22 статистики влиятельного маркетинга, которые помогут определить стратегию вашего бренда в 2023 году
Опубликовано: 2023-10-27Если вы планируете провести маркетинговую кампанию с участием влиятельных лиц, рекомендуется иметь базовое представление об отрасли, используемых платформах, доступе к влиятельным лицам и многом другом. Чтобы помочь вам получить представление о том, чего ожидать от отрасли, мы собрали 22 статистические данные по маркетингу влияния в шести различных категориях.
От статистики роста маркетинга влияния до данных о трех крупнейших платформах маркетинга влияния — узнайте больше о состоянии этой маркетинговой стратегии и о том, как начать.
Перейдите к категории статистики влиятельного маркетинга:
- Статистика роста влиятельного маркетинга
- Статистика рекламы в сфере влиятельного маркетинга
- Статистика бюджета на влиятельный маркетинг
- Статистика влиятельного маркетинга для TikTok
- Статистика влиятельного маркетинга для Instagram
- Статистика влиятельного маркетинга на YouTube
Статистика роста влиятельного маркетинга
Маркетинг влияния неуклонно растет на протяжении многих лет и не подает никаких признаков остановки. Узнайте больше об отрасли и ее прогнозах на будущее.
1. Ожидается, что в 2023 году индустрия влиятельного маркетинга достигнет 21,2 миллиарда долларов по всему миру.
В 2016 году индустрия влиятельного маркетинга стоила всего 1,7 миллиарда долларов. В 2022 году она достигла 16,4 миллиарда долларов и, как ожидается, в этом году вырастет еще на 5 миллиардов долларов. Этот экспоненциальный рост демонстрирует здоровье этой отрасли.
2. Instagram — ведущая платформа влиятельного маркетинга в мире.
89% маркетологов согласились с тем, что Instagram является платформой номер один для маркетинга влияния. YouTube занял второе место с 70%, а Facebook — третье с 45%. Интересно, что TikTok был исключен из этого опроса, хотя мы знаем, что маркетинг влияния TikTok также имеет большое значение.
3. Ожидается, что к 2025 году глобальная индустрия платформ влиятельного маркетинга достигнет 22,2 миллиарда долларов.
Платформы маркетинга влиятельных лиц также появляются регулярно, чтобы помочь в решении ряда связанных задач: поиск влиятельных лиц, установление партнерских отношений с брендами, заключение контрактов, планирование кампаний и многое другое. Поэтому неудивительно, что размер рынка платформ также растет. В 2023 году он достиг $15,2 млрд, а к 2025 году, по прогнозам, достигнет $22,2 млрд.
Статистика рекламы в сфере влиятельного маркетинга
Реклама в социальных сетях также является важной частью маркетинга влияния. Продвижение контента влиятельных лиц может помочь улучшить общий охват ваших кампаний. Давайте углубимся в некоторую статистику, связанную с маркетинговой рекламой влияния.
4. По прогнозам, расходы на рекламу в сфере влиятельного маркетинга во всем мире достигнут 30,81 миллиарда долларов в 2023 году.
Ожидается, что в течение 2023 года бренды потратят 30,81 миллиарда долларов на рекламу влиятельного маркетинга. Ожидается, что к 2027 году эти расходы увеличатся до 47,80 миллиарда долларов.
5. Средний расход на рекламу на одного пользователя в индустрии влиятельного маркетинга составляет $5,78.
Расходы на рекламу влиятельных лиц составляют около 5,78 долларов США на одного интернет-пользователя. Ожидается, что в ближайшие годы этот показатель увеличится.
6. Больше всего расходов на рекламу влиятельного маркетинга приходится на Китай.
Китай является страной с крупнейшими расходами на рекламу в сфере влиятельного маркетинга — 16,76 миллиарда долларов.
Статистика бюджета на влиятельный маркетинг
Сколько бренды тратят на маркетинг влияния? По мере роста отрасли все больше и больше бюджетов на маркетинг и социальные сети выделяется на маркетинг влияния.
7. 39% брендов по всему миру работали только с 10 или менее влиятельными лицами.
39% брендов работали с 10 или менее влиятельными лицами. 21% брендов работали с 10–50 влиятельными лицами, 16% — с 50–100 влиятельными лицами, 11% — со 100–1000 и 12% — с колоссальными 1000+ влиятельными лицами.
8. 25% брендов по всему миру тратят 10–20% своего маркетингового бюджета на маркетинг влияния.
20% брендов тратят менее 10% своего маркетингового бюджета на работу с влиятельными лицами, 25% брендов выделяют 10–20% на влиятельных лиц, 18% брендов выделяют 20–30% своего бюджета на влиятельный маркетинг, 13% отдают 30 -40 % своего бюджета и 23 % брендов направляют 40 % и более своего маркетингового бюджета на маркетинговые усилия по влиятельности.
9. Ожидается, что в 2024 году бренды потратят 7,14 миллиарда долларов на маркетинг влияния внутри страны.
В 2024 году бренды планируют потратить в общей сложности $7,14 млрд на маркетинг влияния, увеличившись с $2,42 млрд в 2019 году.
Статистика влиятельного маркетинга TikTok
TikTok и короткие видеоролики, которыми он может похвастаться, являются популярным форматом маркетинга влияния. Узнайте больше о влиятельных лицах TikTok и о том, почему это такая мощная платформа.
10. В США более 100 000 влиятельных лиц TikTok.
По состоянию на июнь 2023 года в США насчитывалось более 100 000 влиятельных лиц TikTok, а количество подписчиков варьировалось от 5 000 до 1 000 000+.
11. У большинства влиятельных лиц TikTok в США 50 000–100 000 подписчиков.
Около 2000 влиятельных лиц TikTok имеют 5000–10 000 подписчиков, 25 000 имеют 10 000–50 000, 42 000 имеют 50 000–100 000 подписчиков, 35 000 имеют 100 000–250 000, 23 000 имеют 250 000–1, 000 000 и почти 9 000 имеют более 1 миллиона подписчиков.
12. Shein, Target и Netflix — три самых упоминаемых бренда в TikTok во всем мире.
Шеин упомянули 13 400 влиятельных лиц TikTok, Target — 11 200 влиятельных лиц, а Netflix — 8 500 влиятельных лиц.
Статистика влиятельного маркетинга в Instagram
Маркетинг влияния в Instagram — обязательная стратегия для многих брендов, особенно если учесть, что большинство маркетологов согласны с тем, что это лучшая платформа для маркетинга влияния. Узнайте больше о состоянии влиятельных лиц в этой социальной сети.
13. В Instagram более 500 000 влиятельных лиц.
Учитывая, что в Instagram работают более 500 000 активных влиятельных лиц, неудивительно, что это маркетинговая платформа для влиятельных лиц номер один. В различных нишах так много влиятельных лиц, что дает брендам всех форм и размеров возможность сотрудничать.
14. 65,39% влиятельных лиц Instagram по всему миру имеют менее 10 000 подписчиков.
Подавляющее большинство влиятельных лиц в Instagram — это нано-влиятельные люди, у которых менее 10 000 подписчиков. 27,73% влиятельных лиц в Instagram имеют от 10 000 до 50 000 подписчиков, 6,38% имеют от 50 000 до 500 000, только 0,28% имеют от 500 000 до 1 000 000 и только 0,23% имеют более 1 миллиона подписчиков.
15. 14,32% всех влиятельных лиц в Instagram являются влиятельными лицами, оказывающими влияние на образ жизни.
Самая большая категория влиятельных лиц в Instagram — это влиятельные лица, влияющие на образ жизни. Далее мы видим влиятельных людей в музыке (8,5%), влиятельных лицах в сфере красоты (7,63%) и влиятельных лицах в семье (5,74%).
16. Влиятельные люди Instagram по всему миру берут от 20 до 7000 долларов за пост.
Нано-влиятельные лица (менее 10 000 подписчиков), как правило, берут 20-100 долларов за публикацию, микро-влиятельные люди (10-50 тысяч подписчиков) берут от 35 до 450 долларов, средние влиятельные лица (50-500 тысяч подписчиков) берут от 150 до 2500 долларов, макро- влиятельные лица (500–1 миллион подписчиков) берут от 250 до 7 000 долларов США), а влиятельные лица мега или знаменитости (более 1 миллиона подписчиков) берут 1200 долларов и выше.
17. Instagram, Zara и Shein — три самых упоминаемых бренда в Instagram во всем мире.
Instagram упомянули 85 500 влиятельных лиц Instagram, Zara — 66 400 влиятельных лиц, а Shein — 57 200 влиятельных лиц.
18. У влиятельных лиц Instagram по всему миру, у которых менее 10 000 подписчиков, самый высокий уровень вовлеченности.
Нано-влиятельные люди, или влиятельные лица с числом подписчиков менее 10 000, имеют самый высокий уровень вовлеченности — 2,53%. Микровлиятельные лица имеют уровень вовлеченности 1,06%, средние влиятельные лица — 0,91%, макровлиятельные — 0,86% и мегавлиятельные — 0,92%. Средний уровень вовлеченности влиятельных лиц Instagram составляет 1,9%.
Статистика влиятельного маркетинга на YouTube
Наконец, давайте рассмотрим статистику маркетинга влиятельных лиц на YouTube и то, как выглядит состояние этой платформы для длинных видео и ее филиалов с влиятельными лицами.
19. В США около 500 000 влиятельных лиц YouTube.
В США насчитывается около 500 000 влиятельных лиц YouTube. У нас нет глобальных данных, но мы можем предположить, что на YouTube во всем мире есть еще больше потенциальных влиятельных лиц, с которыми можно сотрудничать.
20. Большинство влиятельных лиц YouTube в США имеют 10 000–50 000 подписчиков.
Около 70 000 влиятельных лиц YouTube имеют 5 000–10 000 подписчиков, более 300 000 имеют 10 000–50 000, почти 30 000 имеют 50 000–100 000 подписчиков, 27 000 имеют 100 000–250 000, 20 000 имеют 250 000-1 000 000 и почти 8 000 имеют более 1 миллиона подписчиков.
21. Три самые влиятельные категории YouTube в мире — это люди и блоги, развлечения и музыка.
Самая большая категория влиятельных лиц YouTube (20,6% влиятельных лиц) фокусируется на контенте, окружающем людей и блоги. Далее следуют влиятельные лица в сфере развлечений (16,8%), влиятельные лица в музыке (13,7%) и влиятельные лица в видеоиграх (12,1%).
22. Steam, AliExpress и Flipkart — три самых упоминаемых бренда на YouTube во всем мире.
Steam упоминался на YouTube 76 060 раз, AliExpress упоминался 53 060 раз, а Flipkart упоминался 49 040 раз.
Помните об этой статистике влиятельного маркетинга.
Хотите улучшить свою маркетинговую стратегию влияния? Знание этой статистики может помочь. Но то же самое могут сделать и правильные инструменты маркетинга влияния. Найдите лучшие инструменты для своей команды, чтобы начать сотрудничать с влиятельными лицами в вашей нише.