1 видео, 47 применений: максимизация контента в Instagram

Когда дело доходит до социальных сетей, видео – это король, королева и весь королевский двор. В конце концов, кто не терял два часа, прокручивая бесконечную ленту?

Видео набрало популярность в социальных сетях. Люди в два раза чаще делятся видео, чем другими типами контента… и Instagram это знает. Поскольку в 2022 году платформа удвоит количество видеоконтента, само собой разумеется, что видео должно быть частью вашей контент-стратегии в Instagram.

Но за каждым 15-секундным видео стоят часы невидимой работы. Вот почему стоит максимально использовать и повторно использовать ваши видео в Instagram.

К концу этой статьи у вас должно быть хорошее представление о том, как вы можете перепрофилировать свой контент в Instagram — новый и старый — таким образом, чтобы максимизировать охват и влияние.

Что делает видео успешным в Instagram?

Поскольку Instagram вносит недавние изменения (RIP, IGTV…), давайте рассмотрим форматы видео, доступные на платформе:

• Ролики: вертикальные полноэкранные видеоролики продолжительностью до 60 секунд с большим эффектом.
• Видео из Instagram: заменив вкладку IGTV в вашем профиле, все видео, которые не являются роликами, попадают в эту категорию. В том числе Lives, которые вы разместили, и ранее брендированные видео IGTV. Они могут варьироваться от секунд до часа (для определенных учетных записей).
• Истории: эфемерный вертикальный контент, который появляется в 15-секундных клипах.
• Lives: живые видео, которыми вы можете поделиться в своей ленте как обычное видео постфактум.

Итак, что работает лучше всего?

«Нашими лучшими видео в Instagram за последний год были ролики. В частности, ролики, которые вдохновляют и приносят немедленную пользу зрителям», — говорит нам Оливия Джепсон, специалист по стратегии социальных сетей Sprout Social. Но это зависит от того, что вы хотите продемонстрировать и что подходит вашему бренду. «Чем короче видео, тем лучше, но не жертвуйте хорошим повествованием. Подумайте, что абсолютно необходимо для того, чтобы зрители могли извлечь пользу из создаваемого вами видео».

Как узнать, какие видео нужно перепрофилировать?

Не каждое видео достойно ваших усилий по перепрофилированию. Определите свои самые популярные видео в Instagram. Это поможет вам выбрать видео, которые найдут отклик у вашей аудитории и могут хорошо работать на других платформах.

Например, используя такой инструмент, как Sprout Social, вы можете быстро найти эти данные в отчете о бизнес-профилях Instagram (на фото ниже) или в отчете об эффективности публикации.

Почему вы должны перепрофилировать видео в Instagram?

Перепрофилирование видео в новых форматах и ​​на новых каналах может расширить вашу аудиторию, дать вам больше контента и расширить возможности для взаимодействия.

Вы можете даже добиться большего успеха с видео на новом канале. Возьмем, к примеру, это видео с морской выдрой. Он очень хорошо зарекомендовал себя в Instagram, набрав более 300 000 просмотров и 18 000 лайков.

Но когда его перепрофилировали на TikTok, видео взорвалось, набрав более 1 миллиона просмотров и набрав тысячи подписчиков в аккаунте Shedd Aquarium.

На этой ноте давайте рассмотрим 47 способов перепрофилировать контент Instagram, чтобы получить максимальную отдачу от ваших видео.

47 способов перепрофилировать ваш видеоконтент в Instagram

Перепрофилирование видео из Instagram в Instagram

Мы знаем, супермета (не такая мета). Преобразование существующего видео в новые форматы расширяет его влияние и помогает заполнить ваш календарь контента Instagram.

Вот несколько способов сделать это:

1. Переформатировать в ролик

Генеральный директор Meta Марк Цукерберг недавно заявил, что Reels стал основным драйвером роста вовлеченности в Instagram.

«Катушки были и будут оставаться королем для обнаружения и осведомленности», — говорит нам Оливия. Поскольку Instagram отдает приоритет роликам в 2022 году, а ролики отображаются в нескольких лентах, сейчас самое время добавить их в свою стратегию. Преобразуйте более длинные видео в ролики, которые можно перекусить, чтобы сделать их более доступными и удобными для поиска.

Совет для профессионалов: если у вас есть горизонтальное видео, которое вы хотите превратить в вертикальную катушку, используйте приложение для редактирования, такое как Canva, чтобы обрезать видео до соотношения сторон, подходящего для катушек.

2. Создайте карусели

Bannersnack обнаружил, что карусели (посты, содержащие несколько фотографий или видео, которые можно пролистать) имеют самый высокий уровень вовлеченности среди всех типов постов в Instagram, особенно когда они содержат смесь видео и фотографий. Карусели обычно появляются в ленте несколько раз и требуют большего участия зрителей.

Вот креативные способы перепрофилировать видео из Instagram в карусели:

3. Цитировать посты

Превратите общие цитаты в своем видео в графику.

4. Факты или статистика

Преобразуйте данные в своем видео в карусельный «отчет о данных».

5. Советы или инструкции

Является ли ваше видео руководством «как сделать»? Разбейте каждый шаг на карусель клипов или скриншотов и графики.

6. Избранные клипы

Включайте лучшие клипы.

7. Используйте истории

С 500+ миллионами людей, ежедневно использующих Stories, они получают ваш контент перед активной аудиторией и опережают алгоритмическую ленту. Разбейте свои длинные видео на истории. Создайте пошаговое руководство по истории, список, который зрители могут пролистать, выделите пять лучших моментов или цитаты из более длинного видео — проявите творческий подход.

Совет для профессионалов: Оливия говорит: «Публикация роликов/видео в Stories почти всегда придает им больше жизни и просмотров. Подумайте о том, чтобы делиться им более одного раза в неделю или несколько недель, чтобы охватить разных людей из вашей аудитории».

8. Превратите содержание истории в основные моменты

Преобразование новых и старых историй в Highlights дает новую жизнь вашему эфемерному контенту. Используйте Highlights в качестве областей, чтобы рассказать разные истории, и выберите обложку Highlight, которая оживит цвета и графику вашего бренда.

9. Превратите длинные видео в короткие

Данные за 2021 год показали, что 58% зрителей будут смотреть все видео, если оно длится менее минуты, но только 24% зрителей будут смотреть все видео, если оно длится более 20 минут. Преобразуйте более длинные видео — например, прежний контент IGTV или прямой эфир — в более короткие клипы.

Sprout сделала это с нашей серией Always On Instagram. Мы поделились 3-4-минутными видео в Instagram, а затем создали 30-секундные сокращения для нашей ленты и историй. «Сокращения создают интригу и предлагают немедленную ценность, в то время как более длинное видео рассказывает полную историю с несколькими выводами, которые наша аудитория может переварить», — говорит нам Оливия.

10. Украсьте свое видео брендингом

Освежите старые видео, опубликовав их с фирменными рамками, логотипами, заставками, графикой и многим другим с помощью такого приложения, как Canva.

11. Получите новую жизнь из своих жизней

Вы можете делиться своими трансляциями в Instagram — как новыми, так и старыми из вашего архива — как видео в Instagram в своей ленте. Поделитесь своим Live целиком или разбейте его на короткие разделяемые фрагменты.

12. Сделайте свои старые видео более доступными

Добавление субтитров к вашим видео — лучший способ, когда речь идет о доступности. Но знаете ли вы, что 79% видео в Интернете смотрят без звука? Если у вас есть видео без субтитров, которые вы повторно публикуете или повторно используете в роликах или историях, обязательно добавьте субтитры.

13. Обновите свои объявления

В связи с тем, что органическая вовлеченность в Instagram в последнее время резко упала, сейчас самое время начать использовать рекламу в Instagram. Реклама в Instagram Story особенно хорошо работает для брендов с низкой ценой за тысячу показов и высокой эффективностью в целом.

14. Создавайте руководства для Instagram

По определению Instagram, Руководства — это «кураторский поток постов с комментариями, которые отлично подходят для пошаговых руководств, советов и рекомендаций». Эти кураторские посты могут быть вашими или из других аккаунтов. Включите существующие видеозаписи в руководство, чтобы использовать эту относительно новую функцию.

15. Делитесь своими лучшими хитами

Если прошло достаточно времени — в идеале около шести месяцев или больше — поделитесь старым, успешным контентом в качестве возврата, напоминания или культурно значимого материала. Это порадует существующих поклонников, которые узнают видео, а также новых поклонников, которые видят его впервые.

Перепрофилирование контента Instagram на других платформах социальных сетей

Не все есть в инстаграме. Переназначение вашего контента Instagram на другие платформы социальных сетей расширяет ваш охват, помогает заполнить календарь контента и продлить срок службы ваших видео.

16. Обратитесь к TikTok

Это мир TikTok — мы просто публикуем в нем. Если вы используете TikTok для развития своего бизнеса, расширьте охват своего контента в Instagram, разместив свои ролики на TikTok. Обязательно добавляйте подписи и текст в редакторе TikTok — чем более естественно видео воспринимается платформой, тем лучше оно работает. Проверьте нашу учетную запись Instagram Reels vs TikTok.

Совет для профессионалов: остерегайтесь делиться своим TikTok как роликом — Instagram не будет продвигать ролики, на которых есть водяной знак TikTok.

17. Поделитесь своим видео на Facebook

Прежде чем мы все погрузимся в метавселенную Facebook, прямо сейчас на платформе есть множество форматов видео, с которыми можно проявить творческий подход.

18. Поделиться как сообщение

Для постов в ленте Facebook рекомендует вертикальное или квадратное видео.

19. Создайте короткий ролик

Поскольку Facebook отдает приоритет коротким видео в ленте новостей, удовлетворите алгоритм, перепрофилировав свои короткие видео и ролики из Instagram в ролики на Facebook.

Ролики можно просматривать в новом специальном разделе Ленты новостей или в верхней части обычной Ленты новостей, где отображаются истории и комнаты.

Выберите, чтобы ваши ролики Instagram автоматически публиковались на Facebook при публикации, или сохраняйте их после публикации, чтобы повторно поделиться ими на Facebook. (Внимание! Возможно, вам придется снова добавить музыку на Facebook.)

20. Сделайте историю в Facebook

Истории Facebook дают вам первоклассную недвижимость в верхней части новостной ленты. Их используют 500 миллионов человек каждый день, и это функция, которую стоит попробовать.

21. Создавайте рекламу в своих социальных сетях

Видео может повысить коэффициент конверсии кампании на 34 %, и 87 % видеомаркетологов говорят, что они видят положительную отдачу от инвестиций в видео.

Если у вас есть бюджет на платную рекламу, оставайтесь конкурентоспособными по органическому охвату Facebook и платному контенту других брендов, превратив свои видео в рекламу.

22. Поделитесь своим видео в Twitter

Публикуйте в Твиттере горизонтальные и квадратные видео, которые вы изначально сделали для Instagram, если их продолжительность не превышает 2 минут 20 секунд. Просто убедитесь, что вы изменили размер до идеального соотношения сторон — квадратного, портретного или горизонтального.

Попробуйте опубликовать свои видео в Твиттере как…

23. Поделитесь коротким видео

В гонке за конкуренцию с TikTok Twitter также объявил, что тестирует функцию короткой видео «Исследуйте». Хотя эта функция еще не доступна для всех, сейчас самое время привыкнуть к передовым методам публикации видео и определить, какие самые эффективные короткие видео в Instagram вы хотите использовать для этого нового вертикального видео в Твиттере.

24. Делитесь советами в виде темы в Твиттере

Как и в случае с карусельными идеями выше, разбивка советов из вашего видео на информативную цепочку — отличный способ поощрить участие и обучить вашу аудиторию.

25. Делитесь сериями

Разбивка вашего видео на короткие фрагменты, чтобы делиться ими в виде серии твитов с течением времени, — отличный способ получить больше постов из одного фрагмента контента.

Совет для профессионалов: планирование вашего контента с помощью такого инструмента, как Sprout Social, может помочь вам не сбиться с пути и следить за тем, чтобы ваши публикации были распределены по времени.

26. Ведите с вопросом

Опубликуйте в Твиттере вопрос или опрос, чтобы поощрить участие, а позже опубликуйте в Твиттере видео в качестве ответа.

27. Поделитесь своим видео в LinkedIn

LinkedIn больше не место для публикации объявлений о вакансиях и ничего более. Платформа недавно претерпела изменения и стала центром для контента высокого уровня.

Вот несколько идей…

28. Делитесь точками данных

Делитесь статистикой и открытиями, упомянутыми в вашем видео, в виде графики или скриншотов. Как профессиональная сеть и инструмент обучения, LinkedIn является отличным домом для интеллектуального лидерства и отраслевых идей.

29. Создайте прямую трансляцию

Использование LinkedIn Live — отличный способ охватить новую аудиторию с помощью контента, который вы ранее транслировали в прямом эфире, — просто дайте понять, что событие является ретрансляцией.

30. Перепрофилируйте короткие видеопосты

LinkedIn станет одной из следующих платформ социальных сетей, ориентированных на короткие видеоролики. Уже чувствуете дежавю?

Это может отлично подойти для перепрофилирования образовательных, ориентированных на продукт, корпоративной культуры или идейных видео в Instagram. Последние данные показывают, что 68% видеомаркетологов планируют включить LinkedIn в свою стратегию видеомаркетинга в 2022 году, что на 5% больше, чем в прошлом году. Проведите аудит LinkedIn, чтобы увидеть, где видео может вписаться.

31. Используйте видео для создания полезной страницы продукта

Страницы продуктов LinkedIn — это место, где бренды с несколькими продуктами могут представить каждое предложение, его функции и даже своих клиентов. Если у вас есть видеоролики с примерами из практики, демонстрации продуктов или видеоролики с советами, используйте их, чтобы улучшить свои страницы продуктов.

32. Делитесь цитатами

Если у вас есть видео в Instagram с вдохновляющими идеями или цитатами, превратите их в контент, которым можно поделиться на LinkedIn, в виде текстовых сообщений или графических изображений.

33. Создавайте передовой контент

Перепрофилируйте видео, переведя советы и идеи, содержащиеся в нем, в публикацию или статью на LinkedIn, которой можно поделиться.

Или разбейте основные выводы из видео на текстовую публикацию и поделитесь видео вместе с ним, чтобы дать зрителям несколько способов потребления контента.

34. Делитесь PDF-файлами или слайдами

Если у вас есть длинное информативное видео в Instagram, превратите его в общий PDF-файл или набор слайдов. Это уникальный вид контента, которым вы можете поделиться в LinkedIn, и он хорошо вписывается в эту профессиональную сеть.

35. Загрузите свое видео на YouTube

Вы всегда можете загрузить свой контент в виде одного видео и на этом закончить. Но вот несколько способов сделать еще один шаг вперед.

36. Используйте шорты YouTube

Вы знаете, к чему это идет, верно? В обращении к создателям YouTube представил Shorts как место, где можно делиться короткими, часто забавными видео, которые можно монетизировать. Шорты недавно набрали пять триллионов просмотров, что делает его проверенным инструментом, который можно использовать для перепрофилирования ваших роликов и многого другого.

37. Создайте плейлист из более коротких видеоклипов.

Если ваше видео длиннее и содержит несколько концепций или инструкций, рассмотрите возможность разбить его на клипы, которые можно использовать вместе в плейлисте. Это может улучшить SEO для нескольких тем и сделать каждый раздел доступным для общего доступа.

Совет для профессионалов: почему SEO так важно для видео? YouTube — это платформа для обмена видео, а также одна из самых популярных поисковых систем в мире. Видео, которые вы размещаете на YouTube, также могут отображаться в поиске Google, поэтому обязательно подумайте о SEO при создании названия и описания вашего видео.

38. Пин на Pinterest

Если вы хотите расширить свою учетную запись Pinterest, использование видео — отличный способ начать. Платформа инвестирует в видео и авторов. По данным Pinterest, количество просмотров видео на платформе увеличилось на 100% по сравнению с прошлым годом в четвертом квартале 2020 года, и популярность платформы среди молодежи растет.

Вот несколько особенностей видео, на которые стоит обратить внимание:

39. Булавки с идеями

Созданная для того, чтобы авторы были более активны в Pinterest, эта функция видео находится где-то между Stories и TikTok. Пины с идеями получают в 9 раз больше комментариев по сравнению с обычными пинами, поэтому попробуйте надеть свою шляпу создателя и перепрофилировать свои вертикальные ролики и истории на Pinterest.

40. Видеопины

Если вы добавили видео из Instagram на YouTube, закрепите видео прямо с YouTube. Или загрузите видео в виде видеопина. Вы также можете добавить привлекательную обложку, которая подчеркнет ваш бренд.

41. Поделиться в Snapchat

Если у вашего бренда более молодое поколение Z и миллениалы, использование Snapchat для бизнеса может дать вашему вертикальному видеоконтенту еще одно место для охвата вашей целевой аудитории.

42. Следите за новыми возможностями

Даже Reddit недавно выпустил кнопку короткого видео. Поскольку платформы быстро развиваются и адаптируются, чтобы не отставать от популярности короткометражных видео, в социальном пространстве обязательно будет появляться все больше и больше новых функций.

Перепрофилируйте свое видео в Instagram за пределами платформ социальных сетей

43. Добавьте видео из Instagram на свой веб-сайт или в портфолио .

Видео может оживить историю вашего бренда. Последние данные показывают, что 68% потребителей предпочитают смотреть видео, чтобы узнать о новых продуктах или услугах, а не читать статьи, презентации, инфографику или электронные книги.

Использование видеороликов из Instagram, демонстрирующих ваш продукт, рассказывающих историю бренда или (если вы кинорежиссер или видеооператор) освещающих вашу работу, может добавить динамичный элемент вашему веб-сайту или портфолио.

44. Используйте свое видео в кампаниях по электронной почте и информационных бюллетенях .

Если и есть один ключевой вывод из этой статьи, так это то, что видео очень мощное. По словам Видьярда, Igloo Software увеличила рейтинг кликов по электронной почте на 189% за счет использования большего количества видео.

Встраивание видео в рассылку по электронной почте, как показано в примере ниже, — отличный способ вдохнуть новую жизнь в ваш контент и привлечь зрителей на ваш веб-сайт, YouTube или в социальные сети.

45. Создавайте GIF-файлы или скриншоты

Ответственно относитесь к GIF — это может быть банально. Но создание информативных, общих или даже забавных GIF-файлов из вашего контента может создать визуальные элементы, которые можно использовать во всем, от электронных писем до ответов в Твиттере.

46. ​​Напишите сообщение в блоге

Пока мы живем в социальном мире, ориентированном на видео, сообщения в блогах являются важными инструментами для SEO, образования и идейного лидерства. Создайте сообщение в блоге из содержания вашего видео и включите видео в свое сообщение в блоге, чтобы дать читателям два способа взаимодействия с вашим контентом и интегрировать ваши усилия по контент-маркетингу.

47. Создайте инфографику

Инфографика — это удобный и визуально творческий способ обмена образовательной информацией, точками данных, руководствами и многим другим. Ими очень легко делиться, особенно на визуальных платформах, таких как Pinterest, они могут создавать ваши обратные ссылки и классически эффективны.

Будьте организованы: создайте календарь контента Instagram, чтобы отслеживать перепрофилированный контент.

Перепрофилирование всего одного видео в Instagram может дать вам десятки фрагментов контента. Убедитесь, что вы добавляете этот контент на все свои каналы и со временем стратегически, а не все сразу.

Заблаговременное планирование публикаций поможет вам быть организованным и охватить аудиторию, когда она будет готова к взаимодействию. Поскольку Instagram возвращается к хронологической ленте, крайне важно, чтобы вы публиковали контент, когда ваша аудитория наиболее активна.

Создайте календарь контента Instagram, чтобы держать себя в порядке. И чтобы сделать еще один шаг вперед, сэкономьте время, используя инструмент публикации, чтобы запланировать свой контент в часы пик публикации.

Календарь публикаций Sprout может служить способом просмотра того, как ваш контент распространяется с течением времени, а также способом заблаговременного планирования, что дает вам больше времени для стратегического мышления.

Дайте вашему контенту в Instagram новую жизнь

Если картинка стоит тысячи слов, то видео стоит миллионов — зачем пропускать этот контент впустую?

Легко беспокоиться о том, как создать контент для Instagram или как создать достаточно контента для всех ваших социальных каналов. Начиная с того, что у вас есть, и максимизируя влияние одного видео, вы можете пройти долгий путь.

Сделайте перепрофилирование ваших видео в Instagram частью вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях на 2022 год, чтобы начать год успешно.