10 инновационных идей контента, которые оживят вашу стратегию

Когда дело доходит до маркетинга, контент имеет решающее значение. Эту мантру легко понять, когда брендовый контент можно найти буквально в каждом виртуальном уголке сети. Однако если разбить контент-маркетинг на цифры, результаты будут весьма существенными. В среднем компания, которая инвестирует в контент-маркетинг, может увидеть увеличение количества потенциальных клиентов на 67 процентов, увеличение количества входящих потенциальных клиентов на 97 процентов и увеличение числа посетителей своего сайта на 55 процентов.

Но придумать контент немного сложнее, чем вы могли ожидать. Прежде чем приступить к контент-маркетингу, необходимо ответить на следующие вопросы:

• Чего хочет ваша аудитория?
• Чего ожидает ваша аудитория?
• Чего вы хотите от контент-маркетинга?
• Что делают ваши конкуренты?

Ответы на эти вопросы дадут вам достойную основу для разработки комплексной маркетинговой стратегии. Однако, когда дело доходит до последнего вопроса (что делают ваши конкуренты?), крайне важно оторваться от стаи. Если ваш бренд просто делает то же, что и все остальные, вы будете выглядеть опоздавшим на вечеринку и в целом скучным.

Итак, мы подготовили 10 инновационных идей контента, которые помогут вам оживить ваш маркетинг и выделить ваш бренд среди всех остальных. Если эта тактика используется правильно, вы должны увидеть невероятную отдачу.

Интерактивный контент

Большая часть контента, который вы найдете в Интернете, включая сообщения в блогах, видео и сообщения в социальных сетях, является пассивным. Цель состоит в том, чтобы передать информацию аудитории, которая получает информацию на досуге. Хотя некоторое взаимодействие в виде комментариев и есть, оно не влияет на сам контент.

Интерактивный контент гораздо более привлекателен, потому что пользователь влияет на результат. Прекрасным примером интерактивного контента может быть викторина или опрос. Результаты викторины зависят от ответов, которые дает пользователь, поэтому, если они не будут взаимодействовать с контентом, они не узнают результат.

Этот тип контент-стратегии работает хорошо, потому что он может помочь выявить потенциальных клиентов и подтвердить вовлеченность клиентов. При публикации со статическим контентом трудно понять, нашел ли она отклик у аудитории. С помощью интерактивных публикаций вы можете видеть, как происходит взаимодействие, в режиме реального времени и собирать из него ценные данные.

Кампании с пользовательским контентом

Среднестатистический человек является послом бренда, осознают он это или нет. Каждый раз, когда кто-то публикует фотографию еды в ресторане, делает селфи на концерте или показывает только что купленную вещь, он рекламирует бренд.

Пользовательский контент ценен для компаний по нескольким причинам:

• Во-первых, оно предлагает социальное доказательство. Чем больше людей делятся своим опытом в Интернете, тем лучше продукт или услуга привлекают новых потенциальных клиентов.
• Во-вторых, это удивительно дешево и обеспечивает исключительную рентабельность инвестиций. Это потому, что вам не нужно тратить деньги на рекламу — ваши клиенты делают это за вас.
• Наконец, пользовательский контент может помочь улучшить репутацию вашего бренда и повысить узнаваемость бренда. Поскольку люди делятся своим опытом в своих профилях в социальных сетях, вы можете органически привлечь больше потенциальных клиентов, чем с помощью таргетированной рекламы.

Вы также можете активно побуждать клиентов создавать пользовательский контент. Например, у вас может быть фотозона, где гости смогут фотографироваться или делать селфи в вашем офисе. Эта зона может иметь отличное освещение, какой-нибудь реквизит или декоративные элементы, которые помогут создать захватывающий образ.

Использование дополненной реальности (AR)

Дополненная реальность — это когда цифровые элементы сливаются с реальным миром с помощью технологий. Одним из самых узнаваемых примеров AR является мобильная игра Pokemon Go. В игре игроки «увидят» покемонов в реальном мире через приложение. Программное обеспечение добавляет цифровые изображения персонажей в прямой видеопоток, поэтому может показаться, что животное находится прямо рядом с игроком.

AR может быть очень интересным, если все сделано правильно, но может также показаться неприятным, если все сделано неправильно. Как вы понимаете, не все предприятия могут воспользоваться этой технологией. Однако есть несколько творческих способов заставить AR работать, например:

• Путешествия . Агентства и сайты бронирования могут доставить своих гостей в пункт назначения по их выбору, используя 360-градусное видео курорта или достопримечательности в этом месте.
• Домашний декор . Перед покупкой пользователи могут увидеть, как тот или иной предмет будет выглядеть в их доме. Точно так же клиенты могут увидеть, как будет выглядеть краска определенного цвета на их стене, прежде чем принять окончательное решение.
• Недвижимость . Гости могут совершить виртуальную экскурсию по объекту, перемещая свои телефоны и рассматривая, как выглядит каждая комната.
• Красота и мода . Перед покупкой покупатели могут увидеть, как продукты выглядят на их лице или теле.

В целом, AR все еще является молодой маркетинговой стратегией, но она также может принести невероятную прибыль. Во многих случаях эти интерактивные возможности повышают вероятность того, что гости завершат покупку.

Геймификация для вовлечения

Геймификация — это именно то, на что это похоже — превращение опыта в игру. Когда дело доходит до маркетинга, этот процесс может принимать несколько форм, в зависимости от того, в какую игру вы хотите, чтобы играли ваши пользователи.

Для примера возьмем концепцию карты лояльности. Традиционный метод предполагает, что клиенты получают штамп или штамп каждый раз, когда они посещают магазин, с обещанием получить бесплатный товар после определенного количества посещений. Эту концепцию можно легко геймифицировать, чтобы сделать ее более интерактивной и привлекательной для вашей аудитории.

Таким образом, вместо того, чтобы иметь физическую карту и ставить штампы при каждом посещении, клиенты могут попытаться заработать баллы. Как только они наберут определенное количество очков, они получат что-то бесплатно. Самое замечательное в геймификации то, что она может включать в себя практически все. Лайк публикации в социальной сети может стоить один балл. Покупка продукта может стоить один балл за каждый доллар, который стоит этот товар. Посещение магазина может принести 10 очков и так далее.

Цель геймификации — сделать взаимодействие между вашим брендом и клиентами более увлекательным и увлекательным. Клиентам нравится играть в эту игру, а вы получаете более высокую отдачу от своих маркетинговых инвестиций.

Вебинары и семинары

Образовательный маркетинг ценен, потому что он укрепляет ваш бренд как авторитет в вашей отрасли и помогает вашим клиентам достичь своих целей и/или решить свои проблемы. Двумя лучшими вариантами образовательного маркетинга являются вебинары и семинары.

Вебинар — это виртуальный семинар, на котором гости присутствуют виртуально через приложение для телеконференций (например, Zoom). Самое замечательное в вебинаре то, что он интерактивный, даже если во время презентации вы используете заранее записанные элементы. Кроме того, поскольку мероприятие виртуальное, участники могут прийти из любой точки мира, в том числе из любой точки земного шара. Вебинары отлично подходят для передачи ценной информации вашей аудитории и сбора отзывов от участников.

Семинар обычно представляет собой урок по определенной теме или проблеме, рассчитанный на определенное время. Цель семинара – научить участников навыкам и пригласить их к сотрудничеству. Во многих случаях мастер-классы меньше по размеру, хотя они также могут быть виртуальными. Семинары хороши тем, что они гораздо более интересны пользователям. Хотя вебинар в основном пассивен, семинар очень интерактивный.

Оба эти варианта идеально подходят для маркетинговых целей, поскольку они вызывают ажиотаж и создают значимые связи с вашими клиентами. Кроме того, если мероприятие достаточно ценно для вашей аудитории, вы даже можете взимать плату с посетителей и таким образом получать доход.

Совместное создание контента

Совместный контент — это когда вы работаете с другими компаниями или организациями над созданием взаимовыгодных маркетинговых материалов. Например, возможно, вы можете сотрудничать с дополнительным брендом, чтобы создать серию видеороликов о ваших продуктах и ​​о том, как они могут хорошо сочетаться друг с другом. Чтобы проиллюстрировать, как может работать совместное создание контента, давайте углубимся в конкретный пример.

Допустим, вы продаете бутылки с водой. Итак, вы решаете сотрудничать с местным тренажерным залом и создавать видеоролики, показывающие ваши бутылки с водой в действии. Помимо партнерства с тренажерным залом, возможно, вы также сможете обратиться к местным влиятельным лицам в области фитнеса, чтобы узнать, хотят ли они принять участие в серии видео.

В этом случае от сотрудничества выигрывают все. Тренажерный зал может расширить свое присутствие в Интернете и привлечь больше людей, подписавшихся на членство. Влиятельные люди в сфере фитнеса могут добавить аутентичности своим брендам и сделать себя более конкурентоспособными для других компаний, ищущих сотрудничество. Вы получаете выгоду от продвижения своих бутылок с водой и увеличения продаж через Интернет.

Контент «Микромоменты»

В маркетинге «микромомент» — это когда клиент использует устройство, чтобы получить дополнительную информацию или совершить покупку. Примером микромомента может служить случай, когда кто-то захотел тайскую еду и набрал на Картах Google: «Тайская еда рядом со мной». По сути, микромомент — это когда кто-то принял решение, но ему нужны технологии, чтобы облегчить его.

Что хорошо в эти моменты, так это то, что большинство людей не имеют в виду конкретный бренд, когда речь идет о продуктах или услугах. Например, если кому-то нужны беспроводные наушники, он, скорее всего, сосредоточится на их характеристиках, а не на компании, которая их производит.

Итак, с точки зрения маркетинга, лучше всего создавать тщательно подобранный контент, чтобы извлечь выгоду из этих моментов. Лучший способ сделать это — проникнуть в образ мыслей вашего целевого клиента и создать что-то, что отвечает его уникальным потребностям.

Используя наш пример с наушниками, возможно, было бы неплохо создать целевую целевую страницу для «беспроводных наушников для прослушивания музыки во время учебы». Вы также можете создать целевую страницу для «беспроводных наушников с долговечными батареями, которые идеально подходят для путешествий». Обе эти страницы очень специфичны, но они мгновенно связывают клиента, которому по этим причинам нужны наушники.

Персонализированные отчеты на основе данных

Данные повсюду в Интернете, и вы можете использовать их в маркетинговых целях. В большинстве случаев, чем больше данных о вашей аудитории у вас есть, тем легче им продавать.

Однако основным преимуществом использования персонализации на основе данных является знание того, когда продавать им свои продукты или услуги. Золотое правило продаж – продать нужный товар нужному человеку в нужное время. Когда у вас есть горы данных об одном человеке, вы можете использовать эту информацию в своих интересах.

Еще одна фантастическая особенность персонализации на основе данных заключается в том, что она работает практически для всего, поэтому вы можете проявить творческий подход при настройке своего контента. Вы можете адаптировать контент к вкусам, желаниям и потребностям клиента, а также представить продукт как решение проблемы, с которой он сталкивается прямо сейчас.

Иммерсивные 3D-витрины продуктов

Обычно лучший способ просмотреть и оценить продукт — лично. Тем не менее, 3D-витрины продуктов — это следующий лучший вариант. 3D-витрина продукта — это воссоздание вашего продукта в цифровом формате, обычно в компьютерной среде.

Основное преимущество витрины заключается в том, что она позволяет вашим клиентам рассматривать продукт так, как если бы они имели с ним дело сами. В идеале они также должны иметь возможность увидеть это в действии. Например, если вы продаете диван, лучше всего, если покупатели смогут увидеть, как диван будет выглядеть в их гостиной после просмотра 3D-модели.

Еще одна фантастическая особенность этих витрин заключается в том, что их можно комбинировать с другими маркетинговыми тактиками. Например, вы можете сотрудничать с другими компаниями, чтобы создать более захватывающую среду. Вы также можете использовать AR и геймификацию, чтобы сделать витрину более интерактивной. Возможности безграничны.

Использование новых технологий

Технологии всегда быстро развиваются, поэтому за ними сложно угнаться. Однако, извлекая выгоду из новых прорывов и инноваций, ваш бренд может получить выгоду несколькими способами.

Во-первых, это показывает, что вы — дальновидная компания, которая не боится рисковать и пробовать что-то новое. Во-вторых, это поможет вам опередить конкурентов.

Одним из примеров новой технологии является виртуальная реальность (VR). Хотя спрос на VR-контент растет, его по-прежнему производят лишь несколько компаний. Если вы сможете создавать содержательный и увлекательный VR-контент, вы сможете расширить свою аудиторию и установить более прочные связи со своими клиентами. Аналогичным образом, искусственный интеллект быстро становится все более популярным, поэтому вы можете использовать технологию искусственного интеллекта для улучшения обслуживания клиентов и создания более тщательно подобранного контента.

Итог: инновации ведут к успеху

Создание контента не должно быть непосильным испытанием. Во многих случаях у компании есть большие идеи о том, чем она хочет заниматься, но она не знает, как превратить эти идеи в реальные маркетинговые материалы.

Когда дело доходит до письменного контента, WriterAccess позволяет брендам любого размера очень легко создавать все, что они хотят. Сообщения в блогах, технические документы, инфографика и публикации в социальных сетях могут быть доставлены в мгновение ока благодаря обширному резерву талантов со всего мира. А самое приятное то, что вы можете попробовать WriterAccess бесплатно в течение двух недель, чтобы ощутить его возможности. Как только вы начнете заниматься контент-маркетингом, невозможно предсказать, как далеко он сможет завести ваш бренд.