Как выжить (и перехитрить) алгоритм Instagram

Готов ли ваш бренд опережать изменения алгоритма Instagram?

С тех пор, как платформа перешла от обратной хронологии к курируемой ленте контента, на этот вопрос не всегда легко ответить.

Прошлые обновления социальных алгоритмов потрясли органический охват брендов и могут заставить маркетологов изо всех сил пытаться понять изменения и переосмыслить свой стратегический подход.

В этом руководстве мы разберем состояние алгоритма Instagram, каким мы его знаем. Мы также углубимся в некоторые конкретные стратегии и тактики, чтобы убедиться, что вы максимизируете свой органический охват по мере того, как алгоритм продолжает развиваться.

Поднимитесь выше изменений алгоритма с Sprout Social

Алгоритмы могут измениться, но ваша производительность не обязательно.

Запатентованная технология Sprout ViralPost анализирует данные о вашей аудитории и определяет наиболее активное время для подлинного взаимодействия, позволяя вам автоматически планировать контент в лучшее время для вашего бренда, чтобы максимизировать результаты.

… [H] использовать Sprout, чтобы не только планировать контент, но и знать, когда самое оптимальное время для публикации, в зависимости от страницы или платформы? Это меняет правила игры.

Алисса Таунсенд
Директор по социальным сетям

Начните бесплатный пробный период

Как работает алгоритм Instagram?

Чтобы лучше понять современный алгоритм Instagram, давайте повернем время вспять.

В 2016 году Instagram объявил, что в лентах пользователей приоритет будет отдаваться «моментам, которые вам небезразличны», а лента в обратном хронологическом порядке будет заменена кураторской лентой, аналогичной материнской компании Facebook. Подобно изменениям Facebook, которые будут отдавать приоритет друзьям и семье, алгоритм Instagram отдает приоритет своевременным свежим публикациям, которые относятся к сферам интересов пользователей.

Сеть описала сигналы ранжирования алгоритма Instagram как:

• Интерес : ваш вероятный интерес к контенту, основанный на взаимодействии с похожими темами.
• Своевременность : более свежие публикации имеют приоритет над более старыми.
• Отношения . Контент из учетных записей, с которыми вы чаще взаимодействовали, имеет приоритет.
• Частота : как часто вы используете Instagram, влияет на то, какие посты будут самыми популярными в вашей ленте.
• Отслеживание . Количество людей, на которых вы подписаны, влияет на то, что вы видите — вы можете видеть меньше контента из любой учетной записи, если вы подписаны на множество учетных записей.
• Использование : Если вы будете проводить больше времени в приложении, просматривая ленту Instagram, вы увидите больше или даже все, что алгоритм может предложить вам в данный момент.

Instagram далее объяснил факторы ранжирования каждого из своих типов контента в сообщении 2021 года, предназначенном для повышения прозрачности «алгоритмов, классификаторов и процессов», которые формируют то, что пользователи видят в приложении в первую очередь. Для постов в ленте ключевые факторы, упомянутые здесь, довольно хорошо совпадают с тем, что сообщалось ранее:

• Информация о посте : от участия до более общих данных, таких как местоположение.
• Информация о человеке, разместившем : Например, ваши предыдущие взаимодействия или другие признаки того, что их контент вам интересен.
• Ваша активность . Указывает, сколько постов вам понравилось и как вы взаимодействуете с контентом в целом.
• Ваша история взаимодействия с кем-либо : такие действия, как комментирование, могут показать уровень вашей заинтересованности в продолжении взаимодействия с другой учетной записью.

Как и любая кураторская социальная лента, Instagram со временем продолжает обновлять и совершенствовать алгоритм работы своего алгоритма.

Так что же эти технические идеи оставляют маркетологам?

Придумайте контент-стратегию, которая даст алгоритму Instagram именно то, что он хочет. Один из способов сделать это — создавать контент неизменно высокого качества, способный выдержать будущие изменения алгоритма.

Когда вы замечаете, что ваша активность в Instagram снижается, это не всегда может быть связано только с алгоритмом. Тем не менее, эти советы помогут вам ориентироваться в будущем и быть готовыми к любым новым обновлениям алгоритма с выдающимся содержанием и более глубоким пониманием того, как работает платформа.

Узнайте о других сетевых алгоритмах

Работаете над своей стратегией на разных платформах? Прочтите эти руководства, чтобы узнать больше об оптимизации для каждой сети:

• Все, что вам нужно знать об алгоритмах социальных сетей
• Как работает алгоритм Facebook
• Что нужно знать о том, как работает алгоритм Twitter
• Как разобраться в алгоритме LinkedIn

9 стратегий и тактик, чтобы перехитрить алгоритм Instagram

Основываясь на том, что мы знаем о том, как работает алгоритм, и на том, что мы видели из первых рук, рост вашего охвата и вовлеченности, безусловно, возможен в кураторской ленте.

Вот краткое описание стратегий и тактик, которые вы должны использовать, если хотите, чтобы ваш контент увидело больше людей.

1. Повысьте качество своих фотографий

По словам самого Instagram, более высокий рейтинг в лентах ваших подписчиков идет рука об руку с созданием «отличного контента».

Легко, верно? За исключением того, что представляет собой «хороший контент» в глазах смотрящего и не дает нам много деталей.

Несмотря на это, нельзя отрицать, что самый популярный и распространенный контент в Instagram часто визуально поражает.

Яркие цвета. Захватывающие пейзажи. Такие вещи, которые заставляют людей останавливаться и ставить лайки.

Если вы уже создаете сногсшибательный контент, вы на шаг впереди.

А если нет, вы можете время от времени думать о создании профессиональных визуальных эффектов. Даже если вы работаете в, казалось бы, «скучной» отрасли, качественные фотографии — это скорее ожидание, чем исключение из правил.

Кроме того, учтите, что существует множество приложений для Instagram, таких как VSCO, которые могут придать вашим изображениям более профессиональный вид при ограниченном бюджете.

2. Продолжайте публиковать последовательные истории

Предположительно, Stories не имеют никакого влияния на алгоритм Instagram.

Так почему же мы их упоминаем?

Во-первых, это чрезвычайно популярный тип контента, который очень эффективен для маркетинга с более чем 500 миллионами пользователей в день и одной третью самых просматриваемых историй, исходящих от брендов.

Кроме того, истории размещаются в верхней части пользовательских каналов независимо от других способов, которыми алгоритм может расставлять приоритеты для вашего контента, поэтому вы всегда можете быть в центре внимания и быть в пределах досягаемости своей аудитории.

Однако это не означает, что вы хотите публиковать истории вместо традиционных постов в ленте. Вместо того, чтобы выбирать между Stories и обычными постами, ваш менталитет должен быть таким: «Почему бы не и то, и другое?»

Истории — это аутентичный и быстрый способ вовлечь вашу аудиторию, который людям явно нравится. Они также выдвигают учетную запись вашего бренда буквально на передний план и в центр каналов ваших подписчиков.

Короче говоря, истории будут постоянно держать ваш профиль всплывающим. Это хорошая новость для вовлечения, поскольку вы публикуете истории, которые побуждают подписчиков проверять ваш контент.

3. Публикуйте больше видеоконтента

Instagram прямо не говорит, что видео имеет приоритет над фотографиями.

Это может заставить нас поверить, что к ним относятся одинаково, но давайте копнем немного глубже, чтобы понять, почему видео определенно заслуживает вашего внимания.

Помните, что мы говорили ранее о сногсшибательном контенте? Учитывая, что видео автоматически воспроизводится в лентах ваших подписчиков, возможно, нет лучшего способа привлечь чье-то внимание, когда они сидят и прокручивают.

И если мы следуем логике алгоритма Facebook, мы хотим, чтобы подписчики как можно дольше взаимодействовали с нашими профилями. Короткие и длинные видео требуют, чтобы люди остановились и посмотрели, просто и понятно.

Платформа Instagram продолжает добавлять новые видеофункции, такие как Reels и IGTV. Эти типы контента также могут отображаться как в традиционной ленте, так и на собственных вкладках на страницах аккаунта, а это означает, что Instagram серьезно подчеркивает способность аудитории находить видеоконтент.

Кстати, ваш видеоконтент не обязательно должен быть полноценным продуктом. Простых таймлапсов, закулисных видеороликов или коротких роликов достаточно, чтобы привлечь внимание зрителей как к крупным, так и к небольшим брендам. Важно то, что вы производите какую-то форму видео.

4. Чаще выходите в эфир

Как и в Stories, живое видео не имеет особого отношения к алгоритму Instagram.

Тем не менее, Instagram Live генерирует уведомления для подписчиков, также помещая себя поверх каналов Stories ваших подписчиков.

Прелесть живого видео в том, что зрители больше интересуются спонтанным элементом, чем производственными ценностями, и ожидают чего-то более простого и нестандартного. Это означает, что снова стало меньше требований к профессиональному, качественному контенту.

Точно так же, как бренды должны экспериментировать с традиционным видео, живое видео также является темой для изучения. На протяжении 2020 года видео в прямом эфире стало популярным способом оставаться на связи с помощью вопросов и ответов, цифровых мероприятий и объявлений. Убедитесь, что вы тестируете живое видео и повышаете свой уровень комфорта с форматом, а не ждете идеального момента.

5. Создавайте более привлекательные подписи

Алгоритм Instagram якобы отдает приоритет вовлеченности.

Это означает, что лайки и репосты являются ценной валютой.

Но прямое поощрение взаимодействий — абсолютно честная игра в Instagram. Сделать это также так просто, поскольку вы можете напрямую попросить подписчиков оставить комментарий.

Например, отметьте друга или подписи на основе вопросов — отличный способ заставить людей говорить. Разговоры поощряют взаимодействие, что является положительным сигналом для Instagram.

Здравый смысл подсказывает нам, что не каждый пост должен следовать этой формуле. Это основано на том, как Facebook наказал приманку для вовлечения и бренды, которые намеренно пытались обмануть их алгоритм. Другими словами, вы должны интегрировать содержательные подписи, основанные на вовлеченности, в Instagram, но не переусердствуйте с неестественным встраиванием тактики в каждый пост.

6. Проведите конкурс или раздачу

Для многих предприятий вы заметите, что сообщения о конкурсах и розыгрышах являются одними из самых популярных и популярных.

Будь то обмен хэштегом или создание пользовательского контента, конкурсы могут помочь повысить интерес к вашему профилю.

Несмотря на распространенное мнение, эти конкурсы живы и здоровы. Просто убедитесь, что вы подготовлены для проведения конкурса в социальных сетях и понимаете юридический язык, стоящий за ним, прежде чем начать. Кроме того, рассмотрите стратегию «меньше значит больше» для своих конкурсов, чтобы было достаточно времени для создания ажиотажа между ними.

7. Используйте силу своих хэштегов

Чем больше просмотров ваших постов, тем лучше.

Хэштеги могут помочь привлечь эти глаза за считанные секунды.

Включение хэштегов в вашу контент-стратегию гарантирует, что ваши сообщения будут доступны для поиска. Сочетание хэштегов бренда, продукта и сообщества представляет собой идеальный шторм для поощрения взаимодействия.

Если вы боитесь использовать хэштеги, не делайте этого. Основываясь на нашем анализе того, как использовать хэштеги, использование даже максимум 30 хэштегов может быть эффективным для достижения желаемого охвата. Тем не менее, убедитесь, что они очень релевантны и не выглядят просто как спам.

Чтобы использовать наиболее эффективные и эффективные теги вместо того, чтобы без необходимости раздувать подписи, используйте Sprout, чтобы определить, какие теги могут максимально увеличить ваш охват.

8. Публикуйте сообщения в часы пик

Возможно, самый простой способ выиграть с помощью алгоритма Instagram — публиковать посты в часы пик.

Вот краткий обзор лучшего времени для публикации на основе нашего последнего исследования.

Публикация в часы пик не обязательно гарантирует поток активности из-за нехронологической ленты. Тем не менее, публикация контента, который синхронизируется с тем, когда люди на самом деле находятся в приложении, поможет вам достичь некоторых из факторов ранжирования своевременности и частоты использования, упомянутых выше.

Аудитория у всех разная, и поэтому она будет наиболее вовлечена в разное время. Вот почему ценны такие функции, как ViralPost Sprout, автоматически определяющие, когда ваши подписчики с большей вероятностью увидят ваш контент. Затем вы можете запланировать свои публикации заранее, чтобы попасть в это время.

9. Если сомневаетесь, пишите чаще!

Наконец, не бойтесь увеличивать частоту публикаций.

Как подчеркивает Recode, в 2018 году Instagram прямо заявил, что публиковать «часто» в рамках их передовой практики. По их собственным словам:

«Мы не понижаем рейтинг людей за [частые публикации]. Мы заботимся о том, чтобы ваша лента была разнообразной, поэтому мы можем разбивать сообщения».

И в некотором смысле это подводит наше руководство к тому, чтобы перехитрить алгоритм Instagram.

Более частые публикации дадут вам больше возможностей для экспериментов и оценки того, какие части контента (подсказка: как и типы выше) работают, а какие нет.

Благодаря планированию Sprout вы можете планировать календарь разнообразного контента, который поможет вам привлечь больше клиентов, позволяя заранее ставить публикации в очередь. Это позволяет вам публиковать чаще по собственному расписанию, а не чувствовать себя обязанным публиковать в режиме реального времени.

Аналитика и отчеты от Sprout могут указать вам на самые эффективные публикации, пиковые часы и какие части ваших кампаний в Instagram приводят к наибольшему количеству подписчиков.

И на этом мы завершаем наш список!

Готовы ли вы принять новый алгоритм Instagram?

Спойлер: алгоритм Instagram не обязательно должен быть гигантским знаком вопроса.

У брендов все еще есть множество способов привлечь клиентов перед лицом развивающегося алгоритма Instagram, не вкладывая средства исключительно в рекламу.

Это означает использование новейших функций платформы, а также инструментов планирования, таких как Sprout, чтобы гарантировать, что вы постоянно выпускаете свежий и своевременный контент, который поощряет участие. Вместо того, чтобы уклоняться от новых правил алгоритма, примите их во внимание.

Если вы обнаружите, что изо всех сил пытаетесь сбросить свою контент-стратегию после изменения алгоритма, ознакомьтесь с нашим ресурсом о том, что делать дальше, когда ваша контент-стратегия остановится.