Реклама в Instagram против рекламы в Facebook: что лучше для вашего бизнеса?

У вас ограниченный бюджет на социальную рекламу, но вы не знаете, куда его направить: в Facebook или Instagram? Это сложный вопрос с таким же сложным ответом: это зависит. Хотя у этих двух платформ есть пересекающиеся пользователи, особенности взаимодействия и демографические данные все же различаются.

Существуют различные преимущества работы на любой платформе или на обеих. В любом случае одно и то же объявление на обеих платформах не даст одинаковых результатов. Вместо этого вам нужно проанализировать такие факторы, как ваши цели, контент и аудитория, чтобы выяснить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Разбивка объявлений на составляющие поможет вам решить, какой из них лучше всего подходит для вас. Хотите простой способ попасть в рекламу и не заботиться о цели, пока реклама набирает обороты? Инстаграм для вас. Нужен подробный контроль над каждым аспектом рекламы? Используйте Facebook. Давайте углубимся в эти темы, чтобы вы могли решить, как распределить свой бюджет на социальные сети.

Управление рекламой

Объявлениями Instagram и Facebook можно управлять через Ads Manager Facebook. Это единственное место для рекламного ресурса позволяет маркетологам легко выбирать несколько аудиторий и мест размещения. Кампаниями легко управлять, а результаты можно загрузить.

На Facebook у менеджера кампании есть много вариантов целей, наборов объявлений и объявлений. У вас есть множество комбинаций для тестирования и множество способов предварительного просмотра всех доступных объявлений.

В Instagram менеджер по рекламе пошел по пути простого — значит лучшего. Всего за несколько нажатий вы можете настроить свое объявление с существующей публикацией или историей. Если вам не нужны мельчайшие данные, а вам нужна общая картина с простым интерфейсом, Instagram — лучшая платформа для управления рекламой.

В том же духе, если вы новичок в рекламе для обеих платформ и у вас есть существующая аудитория на каждой из них, сначала опробуйте возможности Instagram. Как только вы поймете, как это работает, вы будете лучше подготовлены к тому, чтобы максимально использовать возможности Facebook.

Демография и аудитория

Основным соображением при выборе сети, которая лучше для вас, является существующая демография и аудитория. Какая разница? Демография сети, иногда используемая взаимозаменяемо, обычно относится к ее общей пользовательской базе, состоящей из миллиардов учетных записей. Однако аудитория — это подписчики вашего собственного аккаунта, с которыми у вас есть возможность связаться.

Если вы хотите создать новых подписчиков или поклонников, вам нужно взглянуть на демографию, потому что вам нужно убедиться, что люди из желаемой целевой аудитории уже активны в этой сети.

Демографические данные Facebook охватывают самую широкую территорию любой сети, и она не претерпела заметных изменений из года в год. Многие бренды, скорее всего, найдут хотя бы часть сегментов своей аудитории на Facebook.

С другой стороны, демографические данные в Instagram склоняются к более молодому возрасту, что также не претерпело существенных изменений за последние несколько лет.

Как только вы определили, что ваша целевая демографическая группа для ваших объявлений существует, вы можете запустить свое объявление.

Если вы хотите привлечь внимание или взаимодействие с рекламой, вам придется изучить свою аудиторию. Информация об аудитории Facebook находится на вкладке Insights, а аудитория Instagram — в Insights приложения. Другой вариант — использовать аналитические отчеты, созданные инструментом управления социальными сетями, таким как Sprout, для получения информации о вашей аудитории.

Таргетинг аудитории для Facebook более детальный, чем для Instagram. Как видите, Instagram более упорядочен и упрощен — отлично подходит для рекламы новичков.

Чтобы иметь успешную рекламу с вовлечением, вам нужно иметь несколько существующих подписчиков или поклонников, которые будут взаимодействовать с вашей рекламой. Самый простой способ сделать это — продвинуть публикацию, которая доступна для обеих сетей в вашем профиле, менеджер рекламы не нужен. В данном конкретном случае обе сети связаны с точки зрения простоты использования.

Содержание

Взгляните на свой существующий контент или бюджет на контент. Какой у вас контент? Есть ли у вас возможность инвестировать больше? Есть ли видео или фотографии, которые были сняты специально для рекламных целей, или у вас есть в основном сообщения, которые вы хотите повысить видимость?

Instagram и Facebook существенно различаются по типам контента и взаимодействию с ними. На Facebook у вас есть возможность размещать рекламу с несколькими типами объявлений:

• Карусель: еще два прокручиваемых изображения или видео
• Отдельный носитель: изображение, видео или слайд-шоу изображений
• Существующие сообщения: включает ссылки, которыми вы могли поделиться

Для типов рекламы в Instagram у вас технически есть те же параметры, что и выше, но у вас не будет возможности сделать любые ссылки в подписи кликабельными. Вместо этого вам нужно будет использовать кнопки призыва к действию, чтобы добавить ссылку.

Изучая свой контент, также подумайте о своих целях. Если содержание не соответствует вашей цели, то ваша реклама никуда не денется, независимо от того, насколько хорош текст. Поведение на Facebook склоняется к общению с друзьями и семьей, обмену интересными ссылками и информативными сообщениями. Более надежный и общедоступный контент, такой как сообщения в блогах, новостные статьи или тематические исследования, может привлечь внимание на платформе.

В Instagram поведение гораздо более визуально ориентировано. Вы должны сначала подумать о создании привлекательных фотографий или видео, а затем о любом другом типе контента. Новостные статьи явно не работают здесь лучше всего, если они не сопровождаются привлекающим внимание изображением, которое помогает рассказать историю.

Если у вас есть хороший визуальный контент для рекламы, то Instagram будет вашим лучшим выбором. Эта сеть также будет хороша, если у вас есть бюджет для создания такого рода контента. Если ваш контент более разнообразен или включает в себя больше письменного контента, тогда Facebook может быть лучше для вашего бизнеса.

Цели

В этом руководстве проходит нить, в которой осознание ваших целей связано почти со всеми аспектами принятия решения о том, где размещать вашу рекламу. Если у вас нет четких целей для ваших объявлений, вам нужно остановиться и подумать об этом, прежде чем продолжать дальше. Без конкретных целей вы не сможете определить показатели, успех кампании или даже определить желаемый таргетинг.

Менеджер рекламы Facebook упрощает выбор целей, предлагая вам выбрать цель с самого начала. Это управляет рекламой как в Instagram, так и в Facebook, хотя не все эти параметры доступны в Instagram. Если бы вы размещали рекламу в Instagram через приложение, у вас не было бы выбора цели. Помните об этом, когда будете ставить перед собой цели.

Такие цели, как узнаваемость бренда в сочетании с привлекательным контентом, будут хорошо работать в Instagram. Принимая во внимание, что такая цель, как клики на веб-сайте в сочетании с благоприятной новостью или обзорной статьей, будет лучше на Facebook.

Промышленность

Еще одним соображением, которое следует учитывать при выборе рекламы в Facebook или Instagram, является отрасль, в которой вы работаете. Отрасли, которые предпочитают визуальные эффекты, такие как еда, мода и модные потребительские товары, сильнее в Instagram по какой-то причине. Если у вас уже есть учетная запись на обеих платформах, взгляните на общую аналитику социальных сетей, чтобы увидеть, какая из них уже получает наиболее органичный тип взаимодействия, к которому вы стремитесь. Получаете больше кликов на Facebook? Примите это во внимание и создайте объявление, похожее на этот тип контента.

Отрасль, в которой вы работаете, также влияет на то, сколько вы будете платить за рекламу. Более дорогие продукты должны будут показывать рекламу несколько раз, чтобы повысить осведомленность потребителей, чтобы способствовать рассмотрению покупки и перемещению клиентов вниз по маркетинговой воронке. Если отрасль не имеет сильного присутствия в сети, у вас может быть меньше конкуренции в рекламе и, следовательно, более низкая стоимость. При этом вам нужно иметь как небольшое присутствие в отрасли, так и высокую целевую демографию, чтобы нацелить рекламу. Если этого не существует, ваше объявление не будет работать, потому что аудитория слишком мала, чтобы оно могло привлечь внимание.

Заключение: эксперименты и анализ

Не бойтесь экспериментировать с различными типами контента и целями, обслуживая одну и ту же аудиторию. Именно для этой цели в Facebook Ads Manager доступен A/B-тест. После того, как у вас есть несколько эффективных рекламных объявлений, эксперименты — это естественный путь.

Преимуществом обеих платформ является возможность настраивать рекламу во время ее показа. Кампания выходит за рамки бюджета? Смягчите его или закончите раньше. Является ли один тип контента более эффективным для аудитории, чем другой? Завершите неэффективную рекламу.

Успех рекламы в социальных сетях — это сочетание планирования, анализа и немного удачи. Стратегия, которую вы использовали год назад, может не сработать сегодня, и то же самое касается и будущего. Кроме того, сети постоянно корректируют свои алгоритмы и рекламные функции. Неудивительно, если таргетинг Instagram расширится, чтобы стать больше похожим на Facebook, или будут добавлены новые параметры, специфичные для Instagram.

Если вы не хотите заходить в Ads Manager или приложение Instagram, чтобы проверить свои результаты, используйте отчет Sprout о платных показах в Facebook и Instagram. Он легко показывает, насколько хорошо работают ваши объявления, и может за считанные секунды создать для вас готовый к презентации отчет. Кроме того, вы можете просматривать эти отчеты вместе с анализом остальной части вашего присутствия в социальных сетях, не переключаясь между отдельными сетевыми сайтами.

Для более подробного ознакомления с рекламой на обеих платформах мы рекомендуем узнать, что необходимо для успешной рекламной кампании в Instagram, и убедиться, что ваша рекламная стратегия на Facebook четко сформулирована.

И если, прочитав это руководство, вы поняли, что вам нужно пересмотреть свою социальную стратегию, прежде чем приступать к платной рекламе, загрузите наш бесплатный набор инструментов для социальных сетей, который поможет вам начать работу в новом направлении.