Ее бренд образа жизни ЛГБТК+ был вдохновлен собакой

Лиз Берторелли очень хотела французского бульдога. Итак, в 2013 году она поставила перед собой цель: если бы она каким-то образом могла заработать дополнительные 5000 долларов, она бы их получила. Хотя в то время у нее была постоянная работа, она открыла онлайн-компанию по печати футболок по запросу, чтобы помочь ей быстрее достичь этой цели. Она превзошла его за считанные месяцы. Примерно через пять лет, одна собака и полный ребрендинг позже, Passionfruit — бренд одежды и интернет-магазин Лиз для ЛГБТК + по-прежнему работает. И продажи ее футболок с надписью «Protect Trans Kids» резко выросли после того, как они снялись в программе «Субботним вечером в прямом эфире» .

Я села с Лиз, чтобы поговорить о французах, закусках и хлопотах.

Эй, Лиз, расскажи мне о себе.

Я обычный человек с девяти до пяти, который подрабатывает с пяти до девяти. У меня так много дел, что я даже не помню, чем занимаюсь.

Так иногда с девяти до одного или с девяти до двух?

Да, это как найти свой собственный график.

Почему вы запустили Passionfruit?

Когда я лично вышел, это было супер тяжело. Я хотел создать что-то, что позволило бы вам показать, кто вы есть, не произнося этого вслух. Было много крупных брендов, которые занимались этим, но я хотел начать что-то, что казалось бы, что есть люди, поддерживающие это: геи, разрабатывающие продукты для геев.

Но на самом деле это была собака, которая вдохновила все это, верно?

Да. Вместо того, чтобы ставить себе задачу [достичь] фактического количества заказов или чего-то еще, я хотел заработать достаточно денег, чтобы купить французского бульдога. Я закончил тем, что сделал это, и это было похоже на: «Дерьмо. Давайте выровняем это. Переходим к следующей сетке». Я не люблю что-то делать и не достигать. Прошлой ночью я начал собирать пазл в 9 вечера и подумал: «Боже мой, мы не можем лечь спать, пока не закончим это дело».

Как вы совмещаете маракуйю с работой на полный рабочий день и жизнью?

Я использую сервис исполнения под названием Printful. Они потрясающие, потому что вам не нужно вкладывать в них много денег заранее. Я получаю заказ в магазине, они напечатают мой дизайн на рубашке и отправят ее. Я бы сошел с ума, если бы мне пришлось отправлять все самому.

Бесплатный вебинар:

Как быстро открыть прибыльный магазин печати по требованию

На нашем бесплатном 40-минутном видео-семинаре мы познакомим вас с идеей продукта, настроим интернет-магазин и осуществим вашу первую распечатку по требованию.

Зарегистрируйтесь сейчас

Когда так много всего происходит, как вы расставляете приоритеты?

Я действительно забочусь о маракуйе, но в настоящее время я бы никогда не поставил ее перед 30-летием моего друга или, очевидно, [моя постоянная] работа [в Shopify]. Это никогда не будет иметь приоритет. Я выделяю время для работы над Passionfruit и делаю это два раза в неделю. Если неделя проходит, а я такой: «Вау, ты даже четырех часов не проработал. Черт, у тебя это было заказано. Ты не справился с этим», я чувствую себя дерьмом, а на следующей неделе я делаю это лучше.

Что заставляет вас продолжать?

Мы получили электронные письма о том, что люди встречаются со своими партнерами из-за рубашки. Так как они думали, что рубашка — это забавно, они начали разговаривать, в итоге начали встречаться и поженились. Так красиво. Или такие истории, как: «Эй, спасибо, я пришел к своей семье из-за этого, потому что я не мог произнести ни слова, поэтому я просто надел эту рубашку на День Благодарения».

Я уверен, что недавнее разоблачение SNL тоже не повредит. Расскажите мне об этом.

У меня была вечная улыбка всю неделю после того, как я увидел Дона Чидла в рубашке с надписью «Protect Trans Kids» в программе « Субботним вечером в прямом эфире» . Хотя это была не та версия, которую мы сейчас продаем, это было важное сообщение, которое мы печатали на наших футболках в течение многих лет. Удивительно, насколько мощной может быть футболка — я благодарен, что он использовал свою платформу и аудиторию для распространения информации.

Удивительно. Итак, вы говорите «мы», но это только вы, верно?

Да, это просто я. Printful тоже считается частью бизнеса. В социальных сетях иногда за меня отвечает сообщество, поэтому я думаю, что говорю «мы», потому что все они также поддерживают бизнес и хотят помочь.

Как неофициальные послы?

Да.

Когда вы начинали, у вас был партнер. Как это развивалось?

Passionfruit был ребрендингом бренда, который я создал с партнером пять лет назад. Причина ребрендинга в том, что никогда не вступайте в бизнес со спутником [жизни], что было уроком, который я, очевидно, должен был усвоить. На самом деле это было хорошо, потому что казалось, что старый бизнес был моим первым шансом в этом, и пришло время для нового старта, личного и делового.

Что было самым сложным в этом переходе?

Год, когда никто из нас не работал над этим, был трудным. Поскольку вы строите это удивительное сообщество, у вас есть этот маленький ребенок, которого вы создали, он в мире. Затем что-то происходит с вашей личной жизнью, где вы должны сделать шаг назад. Это расстраивало, потому что это был мой личный творческий выход.

Ты сейчас довольно занят, делая все это сам. Когда у тебя появляется «свое время»?

Я люблю спонтанные путешествия, например: «О, мне действительно нужно уезжать на эти выходные? Будет ли это напрягать меня, когда я вернусь в понедельник?» Нет, я должен просто забронировать поездку в Чикаго и съесть столько гребаной пиццы, сколько захочу, посетить несколько художественных галерей и улететь обратно.

Что всегда в твоей ручной клади?

Медальон из собачьей шерсти Оливии. Нет, я шучу. Мои очки. Да, если у меня нет очков, ничего не получится. Наушники. Иногда я даже не включаю музыку. Я просто надел их. И закуски. Я люблю перекусывать, потому что я итальянец и проголодался каждые 15 минут.

И твой ноутбук, да? Поскольку вы занимаетесь печатью по требованию, можете ли вы выполнять свою работу, где бы вы ни находились?

Да, честно говоря, в этом вся прелесть. Если у меня есть компьютер и подключение к Интернету, я могу управлять сообществом. Я могу поговорить с Принтфулом. Я могу загрузить новые дизайны. Я могу делать буквально все из любого места.

Вы когда-нибудь задумывались о том, чтобы полностью посвятить себя работе над маракуйей?

Если бы я когда-нибудь действительно захотел попробовать себя в роли предпринимателя, это изменило бы мой образ жизни. Если я не совершу достаточно продаж за неделю, я не получу зарплату. Или я вдруг почувствую себя неудовлетворенным, потому что я не получаю те же самые электронные письма от клиентов? Есть так много факторов, с которыми вы должны были бы согласиться, прежде чем прыгать в них. Я чувствую, что достаточно адаптируюсь, чтобы справиться с этой задачей.

Это интервью было слегка отредактировано для увеличения длины и ясности.
Художественное изображение Вука Драгоевича