Реклама в Instagram: начало работы с рекламой в Instagram

Опубликовано: 2023-07-04

Как и родственное приложение Facebook, миллиарды людей используют Instagram, чтобы делиться своей жизнью, общаться со своими любимыми знаменитостями и быть в курсе тенденций и новых популярных брендов. Если вы представляете бренд, который продает привлекательные товары, такие как косметика или одежда, реклама в Instagram может стать билетом к тому, чтобы поделиться своими продуктами с миром и повлиять на культуру.

Платная реклама в Instagram является краеугольным камнем бизнеса Meta. По оценкам, в 2023 году в казну компании поступит 50,58 млрд долларов. реклама работает.

Давайте посмотрим, как построение рекламной стратегии в Instagram может дать значимые результаты для вашей компании, а также некоторые основные идеи о том, как продавать в Instagram.

Типы рекламы в Instagram

Рекламная платформа Instagram предоставляет вам несколько вариантов создания рекламы в Instagram. К ним относятся стандартные продвигаемые сообщения, но они также могут принимать форму:

Видеообъявления
Карусельная реклама
Сюжетная реклама
Коллекция объявлений
Слайд-шоу объявлений

Если эти типы объявлений кажутся вам знакомыми, в основном это те же самые объявления, которые вы можете создавать на Facebook.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Стоимость вашей рекламы в Instagram может варьироваться в зависимости от нескольких факторов. Это могут быть ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, размер и тип аудитории, которую вы хотите, и даже тип объявления, которое вы выбрали для создания. Большинство людей измеряют затраты на рекламу в Instagram двумя способами:

Цена за клик (CPC): от 0,20 до 2,00 долларов США.
Стоимость за тысячу показов (CMP) или стоимость за 1000 показов: 6,70 долларов США.

Настройте бизнес-аккаунт в Instagram

Прежде чем создавать рекламу для Instagram, вам необходимо иметь бизнес-аккаунт в Instagram. Это отличается от традиционной стандартной учетной записи Instagram, предоставляя вам несколько функций, недоступных для личных пользователей.

Создание учетной записи в Instagram

Создайте учетную запись Instagram одним из двух способов: Если у вас еще нет учетной записи Instagram, загрузите приложение из магазина приложений вашего мобильного устройства. Создайте новую учетную запись в приложении, используя адрес электронной почты. Следуйте инструкциям в приложении. Если у вас уже есть учетная запись Facebook, используйте существующую учетную запись для создания новой учетной записи Instagram, обе учетные записи будут использовать одну и ту же информацию для входа.

Как только ваша учетная запись Instagram будет запущена, вы должны преобразовать личный профиль в бизнес-аккаунт, чтобы получить доступ к этим функциям. Чтобы настроить бизнес-аккаунт, откройте меню в правом верхнем углу и нажмите «Настройки» . Иногда вам может быть предложено немедленно переключиться на профессиональный аккаунт. В других случаях вам может потребоваться сначала коснуться меню «Учетная запись» .

Выберите категорию для своего бизнеса и нажмите «Готово» , затем «ОК» для подтверждения. Нажмите «Бизнес» > «Далее» и добавьте контактную информацию. Вы можете пропустить этот шаг, если не хотите добавлять контактную информацию, но мы рекомендуем заполнять каждое поле по ходу дела.

Подключение вашего аккаунта Instagram к вашей странице Facebook

Если у вас есть бизнес-аккаунт, вы можете выполнить указанные шаги, чтобы подключить бизнес-аккаунт к странице вашей компании в Facebook. Это необязательный процесс, но он значительно упрощает управление рекламой на обеих платформах.

Выберите цель рекламы

Как и в случае с Facebook, реклама в Instagram предлагает разные рекламные цели. Эти цели совпадают с целями на Facebook, что упрощает создание рекламных кампаний. Прежде чем создавать рекламную кампанию, подумайте, какие из следующих целей подходят для ваших бизнес-целей.

В настоящее время Meta пересматривает цели своей кампании, чтобы упростить процесс создания рекламы. Если вы видите больше вариантов, используйте этот основной список, чтобы выбрать тот, который наиболее подходит для ваших нужд.

Осведомленность

Кампании по повышению узнаваемости бренда сосредоточены на том, чтобы донести ваше сообщение и сделать потенциальных клиентов более осведомленными о предложениях, ценностях и — в случае Instagram — визуальной эстетике вашего бренда. Узнаваемость заменяет узнаваемость бренда, охват, просмотры видео и цели посещаемости магазина .

Трафик

Если вы хотите увеличить трафик на свой веб-сайт, страницу приложения или магазин, цель трафика — это то, что вам нужно. Представьте, что вы должны рекламировать мгновенную распродажу в своем магазине или отправлять клиентов на страницу, чтобы узнать больше о ваших услугах. Такая рекламная кампания может сделать именно это.

Обручение

Объявления, ориентированные на взаимодействие, подталкивают пользователей к выполнению желаемых действий в объявлении или на вашей Странице, например, отправка вам сообщения или просмотр видео. Эта цель рекламы заменяет цель просмотров видео, сообщений и конверсий .

Ведет

Объявления для потенциальных клиентов позволяют собирать информацию для вашего бизнеса с помощью сообщений, телефонных звонков или заполнения форм. Если у вас есть ежемесячная рассылка новостей по электронной почте и вы хотите увеличить количество подписчиков, вы можете использовать рекламную цель «Лидеры», чтобы охватить людей, желающих поделиться своей информацией. Предыдущие цели рекламы под этим зонтиком включали генерацию потенциальных клиентов, сообщения и конверсии.

Продвижение приложений

Если вы хотите, чтобы люди загружали и устанавливали ваше приложение (или выполняли действия внутри приложения), вам может помочь цель продвижения приложения. Ранее эта цель называлась « Установки приложения ».

Продажи

Цель рекламного объявления заключается в том, чтобы найти людей, которые могут стать вашими потенциальными клиентами. Это отличное решение для компаний электронной коммерции, которые хотят, чтобы их клиенты покупали. Вы также можете оптимизировать этот тип рекламы для других действий, включая добавление товаров в корзину. Ранее эта цель рекламы включала конверсии и продажи по каталогу .

Определите свою целевую аудиторию

Одна из лучших частей рекламы на Facebook и других платформах социальных сетей — это возможность ориентироваться на аудиторию. Это помогает показывать вашу рекламу людям, которые вам небезразличны. Знание и правильный таргетинг вашей аудитории имеет большое значение для прогнозирования успеха ваших рекламных кампаний.

Instagram и Facebook позволяют вам ориентироваться на определенную аудиторию в рамках строгих параметров, но вы также можете позволить платформе взять на себя большую часть работы. Широкий таргетинг может иметь смысл, если вы не уверены, на кого хотите ориентироваться. Однако большинство пользователей выбирают таргетинг на определенные сегменты.

На основе расположения

Таргетинг на основе местоположения делает то, что кажется, — нацеливает потенциальных клиентов на основе местоположения. Он использует информацию о местоположении, предоставленную устройствами пользователя, для показа рекламы людям в этих областях. Рекламодатели могут ориентироваться на определенные почтовые индексы с помощью процесса, называемого геозоной.

Используйте демографические данные

Instagram также позволяет вам ориентироваться на пользователей с определенной демографической информацией, такой как возраст, пол и язык.

Охват пользователей по интересам

Самый заметный способ, с помощью которого рекламодатели достигают своей аудитории, — это использовать то, что уже интересует этих зрителей. Если вы любите моду, видеоигры и настольные игры, вероятность того, что вам будет показана реклама, основанная на этих предпочтениях, невероятно высока. Facebook и Instagram используют интересующий вас контент, чтобы показывать вам рекламу. Вы даже можете настроить таргетинг на аудиторию, которая интересуется вашими конкурентами.

Реклама на основе поведения

Рекламодатели также могут ориентироваться на аудиторию на основе своего поведения, например, следя за бизнесом в Instagram или Facebook. Другие виды поведения или действия, связанные с этим видом таргетинга, могут включать:

Предыдущие посещения веб-сайта.
Приложение загружается или устанавливается.
Регистрация в списке клиентов.
Взаимодействие с профилями и контентом.

«Автоматический таргетинг»

Если вы чувствуете себя смелым, вы даже можете позволить Instagram взять на себя основную часть работы по таргетингу с помощью автоматического таргетинга. При таком методе таргетинга на аудиторию вместо того, чтобы вы задавали параметры, для которых вы хотите видеть свою рекламу, Instagram использует ваших существующих подписчиков для таргетинга на зрителей.

Создайте свою рекламу в Instagram

Реклама в Instagram появляется в лентах и историях людей в Instagram и делит пространство с контентом, на который они уже подписаны. Иногда реклама появляется на вкладке «Обзор» .

Каждое объявление в Instagram имеет значок «Спонсорство» . Большинство из них содержат призывы к действию (CTA) в виде кнопок под изображением и заголовком объявления.

Чтобы создать рекламу в Instagram, перейдите в Менеджер рекламы и выберите «Создать» . После этого вы сможете предпринять следующие шаги:

Выберите цель, которая поддерживает места размещения рекламы в Instagram. Не все рекламные цели работают с Instagram. Выберите Продолжить.
Заполните данные группы объявлений.
Выберите места размещения. При размещении вручную вы можете выбрать Instagram самостоятельно. Благодаря варианту размещения Advantage+ ваши объявления могут показываться на разных мета-продуктах, что повышает вашу ценность.
Нажмите Продолжить .

После настройки места размещения в Instagram заполните объявление, предоставив подробную информацию о его личности, связанных ссылках и формате.

Реклама в Instagram на основе формата

Объявления на основе формата в Instagram имеют много общих характеристик со своими двоюродными братьями в Facebook. В зависимости от ваших целей, некоторые форматы могут работать лучше, чем другие. Основные типы рекламы в Instagram и для кого они могут иметь смысл:

Объявления с фотографиями и изображениями. Объявления с фотографиями или изображениями являются одними из наиболее распространенных объявлений в Instagram. Они всплывают в ленте и подчеркивают само изображение. Они отлично подходят для компаний, имеющих доступ к высококачественным изображениям. В качестве бонуса они обычно являются самым дешевым вариантом.
Видеообъявления. Видеообъявления привлекают внимание клиентов менее чем за 60 секунд.
Карусельная реклама. Карусельная реклама показывает серию фотографий и видео, которые чередуются. Этот формат лучше всего работает с несколькими вариациями или изображениями под разными углами.
Объявления с коллекциями: объявления с коллекциями похожи на карусели в том, как они отображают несколько фотографий. Вместо одного продукта, как правило, это ряд связанных элементов в одном макете .
Товарные объявления. В товарных объявлениях демонстрируются продукты. Вы включаете тег продукта на изображение или рекламу, на которую могут щелкнуть зрители. Клиенты могут приобрести продукт через оформление заказа в Instagram или по ссылкам на этот продукт на веб-сайте рекламодателя.

Реклама в Instagram на основе разделов

В дополнение к рекламе на основе формата Instagram может отображать различные типы рекламы в зависимости от того, где рекламодатель хочет, чтобы они отображались:

Реклама в историях: в рекламе в историях отображаются рекламные акции в разделе «Истории Instagram». Обычно они появляются между историями в списке подписчиков пользователя. Истории обычно исчезают через 24 часа, что делает их отличным вариантом для предложений с ограниченным сроком действия.
Объявления «Обзор»: Объявления «Обзор» появляются в разделе «Обзор» пользователя с высокой степенью таргетинга. Они будут отображаться для клиентов, которые имеют схожие интересы или относятся к целевой демографической группе вашего бренда.
Объявления в ленте: Объявления в ленте — это самая основная форма рекламы в Instagram, которая будет размещаться между сообщениями учетных записей, на которые подписаны пользователи.
Реклама Reels: многие люди говорят о Reels, как о клоне Instagram TikTok. Рекламные ролики — это короткие видеоклипы, которые не исчезнут через 24 часа. Они могут длиться до 60 секунд и включать звук или музыку, чтобы выглядеть органично. Рекламные ролики могут быть только видеообъектами.

Установите свой рекламный бюджет

Реклама в Instagram дает два варианта бюджета: дневной и пожизненный. Дневной бюджет оценивает, сколько вы готовы тратить на ежедневный показ своей рекламы пользователям. Пожизненный бюджет – это сумма, которую вы готовы потратить в течение всего срока действия кампании. Многие бренды все больше внимания уделяют рентабельности рекламных расходов (ROAS). Вы можете использовать калькулятор ROAS AdRoll, чтобы оптимизировать свой бюджет.

Запустите и отслеживайте свою рекламную кампанию

После того как вы создадите, подтвердите и протестируете свои объявления, пришло время запустить их и отслеживать. Вы можете использовать инструмент Facebook Ad Manager для просмотра данных, связанных с вашими объявлениями. Тем не менее, рекламная платформа AdRoll в Instagram может упростить данные и дать вам больше контроля над вашей рекламой. Вы можете находить и перенаправлять клиентов, запускать многоканальные кампании и просматривать влияние ваших рекламных усилий по сравнению с другими каналами.

Продвинутые рекламные стратегии в Instagram

После того, как вы освоите основы рекламы в Instagram, рассмотрите следующие продвинутые стратегии. Многие тактики, которые мы описываем ниже, четко согласуются с существующей органической стратегией социальных сетей и могут не подходить для всех брендов.

Оптимизируйте свой профиль в Instagram

Возможно, вы размещаете привлекательную рекламу, которая побуждает клиентов посещать вашу страницу, но оптимизирован ли ваш профиль? Убедитесь, что ваш профиль в Instagram имеет качественный профиль, отражающий ваш бренд. Включите релевантные ключевые слова в свое имя и биографию и не забывайте о важности хэштегов и призывов к действию. Наконец, убедитесь, что ваш URL-адрес указывает на ту часть вашего веб-сайта, которая имеет смысл для ваших текущих целей рекламы или продукта.

Используйте мемы и макросы изображений

Вы можете подумать, что мемам и макросам изображений не место в бизнес-аккаунте Instagram, но нет ничего более далекого от истины. Вы можете дополнить свои платные усилия в социальных сетях и повысить узнаваемость бренда, добавив контент, который стимулирует взаимодействие и распространение.

хэштеги инстаграм

Не забывайте о хэштегах. Вам не нужно включать 50 хэштегов в каждое сообщение, но несколько целевых ключевых слов могут повлиять на возможность обнаружения вашего контента. В сочетании с мемами и популярными темами они могут помочь пользователям найти вас на вкладке «Обзор» .

Маркетинг влияния

Маркетинг влияния является неотъемлемой частью матрицы платной рекламы в Instagram большинства брендов. Если вы являетесь брендом, ориентированным непосредственно на потребителя, или у вас есть платформа для электронной коммерции, партнерство с влиятельными лицами Instagram может помочь привлечь больше пользователей к вашим продуктам и побудить их покупать. Однако найти подходящего влиятельного лица может быть непросто. Проведите исследование и найдите кого-то, кто соответствует вашему бренду и аудитории.

Максимизируйте влияние вашей рекламы в Instagram с помощью AdRoll

Реклама в Instagram — это всего лишь одна часть рекламной головоломки в социальных сетях, но управление ею не должно быть головной болью. AdRoll может помочь упростить настройку бюджетов, таргетинг на аудиторию и просмотр данных, чтобы вы могли принимать более обоснованные маркетинговые решения. Узнайте больше о нашей рекламной платформе в социальных сетях сегодня.

Часто задаваемые вопросы

Какие типы рекламы в Instagram доступны?

Instagram предлагает рекламу на основе форматов и разделов, включая видео, изображения и контент карусели.

Как настроить таргетинг рекламы в Instagram, чтобы охватить нужную аудиторию?

Определите профиль своего идеального клиента и используйте эти факторы для уточнения своей целевой аудитории. Иногда это может быть кто-то, кто живет рядом с вашим магазином или бизнесом. В других случаях вы можете настроить таргетинг на людей на основе их интересов или поведения.

Могу ли я отслеживать эффективность своей рекламы в Instagram?

В дополнение к собственным методам отслеживания эффективности рекламы в Instagram вы можете использовать рекламную платформу AdRoll в Instagram для просмотра актуальных данных об эффективности вашей рекламы, в том числе:

Рейтинг кликов (CTR)
Бюджеты
Обручение

Какой контент лучше всего подходит для рекламы в Instagram?

Когда дело доходит до контента для рекламы в Instagram, важно помнить, что Instagram — это визуальная платформа. Яркие изображения и видео обычно работают лучше всего. Вот несколько типов контента, которые следует учитывать при создании рекламы в Instagram:

Снимки образа жизни. Снимки образа жизни, которые демонстрируют ваш продукт или услугу в действии, могут быть отличным способом связаться с вашей целевой аудиторией.
Пользовательский контент: Пользовательский контент (UGC) создается вашими клиентами и может эффективно укреплять доверие и социальное доказательство.
Закулисные кадры: закулисные кадры могут помочь добавить человеческое прикосновение к вашему бренду и помочь клиентам почувствовать связь с вашим бизнесом.
Демонстрации продукта: если у вас есть продукт, который требует небольшого пояснения, демонстрационный видеоролик о продукте может помочь людям понять, как он работает.
Партнерство с влиятельными лицами: партнерство с влиятельным лицом, которое соответствует ценностям вашего бренда, может эффективно охватить более широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.

Не забывайте также помнить о своей целевой аудитории и адаптировать свой контент к их интересам, потребностям и предпочтениям.