Сколько фирмы тратят на маркетинг влияния в 2021 году?

Если вы не жили под скалой последние несколько лет, вы наверняка слышали о росте влияния маркетинга . Влиятельные лица буквально повсюду. В наши дни кажется, что цель каждого молодого человека - прославиться в социальных сетях.

Что вполне понятно.

Инфлюенсеры популярны. Люди ими восхищаются. Они зарабатывают деньги, продвигая свой образ жизни. Маркетологи их обожают.

Разве это не похоже на жизнь мечты?

Сегодня, однако, мы собрались здесь, чтобы посмотреть, сколько маркетологи тратят на маркетинг влияния - и стоит ли вам также инвестировать в него.

Чтобы взглянуть на вещи в перспективе, давайте начнем с некоторых неопровержимых фактов.

Потрясающие затраты на маркетинг влияния

• 90% маркетологов запланировали увеличение своих бюджетов на маркетинг влиятельных лиц.
• Ожидается, что в 2020 году глобальный бюджет на маркетинг лидеров мнений достигнет 5-10 миллиардов долларов.
• Ожидается, что одни только расходы на маркетинг влиятельных лиц в Instagram достигнут 8 миллиардов долларов в 2020 году.
• В 2018 году средняя рентабельность инвестиций на каждый доллар, потраченный на маркетинг лидеров мнений, составляла 6,50 доллара США.
• 49% клиентов полагаются на советы лидеров мнений
• 94% маркетологов считают маркетинговые кампании влиятельных лиц успешными
• Менеджеры по маркетингу называют маркетинг лидеров мнений « самым быстрорастущим методом привлечения клиентов в Интернете ».

Это поразительные цифры.

Хорошо, прежде чем мы углубимся в мир влиятельного маркетинга, давайте сначала выучим жаргон.

Что такое влиятельные лица?

Инфлюенсеры - это люди, у которых много подписчиков в социальных сетях. Им удалось заслужить доверие своих последователей и влиять на их поведение.

В отличие от знаменитостей, потерявших доверие в глазах потребителей, влиятельные лица пользуются большим авторитетом среди своих «поклонников». Они тратят много времени на настройку своего имиджа в социальных сетях и не будут рисковать, продвигая что-то только ради денег. Вот почему люди считают их заслуживающими доверия.

Какова их роль в мире маркетинга?

Благодаря своему авторитету влиятельные лица в настоящее время широко популярны в мире маркетинга. С их помощью маркетологи расширяют кругозор и привлекают новых клиентов.

49% клиентов полагаются на советы лидеров мнений.

Это огромный пул потенциальных клиентов и причина номер один объединить усилия с влиятельными лицами.

Сотрудничество с влиятельными лицами означает, что они «одалживают» свою репутацию и позволяют маркетологам использовать свое одобрение для повышения узнаваемости бренда.

Маркетологи и влиятельные лица согласовывают стоимость публикации. Они также обсуждают количество сообщений, тип контента и продолжительность контракта.

Если вам нужна дополнительная информация о маркетинге влиятельных лиц в социальных сетях и о том, как это сделать, вы можете найти ее здесь.

Насколько велик маркетинг влияния?

Разве это не вопрос на миллион долларов?

Менеджеры по маркетингу называют маркетинг лидеров мнений «самым быстрорастущим методом привлечения клиентов в Интернете».

Оперативное слово - растёт . Мы не можем точно определить его размер, поскольку он постоянно расширяется.

По мере того, как социальные сети продолжают расти, растет и слава влиятельных лиц. Интернет-слава> лайки> взаимодействие> клиенты.

Неудивительно, что маркетологи так заинтересованы в сотрудничестве с влиятельными лицами.

Фактически, 90% маркетологов запланировали увеличение своих бюджетов на маркетинг влиятельных лиц.

Это вызывает несколько вопросов.

Сколько стоит маркетинг влияния в Instagram?

Это действительно зависит от нескольких вещей:

• платформа выбора
• тип инфлюенсера (нано, микро, средний уровень, макро и мега, определяется количеством подписчиков)
• продолжительность сотрудничества
• количество постов
• типы сообщений (фото, видео, сообщения, истории, контент IGTV)
• производственные затраты

По прогнозам экспертов, к 2022 году расходы на влиятельных лиц достигнут 15 миллиардов долларов.

Это примерно на 14,5 миллиарда долларов больше, чем в 2015 году.

По мере того, как бренды с годами все больше осознают возможности влиятельного маркетинга, они все чаще готовы вкладывать больше денег в рекламу.

А если этого недостаточно, то самое интересное .

Ожидается, что глобальные расходы на маркетинг лидеров мнений достигнут 5-10 миллиардов долларов в 2020 году.

Но ждать.

Куда уходят все эти деньги?

Одна платформа, чтобы править всеми?

Существует множество социальных сетей, и у каждой есть свои плюсы и минусы. Но какой из них самый популярный?

Согласно последним исследованиям, это Instagram. Ее окрестили «самой быстрорастущей социальной сетью».

К 4 кварталу 2020 года глобальные затраты на маркетинг лидеров мнений в Insta-маркетинге составили около 8 миллиардов долларов.

Маркетологи действительно любят старый добрый Instagram.

Оказывается, маркетинговые стратегии влиятельных лиц в Instagram - самые эффективные из всех. Почему?

Широко обсуждалось, что люди предпочитают визуальный контент тексту.

Instagram предлагает много свободы и разнообразия, когда дело доходит до обмена визуальными эффектами. Посты, истории, прямые трансляции и IGTV - все в вашем распоряжении.

Кроме того, в Instagram есть одна особенность, которая меняет правила игры - фотографии, которые можно купить в магазине. Instagram позволяет бизнес-аккаунтам помечать свои фотографии товарами. Нажатие на теги перенаправляет вас к полному описанию продукта и нашей любимой кнопке с призывом к действию «Купить сейчас».

Но давайте не будем забывать, что наша основная цель здесь - это расходы на маркетинг влиятельных лиц .

Итак, давайте поговорим о цифрах.

Количество спонсируемых постов в IG в 2020 году превысило 6 миллионов. Эта цифра значительно изменилась с 2016 года, когда она составляла 1,2 миллиона человек.

Ожидается, что в 2020 году маркетинговые бюджеты влиятельных лиц в Instagram достигнут 8 миллиардов долларов.

Маркетологи, очевидно, являются ярыми фанатами Instagram.

Какая плата за публикацию в Instagram?

Что ж, по словам Мэтта Крампа, влиятельного лица в Instagram, все зависит от количества подписчиков.

Он поделился с Позже своим руководством по оплате и ставкам за пост.

Разница в ценах обусловлена ​​самой сделкой и выбранным цифровым влиятельным лицом.

Кажется, что одна плата не подходит для всех.

Однако некоторые агентства социальных сетей заявляют, что самая простая формула - 10 долларов на каждые 1000 подписчиков.

Но хватит об инстаграмме.

А как насчет других платформ?

Это мир видео

Instagram может быть самой быстрорастущей платформой, но не единственной, на которой разрешен видеоконтент.

Доказано, что 80% людей запоминают видеоконтент лучше, чем любой другой, поэтому логично вкладывать в это свои силы.

Какая платформа приходит на ум в первую очередь, когда кто-то упоминает видео?

Верно.

YouTube , изначальная родина влогеров, которые впоследствии превратились в влиятельных лиц.

Очевидно, что создание видео - это гораздо больше усилий, чем просто снятие фотографии и ее редактирование. Естественно, влогеры берут больше, чем другие влиятельные лица.

Используя формулу, которую мы упоминали выше, ютуберы получают 20 долларов за каждые 1000 подписчиков.

Однако YouTube также полагается на просмотры. Было подсчитано, что маркетологи платят от 50 до 100 долларов за 1000 просмотров. Хорошая идея - просмотреть видео выбранного вами влогера и проверить их среднее количество просмотров.

Рассчитать свой маркетинговый бюджет для влиятельных лиц для Snapchat немного сложнее. Платформа не показывает количество подписчиков, поэтому все зависит от просмотров. Некоторые полагаются на просмотры для первой истории Snapchat, в то время как другие смотрят на цифры для своей кампании.

Приблизительно, маркетологи, как правило, платят около 100 долларов за 1000 просмотров в Snapchat.

А как насчет Facebook и Twitter?

Интересно, что Twitter и Facebook не особо популярны для маркетинга влияния .

Сами влиятельные лица на самом деле не сосредотачиваются на этих социальных сетях. Twitter в основном используется для криков, а Facebook - для продвижения контента из других социальных сетей.

Однако обе платформы могут использоваться для связи с клиентами. А положительный клиентский опыт жизненно важен для любой маркетинговой стратегии.

Удивительный игрок

Дамы и господа, добро пожаловать на маркетинговую арену - Twitch .

Twitch, для тех, кто не знает, - это платформа для потокового видео, чрезвычайно популярная среди геймеров.

Вы, наверное, задаетесь вопросом, может ли это быть полезно для влиятельного маркетинга.

У влиятельных лиц Twitch, как и у других влиятельных лиц, большое количество подписчиков. Хотя у них не будет такого же подхода, как, например, у влиятельных лиц в сфере красоты, они все равно могут продвигать ваш продукт.

Лидеры мнений Twitch могут упомянуть продукт во время трансляции или разместить продукт рядом с собой, чтобы он был виден их зрителям. Кроме того, бренды могут стать спонсорами стримеров, таким образом увеличивая узнаваемость.

И когда дело доходит до того, сколько потратить на свою маркетинговую стратегию с Twitch, опять же нет однозначного ответа. Поскольку платформа почему-то нова для мира рекламы, мы даже не можем применить формулу, которую использовали для Instagram, Youtube и Snapchat.

Однако эта неопределенность может дать вам много преимуществ. Меньше конкуренции и, возможно, даже шанс договориться о более низких ценах за подписчиков или просмотров.

Наш совет - не недооценивайте Twitch, погрузитесь в него и сделайте его частью своей маркетинговой стратегии влиятельных лиц.

Теперь, когда мы упомянули две отрасли - видеоигры и красоту, - давайте обсудим расходы на маркетинг влиятельных лиц по отраслям.

Маркетинговые расходы по отраслям

Мы не можем дать точные цифры для каждой социальной сети и каждой отрасли, поскольку они различаются для каждого влиятельного лица. Однако мы можем дать вам среднее значение для самой популярной платформы - Instagram.

Согласно исследованию, проведенному в 2017 году, влиятельные туристы получают больше всего за спонсируемые посты. В среднем они зарабатывают 220 долларов с каждого.

За ними внимательно следят влиятельные лица в сфере развлечений , такие как комики и геймеры, которые получают 209 долларов за спонсируемый пост.

Почетное третье место достается авторитетам в сфере дома и образа жизни . Их плата за спонсируемый пост составляет 204 доллара .

Инфлюенсеры, занимающиеся здоровьем и фитнесом, требуют 193 доллара за пост, а модные - 173 доллара .

В сфере фотографии спонсируемый пост будет стоить вам примерно 171 доллар .

Если ваша маркетинговая стратегия влиятельных людей связана с едой и напитками , вы можете подготовить около 169 долларов для публикации в Instagram.

Бьюти- лидерам платят 160 долларов за пост, а представителям искусства и дизайна - 148 долларов .

Последними в топ-10 стали влиятельные представители бизнеса , чей гонорар за публикацию составляет 134 доллара .

Это немного рассеивает туман, не так ли?

Идите, бегите, чтобы спланировать свой бюджет на маркетинг влиятельных лиц .

Или вы все еще интересно , если Influencer рекламная индустрия стоит в конце концов?

Хорошо.

Давайте поговорим о рентабельности инвестиций

Слушать.

В настоящее время маркетинг влиятельных лиц огромен.

94% маркетологов считают маркетинговые кампании влиятельных лиц успешными.

Если вы относитесь к 6%, которые еще не пробовали эту тактику, вы, скорее всего, упускаете из виду.

Но это не все.

Средняя рентабельность инвестиций на каждый доллар, потраченный на маркетинг лидеров мнений, составила 6,50 доллара.

Самые высокооплачиваемые получат 20 долларов или даже больше.

В 2018 году маркетологи утверждали, что они получают в 11 раз более высокую рентабельность инвестиций от маркетинговых стратегий влиятельных лиц, чем от использования старых каналов, таких как телевидение и журналы.

Если влиятельный человек с примерно 42 тысячами подписчиков публикует восемь историй и постов в месяц, он обычно может зарабатывать 37 тысяч долларов в год .

Согласно статистике влиятельного маркетинга , влиятельным лицам TikTok нужно не менее 270 миллионов просмотров в год и 10000 подписчиков, чтобы зарабатывать 100 тысяч долларов в год.

Помимо обычных аккаунтов в Tik Tok, влиятельные лица также имеют возможность зарабатывать деньги через TikTok Creator Fund. Однако учтите, что вам нужно иметь 100 000 просмотров за последний месяц и 10 000 подписчиков.

Ключевые выводы

Так что же в итоге?

Маркетинг влиятельных лиц не только огромен, но и становится все более важным и жизненно важным для любого успеха в Интернете. Ему удалось затмить большинство устаревших маркетинговых каналов.

Мы уже упоминали, что в 2020 году ожидается, что расходы на маркетинг влияния достигнут умопомрачительных 5-10 миллиардов долларов. Даже сегодня ошеломляющие 94% маркетологов считают свои маркетинговые стратегии влиятельных людей успешными.

Так что, если вы еще этого не сделали, вам следует попробовать окунуться в мир влиятельного маркетинга. Кто знает, может, вам это понравится.

Надеюсь, вы нашли эти сведения о расходах на маркетинг влиятельных лиц полезными. До следующего раза!