Аналитика Instagram: как анализировать и использовать ваши данные

Вы в курсе своей аналитики в Instagram?

Потому что сеть регулярно выпускает обновления, чтобы помочь вам владеть своими данными.

И обработка этих цифр должна стать главным приоритетом как для брендов, так и для маркетологов.

Фактически, ошеломляющие 60% маркетологов увеличивают свои инвестиции в Instagram в 2022 году.

Продажи. Обслуживание клиентов. Сообщество. Список можно продолжать и продолжать, когда дело доходит до действий и возможностей для привлечения клиентов.

Но так много задач, связанных с Instagram для бизнеса, что нужно отслеживать бесчисленное количество показателей.

Перегружены вашими данными? Не знаете, с чего начать отслеживание эффективности? Это глубокое погружение в аналитику Instagram научит вас всему, что вам нужно знать.

• Почему важна аналитика Instagram
• Как получить доступ к аналитике Instagram
• Инсайты Instagram, которые вы должны отслеживать
• Как просмотреть аналитику Instagram с помощью Sprout
• Инструменты аналитики Instagram для использования

Почему важна аналитика Instagram

Эй, справедливый вопрос.

Идея быть «управляемым данными» сейчас в моде в маркетинге, не так ли?

Но вот в чем загвоздка: маркетологи должны принимать решения, основываясь на реальных цифрах, а не на анекдотах.

Это говорит о важности обработки вашей аналитики IG. Это потому, что владение вашими данными дает вам возможность:

• Воссоздайте наиболее эффективный контент на основе того, что хочет ваша аудитория. Подумайте о проблемах растущей конкуренции и очень непостоянного алгоритма Instagram. Понимание того, что действительно находит отклик у вашей аудитории, начинается с вашей аналитики.
• Выявляйте тенденции роста (или спады). Это относится к вашей контент-стратегии, вовлеченности и охвату. Например, Reels превосходят ваши посты? Стабилен ли ваш рост последователей? А как насчет частоты ваших публикаций? Ваши цифры могут подсказать вам, как подойти к вашей учетной записи.
• Объясните рост и эффективность вашей учетной записи коллегам по команде, менеджерам и заинтересованным сторонам . Нравится вам это или нет, сегодня маркетологи должны обосновывать свои решения точными цифрами. К счастью, инстаграм

Как получить доступ к аналитике Instagram

Теперь о хорошем.

Допустим, вы новичок в мониторинге своих показателей. Ниже приведен снимок того, как впервые проверить аналитику Instagram (также известную как «Статистика аккаунта»):

• Убедитесь, что вы создали бизнес-профиль (или учетную запись автора), если вы еще этого не сделали.
• В своем профиле нажмите ≡ в правом верхнем углу.
• Затем коснитесь, выберите « Получить статистику », коснитесь и подтвердите.

И бум!

Проходили этот процесс раньше? Просто нажмите « Статистика » в своем профиле, если вы уже настроили аналитику Instagram. Отсюда вы можете получить доступ к обзору своей аудитории, сводке контента и наиболее эффективным публикациям.

Это дает общее представление о вашем присутствии и росте IG. Тем не менее, это только вкус того, что вы можете почерпнуть из своих цифр.

Информация о вашей аудитории в Instagram — это кладезь данных, которые помогут вам повысить вовлеченность и расширить свой аккаунт. Конечно, вы знаете, что искать.

Инсайты Instagram, которые вы должны отслеживать

Десятки информационных панелей перед вами могут показаться немного пугающими.

Однако не паникуйте! Теперь, когда вы знаете, как получить доступ к своим показателям, давайте рассмотрим, что они означают.

Вот краткое изложение того, что вы можете увидеть с помощью Insights, от общих разбивок до детальной производительности постов.

Информация об аудитории и аналитика

Опять же, встроенная аналитика Instagram на удивление эффективна, когда дело доходит до понимания аудитории. Сеть выделяет ценные данные о клиентах, включая:

• Демография аудитории (возраст, пол, местоположение)
• Рост подписчиков с течением времени
• Вовлеченность аудитории и взаимодействие с течением времени
• % вовлечений подписчиков по сравнению с не подписчиками

Эти точки данных показывают, обращаетесь ли вы к своей целевой аудитории через Instagram или нет.

Думайте о своем обзоре статистики как о пульсовой проверке вашей эффективности в Instagram. Здесь вы можете увидеть, растет ли охват вашей учетной записи и какие публикации способствуют этому охвату. Вы также можете увидеть свои самые эффективные форматы сообщений на основе видимости.

Публикуйте идеи и аналитику

«Что работает, а что нет, когда речь идет о нашем контенте в Instagram?»

Ответ на этот вопрос требует, чтобы вы углубились в свои взаимодействия с контентом и данные отдельных сообщений. К счастью, Instagram позволяет легко сделать и то, и другое.

Наряду с конкретными данными об эффективности публикаций вы можете определить общие тенденции для своей учетной записи. Это включает:

• Наиболее эффективные форматы контента
• Лучшее время для публикации в Instagram (на основе фактического поведения аудитории)
• Самые эффективные посты за определенный период времени
• Индивидуальные показы постов, вовлеченность и охват

И в качестве дополнительного бонуса Instagram позволяет фильтровать результаты поиска по метрике.

Может быть, вы озабочены исключительно досягаемостью. Возможно, комментарии и взаимодействия являются вашим приоритетом в построении сообщества. В любом случае, вы можете отслеживать эти показатели, а затем и некоторые другие.

Ключевым преимуществом понимания аналитики Instagram является принятие решений на основе данных. Например, есть много неофициальных данных о том, что барабаны и карусели превосходят друг друга. Тем не менее, ваши результаты могут варьироваться в зависимости от вашей отрасли, аудитории и контент-стратегии.

Вынос? Вы должны поэкспериментировать и убедиться в этом сами. Лучше управляя своей аналитикой, вы можете уверенно проводить эти эксперименты.

Инсайты и аналитика историй

В то время как в настоящее время доминируют ролики, истории остаются одной из основных функций Instagram.

И хотя сами истории исчезают, прикрепленные к ним данные остаются.

Оптимизация стратегии Stories может потребовать проб и ошибок. Однако именно здесь ваша аналитика может оказать огромную помощь. Например, ваши идеи Stories могут подсказать вам:

• Сколько Stories публиковать в неделю
• Влияет ли время на показы и вовлеченность
• Какие форматы контента работают лучше всего (подумайте: ролики, пользовательский контент или слайд-шоу)

Информация о барабанах и аналитика

Учитывая, что 20% всей активности в Instagram происходит на роликах, маркетологи не могут позволить себе игнорировать данные об эффективности своих видео. Информация, предлагаемая здесь аналитикой Instagram, является нормой.

Что наиболее примечательно здесь, так это применение разбивки «последователи и не подписчики» к барабанам. Это показывает, подбираются ли ваши видео алгоритмом или обслуживаются через страницу «Обзор».

Инсайты и аналитика IG Live

Учитывая трудоемкость, необходимую для успешного проведения Instagram Live, оценку производительности необходимо проводить постфактум.

Помимо показателей, которые вы ожидаете от видеоконтента, сеть делится:

• Пик одновременных просмотров
• Количество живых взаимодействий (комментарии и публикации)
• # аккаунтов, достигнутых во время трансляции

Аналитика рекламы в IG

Ставки высоки для данных об эффективности, связанных с вашими рекламными кампаниями в Instagram.

Платформа предоставляет несколько способов проверки аналитики рекламы в Instagram, включая Ads Manager. В меню «Разбивка» в Ads Manager вы можете увидеть:

• Обзор эффективности вашей кампании
• Демография рекламной аудитории
• Данные о доставке
• Сумма, потраченная на кампанию
• Стоимость за результат

Конечно, есть и другие способы увидеть аналитику вашей рекламы за пределами самого Instagram. Вот как выглядит платная производительность в Sprout Social:

Как просмотреть аналитику Instagram в Sprout Social

Нативные аналитические функции Instagram не вызывают насмешек.

Как видно из приведенных выше разбивок, данные сети на удивление детализированы. Это также легко получить доступ.

Тем не менее, сеть не слишком сильно зависит от того, что делать с вашими данными. Также есть несколько недостающих функций и функций по сравнению с такой платформой, как Sprout Social.

Sprout позволяет брендам оценивать свою аналитику в Instagram наряду со всем своим присутствием в социальных сетях. Сюда входят такие сети, как Facebook, Twitter, Pinterest и TikTok. Возможность отслеживать данные и управлять активами для всех этих платформ в одном месте — огромный плюс.

Это не только экономит время, но и показывает, какие посты и сети работают лучше всего. Объединенная аналитика и кросс-постинг могут изменить правила игры для занятых брендов. Это потому, что вам не нужно прыгать между платформами.

Кроме того, Sprout призывает бренды действовать на основе их аналитики.

Взгляните на отчет о конкурентах нашей платформы ниже. Этот отчет подчеркивает вашу долю голоса наряду с эффективностью хэштега. Эти идеи предлагают конкретные, действенные способы тонкой настройки вашей контент-стратегии и позиционирования.

Инструменты аналитики Instagram для использования

Там нет недостатка в инструментах аналитики Instagram.

И хотя мы поддерживаем нативные функции IG, мы, очевидно, не можем достаточно рекомендовать Sprout.

Хотя зря! Тот факт, что Sprout дает вам целостное представление о ваших данных в социальных сетях и маркетинговом присутствии, является большим бонусом. Не говоря уже о возможности публикации и перекрестного размещения контента и сообщений.

Набор комплексных функций прослушивания Instagram от Sprout выходит за рамки того, что предлагает собственный инструмент Instagram. Наша платформа позволяет брендам активно отслеживать конкурентов, ключевые термины, настроения и многое другое.

Панели инструментов в Sprout также просты и просты в навигации. Вы можете с первого взгляда ответить на самые важные вопросы своих товарищей по команде. Это включает:

• Какие посты имеют наибольшее влияние на бизнес?
• Какова наша доля голоса (и какие хэштеги в Instagram мы доминируем)?
• Какие форматы контента вызывают наибольшее вовлечение аудитории?

Не пора ли перейти на новый уровень по сравнению с родной аналитикой Instagram?

Если вы хотите увеличить свое присутствие быстрее, пришло время погрузиться в свои данные Instagram.

В то время как вы можете многому научиться из встроенной аналитики, такой инструмент, как Sprout, может раскрыть больше идей, которые вы можете воплотить в жизнь. Наша платформа предоставляет совместное комплексное решение для масштабирования вашего присутствия в социальных сетях.

Хотите воочию увидеть, как платформа может повысить эффективность вашего бренда в Instagram? Мы приглашаем вас протестировать Sprout Social сегодня, чтобы убедиться в этом лично!