiettivi complessivi di marketing? Un approccio potrebbe essere counterare le tue aspettative per Influencer rispetto alle altre aziende. Подумайте о том, чтобы получить стабильный бюджет, чтобы создать видео с рекламой и создать рекламное объявление, чтобы получить доступ к влиятельному лицу, создавшему видео. Inizialmente си potrebbe avere l'impressione Che il valore degli влиятельных лиц sia impossibile да stimare, ма квесто типо ди approccio ти fornira ип пункт ди конфронто е ди contrapposizione знакомым.

Ноябрь 2017 г., Influence.co опубликовал результаты, полученные от влиятельных лиц в Instagram. Предварительно в той же средней стоимости для поста в Instagram и следующего количества рисунков:

• Il prezzo medio complessivo эпоха 271 доллар США за сообщение.
• Средняя цена за микро-инфлюенсера с 1000 подписчиков составляет 83 доллара США за пост.
• Средняя цена за влиятельного человека с 100 000 подписчиков составляет 763 доллара США за пост.

La ricerca е fundamentale е ти ritroverai tornare spesso a Questo passaggio durante il processo.

2. Стабильный бюджет и стратегия управления

Ora che hai un'idea dell'importo da corrispondere agli Influencer, devi creare il tuo Budget. Accertati inoltre di calcolare il tempo per la pianificazione, l'esecuzione e la пересмотр дель Programma дель tuo влиятельных лиц. Gestire уна кампания ди влиятельного маркетинга ди преемственности но и уна стратегии semplice. Comporta Infatti Attento Monitoringaggio e Последующее наблюдение.

Diversamente да уна стратегии pubblicitaria PIU Automaticizzata, гли влиятельных Sono esseri umani e sono spesso impegnati в PIU Collaborazioni, pertanto alcuni potrebbero non essere puntuali nelle pubblicazioni o commettere errori nei tag o call to action da te richiesti. Dovrai avere il tempo per essere piu Presente in Queste Collaborazioni, coltivarle e perfezionare il tuo approccio attraverso la tua esperienza di cio che funziona o non funziona nella tua nicchia di mercato.

Se disponi ди темпо е denaro, prendi в рассмотрении l'idea ди elaborare ООН формальная программа посла. Fujifilm использует своего представителя для выпуска новых продуктов и интеграции контента. Grazie AI numerosi fotografi e videografi a sua disposizione, l'azienda riesce and diversificare il suo feed per dimostrare cosa sono in grado di fare i suoi dispositivi.

Для того, чтобы бренд che hanno bisogno ди ип пул ди влиятельных piu ampio, rivolgersi a un'agenzia ди влиятельных маркетинговых che puo svolgere il lavoro di riderca e coordinamento per loro e un'ottima Soluzione.

3. Стабильные обязательства и сообщения

Я мотивирую piu comuni per l'utilizzo dell'influencer marketing sono due: accrescere la notorieta del brand e aumentare le vendite. Tuttavia, invece ди stabilire questi ampi target come i tuoi due obiettivi, sara piu efficace avviare la tua strategia studiando meglio le esigenze del tuo brand. Forse e il caso di accrescere il tuo portafoglio clienti con un'utenza piu giovane. O di rivolgerti a un nuovo gruppo di utenti con un nuovo prodotto. O forse di saltare tendenze e utilizzare gli влиятельных лиц для parlare dei valori del tuo brand.

Gli влиятельных лиц Ханно ла Capacita ди raggiungere аудитории очень специфический. Invece ди fare affidamento су migliaia ди последователь, гли влиятельных ти garantiranno un'аудитория molto mirata che Сара кон tutta probabilita interessata ai tuoi prodotti е ai tuoi contenuti.

Il tuo messaggio e Importante Quanto il tuo obiettivo. Se da un lato non indendi soffocare la creativita e l'unicita di un Influencer, dall'altro non desideri neanche che pubblichi qualcosa che non ha nulla a che fare con la tua campagna. Stabilisci в том, что Misura намеренно elaborare ла tua кампании ди влиятельного маркетинга и il tuo messaggio в модо да Attenerti все Cio in seguito.

4. Охват инфлюенсера дельи: свяжитесь с инфлюенсером

Torniamo al punto uno: ричерка. Con ип фортепиано импостато сул туо сети, obiettivi и типи ди влиятельных лиц ai quali намеренных rivolgerti, torniamo alla fase ди ricerca для отдельных влиятельных лиц кон Cui Collaborare.

Durante Questa Ricerca, tieni Presente Quanto Segue:

• L'influencer pubblica gia cose simili al tuo servizio? Ad esempio, se hai un ristorante e desideri promuovere un nuovo menu, dovresti cercare влиятельный человек, который pubblicano post sui loro pasti fuori casa e sul cibo che mangiano.
• L'influencer e reale? Для scoprirlo basta scorrere il suo feed e fare clic sui suoi post. Scarso tasso di coinvolgimento, limitato numero di follower e commenti type spam sono segnali di un account falso.
• Ha lavorato con brand simili in precenza? Второй тип инфлюенсера, среди которых есть опыт работы в градо-ди-мострарти, и пресс-кит с портфолио, принадлежащим владельцам. Вы должны инвестировать в инфлюенсеров, а также в том, что вам нужно контролировать.

Вы можете использовать инструменты анализа Twitter для отдельных потенциальных влиятельных лиц, которые помогут вам во время кампании.

Successivamente, stabilisci приходят contattarli. Per Quanto riguarda i microinfluencer, potresti contattarli direttamente con un messaggio privato sulla stessa piattaforma. Per quelli piu affermati invece, fai clic sul loro profilo. В целом я данные ди contatto sono riportati nella био. Потребность в том, чтобы представить ссылку на веб-сайт с индикатором сотрудничества с брендом.

Summer Rayne Oakes имеет многоканальное представление, которое представляет преимущества для своего бренда и партнера. В этом специальном видео модель сотрудничает с компанией Gardener's Supply Company для распространения продукции в другом месте. Бренд га ottenuto maggiore visibilita с я последователем ди Лето и lei e riuscita ad attirare la loro attenzione su un prodotto interessante. Anche se я последователь не си aggiudicano l'omaggio, sono comunque stati esposti a un nuovo prodotto.

5. Стратегия развития и совершенства собственной стратегии

Anche se la tua Campagna di Influencer Marketing e In Corso, Dovresti comunque Avere Date Prestabilite in Cui Valuetare i Tuoi Progressi.

La prossima parte di questa guida e dedicata come monitorare i tuoi risultati. Non tutte le campagne Hanno Successo ma Si Spera Che Tu Apprenda qualcosa да ogni Campagna creata.

Приходите следить за кампанией по маркетингу влиятельных лиц

Vi sono diversi modi per misurare il Successo della tua campagna. Вы можете создать специальный хэштег, например, #SproutPartner, для мониторинга работы вашего влиятельного лица. Lo Smart Inbox от Sprout дает согласие на доступ к информации, полученной с помощью специального хэштега, или охраняет цитирование конкретного пароля в Twitter.

Se il tuo obiettivo e aumentare le vendite, assegnare codici alleaffiliate o monitorare link e un modo semplice per vedere cio che viene generato dagli Influencer.

Gli strumenti ди отчетности Sprout согласуется с taggare я пост относительно всех кампаний. Utilizza questa funzionalita для противостояния ле производительности ди questi post.

Заключение

Gli Influencer continueranno A Essere Presenti Ma il Modo в Cui l'Universo dell'influencer Marketing Si Presenta E Opera E Cambiato Molto в brevissimo Tempo, е tra Cinque anni potrebbe Essere рассмотрите Evolmente diverso да Quello odierno. Questa guida ti aiutera a muovere i primi passi nell'elaborazione della tua strategia, ma come per qualsiasi altra strategia sui social e importante essere pronti ai cambiamenti.

Tuttavia, Pur essendovi degli aspetti speciali da tenere Presenti for la Collaborazione con gli Influencer, la Strutturazione di una Campagna e identica a quella della maggior parte delle Campagne di Marketing: подсчет, определение бюджета, разделение деятельности, индивидуализация влиятельных лиц и ревизия .

Una volta che hai capito come funziona, potresti ritrovarti and creare ulteriori tipi di кампания влиятельного маркетинга. Il Successo varia da un brand all'altro, quindi non mollare se con la tua prima campagna non ottieni i risultati attesi. Potresti riscontrare che integrare Influencer Nella tua Strategia di Marketing puo essere straordinariamente vantaggioso per tutti.

Качественная стратегия может быть функциональной для того, чтобы вы могли торговать с кем-то из влиятельных лиц? Faccelo sapere nei commenti in basso!