Instagram Insights: руководство по мониторингу вашей эффективности в Instagram

Без правильных инструментов создание вашего бренда в Instagram может показаться игрой в угадайку. К счастью, у нас есть Instagram Insights, чтобы направлять нашу стратегию роста. Отслеживание показателей социальных сетей с помощью Instagram Insights — это верный способ создания целевого контента, который найдет отклик у вашей аудитории (и расширит ее). С этим руководством вы узнаете, как изучить свои идеи, какие показатели внимательно отслеживать и как использовать эти знания для информирования вашего будущего контента в Instagram.

Понимание статистики Instagram  

Instagram Insights — это собственный аналитический инструмент Instagram. Instagram Insights дает вам внутреннюю информацию о демографии ваших подписчиков, их действиях, вовлеченности и эффективности контента.

Instagram Insights поможет вам понять, кто ваша аудитория и чем она интересуется из вашей учетной записи. Вы можете использовать эти данные для информирования своей стратегии создания контента, измерения успеха ваших маркетинговых кампаний и уточнения вашего контента, чтобы охватить целевую аудиторию.

Чтобы использовать Instagram Insights, вам понадобится бизнес-аккаунт Instagram. Переключиться с личной учетной записи или учетной записи автора легко и бесплатно!

Связанный : Как просмотреть и изменить тип профиля в Instagram

После того, как вы настроили свой бизнес-аккаунт, вы можете получить доступ к своей статистике Instagram, выполнив следующие действия:

• Ваша учетная запись Instagram : нажмите на три строки в правом верхнем углу, а затем на «Insights».
• Отдельные публикации в Instagram : нажмите на отдельную публикацию, а затем на «Просмотреть статистику», чтобы просмотреть аналитику отдельной публикации.
• Истории Instagram : проведите пальцем вверх по открытой истории, чтобы просмотреть аналитику истории.

Важность установки контрольных показателей Instagram

Установление ориентиров успеха — жизненно важный шаг в процессе маркетинга в Instagram. Когда вы создаете контрольные показатели, у вас есть план того, что вам нужно сделать для достижения ваших целей в Instagram, а также картина того, как выглядит успех. Вы можете оценить свой успех, отслеживая ключевые показатели эффективности (KPI).

KPI помещают показатели Instagram в контекст цели. Они позволяют узнать, насколько хорошо работают отдельные элементы вашей кампании. KPI для бренда может заключаться в достижении среднего уровня вовлеченности в 4,5% для еженедельных сообщений, чтобы гарантировать, что они охватывают новую аудиторию. У влиятельного лица может быть KPI из 300 пролистываний в своих историях Instagram, которые включают партнерские ссылки, чтобы гарантировать, что они стимулируют продажи. В то время как метрики просто отслеживают вашу эффективность в Instagram, KPI оценивают ваш успех в достижении конкретных маркетинговых целей в Instagram.

Создание критериев успеха

Так как же определить KPI для своей учетной записи? Начните с определения ваших целей. Что вы хотите от своего аккаунта в Instagram? Вашими целями могут быть заинтересованное сообщество, увеличение посещаемости веб-сайта, увеличение продаж и т. д.

Как только вы определили свою цель, пришло время найти соответствующие KPI. Например, если ваша цель — увеличить количество подписчиков, вам необходимо рассмотреть возможность пересмотра общего недельного охвата. Охват измеряет, сколько людей увидит ваш пост. Чем больше людей охватит ваш контент, тем больше у вас шансов увеличить количество подписчиков.

Когда вы ставите свои цели, сделайте их SMART. Вот пример создания плана SMART .

1. Конкретно: «Я хочу увеличить вовлеченность, стремясь к 10 репостам или комментариям к моим постам в Instagram».
2. Измеримый: «Еженедельно я буду отслеживать количество репостов и комментариев к каждому сообщению».
3. Достижимое : «Чтобы повысить вовлеченность моих подписчиков, я изменю свои подписи, чтобы стимулировать больше обсуждений и сделать мой контент более доступным».
4. Релевантно : «Мой контент в ленте должен быть образовательным и развлекательным, основанным на том, что в прошлом хорошо сработало с моими подписчиками».
5. Своевременно : «К концу следующего месяца я надеюсь увеличить средний уровень вовлеченности».

Метрики Instagram для отслеживания

Вот шесть показателей Instagram, которые вы можете отслеживать, чтобы помочь вам достичь своих маркетинговых целей в Instagram:

• Показы — сколько раз ваш пост был просмотрен.
• Популярные хэштеги — популярные хэштеги с наибольшим количеством подписчиков, которые имеют отношение к вашей целевой аудитории. Их использование может повысить ваши впечатления и уровень вовлеченности.
• Рефералы — вы можете отслеживать, сколько раз люди нажимают на ссылку в вашей биографии, а также сколько посетителей сайта приходят из Instagram (этот второй показатель будет в аналитике вашего сайта).
• Вовлеченность в историю — вы можете отслеживать уникальные просмотры вашей истории, скорость завершения (сколько людей в общей сложности просматривают вашу историю) и количество людей, которые отправили вам DM из вашей истории.
• Охват — сколько людей увидит ваш пост.
• Уровень вовлеченности . Такие взаимодействия, как лайки, публикации, комментарии и сохранения, сложенные вместе, разделенные на количество подписчиков и умноженные на 100, дадут вам уровень вовлеченности. Он показывает, сколько ваших подписчиков взаимодействуют с вашим контентом.

Связанный: Показатели вовлеченности в Instagram: приводит ли большее количество подписчиков к лучшему взаимодействию?

Как ваши показатели должны влиять на вашу контент-стратегию

Используя Instagram Insights, вы можете создать контент-стратегию, адаптированную к вашей целевой аудитории. Первым шагом здесь является анализ демографии ваших подписчиков. Это дает вам хорошее понимание того, с кем вы разговариваете, когда создаете контент.

Затем посмотрите на посты, которые показали наилучшие результаты. Сравните их с другими постами, чтобы понять, какие элементы сделали их более эффективными. Хотя это может потребовать некоторых проб и ошибок, в конечном итоге вы получите набор рекомендаций по созданию высокоэффективных постов.

Если этот процесс кажется немного сложным, вам повезло. Функция анализа PLANOLY на веб-панели включает в себя расширенную аналитику, которая показывает информацию о вашей аудитории и показатели для ваших сообщений сетки и историй. Это поможет вам увидеть, какой контент лучше всего работает с вашей аудиторией, и все это в одном месте. Используя функцию анализа, вы можете легко отслеживать:

• Подробные данные о подписчиках: как выросла ваша аудитория в определенный диапазон дат, а также количество подписчиков, которых вы приобрели или потеряли.
• Обзор взаимодействия с публикацией : количество публикаций в указанном диапазоне дат, а также количество лайков и комментариев, полученных этой публикацией.
• Итоги эффективности контента: помогает сравнивать лайки и комментарии между определенными диапазонами данных.

Примечание. Пользователи бесплатных PLANOLY имеют доступ к базовой аналитике, такой как количество подписчиков, лайков и комментариев. С платным планом PLANOLY у вас есть доступ к подробным метрикам, таким как средняя производительность контента, просмотр популярных сообщений и историй, а также показатели вовлеченности за любой период времени!

PLANOLY Pro-Tip: вы даже можете использовать анализ для перепрофилирования или повторного распространения высокоэффективного контента, максимизируя его ценность для вашей стратегии.

Как использовать Analyze на веб-панели PLANOLY

Готово! Посмотрите приведенное выше руководство по нашей функции анализа (веб-панель), чтобы создать убийственную стратегию в Instagram. Нам не терпится увидеть созданный вами контент!