Как писать подписи в Instagram: 9 советов с примерами

Как владелец бизнеса, невозможно игнорировать охват Instagram. По состоянию на 2019 год быстрорастущая социальная платформа сообщает о более чем миллиарде активных пользователей в месяц, и ожидается, что это число будет только расти.

Возможно, вы уже публикуете потрясающие фотографии и видео в лентах своего бизнеса в Instagram и IGTV, но если вы не уделяете должного внимания своему социальному тексту, особенно подписям в Instagram, вы можете упустить ключевую возможность.

Подписи в Instagram можно использовать для обслуживания вашего бизнеса:

• Увеличение посещаемости вашего сайта.
• Помогу вам получить больше подписчиков в Instagram.
• И даже улучшить свои продажи

Яркое визуальное оформление в Instagram может заставить пользователей «замедлить прокрутку» и остаться прикованным к вашему посту, но тщательно продуманная подпись может сделать гораздо более тяжелую работу с точки зрения маркетинга и продаж.

Оглавление

1. Что входит в хорошую подпись в Instagram?
2. Написание сильных подписей в Instagram начинается с целей вашей кампании.
3. Как написать хорошую подпись в Instagram
4. Примеры брендов с отличными подписями в Instagram, помогающими генерировать идеи
5. Советы, хитрости и ответы на подписи в Instagram
6. Последнее замечание: привлечение и отталкивание

Что входит в хорошую подпись в Instagram?

Убедительные подписи могут привлечь больше внимания, что очень важно, когда речь идет об алгоритме Instagram. Сильный текст в вашей подписи формирует историю и индивидуальность вашего бренда, что, в свою очередь, помогает вашим подписчикам понять, что им нужно то, что вы продаете. Вкратце: подписи в Instagram могут помочь повысить успех вашей компании в социальных сетях, а это может улучшить вашу прибыль.

С недавними обновлениями алгоритма Instagram ваши посты с большей вероятностью будут обслуживаться (или «увидены»), если платформе нравятся ваши показатели вовлеченности. Этот показатель показывает, получаете ли вы много комментариев пользователей к сообщению и отвечаете ли вы на эти комментарии. Эти изменения означают, что наличие большого количества подписчиков больше не гарантирует, что ваши сообщения будут видны — как бы нелогично это ни звучало.

Ранее в этом году Instagram объяснил, как работает его алгоритм, сказав: «То, что появляется первым в вашей ленте, определяется тем, с какими публикациями и учетными записями вы взаимодействуете больше всего, а также другими факторами, такими как своевременность публикаций, как часто вы используете Instagram, сколько людей вы подписаны и т. д.»

Что это значит? Во-первых, то, что отображается в верхней части канала пользователя Instagram, основано на его собственной активности. Таким образом, как бизнес, вы должны побудить пользователей к взаимодействию с вашим постом, будь то оставление на нем в течение нескольких секунд, лайков, комментариев или обмена им. (Подробнее о том, как подписи могут помочь в выполнении этих действий, скоро будет сказано.)

Я поговорил с двумя экспертами по маркетингу в Instagram, чтобы узнать, как писать подписи в Instagram, которые могут помочь улучшить ваши продажи, охват и узнаваемость бренда.

Познакомьтесь с экспертами: Джейсон Портной, президент JPORT Media, агентства цифрового маркетинга и рекламы с полным спектром услуг; и Эшлин Картер, копирайтер и стратег по обмену сообщениями в Ashlyn Writes и основатель веб-сайта Ashlyn Writes и сопутствующего магазина Ashlyn Writes Shop, работающего на Shopify.

Написание сильных подписей в Instagram начинается с целей вашей кампании.

Прежде чем погрузиться в написание подписей, вернитесь к основным целям вашей стратегии в Instagram и позвольте им направлять вас. Общие всеобъемлющие цели включают в себя:

• Запуск кампании по повышению осведомленности, чтобы повысить вашу узнаваемость или повысить узнаваемость бренда в целом (это может означать увеличение вашего охвата и количества подписчиков или привлечение трафика на ваш веб-сайт в целях повышения осведомленности).
• Продвижение распродажи, запуска нового продукта или запуска новой коллекции
• Сбор пользовательского контента с фирменными хэштегами Instagram

Если у вас есть бизнес-аккаунт в Instagram, вы можете инвестировать в рекламные публикации, чтобы ваши фотографии увидела целевая аудитория. Вкладывая рекламные доллары в спонсируемый пост (также известный как «рекламный пост»), стоит отметить, что есть несколько предопределенных призывов к действию, из которых вы можете выбирать. Вы также можете ознакомиться с нашим руководством о том, как получить подписчиков в Instagram, чтобы узнать о 15 тактиках увеличения количества подписчиков в Instagram.

К поддерживаемым кнопкам призыва к действию относятся: «Связаться с нами», «Узнать больше», «Забронировать» и «Загрузить». А благодаря вкладке «Магазин» в Instagram и функции маркировки продуктов продавцы Shopify могут включить свои учетные записи Instagram, чтобы предоставлять пользователям больше информации о своих продуктах одним нажатием и даже направлять пользователей прямо в свой магазин Shopify для совершения покупки, и все это в приложении Instagram. .

Если вы проводите чисто органическую кампанию, не вкладывая долларов в рекламу в Instagram, то есть две основные цели, которых вы хотите достичь с помощью призыва к действию:

• Привлечение подписчиков и потенциальных подписчиков к прочтению вашей подписи, переходу в свой профиль и переходу по ссылке в биографии.
• Получение подписчиков лайкать, комментировать или делиться (отмечая других)

Помните, что вы не можете размещать интерактивные ссылки в органических сообщениях, а это означает, что вы должны направлять пользователей щелкнуть ссылку в вашей биографии Instagram, чтобы посетить ваш веб-сайт или страницу продукта. Linkpop позволяет вам создать пользовательскую целевую страницу, на которой вы можете выбирать различные типы контента по одному URL-адресу. Вы также можете ознакомиться с нашим руководством о том, как пройти проверку в Instagram , поскольку подтвержденная учетная запись представляет собой подлинность и вызывает доверие.

Как написать хорошую подпись в Instagram

1. Максимально используйте первое предложение

Instagram сокращает вашу подпись после трех-четырех строк, поэтому в начале включите важные детали. В ленте пользователя будет видно только первое предложение, поэтому убедитесь, что оно убедительно или содержит вопрос, и не размещайте призыв к действию в конце.

«Относитесь к первоначальной копии подписи в Instagram так же, как к маркетингу на любом другом носителе: ведите с крючком!» говорит Картер. «Когда я загружаю свои подписи перед разрывом строки — эта опция «Дополнительно», которую Instagram дает вам, чтобы продолжать читать дальше первых двух строк — и сначала переходить к хорошим вещам, я вижу большее вовлечение».

2. Включите призыв к действию или задайте вопрос

У каждого поста должна быть цель и намерение, поэтому ведите каждый пост к своей конкретной цели и позвольте этой цели диктовать призыв к действию. Чего вы хотите от подписчиков:

• Посетить ваш сайт?
• Покупать конкретный продукт?
• Поделиться публикацией с друзьями?
• Купить поощрение?
• Участвовать в конкурсе или розыгрыше?
• Делать фотографии и делиться ими с указанным хэштегом? (Это отличный способ собирать пользовательский контент.)

Ключ в том, чтобы поощрять участие, чтобы создать ощущение диалога и беседы. Это также способ обойти алгоритм Instagram, который рассматривает вовлеченность как показатель для показа ваших сообщений подписчикам. Поощрение взаимодействия также увеличивает вероятность того, что ваша публикация появится в лентах других пользователей как «рекомендуемая учетная запись» для подписки.

Вот некоторые действия, которые вы можете поощрять в своей подписи:

• Нажмите на ссылку в био
• Оставьте комментарий, обычно как ответ на вопрос
• Отметить друга (это отличная тактика для увеличения охвата)
• Разместите фото, используя свой фирменный хэштег

3. Добавляйте ценность

«Предлагайте советы и рекомендации, — говорит Портной, — или любую информацию, которая поможет в обучении или информировании, чтобы увеличить добавленную стоимость вашего поста в Instagram». Добавление ценности в ваши подписи в Instagram поможет пользователю и повысит вероятность того, что сообщение будет опубликовано и добавлено в закладки.

Узнайте больше: Как использовать истории Instagram для маркетинга (и почему вы должны это делать)

4. Пишите как человек (не робот)

Подлинность важнее всего. В содержании и подписях покажите свое настоящее «я» и пишите так, как говорите. Вы можете хотеть быть стратегическим и преднамеренным, но вы также хотите, чтобы пользователь выглядел естественно и как друг.

5. Создавайте подписи для Instagram на отдельной платформе.

У вас больше шансов мыслить стратегически и не отвлекаться, если вы пишете свои субтитры на другой платформе. «У меня проясняется голова, если я отрываюсь от телефона, когда рисую подписи в Instagram для своего бизнеса», — говорит Картер. «Я предпочитаю Plann для рабочего стола, так что я могу в пакетном режиме написать множество подписей, вернуться и отредактировать их, а также запланировать их публикацию. Таким образом, я не поглощен уведомлениями и сравнениями. Я пишу с трезвой головой и с учетом моих маркетинговых целей».

Помните, что при составлении проекта держите цели своей кампании и взаимодействия в центре подписи в Instagram. Попробуйте придумать несколько альтернативных идей для ваших подписей, так как первое, что вы напишете, не обязательно будет вашим лучшим. Дайте волю своему творчеству и получайте удовольствие от процесса.

6. Используйте рассказывание историй

Избегайте нейтральности — добавьте индивидуальности и пикантности своим подписям. «Я стараюсь добавить два-три чувственных слова, фразы или анекдота, которые рисуют картину», — говорит Картер. «Итак, опишите осязание, вкус, звук, зрение, эмоцию, ощущение. Получите конкретику. Не говорите просто «тех-мекс». Скажите: «Соленые кукурузные чипсы, обмоченные в гуакамоле, запивают терпкой маргаритой».

7. Используйте смайлики и получайте от них удовольствие

Добавьте смайликов, чтобы добавить изюминку и оживить подписи. Соответствующие смайлики, размещенные в конце предложений или абзацев, также могут служить «держателями для книг» и эстетически разбивать длинные строки текста.

Смайлики также являются отличным способом подтолкнуть читателей к определенному действию, например, щелкнуть ссылку в биографии. Но если вы используете смайлики, убедитесь, что они соответствуют вашему тону голоса и брендингу. Вы не хотите переусердствовать со смешанным набором смайликов, особенно в одной и той же подписи.

Если вы работаете над идентичностью своего бренда и тоном голоса и отдаете написание подписей в Instagram фрилансеру, определите набор смайликов, которые имеют смысл для сохранения согласованности и соответствия бренду.

Вам нужно вдохновение, какие смайлики использовать для ссылки в биографии или для привлечения внимания к важному тексту в подписи? Вот некоторые из моих любимых:

8. Учитывайте длину подписи

Как и в большинстве маркетинговых стратегий, текст в вашей подписи в Instagram — это качество, а не количество. Он может быть коротким и емким или содержать более длинный и глубокий текст.

По словам Портного, нет правильной или неправильной длины, когда дело доходит до написания субтитров. «Если ваш пост добавляет ценности или интересен, люди его прочитают», — говорит он. «Однако, если вы сомневаетесь, не слишком ли длинный пост, вам лучше ошибиться на короткой стороне».

9. Используйте хэштеги

Хэштеги Instagram — это ключевой способ сделать ваши посты доступными для поиска, поэтому убедитесь, что вы используете их правильно. Они функционируют как ключевые слова, поскольку имеют возможности отслеживания и поиска.

Возможно, вы заметили, что бренды группируют хэштеги в конце подписи или под тегом «Еще», чтобы все выглядело аккуратно. Некоторые даже добавляют несколько строк с точками, чтобы отделить хэштеги и действительно убрать их из пространства описания. Это приемлемо, но будьте готовы добавить несколько хэштегов в заголовок, чтобы придать ему объем.

Так как же узнать, какие хэштеги использовать? Стремитесь к сочетанию фирменного (подписной хэштег, который вы создаете для своего бренда), сообщества (используемого людьми из той же отрасли, что и вы, или используемого влиятельными лицами, которых вы пытаетесь привлечь), продукта и других соответствующих трендовых хэштегов.

Информируйте свой контент, обращая внимание на хэштеги, используемые вашими конкурентами, вашей аудиторией, влиятельными лицами и лидерами отрасли.

Примеры брендов с отличными подписями в Instagram, помогающими генерировать идеи

1. The Sill и как использовать короткие подписи в Instagram

Короткие и приятные подписи в Instagram полезны, когда фото может сказать все. Возьмите этот пример из The Sill, компании, которая доставляет красивые комнатные растения прямо к вашей двери. В нем используется фотография, демонстрирующая, как люди украшают свои дома заказанными ими комнатными растениями.

Что The Sill преуспевает со своей подписью в Instagram?

• Короткая подпись в Instagram, сопровождающая красивую фотографию, побуждает людей отмечать своих друзей или оставлять комментарии.
• Отмечает и отмечает художника по интерьеру и его арендуемое помещение, что еще больше увеличивает охват его поста.

2. Soko Glam и как использовать длинные подписи в Instagram

Длинные подписи в Instagram полезны для добавления контекста к изображению, например, для обучения или повествования, чтобы еще больше привлечь читателей. Возьмите пример с Soko Glam, магазина, специализирующегося на корейской косметике. Для Soko Glam было бы легко просто объявить о своем продукте номер один в категории очищающих средств, но это не ее метод. Вместо этого он поделился примером использования своего продукта и тем, как это очищающее средство решает болевые точки клиентов.

На самом деле, Soko Glam гордится тем, что идет против течения с длинными, но информативными подписями в Instagram — настолько, что привлекла внимание Instagram и использовалась в качестве примера для других компаний.

Что делает Soko Glam со своей подписью в Instagram?

• Подпись подробно описывает, как лучший продукт бренда помогает покупателям.
• Он интегрирует свой продукт с популярными темами с хэштегами, гарантируя, что он набран, актуален и является частью разговора.
• Он содержит четкий призыв к действию, предлагая подписчикам использовать ссылку в биографии, чтобы получить скидку 15% на все продукты Soko Glam с рейтингом номер один.

Узнать больше: Как заработать в Instagram

3. Адам Дж. Курц и как использовать дерзкие подписи в Instagram

Смелые, а иногда и дерзкие подписи в Instagram можно использовать, когда тон резонирует с вашей аудиторией, брендом и продуктами. Адам Дж. Курц — художник и автор, чьи иллюстративные работы основаны на честности и небольшом количестве черного юмора, поэтому, как вы можете себе представить, его подписи в Instagram раздвигают границы. Но он не привносит отношение в свои подписи в Instagram только для того, чтобы писать их именно так — это согласуется с его брендингом во всех его продуктах, вплоть до слайдов в его публичных выступлениях.

Что Адам Дж. Курц делает хорошо со своей подписью в Instagram?

• Подпись соответствует его фирменному стилю, от копии на фото до самой подписи.
• Нахальный и забавный характер его подписи побуждает пользователей отмечать друзей.

4. Магазин вещей и как использовать забавные подписи в Instagram

Забавные подписи в Instagram полезны, если в ваш продукт или услугу встроен юмор. Это, безусловно, относится к Магазину вещей, магазину, наполненному симпатичными принтами, забавными вышивками, крутыми булавками и обязательными нашивками. Любой житель большого города знает не понаслышке, что сумма их арендной платы не всегда соответствует качеству их квартиры, поэтому Магазин Вещей использует забавные подписи, чтобы соответствовать своим забавным продуктам, связанным с темой.

Что у «Магазина вещей» с подписью в Instagram?

• Это относится к определенной аудитории с забавной подписью, которая побуждает людей комментировать или отмечать своих друзей.

5. Letterfolk и Vaute Couture: как использовать сезонные подписи в Instagram

Написание сезонной подписи — это разумный способ разнообразить маркетинг в Instagram, сделав перерыв от обычного программирования чем-то своевременным. Давайте рассмотрим пару примеров летних и зимних подписей в Instagram.

Подписи к лету в инстаграме

Letterfolk очень талантливо размещает свои продукты рядом с фотографиями, которые отражают суть повседневной жизни. В этом примере он извлекает выгоду из знания о том, что у кого-то всегда есть друг, который не может дождаться окончания лета, чтобы начать наслаждаться осенним комфортом свитеров, тыквенно-пряного латте и разноцветных деревьев.

Что делает Letterfolk со своей подписью в Instagram?

• Подпись короткая и яркая, что позволяет людям быстро отметить друга, который любит осень.
• Он использует свой фирменный хэштег, где клиенты делятся своими собственными досками Letterfolk, чтобы увеличить охват публикаций и поощрить больше комментариев.

Подписи к зиме в инстаграме

В этом примере Vaute Couture, всемирный бренд одежды, который специализируется на веганской одежде и дизайне, адаптированном для животных, сотрудничает с популярным веганским шеф-поваром Чоле Коскарелли, чтобы смоделировать зимнее пальто в то время года, когда люди обычно начинают вкладывать средства в зимнюю одежду. Стоит подчеркнуть, как он согласовал миссию бренда и маркетинговые сообщения с влиятельным лицом, которое разделяет то же видение и миссию. Это вершина маркетинга влияния в Instagram.

Что делает Vaute Couture со своей подписью в Instagram?

• Подпись отдает должное влиятельному лицу, моделирующему пальто, что еще больше расширяет охват поста.
• Он продвигает скидку, которая поможет увеличить продажи.
• В конце есть четкий призыв к действию, побуждающий пользователей щелкнуть ссылку в биографии, чтобы совершить покупку.

6. Verameat и использование подписей в Instagram для селфи

Если вы являетесь продавцом, как Verameat, бренд, производящий ювелирные изделия, не всегда имеет смысл использовать профессиональную фотографию для демонстрации сделанных на заказ изделий. В этом случае Verameat решил использовать селфи, чтобы продемонстрировать свою новую коллекцию украшений на тему Хэллоуина.

Что Verameat делает хорошо со своей подписью в Instagram?

• Копия подписи не слишком длинная и все еще ясно объявляет о коллекции Хэллоуина.
• Его использование смайликов в самый раз и соответствует бренду.
• В конце есть четкий призыв к действию, который побуждает пользователей оставлять комментарии и участвовать в конкурсе.

Советы, хитрости и ответы на подписи в Instagram

Прежде чем вы вернетесь в режим создания надписей, рассмотрите эти последние советы, которые помогут максимизировать узнаваемость вашего бренда, заинтересовать аудиторию и приступить к достижению целей вашей кампании.

Как добавить пробелы в подписи в Instagram

Самый простой и быстрый способ добавить пробелы в подписи в Instagram — это использовать символы. Использование пробелов особенно полезно для хранения хэштегов под тегом «Еще». Выполните следующие действия, чтобы добавить место в подписи в Instagram:

1. Напишите свою подпись в области подписи в Instagram
2. Чтобы добавить разрыв строки, нажмите клавишу Enter или Return.
3. Добавьте один символ на следующей строке. Люди обычно используют точку (.) или дефис (-)
4. Коснитесь «Ввод» или «Возврат» еще раз, затем начните вводить следующий абзац.
5. Чтобы добавить больше пробелов между абзацами в подписи к Instagram, повторяйте эти шаги, пока не получите полную публикацию в Instagram.

Какой длины может быть подпись в Instagram?

Подписи в Instagram могут быть длиной до 2200 символов и содержать до 30 хэштегов. Чтобы писать привлекательные подписи в Instagram, обязательно следуйте нашим рекомендациям. Чтобы добавить больше информации или больше хэштегов, используйте параметр комментариев, где вы можете добавить еще 2200 символов и до 30 дополнительных хэштегов.

Контрольный список для публикации лучших подписей в Instagram

Прежде чем завершить подписи, рассмотрите следующие вопросы (вы можете добавить это в закладки и держать под рукой):

• Является ли ваша подпись информативной? Предоставляет ли он информацию или подробности о вашем продукте, рекламной акции или вашей компании в целом?
• Ваша подпись к бренду? Может ли пользователь сказать, что это соответствует тону голоса вашей компании и общему стилю?
• Ваша подпись побуждает к действию? Есть ли в конце текста четкий призыв к действию, предлагающий пользователям что-то сделать?
• Надпись чистая? Выглядит ли подпись эстетично или она перегружена текстом, смайликами и/или хэштегами?
• Ваша подпись вдохновляет или добавляет ценности? Получит ли пользователь что-то из поста? Будь то новая информация, шанс принять участие в розыгрыше, возможность связаться с другими подписчиками, комментируя пост, или доза вдохновения, ваша подпись должна что-то добавлять в жизнь пользователя. Старайтесь быть преднамеренными в своих сообщениях и избегайте публикации ради публикации. Пользователь скорее откажется от вашей учетной записи, потому что считает, что ваши сообщения не приносят пользы, чем потому, что вы не публикуете сообщения ежедневно.

Последнее замечание: привлечение и отталкивание

Когда дело доходит до брендинга, следует учитывать полезный принцип, известный как привлечение и отталкивание, популяризированный фотографом и стратегом Жасмин Стар. По сути, заблокированная идентичность вашего бренда будет определять слова и тон, которые вы используете. А поскольку вы не можете быть всем для всех, ваш брендинг, скорее всего, привлечет нужных клиентов и оттолкнет не тех. Тем не менее, сосредоточьтесь на своих потенциальных клиентах и ​​на том, как их привлечь. Это поможет не спускать глаз с приза и поможет вам правильно писать подписи в Instagram.

Хотя стратегический подход является ключевым, это также возможность продемонстрировать индивидуальность вашего бренда. Поэтому убедитесь, что вы сочетаете уникальную точку зрения вашего бренда с более беззаботным тоном Instagram. В конце концов, сообщение — это среда.