Лучший способ спланировать календарь контента Instagram с помощью шаблона

Instagram может показаться платформой, подходящей для личных учетных записей, а не для бизнес-пользователей, но у нее больше маркетингового потенциала, чем вы думаете. По внутренним данным платформы за 2019 год, 90% ее пользователей следят за бизнесом. Итак, как вы можете выйти на рынок Instagram, чтобы улучшить свою текущую стратегию? Как и во многих маркетинговых каналах, мастерство в Instagram требует тщательного планирования. Вы можете упростить реализацию своей стратегии с помощью подробного календаря контента, в котором указано, кто, что, где и когда публикует ваши сообщения. В этом сообщении блога вы узнаете, как создать расписание контента в Instagram, выяснить, что публиковать, и организовать рабочий процесс в социальных сетях. Вы также получите бесплатный шаблон, который поможет вам следить за процессом. Прежде чем вы прочтете, как спланировать свой календарь контента в Instagram, возьмите с собой этот шаблон. Эта таблица включает в себя все детали, которые вам понадобятся, чтобы следить за своими публикациями. Кроме того, это бесплатно! Прежде чем вы заполните свой календарь, это поможет установить постоянный график публикаций. Это пошаговое руководство настроит вас на успех в будущем.

Шаг 1: Изучите различные типы постов в Instagram

Посты в Instagram делятся на четыре основных типа:

• Стандартные сообщения с изображениями и видео: в этом традиционном формате отображается одно изображение или видео.
• Сообщения с несколькими изображениями: как следует из их названия, сообщения с несколькими изображениями содержат несколько изображений, которые вы можете пролистать на мобильном устройстве или щелкнуть в Интернете.
• Истории Instagram. Истории Instagram появляются, когда пользователь нажимает кружки имени пользователя в верхней части своей ленты. Эти сообщения могут включать изображения, видео, общие сообщения и интерактивные элементы. Они исчезнут через 24 часа, если вы не сохраните их как Highlights.
• Instagram Reels: Instagram Reels — это ответ Instagram на TikTok — они представлены в виде 15-секундных видеороликов, к которым вы можете добавить музыку и эффекты. Они появляются в лентах ваших подписчиков, но в вашем профиле у них есть вкладка, отдельная от других ваших сообщений.

Алгоритм Instagram отдает приоритет контенту, который использует новые функции, такие как Reels. Тем не менее, также стоит отметить, что он показывает пользовательский пост в зависимости от типа контента, с которым взаимодействует пользователь, поэтому вы можете выбрать одно из двух направлений при выборе ваших типов сообщений:

• Сосредоточьтесь на типах сообщений, которые дают вам наибольшую вовлеченность: если у вас есть аналитика, показывающая, что ваша аудитория взаимодействует с определенным форматом сообщений больше, чем другие, попробуйте дать им больше того, что им нравится.
• Тестирование каждого формата для будущих стратегий Instagram: не хватает аналитических данных, чтобы определить, какие публикации предпочитает ваша аудитория? Рассмотрите сочетание типов сообщений, которые выполнимы с вашими ресурсами и помогут вам следить за их эффективностью.

Шаг 2: Определите категории ваших сообщений

Теперь, когда вы знаете форматы обмена контентом в Instagram, вы можете дополнительно классифицировать свои сообщения по категориям тем. Когда вы организуете свои посты по темам, вам будет легче придумывать для них идеи. Ваши категории сообщений могут выглядеть, как в примерах ниже. Мы поделимся еще большим количеством бизнес-идей на шаге 5.

Разработанные изображения

Работайте со своей командой дизайнеров (или используйте инструмент визуального контента) для социальных сетей, чтобы создать единственное в своем роде изображение для вашего Instagram. В этом примере ALDI использовала фотографии своих продуктов в оригинальной графике, которая предлагает подписчикам выбрать их любимую комбинацию. Источник

Фотографии продукта

У брендов электронной коммерции в Instagram есть много возможностей продемонстрировать свои продукты в своих лентах. Платформа дает вам возможность выразить свой визуальный бренд на фотографиях продуктов, как в этом игривом примере от бренда CBD Not Pot: Источник

Фотографии или видео событий компании

Позвольте вашим подписчикам по всему миру заглянуть на мероприятие вашей компании, поделившись фото или видео с него. В этом примере Warby Parker распространяет новости об открытии магазина: Источник

Мемы

Некоторые бренды, которые стремятся создать доступный бренд в социальных сетях, делятся мемами в Instagram. Если вы решите пойти по этому пути, не забывайте поддерживать свои мемы в актуальном состоянии — никаких «я могу есть чизбургер». Узнайте, какими мемами любят делиться ваши подписчики, и подражайте им. Вы можете создать оригинальный мем, используя инструмент для создания контента, как и любой другой оригинальный пост. У Canva даже есть шаблон мема, чтобы дать вам хорошее начало, или вы можете поделиться тем, который уже распространяется в Интернете, как это сделал Barkbox в этом примере: Источник

Сообщения влиятельных лиц

Вы можете найти влиятельного лица в Instagram практически для любой отрасли, даже если у него не так много подписчиков, как у громких имен. На самом деле, может помочь выбор влиятельного лица с преданными поклонниками, а не с большим, особенно когда вам нужно произвести фурор в нишевой отрасли. В зависимости от вашей кампании влиятельных лиц вы можете создавать оригинальный контент с вашим влиятельным лицом или повторно публиковать контент от них (с их разрешения). Collectif выбрал последний вариант в приведенном ниже примере: Источник

Шаг 3: определите дни, в которые вы будете публиковать

Как только вы узнаете, какие категории сообщений вы будете использовать, пришло время приступить к составлению расписания публикаций. Давайте начнем с выбора дней, когда вы будете планировать публикации. Когда мы провели исследование о том, как часто публиковать посты в Instagram, мы обнаружили, что оптимально публиковать посты в Instagram один раз в день. При этом планирование одного поста на каждый день недели имеет наилучшие шансы на достижение хороших результатов. Однако не у каждой организации есть пропускная способность или ресурсы для ежедневной публикации. Если вам нужно выбрать один день недели среди других, какой из них лучше всего подойдет для Instagram? Мы изучали и эту тему. Когда мы изучили лучшие дни для публикации в социальных сетях, мы обнаружили, что пятничный контент, как правило, вызывает наибольшую активность. Если вы можете публиковать только несколько дней в неделю, выбирайте пятницу и выходные . Определившись с днями публикаций, определите, какие категории и типы сообщений вы запланируете для них. Подумайте о том, чтобы чередовать категории, которые вы используете, чтобы обеспечить всестороннее разнообразие.

Шаг 4: Установите лучшее время для публикации

Итак, мы решили, в какие дни недели будем публиковать. А время суток? В конце концов, размещение сообщений, когда больше членов вашей аудитории прокручивают страницу в Instagram, поможет вам привлечь больше внимания. В то время как мы исследовали лучшие дни для публикации в социальных сетях, как упоминалось в предыдущем шаге, мы также изучили оптимальное время для публикации в социальных сетях. Оказывается, ваше идеальное время в Instagram будет зависеть от вашей отрасли: Что общего у этих времен? Это когда аудитория каждой отрасли имеет время простоя. Если вы не видите свою отрасль в этом списке, попробуйте запланировать публикации на время, когда ваша аудитория уходит с работы или отдыхает в социальных сетях.

Шаг 5: Планируйте и создавайте идеи для публикаций в своем календаре

Выяснив темы и ритм своего календаря, вы можете начать планировать публикации. Вот как мы рекомендуем выполнить этот шаг:

Заполните свой календарь контента, используя наш шаблон:

Если у вас нет программного обеспечения для планирования в социальных сетях, наш шаблон календаря контента поможет вам организовать ваши публикации. Давайте попробуем это с вымышленной компанией B2C (бизнес для кошек) под названием Cool Cats Inc. Откройте шаблон календаря контента, используя программу для работы с электронными таблицами по вашему выбору. Давайте начнем с категорий сообщений, дней и времени, которые вы установили на последних нескольких шагах. В следующей части шаблона вы заполните любые важные праздники в этом месяце. (Мы немного коснемся праздничных постов.) Теперь пришло время перейти к делу — начните планировать свои посты! В шаблоне есть поля для даты публикации, описания изображения, ссылки на изображение, подписи и статуса планирования/публикации (не показано). Вот и все! Вы можете использовать эту таблицу, чтобы упорядочить свои посты по кварталам, по месяцам или по любой другой частоте, которая имеет для вас наибольшее значение.

Расписание публикаций с CoSchedule:

Последние обновления CoSchedule упрощают планирование ваших публикаций в Instagram заранее. Теперь вы можете создавать и планировать свой контент с одним изображением и видео, как и для других платформ. Просто не забудьте подключить свой бизнес-аккаунт Instagram. Выполните следующие действия, чтобы запланировать публикацию в Instagram для прямой публикации:

1. Нажмите кнопку « Создать » в правом верхнем углу экрана или символ « + » рядом с днем ​​календаря, который вы хотите запланировать.
2. Выберите свой профиль Instagram в левом верхнем углу редактора сообщений.
3. Добавьте свое изображение или видео, а затем введите текст.
4. (Необязательно) Используйте встроенный оптимизатор социальных сообщений, чтобы улучшить текст.
5. Запланируйте время публикации.

Если вы хотите запланировать публикацию с несколькими изображениями, вы можете опубликовать ее в назначенное время с помощью push-уведомления. После того, как вы соответствующим образом настроите параметры уведомлений, мобильное приложение CoSchedule напомнит вам опубликовать сообщение в запланированное время.

Шаг 6: Измерьте результаты с помощью аналитики Instagram

Дав своим публикациям около месяца на то, чтобы привлечь внимание, проверьте их эффективность с помощью функции Instagram Insights. Если вы используете бизнес-аккаунт, вы можете получить доступ к Insights через свой профиль или меню в правом верхнем углу мобильного приложения. Insights покажет вам учетную запись и метрики публикации, такие как: Официальная справочная страница Instagram Insights поможет вам сориентироваться в его интерфейсе и понять, что означают эти показатели. У нас также есть сообщение в блоге, объясняющее аналитику Instagram и 17 важных показателей, которые помогут вам понять, как эти цифры влияют на вашу производительность.

Шаг 7: Используйте данные, чтобы определить, что вы будете публиковать в будущем

Ваши показатели эффективности являются ключом к более эффективным публикациям в социальных сетях. Лучшие практики — отличное руководство, но данные непосредственно от вашей аудитории дадут вам представление об их предпочтениях и поведении. Задайте себе эти вопросы о ваших показателях, чтобы определить свой будущий график публикаций:

• Какие посты имеют наибольшую эффективность? Почему?
• Какие посты неэффективны? Почему?
• Какие дни и время были наиболее эффективными для выступления?

Спрашивая, почему ваши посты работают именно так, вы поможете понять, как улучшить контент в будущем. Контекст означает все. Если вы заметили, что некоторые показатели не улучшаются, и не знаете, почему, эта статья журнала Search Engine Journal может помочь вам разработать стратегии для получения лучших результатов. Если вы ищете вдохновение для предстоящих публикаций в своем календаре или хотите что-то смешать, попробуйте следующие стратегии:

Сообщение вокруг праздников

Ищите уникальные ракурсы, чтобы ваши праздничные посты были своевременными, но актуальными для вашего бренда. Например, зеленый бренд Goodfair создал этот пост о женщинах в области устойчивого развития к Международному женскому дню: Источник Есть также всевозможные праздники новинок, которые вы можете отпраздновать в Instagram. Посмотрите на более малоизвестные праздники и посмотрите, что вызывает вдохновение.

Опубликуйте важные даты для вашей компании / отрасли

Говоря о менее известных праздниках, обязательно найдутся те, которые связаны с вашей работой или отраслью. Всемирный фонд дикой природы увидел один из таких шансов в День панды и воспользовался им: Источник

Планируйте публиковать сообщения с прямых трансляций заранее

Если ваша компания проводит живые мероприятия, у вас есть тонны оригинального контента для работы. Эти мероприятия также предоставляют возможности для своевременных историй в Instagram. Интернет-сериал «Критическая роль» публикует фотографию актера на съемочной площадке каждый четверг, чтобы вызвать обсуждение и напомнить зрителям, что сериал выходит в эфир. Источник

Делитесь постами, демонстрирующими культуру вашей компании

Считаете ли вы культуру вашей компании значительной частью вашего бренда или ценностей? Некоторые компании, такие как CoSchedule, предлагают ознакомиться с внутренними мероприятиями, отражающими корпоративную культуру. Источник

Планируйте публикации вокруг популярных хэштегов

Эта стратегия потребует немного больше экспериментов, чем другие, но она может помочь вам увеличить охват. Попробуйте использовать эту тактику, чтобы найти популярные хэштеги в вашей отрасли:

• Обратите внимание на хэштеги, которые использует ваша аудитория, и нацельтесь на них.
• Используйте такой инструмент, как Inflact, для создания новых хэштегов, соответствующих бренду.
• Просмотрите популярные хэштеги в Твиттере, чтобы найти актуальные темы, представляющие интерес.

Вот пример третьего подхода в действии. После того, как я увидел тренд Cinnamon Toast Crunch в Твиттере, потому что кто-то нашел хвосты креветок в своих хлопьях, я поискал его в Instagram, чтобы узнать, писал ли кто-нибудь об этом. Художник Энди Уоррен сделал этот арт-пост: Источник

Дизайн контента для историй в Instagram

Добавьте задачу по созданию истории Instagram в свой календарь, чтобы она совпадала с запланированными публикациями. Истории Instagram позволяют пользователям публиковать контент в формате слайд-шоу, который длится всего 24 часа. Посты в Instagram — это доступные для поиска изображения и видео, которые живут «вечно». Истории Instagram — это способ сохранить беззаботный контент и создать более глубокую связь со своими подписчиками. Примечание . Размеры сторис в Instagram отличаются от графики постов в Instagram. Источник

Планируйте свои посты с раздачей

Розыгрыши предлагают приз вашей аудитории в Instagram с целью повышения вовлеченности и узнаваемости бренда. Розыгрыши — это командная работа по продвижению вашего бренда, и ее необходимо планировать, чтобы она была эффективной. Источник

Расписание пользовательского контента

85% пользователей Instagram считают, что пользовательский контент заслуживает большего доверия, чем брендированный контент. Планируйте еженедельные публикации пользовательского контента, чтобы установить отношения со своими подписчиками. Организация вашего календаря — это непрерывный процесс после первоначальной настройки. Эти методы могут помочь вам поддерживать порядок в своем контенте:

Создавайте и планируйте контент заранее

Если у вас нет чего-то невероятно своевременного для публикации, большинство публикаций можно запланировать заранее. Дайте вашей команде по крайней мере несколько недель времени для менее напряженного управления социальными сетями. С помощью CoSchedule Marketing Suite и Calendar вы можете планировать свой контент в Instagram и назначать задачи для своевременной публикации контента.

Автоматизируйте публикацию в Instagram с помощью CoSchedule

Новая возможность CoSchedule публиковать сообщения непосредственно в Instagram позволит вам планировать свои публикации заранее.

Используйте планирование лучшего времени в CoSchedule

Функция планирования лучшего времени CoSchedule будет планировать ваши публикации в оптимальное время на основе исследований, что сэкономит вам некоторые усилия.

Раскрасьте свои сообщения по типу

Рассмотрите возможность цветового кодирования сообщений в шаблоне календаря по формату или категории для более эффективной визуальной организации.

Обратите внимание на свою аудиторию

Когда вы планируете и используете свой календарь в Instagram, помните: ваша аудитория — это основа ваших постов. Ваши сообщения более эффективны, когда они соответствуют желаниям и потребностям вашей аудитории. Источник Instagram компании FedEx овладел искусством ориентированного на аудиторию контента, чтобы увеличить вовлеченность и повысить качество обслуживания клиентов.

Создать контрольный список

Добавляйте задачи в свой календарь контента в социальных сетях, чтобы собирать посты, не упуская ни одной детали. Контрольный список рабочего процесса может выглядеть так:

Идеи

Прежде чем назначать задачи в свой календарь, проведите мозговой штурм со списком постов в Instagram, чтобы разработать расписание для конкретных постов.

Писать

Повысьте ценность своего поста в Instagram, установив время для написания контента, который побуждает людей взаимодействовать с вашим брендом.

Дизайн

Запланируйте день или два, чтобы создать визуальный образ, который привлечет внимание аудитории. Source Warby Parker планирует графику Instagram, чтобы отдавать приоритет контенту, который хочет видеть их целевая аудитория.

Расписание

Планируйте свои посты так, чтобы они наилучшим образом соответствовали расписанию вашей аудитории, чтобы оптимизировать взаимодействие. Маркетинговый календарь CoSchedule позволяет пользователям планировать контент в «лучшее время» для публикации на основе уровня вовлеченности вашей аудитории.

Мера

После того, как вы опубликуете свой контент, выделите время, чтобы измерить эффективность публикации. Проанализируйте показатели Instagram, чтобы определить, какие публикации лучше всего подходят для вашей компании. Instagram предоставляет «Insights» для каждого сообщения, чтобы просмотреть связанные с ним показатели. Источник

Упростите свой процесс с помощью шаблона задачи

Задачи и шаблоны задач CoSchedule упрощают эту стратегию. Давайте узнаем, как сделать задачу в CoSchedule:

• Создайте задачу, связанную с проектом: нажмите «Новая задача» в меню «Задача» в правой части страницы проекта.
• Создайте отдельную задачу: в соответствующем календаре нажмите + на дату, на которую вы хотите запланировать задачу. Перейдите в «Дополнительные параметры», затем в «Задание».

Вы можете использовать шаблоны задач, чтобы упростить процесс создания задач. Вот как сделать шаблон для ваших задач в социальных сетях:

1. Посетите меню задач для любого проекта в правой части страницы проекта.
2. Щелкните вертикальные многоточия, затем «Шаблон задачи». Этот шаг приведет вас к меню шаблона задачи.
3. Выберите «Создать новый», чтобы открыть редактор шаблонов задач.
4. Выберите, будет ли ваш рабочий процесс основываться на моменте публикации проекта или на моменте его запуска.
5. Добавьте задачи в свой шаблон, затем запланируйте и назначьте их в соответствии с вашим рабочим процессом.
6. Нажмите «Закрыть», чтобы закончить.

Закончив работу над шаблоном, вы можете перейти в меню «Шаблон задачи» для проекта своих постов в Instagram и выбрать «Шаблон задачи», чтобы создать новую задачу в любое время. Эта статья была первоначально опубликована 14 мая 2021 г. Она была обновлена ​​9 января 2023 г.