Руководство маркетолога в социальных сетях по инфографическому маркетингу

При постоянном спросе на краткую информацию и визуальный контент популярность инфографического маркетинга как формата маркетинга цифрового контента будет только расти. Фактически, 65% маркетологов B2B использовали инфографику для контент-маркетинга, что делает ее одним из пяти наиболее часто используемых типов контента. И 84% респондентов в опросе Infographic World сочли средство эффективным.

Поэтому, если вы хотите догнать конкурентов, нет сомнений в том, что инфографика должна быть частью вашего комплекса контент-маркетинга. Но это легче сказать, чем сделать, потому что для его создания нужно многое. Не говоря уже о процессе стратегического продвижения и распространения.

Это руководство дает вам всесторонний взгляд на инфографический маркетинг, чтобы вы могли успешно его реализовать. Вы откроете для себя некоторые из главных преимуществ инфографики, а также лучшие практики, которым вы должны следовать при ее создании.

Зачем использовать инфографику?

Во-первых, давайте попробуем понять, почему инфографика работает и почему вы должны использовать ее в первую очередь. Инфографический маркетинг поможет вам:

1. Обращайтесь к большей аудитории

Не всем нравится читать текстовые посты и статьи в блогах; некоторые являются визуальными учениками и могут предпочесть изображение тексту. Инфографика поможет вам обратиться к людям с разными предпочтениями и расширить общий охват.

2. Освежите старый контент

Инфографический маркетинг предоставляет вам новые способы перепрофилировать ваш старый контент и постоянно обновлять ваш блог. Выберите некоторые из своих старых, насыщенных текстом постов в блоге и преобразуйте баллы в краткую информацию для инфографики.

Инфографика также отлично подходит для многих социальных платформ с высокой визуализацией. Они могут помочь вам расширить охват контента вашего блога, переведя его в формат, который идеально подходит для таких платформ, как Pinterest или Instagram.

3. Создавайте качественные обратные ссылки

Авторитетные сайты также осознают преимущества инфографики. Даже сайты, которые имеют множество стандартных сообщений в блогах и могут не принимать гостевые сообщения, могут быть заинтересованы в публикации инфографики в качестве альтернативы. Это означает, что вы можете создавать высококачественные обратные ссылки и укреплять авторитет своего домена.

Например, платформа маркетинга влияния Grin публикует инфографику по различным темам, от рентабельности инвестиций в маркетинг влияния до воронки маркетинга влияния.

Помимо публикации этой инфографики в своем блоге, они также отправили ее на другие авторитетные сайты, включая Egg Marketing PR, Venngage и Smart Insights.

4. Привлекайте качественный трафик

Все эти обратные ссылки предназначены не только для повышения авторитета вашего домена; они также помогают вам привлечь трафик на ваш сайт. Некоторые читатели обязательно проявят интерес к вашему продукту или услуге, увидев вашу инфографику. Таким образом, они могут решить проверить ваш сайт, тем самым увеличив ваш трафик и привлекая больше потенциальных клиентов в вашу воронку продаж. Известно, что инфографика увеличивает посещаемость сайта на 12%.

5. Установите авторитет бренда

Помимо большего трафика и более высокого авторитета домена, публикация на авторитетном сайте дает вам влияние. Когда авторитетный сайт решает опубликовать вашу инфографику, это означает, что они ручаются за вас, побуждая читателей видеть в вас лидера мнений в своей отрасли.

6. Обучайте свою аудиторию

Согласно ранее цитированному исследованию Infographic World, инфографика является наиболее эффективным средством для изучения и сохранения информации. Таким образом, правильная маркетинговая инфографика может помочь вам более эффективно донести свое сообщение, а также рассказать вашей аудитории о ваших продуктах, услугах и отрасли.

7. Усильте свое присутствие в социальных сетях

Инфографика дает вам что-то визуальное и интересное, чтобы поделиться с вашими подписчиками. Это не только привлечет их, но и повысит вероятность того, что они поделятся вашими сообщениями в своих сетях. Это значительно увеличивает ваш охват и присутствие в социальных сетях.

Что вы можете создать?

Теперь вы понимаете преимущества инфографики, поэтому ваш следующий вопрос может заключаться в том, какую инфографику вы можете создать? Каким типом информации вы должны поделиться и что лучше всего работает в формате инфографики?

Если вы хотите перепрофилировать свои посты, ищите контент, который можно легко обобщить или проиллюстрировать. Возможно, у вас уже есть сообщения, в которых краткие маркеры или визуализация данных помогают читателям понять ключевые моменты вашего контента. Они могут помочь сформировать основу инфографики. С другой стороны, вы хотите избегать сложных или нюансированных тем, которые невозможно полностью понять без большого количества поясняющих текстов.

Помимо использования инфографики для перепрофилирования информации из ваших старых постов в блоге, вы также можете создавать оригинальные, чтобы:

1. Делитесь соответствующими исследовательскими данными. Вы можете представить оригинальные результаты своего исследования или опроса в виде инфографики. Или вы даже можете собрать соответствующую статистику и данные из нескольких надежных источников и превратить их в инфографику.
2. Делитесь важными интересными фактами. Вы также можете собрать интересные факты, относящиеся к вашему продукту, услуге или отрасли, и превратить их в легко усваиваемую инфографику. Это могут быть отличные дополнения к существующим сообщениям, которые обобщают их в удобной для просмотра форме.
3. Предоставьте простое для просмотра руководство. Инфографика — отличный способ представить инструкции в удобном для читателей виде. Если у вас есть «как сделать» контент, связанный с вашими продуктами или услугами, создайте краткое руководство, чтобы помочь вашим читателям научиться что-то делать. Они также служат загружаемыми активами, которые помогают пользователям вашего продукта или услуги всегда держать ссылку под рукой.
   
4. Сравните продукты/услуги: Инфографика также упрощает сравнение двух или более похожих продуктов или услуг. Вы можете собрать всю необходимую информацию, такую ​​как плюсы и минусы, цены и т. д., различных предложений в вашем собственном каталоге или сравнения с конкурентами, и превратить ее в инфографику.

Лучшие практики инфографического маркетинга

Теперь, когда вы лучше понимаете, какую пользу может принести вам инфографика и что вы можете создать, давайте рассмотрим лучшие практики, которым вы должны следовать для эффективного инфографического маркетинга.

1. Начните с правильной темы

Ваш выбор темы играет решающую роль в том, будет ли ваша инфографика успешной. В идеале вам следует избегать выбора широкой общей темы, иначе вы столкнетесь с трудностями, пытаясь сузить круг информации, которую следует включить. Так что есть большая вероятность, что ваша инфографика будет повсюду.

Будьте очень конкретны в теме, чтобы было легче выбрать небольшую информацию для включения. Например, вместо того, чтобы создавать инфографику о «советах по ведению блога», добавьте более конкретный контрольный список для запуска блога, советы по увеличению посещаемости блога и многое другое.

Например, в Sprout мы создали инфографику о том, как строить социальные отношения с помощью маркетинга влияния. Это имеет гораздо больше смысла, чем инфографика типа «все, что вам нужно знать», которая для такой обширной темы, как маркетинг влияния, потребует от нас уместить слишком много информации в одну инфографику. Вместо этого эта инфографика фокусируется на визуальных ответах на несколько ключевых вопросов.

2. Следуйте согласованной временной шкале

Какую бы историю вы ни хотели рассказать или какой бы дизайн вы ни планировали использовать, он должен следовать логической временной шкале, чтобы люди могли обрабатывать информацию осмысленным образом. Ваша инфографика должна иметь поток, который ведет читателей через последовательное путешествие. Это означает, что вы должны сосредоточиться на создании пошаговых процессов, хронологическом порядке вашей информации, нумерации вашей информации и т. д.

Придумайте визуальную сюжетную линию, которая соответствует информации, которую вы хотите предоставить, а затем разработайте следование, которое имеет наибольший смысл.

Например, в нашей инфографике с рекомендациями в социальных сетях мы использовали формат на основе списка для передачи нашего сообщения и сгруппировали соответствующие данные вместе в каждом разделе. Эта инфографика также следует за потоком, начиная с начальных шагов разработки социальной стратегии и заканчивая более сложными и постоянными задачами, придавая ей некоторую повествовательную структуру.

3. Выберите правильную цветовую схему

Мы не можем не подчеркнуть важность вашей цветовой схемы при создании инфографики для маркетинга. Прежде всего, вы должны подобрать цвета, которые дополняют друг друга. И идеально, если вы можете внедрить цвета своего бренда в инфографику для последовательного брендинга. Но это может быть немного сложно, потому что вы должны учитывать цвета, которые приятны для глаз.

В каждой инфографике Sprout вы заметите использование определенных фирменных цветов, таких как оттенки зеленого, которые являются частью нашего руководства по визуальному стилю. Однако вы не хотите визуально перегружать каждую инфографику только фирменными цветами вашего бренда. Во многих случаях это может ухудшить читабельность, поэтому мы используем пробелы и другие сбалансированные разделы в инфографике состояния команды социальных сетей ниже. Вполне вероятно, что ваша команда дизайнеров уже определила второстепенные, дополнительные цвета бренда как часть вашего руководства по стилю для социальных сетей, поэтому это может стать отличной отправной точкой для выяснения способов разнообразия вашей инфографики.

4. Выберите правильные шрифты

Шрифт — еще одно важное соображение, которое может создать или разрушить ваш инфографический дизайн. Цель состоит в том, чтобы предоставить ценную информацию, поэтому она должна быть удобочитаемой и простой в обработке. Лучше избегать причудливых шрифтов, которые трудно читать, и вместо этого использовать простые, которые придают вашей инфографике профессиональный вид.

Кроме того, ваш выбор шрифтов также должен соответствовать имиджу вашего бренда — будь то веселый и смелый или стильный и профессиональный — а также теме темы. Но что бы вы ни делали, убедитесь, что вы не используете каждый шрифт, который вам нравится. Это может привести к концептуальной перегрузке, и ваша инфографика может выглядеть беспорядочно, не говоря уже о том, что ее будет трудно читать.

Например, следующая инфографика о странных блюдах из истории использует только два шрифта, которые легко читаются. Вместо того, чтобы использовать причудливые шрифты, они экспериментируют с графическими элементами, чтобы придать инфографике некоторую значимость и визуальную привлекательность, сохраняя при этом большие блоки текста легко читаемыми.

5. Максимально используйте пустое пространство

Пустое пространство — еще один важный элемент в вашей инфографике, потому что вы не хотите, чтобы что-то было полностью перегружено графикой или тесными визуальными элементами. Это означает, что вам будет трудно донести свое сообщение таким образом, чтобы это было понятно читателям, потому что это слишком отвлекает. Максимально используйте пустое пространство для разделения точек, графических элементов и разделов.

Например, посмотрите на использование пробелов в следующей инфографике по истории инфографики. Интервал используется для четкого разделения различных разделов и хронологической упорядоченности потока информации.

6. Брендируйте это

Хотя основное внимание в инфографике уделяется обучению вашей аудитории, ваши усилия в области инфографического маркетинга также должны помочь людям узнать о вашем бренде, особенно если вы хотите получить ссылки и видимость на сайтах, отличных от ваших основных веб-доменов и социальных профилей. Вот почему так важно брендировать любую инфографику, которую вы создаете. Это включает в себя внедрение цветов и шрифтов вашего бренда в дизайн, а также добавление логотипа вашего бренда в конце инфографики.

Вот пример сбора дождевой воды Freeflush.

7. Укажите свои источники

Если вы не представляете оригинальные идеи и данные исследований вашей компании, не забудьте указать свои источники в нижнем колонтитуле. Это повышает доверие к вашей инфографике и усиливает достоверность предоставляемой информации. Это также означает, что вы должны использовать информацию только из надежных источников, таких как рецензируемые журналы, опросы авторитетных компаний и тому подобное.

Например, Happify создала инфографику о том, почему упражнения делают вас счастливыми. И в конце они процитировали несколько рецензируемых журналов и другие надежные источники.

Наконец, продвигайте свои усилия

Если вы хотите, чтобы ваши усилия по инфографическому маркетингу увенчались успехом, вам нужны постоянные усилия по продвижению. Это означает, что вы должны делиться своей инфографикой повсюду, а не публиковать ее на авторитетных сайтах. Вы также должны публиковать их в социальных сетях и каталогах с инфографикой и делиться ими по электронной почте и через блоггеров.

Вы даже можете опубликовать их на SlideShare, если вам нужен оптимальный охват. Обязательно предпримите шаги, необходимые для того, чтобы ваша инфографика стала общедоступной на всех этих платформах, не жертвуя при этом качеством и дизайном. Возможно, вам придется обрезать их на несколько страниц, которые соответствуют спецификациям дизайна каждой платформы. Ознакомьтесь с нашим постоянно обновляемым руководством по размерам изображений в социальных сетях, чтобы получить дополнительные советы по изменению размера вашего контента для различных сетей.