Как влиятельные лица могут выделиться в социальных сетях

Маркетинг влияния вырос на 198% в 2017 году благодаря его эффективности в распространении узнаваемости бренда и привлечении потенциальных клиентов. На самом деле, 39% маркетологов считают, что контент, генерируемый влиянием, способен превзойти контент бренда.

Мы вполне можем ожидать, что 2018 год останется годом влияния. Инфлюенсеры обязательно будут доминировать в наших лентах социальных сетей. Но, учитывая море авторитетов, каждый со своей привлекательностью, как один из них затмевает остальных?

Каким бы ошеломляющим это ни было, как вы преодолеваете весь этот шум и находите контакт с целевой аудиторией? Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы показать, что вы не просто типичный заурядный влиятельный человек.

Давайте рассмотрим некоторые из лучших способов, которыми вы можете выделиться как влиятельный человек.

1. Знай свою аудиторию

Чтобы увеличить свое влияние в социальных сетях , нужно знать и понимать свою аудиторию. Вы не сможете получить конкурентное преимущество перед другими влиятельными лицами, если не знаете, кто ваша целевая аудитория.

Есть причина, по которой у вас так много последователей, как и у вас. Они предпочитают полагаться на ваше мнение о продуктах, а не на чье-либо еще. Итак, выясните, что это за X-фактор, который помог вам создать свою аудиторию до сих пор, и извлеките из этого выгоду.

Способ сделать все это — простое старое исследование. Создавайте образы для своей идеальной аудитории, подобно тому, как бренд создает образ покупателя для своей продукции. Вы можете использовать такие приложения, как Person App чтобы оставаться на вершине этого.

Изучите психологию поведения потребителей и задействуйте их эмоции и мыслительные процессы. Будьте решением потребностей ваших читателей в контенте.

Например, если ваша аудитория состоит из автомобилистов, ваш контент должен быть посвящен тест-драйву и обзору автомобилей. И это именно то, что Тим Бертон, также известный как Shmee150, предлагает 1,3 миллионам поклонников суперкаров, которые следят за ним на YouTube.

2. Постоянно публикуйте качественный контент

Ваша контент-стратегия может стать важнейшим отличительным фактором, отличающим вас от остальных. Здесь нужно учитывать два аспекта. Первый касается качества и типа вашего контента. Во-вторых, ваша последовательность.

Говоря о первом, вы хотите создавать и делиться таким контентом, который представляет значительную ценность для ваших подписчиков. Обзоры продуктов, отзывы, видео с практическими рекомендациями и учебные пособия — лучшие способы предоставления информативного контента.

Так вы демонстрируете свой опыт в своей области и заставляете людей доверять вашему мнению.

Это предпосылка, на которой такие блоги, как AsapSCIENCE, построили свою аудиторию. Известные своими объясняющими видео на YouTube, они используют такие платформы, как Twitter, чтобы генерировать для себя больше трафика. Они регулярно делятся причудливыми фактами вместе со своими последними видео.

Более того, вам не обязательно быть экспертом в какой-то конкретной области. Вы можете выделиться, документируя свой жизненный опыт и делясь им со зрителями.

Этот дуэт отца и сына регулярно делится своими экспериментами, мотивированными их любопытством, чтобы узнать «Что внутри».

Говоря о втором аспекте, постоянство относится не только к качеству контента, но и к вашему времени. Старайтесь быть настолько регулярными с вашими сообщениями, насколько это возможно. Настройте расписание и заранее спланируйте, каким контентом вы хотите поделиться, когда.

Лично я считаю, что постоянство — очень важная часть роста в любой социальной сети. Это то, как вы остаетесь актуальными и общаетесь с как можно большим количеством пользователей.

3. Сосредоточьтесь на визуальной привлекательности

Стремительный рост приложений для обмена фотографиями, таких как Pinterest, Instagram и Snapchat, показывает, что фотографии означают большую вовлеченность. Создание визуально привлекательного контента — отличный способ повысить узнаваемость и репутацию.

Используйте сильные визуальные эффекты и делитесь изображениями как можно более высокого качества. Поэкспериментируйте со способами креативного использования визуальных эффектов, например попробуйте разные темы ленты Instagram.

Серж Наджар любит минимализм. Есть множество других тем фидов, которые вы используете в своем контенте. Это отличный способ продемонстрировать свою уникальность.

Большинство из нас — визуалы. Вот почему важно делиться не только увлекательными фотографиями, но и теми, которые представляют ценность для ваших подписчиков. Хорошими примерами являются инфографика, гифографика и графика с цитатами.

Однако доставлять такой контент не всегда легко. Даже если вам удалось сделать максимально совершенный снимок, всегда есть возможности для улучшения. Умение работать с инструментами для редактирования фотографий может иметь большое значение, чтобы придать вашим фотографиям дополнительную привлекательность.

Некоторые правки лучше доверить экспертам, и не все умеют пользоваться инструментами постобработки. К счастью, такие инструменты, как Mendr существует, чтобы сделать работу за вас. Платформа позволяет вам делиться своими фотографиями с экспертами по редактированию фотографий и предлагать им вносить необходимые вам изменения. Они могут заставить ваши фотографии перейти от этого к этому.

4. Вовлекайте свое сообщество

Бренды смотрят на способность влиятельного лица привлекать свою аудиторию при поиске людей для сотрудничества. Как тогда повысить уровень вовлеченности ?

Это выходит за рамки лайков, репостов и комментариев, которые вы получаете к своему контенту. Способ привлечь ваше сообщество в социальных сетях — это взаимодействовать с ними.

Речь идет о том, чтобы ваши подписчики знали, насколько они важны для вас. Признайте их, поставив лайк их комментариям к вашему сообщению или своевременно ответив на их вопросы.

Это то, что я действительно ценю в Ниле Пателе. Он всегда оперативно отвечает своим читателям.

Начните разговор, попросив их высказать свое мнение по соответствующей теме. Например, если вы сделали обзор продукта в своем последнем посте, вы можете спросить своих читателей об их личном опыте его использования.

Перенаправляйте своих подписчиков к другим влиятельным лицам, если они ищут что-то помимо того, что вы предлагаете. Как идейный лидер, вы можете связать их с другими. Это просто еще один способ укрепить свой опыт в отрасли. Это дает им больше оснований доверять вам и полагаться на вас.

5. Используйте правильную платформу

Этот пункт связан с первым пунктом, где мы говорили о важности знания своей аудитории. Помимо понимания их потребностей, важно понимать, какую платформу социальных сетей чаще всего посещает ваша аудитория.

Итак, вместо того, чтобы спешить и создавать профиль на каждом канале, проведите небольшое исследование. Это намного проще, если вы знаете, какой контент ваша аудитория ожидает от вас и на каком канале.

Вам также необходимо понимать преимущества каждой отдельной платформы социальных сетей и то, как вы можете наилучшим образом их использовать. Попытка вставить квадратный стержень в круглое отверстие не принесет пользы вашей стратегии доставки контента. Особенно, если вы пытаетесь продвигать контент на платформе, на которой ваша целевая аудитория неактивна.

Взгляните, например, на лайфстайл-блогера Камилу Коэльо. Она демонстрирует понимание того, какой контент лучше всего подходит для какой платформы. Она использует YouTube, чтобы делиться со своими зрителями уроками макияжа, мастер-классами и советами по красоте.

В то же время она использует свой профиль в Instagram, чтобы делиться контентом на темы образа жизни, такие как мода, аксессуары и путешествия.

6. Оставайтесь верными себе

Как влиятельному лицу важно оставаться аутентичным и верным тому, во что вы верите. Влиятельные лица строят своих последователей, открыто выражая себя, кто они, свою жизнь и свое честное мнение о вещах.

Покажите своим зрителям и читателям, кто вы на самом деле, — это лучший способ наладить с ними связь и заставить их относиться к вам. Это то, как вы можете построить и расширить свое влияние на потребителей и их покупательское поведение.

Подчеркните свой профессиональный опыт, сохранив при этом человеческую сторону. Не бойтесь показывать свою уязвимую сторону, потому что так пользователи смогут идентифицировать себя с вами.

Когда дело доходит до создания вашей аудитории, не существует единого размера, который бы подходил всем. То, что работает для других инфлюенсеров, может не сработать для вас. Так что не забывайте оставаться верным своим убеждениям, и ваш контент автоматически покажется пользователям более аутентичным.

Скажем, бренд, с которым вы сотрудничаете, просит вас оставить отзыв о продукте. Перечисляя только его положительные стороны и игнорируя все его недостатки, какими бы незначительными они ни были, вы будете выглядеть ненастоящим.

Вы хотите быть прозрачными и откровенными со своими зрителями, как Маркес Браунли.

7. Воспользуйтесь преимуществами видео

Видео сейчас в моде и наверняка останется доминирующей тенденцией еще какое-то время. Только за последний год или около того количество видео увеличилось на 17 % . .

Для сравнения: среднестатистический человек ежедневно тратит почти 1,5 часа на просмотр онлайн-видеоконтента. Кроме того, 81% предприятий в настоящее время используют видео в маркетинговых целях. Очевидно, что видео — это то, на что вы хотите обратить внимание, потому что и бренды, и потребители жаждут такого контента.

Крутая кривая обучения, связанная с созданием видеоконтента, — это то, что отталкивает от него многих влиятельных лиц. Хотя это может потребовать некоторых усилий и инвестиций с вашей стороны, это то, что вы должны использовать. Это то, как вы можете выделиться среди других влиятельных лиц.

Говоря о типе видеоконтента, который вы могли бы создавать, есть довольно много вариантов, которые вы можете изучить. Учебники, мастер-классы и распаковки — отличные места для начала. Вы также можете создавать более содержательный и эмоциональный контент, документирующий ваш жизненный опыт.

Я говорю взять его на ступеньку выше с живыми видео. Большинство платформ, таких как Facebook или Instagram, имеют функцию, с помощью которой вы можете делиться текущими живыми сценами со своей аудиторией. Они предоставляют вам потрясающую возможность органически расширить свою аудиторию.

Продавец социальных сетей Ким Гарст любит выходить в эфир в Periscope, чтобы доносить информацию до своих подписчиков. С момента регистрации она набрала около 10 миллионов просмотров на платформе.

Бонусный совет

В «Словах Генри Форда»: «Если это не добавляет ценности, это пустая трата времени». То же самое относится и к контенту, созданному инфлюенсерами. Люди обращаются к вам за советом, мнением, рекомендацией и многим другим.

Если вы не справитесь, то вы просто еще одна рыба в пруду. Я твердо верю, что контент инфлюенсеров всегда должен быть направлен на добавление ценности.

Более того, вы хотите преумножить ценность, которую вы предоставляете как своим поклонникам, так и брендам, с которыми вы работаете. Но как этого добиться?

Ну, когда дело доходит до вашей аудитории, это включает в себя все, что мы обсуждали до сих пор. Будь то постоянная публикация качественного контента или помощь пользователям в поиске ответов.

Сосредоточившись на создании ценности, вы переводите разговор с «мы» на «нас». Так вы расширяете свою аудиторию и влияние на нее.

С точки зрения бренда вы также хотите предоставить больше, чем обещали. Так вы создадите отличную репутацию в отрасли. Превзойдя ожидания бренда, вы заставите большее количество брендов заметить вас. Хитрость в этом, что неудивительно, зависит от вашей способности учесть все моменты, которые мы уже обсуждали.

Вывод

Будьте в постоянном поиске новых тенденций в индустрии маркетинга влияния и старайтесь оставаться на шаг впереди. Эти советы помогут вам ориентироваться в сложных водах социальных сетей.

Мы хотели бы услышать ваше мнение о стратегиях выше. И если у вас есть какие-либо советы, которыми вы хотели бы поделиться, пожалуйста, сделайте это в разделе комментариев.