Как работает алгоритм Instagram в 2022 году

От SEO до социальных сетей алгоритмы часто определяют, кто на самом деле видит публикуемый вами контент, а кто нет.

Поскольку эти алгоритмы Instagram меняются, вчерашняя маркетинговая тактика завтра может стать менее эффективной. Вот почему ваша стратегия на каждой платформе тоже должна постоянно развиваться.

В частности, в Instagram простая регулярная публикация с правильными хэштегами не обязательно гарантирует, что ваш новый контент всегда достигнет своей целевой аудитории.

Вместо этого вам нужно будет подумать, как вы можете работать с новыми обновлениями алгоритма Instagram, чтобы встряхнуть свой подход к маркетингу в Instagram.

Бесплатный вебинар:

Как увеличить и монетизировать свой аккаунт в Instagram

Бесплатный семинар с проверенными советами по маркетингу в Instagram. Узнайте, как увеличить аудиторию в Instagram и монетизировать ее с помощью интернет-магазина.

Зарегистрируйтесь сейчас

Как работает алгоритм Instagram?

• Как работает алгоритм для ленты Instagram
• Как работает алгоритм для Instagram Story
• Как работает алгоритм для Instagram Reels и IGTV

Как работает алгоритм Instagram для ленты

Новый алгоритм Instagram диктует порядок постов, которые пользователи видят, когда просматривают свою ленту.

Основываясь на определенных сигналах, он отдает приоритет лучшим сообщениям, продвигая наиболее релевантные из них наверх и предоставляя им наибольшую видимость, в то время как другой контент в конечном итоге размещается ниже.

Хотя важно отметить, что новый алгоритм может быть изменен, эти три основных фактора ранжирования по-прежнему могут помочь в формировании вашей стратегии в Instagram:

• Отношения с пользователем. Если определенный пользователь взаимодействовал с большим количеством вашего прошлого контента в Instagram, он с большей вероятностью увидит ваш будущий контент. Это делает постоянное повторное участие в ваших сообщениях важным для создания лояльной аудитории.
• Интерес, который выразил пользователь. Этот сигнал основан на том, взаимодействует ли пользователь с похожими публикациями и учетными записями, когда просматривает Instagram. Пользователи, которые также взаимодействуют с похожим контентом, с большей вероятностью увидят ваши собственные сообщения.
• Актуальность поста. Когда вы публикуете пост в Instagram, алгоритм присваивает ему показатель релевантности, который влияет на то, кого он показывает в ленте.

Были и другие, более общие соображения, которыми поделился Instagram, на которые следует обратить внимание:

• Если пользователи подписаны на множество учетных записей, у вас больше конкуренции за первое место в их ленте.
• Если пользователи либо не проводят много времени в Instagram, либо не так часто открывают приложение, вы снижаете вероятность того, что ваш контент увидят, если вы не находитесь в одном из самых верхних мест.
• Бизнес-аккаунты в Instagram не сразу находятся в невыгодном положении с точки зрения органического охвата по сравнению с личными аккаунтами.

Как работает алгоритм Instagram для Instagram Story

Истории Instagram, которые появляются первыми в ленте пользователей, относятся к аккаунтам, с которыми они чаще всего взаимодействуют. Комментарии, лайки и личные сообщения учитываются для вашего места в ленте пользователей. Пользователям также показываются истории по местоположению, поэтому использование хэштегов местоположения в историях становится все более распространенным явлением.

Чем больше людей взаимодействуют с вашим брендом через Stories, тем больше вероятность того, что они будут видеть ваши обновления каждый раз, когда вы публикуете. Зная это, вы захотите постоянно публиковать истории, чтобы охватить людей, когда они открывают свою учетную запись в Instagram.

Как алгоритм Instagram работает для Instagram Reels и IGTV

Алгоритм для видеоконтента, такого как Reels и IGTV, аналогичен алгоритму для ленты Instagram. Ваш контент показывается людям, которые больше всего взаимодействуют с вашей учетной записью.

Чтобы увеличить видимость ваших роликов, сначала поделитесь ими в своей ленте и добавьте хэштеги. Instagram стремится повысить доступность новых функций, поэтому вам нужно как можно скорее перейти на стратегию Reels.

Чтобы расширить охват видео IGTV, поделитесь предварительным просмотром в своей ленте Instagram, чтобы увеличить охват.

Теперь вам может быть интересно, как все эти аспекты алгоритма Instagram повлияют на вашу собственную маркетинговую стратегию в Instagram. Итак, давайте взглянем на некоторые из различных способов, которыми вы можете адаптировать свой подход, чтобы охватить больше ваших клиентов.

Бесплатный курс: развивайте свой бизнес с помощью Instagram

Гретта ван Риэль делится своей проверенной схемой развития успешного бизнеса, основанного на продуктах, в Instagram. Узнайте, какие изображения работают лучше всего и как работать с правильными влиятельными лицами для вашего бренда.

Зарегистрируйтесь бесплатно

Советы по работе с алгоритмом Instagram в 2021 году

Сосредоточьтесь на отношениях, а не только на достижении

Лояльность аудитории и постоянное участие ваших подписчиков сейчас важнее, чем когда-либо, особенно потому, что это может принести вам одно из первых мест в их лентах.

Некоторые способы создания этих отношений с вашим контентом включают в себя:

Размещайте пользовательский контент в своих историях. Пользовательский контент — это контент о вашем бренде, опубликованный вашими подписчиками. Публикация этого не только вдохновляет на создание большего количества пользовательского контента, но и пользователи, чьим контентом вы делитесь, могут отметить вас в своих историях и еще больше расширить ваше цифровое присутствие в Instagram.

Делитесь роликами. Instagram Reels — это короткие развлекательные видеоролики, которые ваша компания может разместить в Instagram. Вы можете записывать 15-секундные клипы со звуком, эффектами и различными творческими инструментами, чтобы развлекать зрителей и увеличивать количество подписчиков в Instagram. Ролики публикуются в вашей ленте и могут отображаться на странице «Исследовать», чтобы охватить больше людей.

Создавайте контент IGTV: IGTV предлагает длинные иммерсивные видео, которые занимают весь экран пользователя. Контент IGTV отображается на странице «Обзор», поэтому им легко находить и смотреть видео от создателей (подсказка, это вы!) и подписываться на них в Instagram.

Алгоритм Instagram имеет тенденцию широко делиться контентом из своих новых функций, которыми сегодня являются Reels. Также важно думать не только о собственном контенте, если вы надеетесь найти своих клиентов в Instagram. Ведь это социальная сеть .

Комментируйте сообщения от соответствующих пользователей и брендов

Вы также можете взаимодействовать с пользователями в их сообщениях, чтобы строить отношения за пределами вашего собственного контента, оставляя интересные и содержательные комментарии к контенту от потенциальных клиентов, соответствующих влиятельных лиц и связанных компаний.

Публикация в первую очередь в более крупных учетных записях с большим количеством подписчиков может помочь сделать ваш комментарий более заметным и привлечь больше подписчиков в Instagram для вашего профиля. Подумайте об учетных записях, на которые может подписаться ваша целевая аудитория, подпишитесь на них и присоединяйтесь к разговору.

Делая это, будьте искренними и добавляйте ценность. Не пытайтесь просто искать возможности для участия в публичных продажах или оставлять общие ответы. Например, если они говорят вам проверить ссылку в их биографии об их новом продукте, на самом деле нажмите на ссылку в их биографии в Instagram, проверьте их продукт и оставьте вдумчивый комментарий. Продемонстрируйте индивидуальность вашего бренда и примите активное участие.

Fashion Nova, например, регулярно можно найти в комментариях к постам рэпера Cardi B, среди других влиятельных лиц, где она получает изрядную известность и возможность наладить отношения со своей целевой аудиторией.

Вы даже можете получать уведомления о новых сообщениях для определенных учетных записей, чтобы вы могли комментировать раньше, что увеличивает вероятность того, что ваш комментарий будет замечен, благодаря тому, что лента Instagram сосредоточена на последних сообщениях.

Для этого вам нужно сначала подписаться на учетную запись. Затем нажмите на три точки, расположенные в правом верхнем углу приложения, и нажмите «Включить уведомления о публикациях», чтобы начать получать push-уведомления всякий раз, когда они публикуют новую публикацию.

Помимо общения с авторами-единомышленниками, попробуйте подписаться на определенные хэштеги, имеющие отношение к вашему бренду, и участвовать в публикациях, в которых используются эти теги. Это еще один отличный способ оптимизации для более высоких показателей вовлеченности.

Публикуйте, когда ваши подписчики наиболее активны

Поскольку своевременность по-прежнему является фактором, влияющим на то, где ваш контент попадает в каналы ваших подписчиков, используйте его в своих интересах. Получение всплеска вовлеченности, когда пост впервые выходит в эфир, тоже не помешает и покажет Instagram, что это пост, который хотели бы видеть больше ваших подписчиков.

Чтобы максимизировать потенциал каждой публикации, старайтесь, чтобы ваш контент поднимался в пиковое время публикации.

Для определения пикового времени публикации может потребоваться немного проб и ошибок, но лучше всего начать с отчета Instagram Analytics, доступного для всех профилей Instagram Business в мобильном приложении.

Если вы нажмете на вкладку «Аудитория» в «Статистиках» и прокрутите страницу вниз, вы увидите небольшой раздел, показывающий, когда ваши подписчики находятся в сети. Вы можете просмотреть эту информацию по дням недели или по часам в определенные дни.

Вы захотите проверить определенное время публикации, чтобы увидеть, что работает. Может быть, лучше всего для вашей учетной записи будет публиковать сообщения непосредственно перед большим всплеском активности, а может быть, вы обнаружите, что лучше публиковать сообщения сразу после начала всплеска.

Отвечайте на комментарии, пока они свежие

Вы заметили, что многие другие бизнес-профили отвечают на как можно больше комментариев в Instagram?

Это создает социальное доказательство для вашего контента, увеличивает количество ваших комментариев, а также поощряет дальнейшие ответы. Но это также повышает ваши шансы на получение большей вовлеченности, пока потенциальный охват вашего сообщения находится на пике.

Ответ на комментарий также может стимулировать последующие комментарии от исходного постера, даже если это просто благодарность за ответ на вопрос. В некоторых случаях, однако, это может дать толчок к разговору, обеспечив вам значительное участие, которое поможет охвату этого поста и будущих постов.

Используйте хэштеги для привлечения активных пользователей

Хэштеги Instagram могут увеличить ваш охват, помогая вам появляться в релевантных поисковых запросах.

Однако, чтобы эта тактика была эффективной, вам нужно выбрать хэштеги, по которым ваша целевая аудитория действительно ищет контент и других пользователей.

Особенно активны хештеги сообщества. У этих нишевых хэштегов может быть не так много постов, как у более популярных хэштегов, но они уже распространяются и просматриваются группами в Instagram, стремящимися связаться с другими людьми, интересующимися этой темой, движением или сообществом.

Именно здесь вы фактически получите просмотры, которые могут привести к переходу на ваш профиль, вовлечению и, возможно, новым подписчикам.

Хотя эти ценные хэштеги будут различаться в зависимости от отрасли, вы, как правило, можете их заметить, потому что они адекватно описывают вашего идеального клиента и постоянно заполняются новыми сообщениями на одну и ту же тему:

• Продавец, продающий нестандартный багаж, может использовать хэштег сообщества #welltraveled.
• Интернет-магазины, торгующие маслом для бороды, могут выбрать #beardlife.
• Владельцы магазинов, торгующих здоровой пищей, могут выбрать #livingfit.

Однако не добавляйте эти хэштеги просто к своим сообщениям. Нажмите и взаимодействуйте с сообщениями, которые вы видите, которые их используют. Простой лайк на чьем-то посте, по крайней мере, может привести к просмотру профиля или даже подписке.

Опять же, даже если ваши сообщения не достигают этих пользователей, вы сами можете это сделать.

Делайте репост старого контента в Stories

Если вы изо всех сил пытаетесь понять, что публиковать в Instagram, чтобы привлечь внимание к платформе, или вы хотите убедиться, что конкретный контент просматривается как можно больше, перепрофилирование прошлых постов — это хороший способ, особенно когда число ваших подписчиков растет. .

Это возвращает ваш лучший контент наверх, показывая его большему количеству людей, которые, возможно, пропустили его в первый раз.

В то время как некоторые просто удалят сообщение и загрузят его так же, как они делились им в прошлом, перепрофилирование вашего контента — идеальный подход здесь.

Перепрофилирование контента может значительно сэкономить время, но не забывайте делать это экономно, меняйте вещи и сокращайте свой собственный канал, чтобы удалить повторяющийся контент. Пользователи по-прежнему могут прокручивать вашу галерею, и вы не хотите, чтобы они видели одну и ту же фотографию снова и снова.

Поощряйте участие в своих историях

Истории в Instagram привлекают много внимания, потому что они не подчиняются тому же алгоритму, что и сообщения в вашей ленте. Это также отличный способ поговорить со своими подписчиками и завоевать лояльность, что приведет к большему участию в ваших статических постах в Instagram и, следовательно, к большему охвату.

Есть несколько способов их использования:

• Добавьте стикеры хэштегов с вашим фирменным хэштегом. Когда пользователи нажимают на наклейку с вашим фирменным хэштегом, они переходят к ленте статических сообщений с использованием этого хэштега, независимо от того, являются ли они вашими собственными, сообщениями клиентов или и тем, и другим. Добавьте также тег местоположения, чтобы ваш контент отображался в локальном поиске.
• Делитесь историями других пользователей. Instagram позволяет вам не только получать уведомления, когда кто-то делится историей, в которой вас упоминают, но и затем делиться этой историей непосредственно с вашей собственной. Вы даже можете поощрять или стимулировать своих подписчиков делиться одним из ваших сообщений в своей истории.
• Вдохновляйте взаимодействие интерактивными наклейками. Это включает в себя стикеры для опроса, ползунок смайликов и стикеры с вопросами. Последний позволяет вам задавать пользователям вопросы, а затем публиковать их ответы в дополнительных историях позже. Это дает вам еще больше контента, с которым могут взаимодействовать ваши подписчики.

Но знаете ли вы, что вы также можете делиться своими собственными публикациями в Instagram в своих историях?

Просто нажмите кнопку прямого сообщения на одном из ваших собственных сообщений, и вы увидите опцию «Добавить сообщение в историю», где вы можете изменить его размер и применить текст и другие изменения.

Это отличный способ повысить вероятность того, что ваши самые важные сообщения (например, объявление о новом продукте) дойдут до ваших подписчиков.

Используйте прямые сообщения

Платформа для обмена личными сообщениями в Instagram набирает популярность по мере увеличения использования приложения и увеличения количества функций чата. Все больше и больше пользователей отправляют компаниям личные сообщения, чтобы задать вопросы и связаться с ними.

Прямые сообщения часто предполагают более длительные разговоры, и это дает вам возможность развивать индивидуальные отношения один на один.

Это также работает, когда вы используете прямой обмен сообщениями для охвата. Вы можете связаться с квалифицированными клиентами, потенциальными партнерами и влиятельными лицами, с которыми вы хотели бы работать, отправив им сообщение через их профиль или их историю.

Обратите внимание, что эта стратегия плохо масштабируется, поэтому вам нужно быть избирательным в отношении того, к кому вы обращаетесь. Ищите защитников бренда, клиентов, которым, судя по их комментариям к вашим сообщениям, нужна помощь, а также партнеров или влиятельных лиц, с которыми вы хотели бы работать. Сосредоточьтесь на каждом разговоре отдельно и избегайте общих ответов в пользу аутентичных.

Платите за охват с помощью рекламы и влиятельных лиц в Instagram

Самый быстрый способ решить проблему ограниченного органического охвата на любой платформе — заплатить за него. Если все сделано правильно, это может дать вам импульс, который поможет вам добиться лучших органических результатов позже. Здесь у вас есть два основных варианта: реклама в Instagram и маркетинг влияния.

Реклама в Instagram стоит денег, и расходы на рекламу могут быстро возрасти, если вы не будете осторожны, но это хорошая инвестиция, если у вас возникли проблемы с продвижением на платформе.

Запускайте рекламу в ленте Instagram и Stories с анимацией и отличной графикой. Потенциальным клиентам это понравится, они будут взаимодействовать с вашей страницей и помогут представить ваш контент большему количеству людей.

Обязательно установите пожизненный бюджет, особенно если вы новичок в Instagram, чтобы вы могли контролировать свои расходы.

Следите за тем, как ваши усилия приводят к результатам

Вы можете отслеживать свои успехи в использовании этих стратегий, проверяя свои показатели в Instagram Insights. В то время как большинство людей сосредотачиваются на количестве подписчиков, вы узнаете больше о том, что ваш маркетинг в Instagram делает для вашего бизнеса, посмотрев на просмотры профиля, охват и посещения веб-сайта .

Алгоритм Instagram может измениться, но выстраивание отношений — нет

Если вы хотите получить максимальную отдачу от Instagram, недостаточно зацикливаться только на регулярной публикации контента. Вместо этого важно, чтобы вы также сосредоточились на общем построении отношений и высококачественном контенте, взаимодействуя с пользователями Instagram за пределами ваших сообщений и на них.

Изменения алгоритма Instagram всегда будут происходить. Но если маркетологи захотят меняться вместе с ними, вы обнаружите удивительные новые способы достучаться до целевой аудитории.