Что такое Instagram IGTV и как его эффективно использовать?

В середине июня этого года генеральный директор Instagram объявил, а затем выпустил новую функцию/приложение для Instagram, известное как IGTV. Что это такое, как это работает и как вы можете использовать это для своего бренда?

Что такое IGTV?

IGTV, как вы, наверное, догадались, если знаете что-нибудь об аббревиатурах, — это Instagram Television . Это длинное видео-приложение, доступ к которому можно получить в приложении Instagram или в отдельном приложении. Вы можете найти приложение для Android здесь и соответствующее приложение для iOS здесь. Оба, конечно, бесплатны для использования.

IGTV нацелен на то, чтобы составить мобильную конкуренцию YouTube, хотя я сомневаюсь, насколько успешным он может быть. Мои сомнения полностью связаны с одним важным аспектом работы IGTV.

IGTV — это видеоплатформа, изначально разработанная для телефонных устройств, что означает в первую очередь одно. Видео полноэкранные и вертикальные. Учитывая, что большая часть медиапродукции в мире сегодня ориентирована на горизонтальные широкоэкранные форматы, такие как кинотеатры, домашние телевизоры и компьютерные мониторы, акцент на вертикальном видео ставит IGTV в невыгодное положение. Это также сильно усложняет унифицированные усилия по видеомаркетингу, о чем я расскажу позже.

В отличие от других видеопостов в Instagram или Instagram Stories, видео IGTV может длиться до часа. Я довольно сомневаюсь, что большинство людей хотят держать свой телефон и смотреть на него в течение часа, чтобы увидеть брендинг какой-то компании, но, эй, никогда не знаешь, что работает. Мы поговорим об этом позже.

Стоит ли использовать IGTV? Что ж, позвольте мне подкинуть вам статистику. Facebook — крупнейшая социальная сеть номер 1, а YouTube — номер два. Объедините эти два параметра, и вы получите IGTV от Instagram, число пользователей которого только что превысило 1 миллиард, что делает его третьей по величине социальной сетью в мире. Проще говоря, если вы еще не работаете над видеомаркетингом, вы должны это сделать, а если вы работаете, вам следует подумать об IGTV.

Технические характеристики IGTV

С IGTV можно многое охватить, поэтому давайте углубимся в спецификации. Как уже упоминалось, все видео по умолчанию являются вертикальными и полноэкранными. Это сделано для того, чтобы облегчить впечатление от телевидения, а также от того, как конкретно работает приложение. Как упоминалось в объявлении, указанном выше, видео начинает воспроизводиться, как только вы открываете приложение. У вас как у пользователя есть три «панели». Один из них «Для вас» включает в себя видео, рекомендованные вам на основе ваших интересов и прошлых просмотров. Одним из них является «Following», который дает вам видео от пользователей, на которых вы подписаны. Третий — «Популярный», который, как и следовало ожидать, демонстрирует самые популярные видео на IGTV. Вы также можете продолжить просмотр видео, которые начали, но не закончили. В любое время вы можете поставить лайк и прокомментировать видео или поделиться им с другими пользователями Instagram через прямое сообщение.

У IGTV есть каналы, но каналы — это просто профили создателей, так же, как на YouTube есть страницы профилей создателей. Когда вы подписываетесь на создателя IGTV, его видео отображаются в одной ленте как канал, который вы можете смотреть.

Для более технических особенностей:

• Видео для большинства пользователей может длиться от минимум 15 секунд до максимум 10 минут. Часовые видеоролики доступны только для крупных учетных записей и проверенных учетных записей.
• Видео в IGTV можно просматривать в приложении IGTV или в приложении Instagram, а также в Интернете. У создателей есть возможность одновременно загружать видео на Facebook.
• Видео может иметь размер не более 650 МБ (3,6 ГБ для тех, у кого есть часовая продолжительность) и должно иметь соотношение сторон 9:16. Файлы должны быть в формате .mp4.
• Миниатюры/обложки для видео можно загружать в формате .jpg. Рекомендуемый размер таких изображений — 420×654 пикселя. ПРИМЕЧАНИЕ. В настоящее время вы не можете изменить или отредактировать обложку после ее загрузки.
• Видео не может быть выше 720p или выше 30 кадров в секунду.

Кроме того, на данный момент нет способа монетизировать IGTV, как вы можете монетизировать видео на YouTube. В будущем может быть монетизация, но в настоящее время ее нет.

Создание и использование канала IGTV

Я предполагаю, что вы уже используете Instagram, но если это не так, вам следует это сделать. Чтобы использовать IGTV, вам нужна учетная запись Instagram.

Чтобы запустить канал IGTV , откройте приложение IGTV, приложение Instagram или Instagram в Интернете и найдите значок, похожий на телевизор. Коснитесь или щелкните его, и вам будет предложено несколько информационных полей для начала работы. Они дадут вам краткое изложение того, как работает система, а затем предоставят вам окно загрузки.

Просто загрузите видео сюда, и все готово. Вы можете выбрать видео на своем телефоне или загрузить его с ПК, перетащив его. Вы можете загрузить обложку для видео, добавить заголовок и описание, а также, при желании, выбрать публикацию на Facebook, если у вас есть учетная запись Facebook, связанная с вашей учетной записью Instagram. ПРИМЕЧАНИЕ. В настоящее время вы можете редактировать название или описание видео только через веб-интерфейс, а не через приложения. Перед тем, как нажать «Отправить», обязательно проверьте текст, особенно если вы не можете быстро отредактировать его в случае ошибки.

Как только вы создадите канал, все готово. Подписчики в Instagram автоматически подписываются на вас в IGTV и наоборот, так как учетные записи одинаковы. Отдельное приложение IGTV — это просто удобный способ доступа исключительно к видеоконтенту, минуя обычные фотографии, крики и все остальное, что накапливается в профиле. Видеопосты IGTV отображаются в вашей ленте Instagram, но обычные посты с фотографиями не отображаются в вашей ленте IGTV. Кроме того, в видео IGTV автоматически добавляется информация на обычный портал Instagram Insights. Вы сможете увидеть обычные показатели видео, такие как просмотры, время просмотра и демографические данные вашей аудитории.

Как использовать IGTV

Если вы заинтересованы в использовании IGTV для маркетинга, вы должны помнить об одной главной проблеме: кросс-постинге видео. Поскольку IGTV — это исключительно вертикальные видеоролики, вам будет сложно просто публиковать видео из IGTV в Facebook или YouTube. Facebook воспринимает их лучше, но YouTube вообще плохо справляется с вертикальными видео. Если вы хотите публиковать одни и те же базовые видео на YouTube и IGTV, вам нужно отображать как вертикальную, так и горизонтальную версию каждого из них. Это много дополнительной работы и мучений, поэтому убедитесь, что вы знаете, что вы хотите делать с каждой платформой.

Имея это в виду, вот идеи видеоконтента, которые вы можете создать для публикации в IGTV.

Представление команды или бренда. Всегда полезно очеловечить свой бренд. Если у вас есть публичное лицо, общественный наблюдатель или другой человек, отвечающий за работу с общественностью, вы можете поставить их перед камерой и позволить их харизме работать. Вы также можете еженедельно освещать отдельных сотрудников, рассказывая им о том, что они делают, почему это важно и какое влияние это оказывает на продукты, которыми пользуются ваши клиенты. Я видел, как это с большим успехом использовалось, например, в небольших разработчиках видеоигр.

Внешний вид бренда. Закулисный взгляд на ваш бизнес в действии может стать отличным и заманчивым способом завоевать поклонников. Шоу «Как это сделано» не просто так стало очень популярным. См. также «Грязные работы», «Босс под прикрытием» и все другие шоу «заглянуть за кулисы». Он очень популярен по какой-то причине, и чем сложнее или интереснее ваши повседневные процессы, тем лучше для него подходит ваш бренд.

Отраслевые документальные фильмы. Добавьте немного производственной ценности и расширьте масштабы, и ваша компания за кулисами может стать индустрией за кулисами. Более широкие документальные фильмы — это всегда нишевый рынок, но эта ниша может быть очень выгодной для вашего бренда. Такие поклонники, как правило, очень преданные сторонники, особенно если ваши выводы совпадают с их ранее существовавшими взглядами.

Распаковка или основные демо-видео. Многие люди, вероятно, хотят увидеть, каково это использовать ваш продукт, прежде чем покупать его, поэтому публикация нескольких видеороликов, показывающих, что они получают, всегда является хорошей идеей. По общему признанию, это намного сложнее для чего-то вроде программного обеспечения, чем для технологии или одежды, поэтому это может сильно зависеть от вашей ниши.

Учебники по продукту. Расширение вышеперечисленного. Научите своих пользователей, как использовать продукт, который они купили. Продавец косметики может продемонстрировать, как применять различные стили, продавцы одежды могут продемонстрировать комбинации продуктов и т. д.

Инструкции своими руками. Иногда ваш продукт не дает ответов на все вопросы. Вместо того, чтобы направлять клиентов к кому-то другому, покажите им, как сделать решение их потребностей своими руками.

Комментарии или подкасты. Вам не обязательно нужна продвинутая графика и редактирование, чтобы быть убедительным. Сократите стандартный пост в блоге до сценария и прочитайте его с каким-нибудь реквизитом, доской или даже просто с другом, с которым можно переписываться. Оживите контент, чтобы он оставался интересным, и из него получится отличное видео.

Тизеры к предстоящему контенту. Медиакомпании особенно могут использовать относительно короткий формат видео IGTV для тизеров и трейлеров, но любой, у кого есть продукт для запуска, может сделать для него тизер.

Спонсорский контент. Не забывайте о спонсорском контенте! Возможно, IGTV еще не монетизирован, но вы всегда можете позволить людям платить вам за крики. Просто убедитесь, что вы соблюдаете соответствующие правила в общих рекомендациях.

Советы по максимальному использованию IGTV

После того, как ваш контент запущен и работает, вам необходимо его оптимизировать. Как я уже говорил, редактировать можно только с компьютера через веб-интерфейс, а не через мобильные приложения. Убедитесь, что вы используете правильную систему, если хотите редактировать что-либо постфактум.

Во-первых, убедитесь, что вы загружаете хорошую обложку для своих видео. Фотография на обложке — это первое впечатление, которое многие пользователи получают от содержания вашего видео, поэтому вы не хотите, чтобы это был просто случайный кадр из середины 10-минутной демонстрации. Смоделируйте хорошую обложку в PhotoShop и загрузите ее, это не займет много времени.

Во-вторых, напишите привлекательные названия для ваших видео. Если ваше изображение на обложке не ясно демонстрирует, каким будет содержание видео, и даже если это так, заголовок должен напоминать о содержании. Существует множество информации о заголовках на YouTube, так что не стесняйтесь читать; это в основном то же самое.

В-третьих, как и следовало ожидать, оптимизируйте описание . Это включает в себя хэштеги! Видеопосты IGTV в основном такие же, как стандартные видеопосты в Instagram, поэтому вы можете включать хэштеги, и эти посты будут отображаться для этих тегов в Instagram. Применяются все обычные советы по хэштегам.

В-четвертых, следите за показателями производительности видео в Insights и оптимизируйте будущий контент. Как и в случае с любым хорошим маркетинговым приемом, вы не найдете золото сразу, его нужно копать. Начните с наилучшего предположения, возможно, на основе контента, который нравится вашей аудитории на Facebook или YouTube, и двигайтесь дальше.

Наконец, рассмотрите возможность оптимизации вашего описания в Instagram для IGTV. IGTV дает вам около полутора предложений места для информации вашего профиля, но это та же информация, что и в вашем основном профиле Instagram. Либо пишите краткое описание, либо пишите первую часть для IGTV, а вторую для обычных пользователей Instagram.

С IGTV еще многое предстоит сделать, поскольку бренды выясняют, как лучше всего его использовать, Instagram выясняет, как лучше всего его улучшить, пользователи привыкают к навигации по нему, и начинается монетизация. Вы первопроходец, если вы начинаете сейчас, и это отличное место для того, чтобы быть.