Взлом алгоритма Instagram: создание контента, который достигает вашей аудитории

По шкале от фокусов до Бермудского треугольника загадка алгоритма Instagram находится где-то посередине. Это неуловимо, сбивающе с толку и в то же время совершенно захватывающее. Как это работает? Почему кажется, что он постоянно меняется, но не «официально» с 2018 года? Почему некоторые из наших постов вызывают бурную реакцию, а другие кажутся комнатой ожидания с одним сексуальным спам-ботом и двумя подписчиками? И самое главное, как мы можем гарантировать, что контент, над созданием которого мы действительно усердно работаем, дойдет до самых важных людей?

Хотя, к сожалению, не существует каких-либо окончательных «хаков» для победы над алгоритмом как таковым, есть несколько надежных способов убедиться, что ваша контент-стратегия учитывает то, как работает алгоритм, и правильно оснащена для достижения вершины фида вашей аудитории. . Давайте обсудим.

Как «работает» алгоритм Instagram

Если вы помните дни, когда Instagram сортировал вашу ленту в хронологическом порядке, вероятно, пришло время начать использовать крем для глаз. Алгоритм Instagram претерпел серьезные изменения три года назад, чтобы в конечном итоге улучшить взаимодействие с пользователем. Наш разум склонен мыслить линейно, поэтому просмотр контента в кажущейся случайной последовательности может сбивать с толку. Тем не менее, на самом деле это работает в ваших интересах и повышает общий опыт работы с приложением.

Подумайте обо всех учетных записях, на которые вы подписаны в Instagram, и о разрозненных пробелах в качестве контента, которые, вероятно, существуют между такой учетной записью, как @InfluencersintheWild, и редкой шутливой учетной записью двоюродного брата вашего соседа по комнате. Вы, вероятно, хотите видеть больше контента, который заставляет вас смеяться, а не случайных разовых сообщений от далекого незнакомца. Алгоритм собирает эту информацию на основе учетных записей, на которые вы подписаны, сообщений, которые вам нравятся и с которыми вы взаимодействуете, и даже рекламы, на которую вы нажимаете, чтобы создать уникальную ленту контента специально для вас. Красиво, верно?

Instagram — это все о BTE — Большой продуманной энергии . И все это сосредоточено вокруг одной главной цели — удержать людей в приложении. Помните об этом всякий раз, когда вы создаете контент. Легко запутаться, думая о всевозможных мелочах, которые нужно делать, чтобы «обмануть» алгоритм. Но имейте в виду один всеобъемлющий контрольный пункт, и вы будете золотыми: является ли этот контент НАСТОЯЩИМ (релевантным. Вовлекающим. Подлинным. Привлекательным) достаточным для того, чтобы человек (а не бот!) оставался в приложении еще немного дольше? ? Если вы ответите «да», он, скорее всего, окажется в верхней части каналов вашей аудитории.

Где алгоритм терпит неудачу

Мы склонны думать о цифровых вещах, таких как автоматизированные системы, искусственный интеллект, дополненная реальность и даже о самих роботах, как о неразумных, объективных системах, в которых нет ни капли человеческого, но этот вывод не совсем точен. Люди создают, проектируют и управляют этими системами, а это означает, что они по своей сути укоренены в наших собственных неявных предубеждениях. Если вам интересно, какое отношение это имеет к алгоритму Instagram, держитесь крепче, мы почти у цели! Одним из примеров является то, как многие автоматизированные системы и алгоритмы не распознают нюансы культурного сленга и могут классифицировать омонимы, встречающиеся в контенте, такие как «темный», «черный» или «больной», как негативные по своей сути. Это отчасти человеческая ошибка, отчасти системная ошибка, но, в конечном счете, проблема, которая ведет к более серьезным социальным проблемам – системной предвзятости и отсутствию разнообразного представительства.

Когда Найоме Николас-Уильямс , чернокожая модель plus-size, в прошлом году опубликовала в Instagram свой со вкусом обнаженный портрет, фотография была немедленно помечена и удалена за нарушение принципов сообщества. Но быстрая прокрутка профиля любой модели-знаменитости доказала бы, что нарушение распространяется не на всех пользователей. Это вызвало серьезные опасения по поводу алгоритмической предвзятости Instagram и того, несоразмерно ли его система замалчивает контент от пользователей, которые не соответствуют типичным стандартам красоты.

Понимание алгоритма Instagram само по себе является подвигом, но добавление понятия системной предвзятости добавляет еще один уровень сложности для BIPOC, LGBTQ+, создателей больших размеров и людей с ограниченными возможностями. С другой стороны, Instagram недавно сформировал новую команду Equity Team с «заявленным намерением устранить системную предвзятость во внутренних и внешних процессах Instagram», сообщает Social Media Today.

Создание стратегии, дружественной к алгоритму

Теперь перейдем к разработке стратегии, учитывающей все эти соображения. Есть несколько простых вещей, о которых следует помнить при создании контента и управлении своей учетной записью.

1. Ролики — ваше секретное оружие . Неудивительно, что Instagram охотится за местом TikTok и вкладывает много энергии в развитие новой функции. Постоянная публикация частых роликов — это простой способ увеличить количество открытий в приложении.
2. Качество важнее количества . Не публикуйте что-то посредственное только для того, чтобы поставить галочку. Потратьте это время на создание чего-то более ценного, к чему будут стремиться ваши подписчики, и алгоритм вознаградит вас.
3. Планируйте свои публикации в соответствии с поведением вашей аудитории. Основная часть этого — понимание вашей целевой аудитории и того, когда они, скорее всего, будут активны в Instagram. PLANOLY поможет вам понять оптимальное время публикации с помощью нашей функции быстрого планирования. И помните, первые 30 минут взаимодействия после публикации являются наиболее важными и сообщают алгоритму, стоит ли повышать ваш контент.
4. Не поддавайтесь искушению купить подписчиков и вовлеченность . Если вы занятый предприниматель или только начинаете свой бренд, мы знаем, как заманчиво может быть купить учетную запись существующего пользователя или кучу случайных подписчиков, но в конечном итоге это сделает вашу работу проще. что намного сложнее. Instagram может отличать комментарии и лайки, созданные ботами, от комментариев, оставленных реальными людьми, и, к сожалению, поддельные люди не могут покупать ваши настоящие продукты или поглощать ваш контент.

Обновления алгоритма Instagram

Совсем недавно Instagram и глава Instagram Адам Моссери поделились некоторыми новыми взглядами на алгоритм Instagram. Instagram придумал алгоритм, который ранжирует сообщения на основе того, что больше всего волнует пользователей, после того, как понял, что хронологический поток контента слишком велик для пользователя, и они пропустили 70% сообщений от близких контактов. Вот остальная часть алгоритма объяснена.

• Алгоритм Instagram использует «сигналы». К ключевым сигналам относятся:
• Информация о посте. Это больше касается самого контента, например, сколько людей лайкнули пост, продолжительность видео, местоположение и т. д.
• Информация о человеке, разместившем ее . Это помогает определить, будет ли эта учетная запись представлять для вас интерес. Они изучают исторические данные, например, сколько их постов вам понравилось.
• Ваша активность — помогает понять, что вас интересует и какие посты вам нравятся в целом.
• Ваша история взаимодействия с кем-либо — определяет, насколько вы заинтересованы в просмотре сообщений от определенного человека или учетной записи. Примером может быть ваш уровень вовлеченности, например, если вы комментируете сообщения друг друга.

• Feed и Stories основаны на друзьях или учетных записях, с которыми вы взаимодействуете чаще всего, а Explore и Reels предназначены для поиска актуальных тем на основе тенденций, интересов и т. д.
• Страница «Изучение» делится контентом в зависимости от того, какие типы контента вам нравятся в целом. Он будет демонстрировать контент из учетных записей с похожим контентом для учетной записи, на которую вы уже подписаны и с которой взаимодействуете.
• Опираться на видео — это хорошо, но Reels не увеличит ваш охват, но, используя все типы контента, вы увеличите свои шансы на открытие.
• Верификация в Instagram предназначена для учетных записей, которые, скорее всего, будут иметь дело с выдачей себя за другое лицо, а сама проверка основана на упоминаниях в прессе.

Если вы хотите увеличить охват, обратите внимание на то, с кем и с какими учетными записями вы взаимодействуете, и используйте все функции приложения, чтобы увеличить шансы обнаружения в приложении. Лучшие практики Mosseri включают две публикации в ленте в неделю, две истории в день и использование хэштегов.

Это слабое место в алгоритме Instagram, и мы надеемся, что эти стратегии и лучшие практики помогут вам создавать контент, который взлетит вверх.

Первоначально опубликовано 30 апреля 2021 г., 8:00:00, обновлено 21 июня 2021 г.