Рекламодатели, будьте в восторге, потому что Instagram недавно представил несколько новых и очень полезных вариантов рекламы, которые вам понравятся! Пристегнитесь и будьте готовы начать взаимодействовать со своей аудиторией по-новому!

21 марта этого года (2023) IG запустила «рекламу-напоминание» и рекламу в результатах поиска. В своем объявлении они сказали:

Объявления-напоминания, доступные всем рекламодателям в качестве опции в ленте, помогают рекламодателям повысить осведомленность, ожидание и внимание к предстоящим моментам.

Мы объясним, что это такое и что это означает для вашей маркетинговой стратегии IG.

Что такое напоминания?

Напоминающая реклама — это тип рекламной стратегии, используемой для напоминания потребителям об их продуктах или услугах. Эти объявления направлены на повторное вовлечение людей, которые ранее взаимодействовали с брендом или проявляли интерес к его предложениям. Основная цель рекламы-напоминания — повысить узнаваемость бренда и побудить потенциальных клиентов к действию, например к совершению покупки или повторному посещению веб-сайта.

Одной из распространенных форм рекламы-напоминания является ретаргетинговая реклама. Ретаргетинг включает в себя показ рекламы людям, которые посетили веб-сайт или совершили на нем определенные действия, например добавили товары в корзину или подписались на информационный бюллетень. Эти объявления служат ненавязчивыми напоминаниями, появляясь на различных онлайн-платформах, чтобы сохранить бренд в памяти потенциальных клиентов и побудить их вернуться и выполнить желаемые действия.

Рекламные напоминания могут отображаться по нескольким каналам, включая веб-сайты, платформы социальных сетей, поисковые системы и мобильные приложения. Это может быть особенно эффективно, если вы используете Facebook Pixel.

Стратегически размещая эти объявления перед релевантной аудиторией, компании могут эффективно поддерживать свое присутствие в цифровом ландшафте и максимизировать шансы на превращение заинтересованных потенциальных клиентов в платящих клиентов.

Чтобы создать успешную рекламу-напоминание, маркетологи часто используют персонализированные сообщения и предложения, адаптированные к предыдущим взаимодействиям или интересам человека. Используя данные и отслеживая поведение пользователей, предприятия могут доставлять актуальные и своевременные напоминания, которые находят отклик у потребителей, повышая вероятность положительного ответа.

Тем не менее, важно соблюдать баланс при использовании рекламы с напоминанием, чтобы не перегружать или не раздражать потенциальных клиентов. Ограничение частоты показов объявлений и тщательный таргетинг могут помочь предотвратить усталость от рекламы и гарантировать, что напоминания доставляются полезным и ненавязчивым образом.

Объявления-напоминания — это ценный инструмент в рекламном арсенале, позволяющий компаниям поддерживать узнаваемость бренда, повторно привлекать заинтересованных лиц и повышать конверсию. При эффективном и продуманном внедрении эти объявления могут служить ненавязчивыми напоминаниями, которые направляют потребителей на пути к покупке и способствуют общему успеху маркетинга. Теперь давайте перейдем к рекламе с напоминаниями в Instagram …

Напоминающая реклама в Instagram

Instagram недавно запустил рекламу с напоминаниями , и они потрясающие! Представьте, что вы можете взаимодействовать со своей аудиторией в то время, на которое они подписались! Рекламные напоминания в Instagram — это действительно здорово! Они позволяют вам дать вашей аудитории возможность подписаться на получение напоминаний о событиях, запусках и продажах от вашей компании. Если один из ваших подписчиков подпишется на эти напоминания с помощью CTA в объявлении, он получит 3 последующих напоминания в своей ленте. Когда? Рад, что вы спросили:

• За день до вашего мероприятия
• за 15 минут до вашего мероприятия
• Во время вашего мероприятия

Бам, бам, бам! Вы напомнили своей аудитории, и это повысит вероятность того, что они будут участвовать в вашем мероприятии или распродаже. Вы можете думать о напоминаниях как о форме автоматической подписки. Это выглядит так:

Объявления в результатах поиска

Другой новый и захватывающий вид рекламы, которую предлагает IG, — это реклама в результатах поиска . Они продолжают тестировать, так как опция была запущена, поэтому наверняка появится больше данных, поскольку опция используется все больше и больше. Для рекламодателей « Поисковая реклама в Instagram » изменит правила игры. Давайте поговорим о том , что такое поисковая реклама .

Что такое поисковая реклама?

Когда вы выполняете поиск в поисковой системе, такой как Google, вы, возможно, заметили, что наряду с обычными результатами поиска также отображается реклама. Эти объявления появляются в результатах поиска посредством процесса, известного как реклама в поисковых системах или маркетинг в поисковых системах (SEM).

Реклама в поисковых системах работает по модели оплаты за клик (PPC), когда компании делают ставки на определенные ключевые слова или фразы, относящиеся к их продуктам или услугам. Когда пользователь вводит поисковый запрос, соответствующий ключевым словам, на которые компания сделала ставку, проводится аукцион, чтобы определить, какие объявления будут отображаться.

Реклама в поисковых системах — это мощный инструмент для бизнеса, поскольку он позволяет им обращаться к пользователям, которые активно ищут товары или услуги, связанные с их отраслью. Появляясь в результатах поиска, компании могут увеличить свою видимость, привлечь целевой трафик на свой веб-сайт и потенциально превратить этих пользователей в клиентов.

Кроме того, реклама в поисковых системах обеспечивает равные условия для предприятий любого размера. Даже небольшие компании с ограниченным маркетинговым бюджетом могут конкурировать с более крупными конкурентами, оптимизируя свои рекламные кампании и нацеливаясь на определенные ключевые слова, которые очень релевантны их предложениям.

Поисковая реклама в Instagram

До сих пор Instagram не использовал рекламу в поиске . Это буквально открывает совершенно новый рынок для рекламы в IG. Согласно Meta в марте 2023 года :

Объявления будут отображаться в ленте, которую люди могут прокручивать, когда они нажимают на публикацию из результатов поиска. Мы планируем запустить это размещение по всему миру в ближайшие месяцы.

Для рекламодателей это, очевидно, огромная дверь, открывающая новые возможности. С другой стороны, пользователи IG задаются вопросом: « Почему в Instagram сейчас сплошная реклама ?» Как и все платформы социальных сетей, реклама является источником финансирования, но пользователи не хотят чувствовать себя на онлайн-базаре или блошином рынке. Имея это в виду, поисковые объявления в Instagram должны соответствовать платформе и вашей аудитории.

Реклама в социальных сетях может быть эффективной, если она осуществляется таким образом, чтобы уважать и вовлекать пользователей социальных сетей. Помните, что ключ в том, чтобы найти баланс между продвижением вашего бренда и уважением к опыту ваших пользователей в социальных сетях. Если вам нужны дополнительные советы о том, как использовать эти замечательные новые возможности рекламы в IG, рекламное агентство, подобное нашему, — отличное место для начала.

IOHO (по нашему скромному мнению)

Здесь, в Disruptive Advertising, мы живем, чтобы использовать новые и улучшенные рекламные возможности и технологии. Вот что, по мнению членов нашей команды, будут означать для вас « Реклама в поиске в Instagram » и « Реклама с напоминанием в Instagram ».

Положительное влияние

IG Search Ads станет мощным местом размещения рекламы для бизнеса. Эти объявления отображаются в ленте, которую люди могут прокручивать, когда они нажимают на сообщение из результатов поиска. Например, если вы ищете «мужская мода», вы увидите похожие объявления в ленте результатов поиска.

Для рекламодателей трюк будет заключаться в создании рекламы, которая не воспринимается пользователем как реклама, чтобы не мешать предполагаемому опыту пользователя.

— Кори Рэй, оплачиваемый социальный стратег

Эти виды рекламы означают, что у нас может быть более качественный таргетинг на IG. За последние несколько лет Meta удалил множество различных вариантов таргетинга на основе интересов из-за политики конфиденциальности.

Здесь [сейчас] много возможностей выступить перед людьми. Поскольку напоминание будет отображаться в их уведомлениях на экране блокировки, это напоминание высокого качества.

Мы рады начать тестирование этой новой стратегии [объявления-напоминания], ведущей к рекламным акциям. Попросите людей установить напоминания о предстоящей большой промо-акции. Я думаю, что это также будет важно для релизов продуктов.

— Кезли Халверсен, эксперт по социальным вопросам

Негативное влияние

Что может произойти, так это увеличение цены за тысячу показов. Обычно более качественные места размещения имеют более высокую цену за тысячу показов. В настоящее время я не знаю, будет ли это место размещения частью автоматических мест размещения или оно будет полностью отдельным. Если это часть автоматических мест размещения, я ожидаю увеличения средней цены за тысячу показов.

Мне интересно наблюдать за тем, как много пользователей и рекламодателей используют эту платформу.

— Кезли Халверсен, эксперт по социальным вопросам

Как мы видели, Meta открывала различные бета-программы в прошлом, некоторые из них были более выгодными для определенных клиентов, чем другие. То, что работает для одного бренда, теперь может работать для другого, и наоборот. Тем не менее, что всегда в интересах бренда, так это тестирование AB любой новой функциональности. Любое улучшение, каким бы незначительным оно ни было, — это победа бренда в переполненном и конкурентном рекламном пространстве.

— Джимми Форман, оплачиваемый социальный стратег