Взгляд на приложения для спорта и фитнеса в условиях пандемии: как удержать пользователей после нового всплеска?

В последние годы растет осведомленность людей о спорте и здоровье, быстро развивается «марафонская экономика». В отрасли также появился ряд приложений для спорта и здоровья с высокой мобильностью, высоким уровнем социального взаимодействия и другими преимуществами, которые ведут людей к новой тенденции здорового образа жизни.

Во время пандемии люди чувствуют, что «жизнь дороже» и уделяют больше внимания личному здоровью, чем раньше, многие люди предпочитают использовать приложение для спорта и здоровья, чтобы изучать курсы фитнеса, растяжки, йогу и т. д. дома.

Некоторые приложения для спорта и здоровья также запустили операционную деятельность, связанную с домашними упражнениями, что обеспечивает большое удобство для людей, занимающихся спортом дома. Какова текущая ситуация с этими приложениями для спорта и здоровья и как добиться хорошей работы по удержанию и конверсии пользователей?

Во время пандемии COVID-19 не поощрялись походы в тренажерный зал и занятия спортом на открытом воздухе, фитнес-приложения помогают людям удовлетворять свои потребности в фитнесе, в то время как домашняя гимнастика стала типичной спортивной сценой, использование спортивных приложений стало нормой, и появились новые модели. Спортивная индустрия, такая как фитнес в прямом эфире, онлайн-тренировки, онлайн-мероприятия и онлайн-продажи, в целом приветствовалась, становясь новой спортивной модой и демонстрируя большой потребительский потенциал.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Использование возможностей спорта для бизнеса после пандемии

Эпидемия привела к кризису в некоторых отраслях, но она также открыла возможности для бизнеса в некоторых отраслях, и индустрия «здравоохранения» растет против рынка.

До пандемии консалтинговая компания Deloitte опубликовала свой Глобальный обзор рынка здравоохранения за 2018 год, в котором прогнозировалось, что глобальные расходы на здравоохранение вырастут с 7 трлн долларов США в 2015 году до 8,7 трлн долларов США к 2020 году из-за растущего и стареющего населения, расширения развивающихся рынков. и улучшенные медицинские технологии. Ожидается, что после пандемии этот показатель в этом году будет еще выше.

Одним из самых популярных продуктов среди потребителей сегодня являются спортивные товары, в которых используются технологии, такие как носимое оборудование для фитнеса и интеллектуальные фитнес-приложения. Когда эпидемия пошла на убыль, многие люди переключились на активный отдых, а некоторые мобильные приложения можно использовать со смарт-часами для записи походных активностей в режиме реального времени, включая время и потребление калорий.

Кейс: как ASO World повышает рейтинг спортивных приложений с помощью ASO-решений

Для приложения категории фитнес и спорт хороший заголовок не только поможет привлечь трафик, но и использовать возможности с точки зрения ASO.

Как мы видим ниже, один из наших клиентов использует приложение категории фитнес, с нашей помощью приложение заняло с 78-го по 17-е место, ключевое слово в заголовке имеет большую поисковую силу, чем ключевое слово домена ключевого слова, и заголовок не должен быть нагромождены словами, которые можно легко отвергнуть. В последнее время многие разработчики были отклонены по таким причинам. Заголовок старайтесь использовать длинные предложения, избегайте слишком большого количества коротких слов, лучше два длинных предложения.

Ключевые слова

В настоящее время Apple разрешает использовать 100 символов для ключевых слов, и, поскольку не так много места для игры с частью заголовка, выбор слова для ключевых слов требует особого планирования:

Ключевые слова не нужно разделять запятыми или точками с запятой, Apple включит их самостоятельно. Скорость включения двойных слов больше, чем скорость включения трех слов. С точки зрения пользователя, посмотрите, как пользователь в поиске, какие слова будут введены. Вы можете обратиться к ключевым словам, используемым конкурирующими продуктами для включения.

Слова в заголовке и ключевом слове не нужно повторять, повтор не увеличивает поисковый вес, а также не тратит символы. Ключевые слова также можно комбинировать и расширять друг с другом. Только когда вы отправляете новую версию, вы можете изменить слова в заголовке и ключевом слове, которые должны быть одобрены Apple, чтобы они вступили в силу. Временные затраты не маленькие, поэтому с каждой версией слова нужно быть осторожным.

Иконки и скриншоты

Иконки и скриншоты не играют роли в поисковой оптимизации, но велика роль коэффициента конверсии загрузки, который широко известен как «поглощение», команда разработчиков игры стоит усилий в иконке.

Примечание. Значки и снимки экрана можно изменять только при отправке новой версии.

Отзывы

Я считаю, что разработчики пришли к единому мнению о том, насколько важно количество положительных отзывов о приложении. Приложения с хорошими отзывами не только побуждают игроков к загрузке, но и имеют более высокий рейтинг в поиске.

Количество пользователей фитнес-приложений быстро растет, удержание и конверсия пользователей становятся предметом последующей операционной работы.

Благодаря позиционированию продукта и качественным услугам приложение для спорта и здоровья привлекло большое количество новых пользователей и стало лидером в конкурентной борьбе на рынке. Тем не менее, индустрия спорта и здравоохранения полна новых продуктов, а конкуренция на рынке очень жесткая.

Считается, что с быстрым потеплением погоды и возобновлением работы тренажерных залов в автономном режиме многие пользователи, которые раньше ходили в спортзал, также перейдут из онлайна в автономный режим для ежедневных занятий фитнесом. Как реально удержать новых пользователей, стало направлением работы, на котором должно сосредоточиться приложение для спорта и здоровья.

Три шага пользователя приложения для спорта и здоровья: увеличить удержание, увеличить активность, увеличить конверсию

Для текущей работы спортивных и медицинских приложений Personal Push предлагает трехэтапное решение «увеличения удержания, повышения активности и повышения конверсии» на основе результатов анализа данных в сочетании с собственной концепцией и инструментами управления жизненным циклом пользователя.

Увеличьте удержание, начните с хорошего холодного старта для новых пользователей

Холодный запуск нового пользователя — важная часть работы пользователя приложения. Как произвести на новых пользователей хорошее «первое впечатление» и сделать так, чтобы им понравился ваш продукт при первом входе в приложение?

В настоящее время некоторые приложения для спорта и здоровья помогут пользователям заполнить некоторую базовую информацию по ссылке для регистрации, такую ​​как пол, возраст, требования к физической подготовке (формирование, наращивание мышечной массы, потеря жира) и т. д., чтобы иметь простое понимание новых пользователей. Как понять больше атрибутов ярлыков новых пользователей, чтобы создать сервис, который может заставить их «влюбиться с первого взгляда»?

Приложение «Спорт и здоровье» может использовать стороннюю службу портретов, такую ​​как «Личный портрет», чтобы быстро заполнять теги для новых пользователей, чтобы получить полное представление об их потребностях и предпочтениях. Богатое измерение тегов «портрет» может помочь спортивным и медицинским приложениям предоставить новым пользователям всестороннее представление о базовых атрибутах, предпочтениях интересов, онлайн-предпочтениях, офлайн-сценах и ​​других измерениях в дополнение к существующим.

Приложения для спорта и здоровья используют службу личных профилей пользователей, чтобы помечать новых пользователей для завершения, чтобы они могли быстро узнать больше о потенциальных потребностях новых пользователей. Например, для приложения для спорта и здоровья со службой управления калориями, если мы используем службу личных профилей пользователей, чтобы получить представление о новых пользователях с существующим атрибутом тега «хочу похудеть», и проанализировать, что у этих пользователей также больше Значительные предпочтения в использовании приложения на вынос, приложение может точно рекомендовать такой контент, как «руководство по еде на вынос для фитнес-вечеринки» для этих пользователей, чтобы удовлетворить их индивидуальные потребности в управлении диетой и завоевать их благосклонность. Таким образом, уровень удержания новых пользователей приложения также будет значительно улучшен.

Предпосылкой является активное и точное понимание потребностей пользователей.

Однако «удержание пользователей» — это не просто «удержание пользователей». Молчаливые пользователи, которые не удаляют приложение, но никогда его не открывают, также являются головной болью для операторов. Чтобы улучшить активность пользователей, приложение должно точно понимать потребности целевых групп пользователей и постоянно создавать для пользователей точки ценности.

Разные приложения имеют разное позиционирование продукта и целевые группы пользователей. Операционный персонал может комбинировать собственные данные приложения с данными сторонних профилей пользователей, предоставленными «Personal Image», для создания более трехмерной и всеобъемлющей системы профилей пользователей, а также для проведения более глубокого анализа характеристик спроса и предпочтений целевых пользователей. группы пользователей для руководства последующей оптимизацией функций продукта и формулированием стратегии эксплуатации.

Хорошая работа по пониманию пользователей также способствует улучшению эффекта охвата пользователей приложения. Для спортивных и медицинских приложений, которые предоставляют функцию перфокарты, основанные на глубоком анализе поведения пользователя и портретных данных, они могут точно отправлять сообщения пользователям, которые давно не использовали перфокарты, и делать целевые звонки-будильники. Между тем, по мере того, как погода становится все теплее и теплее, приложения для спорта и здоровья, такие как Yueyun Circle и Goudong, которые предлагают услуги по бегу, могут воспользоваться этой возможностью и использовать функции «интеллектуальная групповая отправка тегов» и «отправка сцены» личных push-сообщений. нажмите, чтобы написать толкающие тексты в другом стиле и сфокусироваться на бегунах с разными характеристиками и предпочтениями и разными потребностями сцены, чтобы еще больше улучшить эффект пробуждения.

Конверсия упоминаний, ключевое значение имеет предсказание платежного поведения пользователей.

В настоящее время существует три основных способа коммерциализации приложений для спорта и здоровья: реклама, оплата контента и продажи через электронную коммерцию.

Для спортивных и медицинских приложений, использующих модель рекламных денег, важно повышать активность пользователей. Активность пользователей — показатель данных, на который обращают внимание многие рекламодатели, а высокоактивное приложение более конкурентоспособно и имеет право голоса, когда речь идет о рекламе.

В дополнение к наличным деньгам за рекламу, оплата контента и продажа электронной коммерции также являются методами коммерческой недвижимости, используемыми приложением для спорта и здоровья. Будь то режим оплаты контента или режим электронной коммерции, готовность пользователя платить и способность платить являются ключевыми моментами, которые необходимо учитывать, когда приложение улучшает коммерческую конверсию. Персональные данные также дают представление об уровне потребления и распределении по городам пользователей приложений для спорта и здоровья.