Начало работы с IG: руководство для начинающих по маркетингу в Instagram

Что касается каналов маркетинга в социальных сетях, Instagram какое-то время был крупным игроком. И это особенно верно для предприятий электронной коммерции, которые получают доступ к визуально ориентированной платформе с восторженными подписчиками и высокой вовлеченностью.

За последние несколько лет Instagram рос и развивался со скоростью, аналогичной Facebook, молниеносно внедряя новые функции и становясь еще более ценным как для продавцов, так и для пользователей.

В этом руководстве для начинающих мы расскажем обо всех основах маркетинга в Instagram, в том числе о том, как оптимизировать свой профиль, как создавать привлекающий внимание контент, как получить больше результатов с помощью контента ленты и историй, а также как оценить свой прогресс. на платформе.

Зачем использовать Instagram для маркетинга?

Instagram является основным продуктом маркетинговых кампаний многих малых предприятий. И не зря. У него большая и разнообразная аудитория, насчитывающая более миллиарда активных пользователей в месяц и 500 миллионов ежедневных пользователей Instagram Stories, которые с удовольствием взаимодействуют с брендами, что приводит к высокой вовлеченности в целом.

Исследования и тематические исследования ясно продемонстрировали эти преимущества, обнаружив, что они могут напрямую выражаться в продажах и количестве потенциальных клиентов.

• Почти 11% пользователей социальных сетей в США делают покупки в Instagram.
• 130 миллионов человек ежемесячно нажимают на сообщения о покупках в Instagram.
• Люди используют Instagram на более ранних этапах цикла покупки, при этом 81% используют платформу социальных сетей для поиска продуктов и услуг.
• 80% пользователей Instagram подписаны хотя бы на один бизнес-профиль, а 72% пользователей говорят, что приобрели продукт, который видели на платформе.
• Около 62% людей говорят, что стали больше интересоваться брендом или продуктом, увидев его в Instagram Story.

Люди с удовольствием следят за брендами в Instagram, активно находят и покупают продукты на этой платформе. Это большая победа.

Также стоит отметить постоянные усилия Instagram по привлечению коммерции.

Реклама в Instagram дает отличные результаты и обеспечивает высокую вовлеченность. Покупки в Instagram упрощают процесс продаж в Instagram. Бизнес-профили с более чем 10 000 подписчиков в Instagram могут добавлять ссылки Swipe Up в истории Instagram, чтобы направлять трафик непосредственно на их сайт, что в противном случае было бы сложно сделать на платформе.

Instagram продолжает расширяться, делая его более ценным для продавцов и предприятий электронной коммерции, особенно если у них есть продукты с сильной визуальной привлекательностью.

Лучшая часть? Алгоритм Instagram показывает ваш контент людям на основе их интересов и поведения в приложении. Это облегчает вам доступ к людям, которые, вероятно, будут взаимодействовать с вашим брендом, и получать больше результатов от ваших маркетинговых усилий в Instagram.

Бесплатный вебинар:

Как увеличить и монетизировать свой аккаунт в Instagram

Бесплатный семинар с проверенными советами по маркетингу в Instagram. Узнайте, как увеличить аудиторию в Instagram и монетизировать ее с помощью интернет-магазина.

Зарегистрируйтесь сейчас

Как создать бизнес-аккаунт в Instagram

Чтобы начать использовать Instagram для маркетинга, вам понадобится учетная запись Instagram Business или учетная запись Instagram Creator. Если у вас уже есть личная учетная запись Instagram, вам просто нужно переключиться на профессиональную в приложении Instagram.

Вот как это сделать:

1. Зайдите в свой профиль и коснитесь значка гамбургера ( ) в правом верхнем углу.
2. Коснитесь Настройки .
   • Некоторые учетные записи будут иметь здесь опцию « Переключиться на профессиональную учетную запись ». Если вы этого не сделаете, выполните следующие шаги.
3. Нажмите Аккаунт.
4. Нажмите « Переключиться на профессиональную учетную запись» , затем «Продолжить».
5. Выберите категорию для своего бизнеса, затем нажмите « Готово».
6. Нажмите «Бизнес » и следуйте инструкциям.

После настройки учетной записи вы захотите добавить биографию Instagram и контактные данные, которые мы рассмотрим в следующем разделе. Если вы хотите подтвердить свою учетную запись в Instagram, прочтите «Хотите пройти проверку в Instagram?». Вот как работает процесс.

Лучшие советы по маркетингу в Instagram

Используйте следующие советы, чтобы построить свою маркетинговую стратегию в Instagram и настроить свой бренд на успех.

• Оптимизируйте свой профиль в Instagram
• Создайте свою контент-стратегию
• Используйте хэштеги в Instagram
• Публикуйте истории в Instagram
• Превратите истории в основные моменты
• Настроить магазин в Instagram
• Запустите конкурс в Instagram
• Протестируйте автоматизацию Instagram
• Используйте барабаны
• Работа с инфлюенсерами в Instagram
• Используйте рекламу в Instagram

Оптимизируйте свой профиль в Instagram

Большинство продавцов знают основы настройки онлайн-профиля: вам нужно заполнить свою контактную информацию, составить описание, оптимизированное по ключевым словам (не забудьте смайлики!), и выбрать изображение профиля, которое легко идентифицировать, например, логотип. Это отличное начало.

Чтобы получить максимальную отдачу от вашего ограниченного пространства в профиле Instagram, вы должны включить следующее:

• Кликабельные хештеги. Теперь их можно добавить в описание вашего профиля, введя #, а затем нужную фразу, как в сообщении. Сосредоточение внимания на хэштеге вашего бренда — хороший выбор для большинства компаний, который может помочь вам работать с алгоритмом Instagram.
• Кликабельные ссылки профиля. Есть несколько вариантов, как это использовать. Один из способов — настроить страницу «ссылка в биографии» с помощью такого инструмента, как Linkpop , чтобы вы могли курировать и отображать свои продукты и интернет-магазин, используя всего одну ссылку. Теперь вы также можете добавлять интерактивные ссылки на профили других пользователей в свою собственную биографию в Instagram. Если у вас есть второй профиль для дочерней компании, вы можете использовать интерактивную ссылку для направления туда трафика. Если вы проводите конкурс с другим продавцом, укажите ссылку на него при обсуждении конкурса в своей биографии. Вы также можете использовать эту функцию, чтобы отправлять людей в свой личный профиль, если это соответствует вашему брендингу.
• Основные моменты истории. Мы поговорим подробнее об основных моментах историй несколькими разделами ниже, но эта относительно новая функция позволяет вам добавлять истории с истекшим сроком действия в различные избранные категории, которые будут перечислены над вашей лентой Instagram в вашем профиле. Это помогает вашему профилю выглядеть более полно и позволяет вам демонстрировать определенный ключевой контент Instagram, такой как UGC или публикации, которые освещают историю вашего бренда.
• Кнопка просмотра магазина. Если вы решите включить Instagram Shopping в своем профиле, вы также можете разместить кнопку призыва к действию, которая отправляет подписчиков в ваш магазин приложений.

Вот пример от Fashion Nova, в котором все три функции объединены в хорошо оптимизированный профиль.

Создайте свою контент-стратегию

Instagram имеет одну из самых активных баз пользователей. 63% пользователей Instagram заходят как минимум раз в день, проводя в приложении в среднем 28 минут. Более 200 миллионов пользователей Instagram посещают профиль как минимум один раз в день в течение этих 28 минут.

Если вы хотите получить результаты в Instagram, вам нужно знать, какие типы постов работают лучше всего. Хотя каждая демографическая группа отличается, к счастью, было собрано много данных, которые могут дать нам некоторое представление о том, с чего начать.

Что касается типов постов в Instagram, которые пользователи хотят видеть, они довольно открыты. Они рады видеть рекламные посты, мотивационные цитаты, фотографии продуктов, материалы, сделанные своими руками или обучающие материалы, а также изображения, опубликованные другими пользователями (то есть пользовательский контент). При этом они хотят видеть разнообразие ; им станет скучно или они будут раздражаться, если вы будете слишком долго использовать один тип сообщений.

Видео может предоставить пользователям больше информации, что делает их ценными, но высококачественные фотографии обычно привлекают в среднем на 36% больше внимания. Если вы собираетесь использовать видео в Instagram, сделайте его коротким, даже в IGTV. Пользователи Instagram — преимущественно мобильные пользователи, и они вряд ли задержатся на странице более чем на 10–15 секунд за раз.

Вы также должны изменить различные эффекты камеры, потому что вы не хотите доставлять пользователям головную боль, используя Boomerang для каждого отдельного сообщения.

Во многих отношениях эстетика изображений и видео намного важнее. Instagram — это, в конце концов, визуальная платформа.

Вот что мы знаем о контенте, который лучше всего работает в Instagram:

• Более светлые изображения работали лучше, чем более темные.
• Предпочтительно больше фона или пустого пространства.
• Изображения с более синими доминирующими цветами выполнялись по сравнению с красными доминирующими цветами, а изображения с одним доминирующим цветом работали лучше, чем изображения с несколькими доминирующими цветами.
• Изображения с контрастными текстурами, как правило, вызывают больше лайков.

От каруселей продуктов до интерактивного контента, такого как Reels, есть много способов взаимодействовать с аудиторией Instagram и оживлять ленту ваших подписчиков. Это просто требует немного ноу-хау.

Ресурсы:

• Что вы должны публиковать в Instagram? Вот 20 идей, чтобы оживить вашу ленту
• Как получить больше подписчиков в Instagram: 15 надежных способов расширить свою аудиторию

Используйте хэштеги в Instagram

Хэштеги зародились в Твиттере, и хотя они так и не стали популярными в Фейсбуке, они стали одним из основных инструментов маркетинга в Инстаграме. Добавив текст после символа # в заголовок, биографию или историю Instagram, вы можете превратить любое слово или фразу в тему, на которую можно нажать.

Когда пользователи нажимают, они переходят ко всем общедоступным сообщениям, помеченным этим хэштегом. Возможно, что еще более важно, пользователи теперь также могут подписываться на интересующие их хэштеги. Это обеспечивает им поток контента, даже если они не подписаны на постер. Это отличный способ для пользователей найти качественный контент, который им интересен, а для продавцов — расширить охват своего контента.

Различные типы хэштегов, которые вы должны использовать

Чтобы полностью расширить охват и получить максимальную отдачу от маркетинга в Instagram, вам необходимо использовать правильные типы хэштегов Instagram.

Существует шесть ключевых типов хэштегов, которые имеют решающее значение для предприятий электронной коммерции, чтобы включить их в свою маркетинговую стратегию.

Брендированные хештеги. Большинство брендов будут (и должны) иметь уникальный фирменный хэштег. Они будут прикреплять это к каждому сообщению, размещать его в своем профиле и предлагать пользователям прикреплять его к любым сообщениям, в которых они делятся пользовательским контентом. Он может включать название вашего бренда, но не обязательно. Примеры включают хэштег Fashion Nova #NovaBabe.

Хэштеги конкурса. Эти хэштеги представляют собой тип фирменного хэштега, созданного для определенного конкурса. Они часто используются для идентификации конкурсных работ для конкурсов по представлению фотографий и для повышения осведомленности о конкурсе в целом. В дополнение к основному конкурсу фирменных хэштегов вы также должны использовать общие хэштеги конкурса, такие как #instacontest и #giveaway.

Хэштеги общего обращения. Есть определенные хэштеги, которые популярны среди большой и разнообразной аудитории. Это может помочь вам добиться значительного охвата ваших сообщений, потому что их с большей вероятностью будут искать. Примеры включают #nofilter, #antiques, #ilovemyjob и #puppylove.

Нишевые хэштеги. В каждой отрасли будут фразы и ключевые слова, которые имеют отношение только к их целевой аудитории. Эти хэштеги не принесут вам такого же охвата, как хэштеги для общего обращения, но они принесут вам более релевантный трафик, например #harrypotter, если вы продаете украшения, вдохновленные серией книг о Гарри Поттере.

Своевременные хэштеги. Текущие события и сезонные праздники могут стать отличными хэштегами, особенно если учесть праздники, ориентированные на продажи, такие как День святого Валентина или Рождество. Люди, скорее всего, будут искать контент, актуальный прямо сейчас , поэтому воспользуйтесь несколькими хэштегами #valentineformyvalentine и #stockingstuffer.

Развлекательные хештеги. Это не поможет вам увеличить охват, но развлечет вашу аудиторию и поможет вам создать свой бренд. Они предназначены исключительно для того, чтобы быть забавными или умными, вот и все. Примеры могут включать #knowitstooearlyforchristmasstuff и #thisiswhyweallhatemonday. Во многих случаях развлекательные хэштеги могут быть сгруппированы вместе, один за другим, чтобы рассказать историю, например, #toobad #itshereanyever.

Для достижения наилучших результатов изучите каждый из этих хэштегов и используйте комбинации разных хэштегов в каждой категории для своих сообщений. Это укрепит ваш бренд, помогая охватить как можно большую и наиболее релевантную аудиторию.

Лучшие практики использования хэштегов

Использование хэштегов — один из наиболее важных факторов, определяющих ваш успех в Instagram, и неудивительно, что хэштеги довольно сложно взломать. К счастью, следующие рекомендации помогут вам максимизировать охват и результаты:

• Укажите свой фирменный хэштег в своем профиле.
• Используйте ограниченное количество хэштегов. Ограничение — 30 хэштегов на пост. Тем не менее, многочисленные тематические исследования показали, что где-то от восьми до 11 хэштегов для каждого поста будет оптимальным, особенно если вы разнообразите типы хэштегов.
• Переключите свои хэштеги. Не используйте одни и те же хэштеги в каждом посте. Создавайте группы хэштегов, которые вы можете переключать для разных сообщений. Это не только повысит вашу видимость для разных аудиторий, но и поможет предотвратить пометку вашего аккаунта в Instagram как спам.
• Найдите время, чтобы изучить каждый хэштег. Это может помочь вам найти новые хэштеги для таргетинга и убедиться, что вы случайно не используете запрещенный хэштег или не переходите к теме, не зная, что это значит.

Публикуйте истории в Instagram

Истории Instagram начинались как дополнительная функция, заимствованная у Snapchat: способ делиться недолговечными фотографиями и видео со своими подписчиками, которые исчезают через 24 часа. В среднем Истории брендов завершаются на 86%, что является большим показателем по любым стандартам.

Истории превратились в неотъемлемую часть платформы. Истории привели к рекламе Story, а Instagram также добавил Highlights, чтобы наши Stories могли жить вечно.

Давайте посмотрим, как их использовать.

Существует множество стратегий, которые вы можете использовать для получения результатов от Instagram Stories, каждая из которых принесет пользу вашему бизнесу по-разному.

1. Делитесь контентом, созданным вашей аудиторией

Вы можете использовать Stories для демонстрации пользовательского контента, который всегда понравится публике и поможет вам получить больше подписчиков в Instagram. Людям нравится видеть, что вы достаточно заботитесь о них и их контенте, чтобы размещать его на своем сайте. Это также избавляет вас от необходимости создавать контент самостоятельно и служит мощным социальным доказательством.

2. Получите контент от вашей аудитории

Истории также могут помочь вам получить пользовательский контент несколькими способами. Вы можете размещать призывы к действию, чтобы пользователи могли делиться фотографиями своей последней покупки. Вы также можете использовать стикеры для опроса, чтобы получить обратную связь и немедленно создать социальное доказательство.

3. Будьте подлинными

Истории Instagram более причудливы, чем контент ленты, поэтому это отличное место, чтобы продемонстрировать свою веселую сторону. Используйте изображения и видео, чтобы рассказать историю своего бренда, по возможности добавляя закулисный контент.

4. Выйти в эфир

Прямые трансляции в Instagram позволяют вести прямые трансляции прямо с мобильного телефона, а ваши подписчики могут участвовать в них в режиме реального времени. Вы можете размещать вопросы и ответы, говорить на определенную тему или брать интервью у известного гостя или влиятельного лица. Когда прямая трансляция закончится, вы можете настроить ее для воспроизведения с остальными вашими историями.

Ознакомьтесь с разделом «Как использовать Instagram Stories для маркетинга», чтобы узнать больше о том, что Stories могут сделать для вашего бизнеса. Ознакомившись с основами, вдохновитесь 10 творческими советами, приемами и идеями для создания выдающихся историй в Instagram.

Превратите истории в лучшие моменты

Первоначально Stories исчезали через 24 часа, как и функция Snapchat, которую они эмулировали. Instagram признал, что это привело к потере рентабельности инвестиций в этот контент, и предоставил возможность создавать Highlights.

Основные моменты существуют на страницах профиля, и вы можете добавлять к ним истории после того, как прошли 24 часа их славы.

Вы можете создать несколько Highlights для лучшего эффекта, используя один для пользовательского контента («Что вы сказали»), один для рассказа о бренде («О нас») и один для событий («Конференция 2021»). Это облегчает пользователям поиск контента, который они ищут, когда они впервые заходят в ваш профиль, что может помочь им узнать вас и немного доверять вам.

Чтобы добавить Highlights в свой профиль, нажмите на значок с черным + над вашей галереей.

Вам нужно будет назвать свой Highlight и выбрать Stories, которые вы хотите добавить к нему. Вы можете редактировать их в любое время.

Список для бесплатного чтения: Тактика маркетинга в социальных сетях

Хотите узнать больше о том, как социальные сети могут помочь увеличить продажи? Загрузите наш бесплатный тщательно отобранный список высокоэффективных статей.

Получите бесплатный список для чтения

Получите наш список литературы по тактикам маркетинга в социальных сетях, доставленный прямо в ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Адрес электронной почты Получайте обновления

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Настроить магазин в Instagram

Instagram теперь позволяет использовать теги продуктов и стикеры продуктов, которые доступны для бизнес-профилей (ожидающих утверждения) и позволяют пользователям нажимать на продукт в публикации или истории соответственно, получать дополнительную информацию, а затем переходить на сайт, чтобы купить его.

После того, как вы настроите магазин Instagram, вы сможете воспользоваться такими функциями, как:

• Посты с возможностью покупки
• Истории для покупок
• Маркировка влиятельных лиц
• Оформление заказа в приложении
• Исследуйте магазин

Shopify предлагает продавцам возможность внедрить этот беспроблемный опыт покупок, позволяя брендам отмечать продукты в сообщениях и историях, а потенциальным клиентам покупать их, не переходя по ссылке в своей биографии.

Эта опция не только чрезвычайно удобна для пользователей, увеличивая вероятность того, что они действительно конвертируются, но и решает самую большую маркетинговую проблему Instagram, заключающуюся в прикреплении ссылок к сообщению, чтобы пользователям было легко щелкнуть и купить.

Чтобы сделать сделку еще приятнее, легко настроить канал продаж Instagram для своего магазина Shopify. Вы можете увидеть, как именно это сделать здесь.

У продавцов также есть возможность встроить галерею Instagram прямо на свой сайт, создав полную интеграцию. Это может побудить пользователей посетить свой Instagram, где они увидят социальные доказательства и восторженные отзывы, а также побудят их покупать больше с помощью тегов продуктов.

Настройка галерей Instagram на месте проста и быстра благодаря приложениям Shopify, таким как Instafeed, и галереям Instagram с возможностью покупки.

Запустите конкурс в Instagram

Конкурсы в Instagram — особенно популярная стратегия в социальной сети, и на то есть веские причины. Они могут дать отличные результаты, потому что всем нравится шанс что-то выиграть.

Правила конкурса в Instagram, которые нужно помнить

Прежде чем приступить к участию в конкурсе в Instagram, рекомендуется пройти быстрый курс повышения квалификации по правилам конкурса в Instagram. В итоге они утверждают, что:

• Вы не можете подразумевать, что Instagram каким-либо образом связан с конкурсом.
• Вы не можете просить пользователей отмечать себя или других на фотографиях, на которых их нет.
• Вы должны соблюдать местные законы и требования, в том числе ограничения в отношении возраста, права на участие или предложения призов.
• Вы должны четко указать правила входа и участия.

Типы конкурсов, которые вы можете проводить

В Instagram можно проводить множество различных типов конкурсов. Каждый из них предлагает свои уникальные преимущества, и многие продавцы будут использовать разные концепции конкурса для достижения максимальных результатов и рентабельности инвестиций.

Вы можете проводить различные типы конкурсов, в том числе:

• Отметить друга в комментариях. Это сделано для того, чтобы ваши новые подписчики привлекали своих друзей, которые теоретически могут быть заинтересованы в вашем бизнесе. Это не для каждого бренда, но это просто для пользователей и не требует особых усилий. Это также даст вам огромный толчок в вовлечении.
• Подписывайтесь на нас. Часто это просто часть участия в конкурсе, а не единственное требование пользователей, но часто это основная цель для многих продавцов. В конце концов, разовый комментарий — это неплохо, но долгосрочное следование лучше.
• Оставить комментарий. Эти конкурсы могут принимать форму конкурсов подписей или просто просить пользователей оставить свое мнение или поделиться своим опытом. Эти конкурсы исключительно легко отследить, и, поскольку барьер для входа низок, вы, вероятно, получите много участников.
• Фотоконкурсы. Эти конкурсы, возможно, требуют больше всего времени пользователей, они также приносят самые высокие награды (и, следовательно, требуют самых привлекательных призов). Они требуют, чтобы пользователи представили оригинальную фотографию или видео, либо изначально прикрепленные к хэштегу конкурса, либо через программное обеспечение конкурса. Они предоставляют наиболее ценный пользовательский контент, который вы можете использовать позже в своем профиле.

Программное обеспечение для конкурса: должны ли его использовать продавцы?

Прежде чем начать свой конкурс, решите, хотите ли вы использовать программное обеспечение для соревнований, у которого есть как плюсы, так и минусы.

Использование программного обеспечения для конкурса будет стоить денег (обычно где-то около 30–50 долларов в месяц), и на его сборку уйдет больше времени, потому что вам нужно создать целевые страницы. Это часто означает, что ваш конкурс не будет «жить» изначально в Instagram. Пользователи не могут комментировать непосредственно одну публикацию — им нужно будет щелкнуть ссылку в вашем профиле и принять участие там.

При этом использование программного обеспечения для соревнований имеет большие преимущества. Значительно проще отслеживать участников и их заявки, что значительно упрощает выбор победителя. Некоторое программное обеспечение для проведения конкурсов может даже выбрать для вас случайного победителя, если хотите. Вы также можете получить отличную аналитику, часто в режиме реального времени, чтобы увидеть, насколько ваш конкурс соответствует целям.

Существует гораздо больше гибкости, если вы используете программное обеспечение для соревнований. Хотите добавить в конкурс элемент голосования? Теперь вы можете. Вы также можете получить актуальную информацию о лидах, такую ​​как номера телефонов или адреса электронной почты пользователей, благодаря защищенной целевой странице конкурса. Это дает вам реальную, измеримую информацию о лидах, которую можно использовать для взращивания потенциальных клиентов или перенацеливания их с помощью рекламы позже.

Если вы решили, что программное обеспечение для соревнований вам подходит, я рекомендую следующие услуги:

• короткий стек
• Пруд желаний
• Вубокс

Протестируйте автоматизацию Instagram

Facebook открыл API Messenger для Instagram в июне 2021 года, чтобы бренды могли предоставлять возможности обмена сообщениями в Instagram. Как мы уже говорили, Instagram прошел долгий путь от простого приложения для обмена фотографиями. Это место, где люди открывают для себя бренды и связываются с ними.

90% людей в Instagram сегодня подписаны хотя бы на одну компанию, и обмен сообщениями является ее частью. Будь то прямое сообщение, упоминание или ответ в сториз, взаимодействие с брендами привлекает клиентов и важно для вашего бизнеса.

Instagram Automation от ManyChat — это инструмент, который помогает управлять разговорами из одного места. Бренды, которые его используют, могут взаимодействовать с потенциальными клиентами через различные точки входа, такие как лента Instagram, истории, упоминания и личные сообщения, чтобы следить за людьми и отвечать на запросы о продажах, и все это в одном месте.

Одной из популярных функций автоматизации является триггер упоминания историй. Когда пользователь Instagram отмечает вашу компанию в истории, вы можете автоматически связаться с ним в личных сообщениях Instagram. Это заставляет клиентов чувствовать себя ценными, приводит к более высокому уровню удержания и помогает вам зарабатывать деньги в Instagram.

Узнайте больше, прочитав Как OlimpiaHome увеличила количество потенциальных клиентов на 30% с помощью автоматизации Instagram .

Используйте барабаны

Большим релизом Instagram в 2020 году стало введение Reels. Катушки — это видеоролики продолжительностью от 10 до 60 секунд в вертикальном формате. Они могут быть опубликованы в вашей ленте Instagram и иметь возможность появиться на странице «Изучение», где их увидят тысячи потенциальных новых подписчиков.

Ролики предлагают уникальную возможность представить свой бренд аудитории, которая еще не подписана на вас. Чем интереснее ваши ролики, тем больше вероятность того, что алгоритм покажет их более широкой группе людей. Это может помочь вам органично расти в Instagram по сравнению с традиционными форматами, такими как посты в ленте или посты в историях.

Ролики также являются веселым и личным способом познакомить вашу аудиторию с вами. Это может быть возможностью показать свою индивидуальность и проявить творческий подход. Люди не ожидают слишком стильного или профессионально созданного контента при просмотре Reels.

Бренды электронной коммерции могут использовать Reels для:

• Показать инструкции по продукту
• Вдохновляйте зрителей
• Показать закулисный контент
• Запустить тизеры продукта
• Курируйте пользовательский контент

Возможности безграничны. Лучшая часть? Катушки настраиваются за пять минут.

Дополнительные советы по использованию роликов читайте в статье «Почему и как использовать ролики Instagram для продвижения вашего магазина Shopify».

Работа с инфлюенсерами в Instagram

Инфлюенсер в Instagram — это тот, кто имеет репутацию в определенной нише в Instagram. Думайте о них как о представителях бренда для вашего бизнеса.

Инфлюенсеры в Instagram создали очень заинтересованную аудиторию, которая доверяет тому, что они продвигают. Инфлюенсеры поделятся вашим продуктом со своей аудиторией в обмен на бесплатные продукты, опыт или деньги.

Недавний отчет HypeAuditor показал, что в среднем вы получаете 4,87 доллара заработанной медийной ценности на каждый доллар, который вы платите за продвижение влиятельного лица в Instagram, а это означает, что вы можете получить больше отдачи от инвестиций в маркетинг влияния, чем традиционная реклама.

Обращение к влиятельным лицам действительно важно для каждого нового многообещающего бизнеса, который кто-то хочет создать. Мы очень рано поняли, что микроинфлюенсеры — отличный способ привлечь потенциальных клиентов.

Инфлюенсеры имеют разное количество подписчиков: от нано-инфлюенсеров (от 1 до 10 000 подписчиков) до мега-инфлюенсеров (более миллиона подписчиков). Вы можете найти инфлюенсеров, которые берут 25 долларов за пост, вплоть до шестизначной суммы. Это зависит от вашего бюджета.

Узнайте, как настроить свою первую кампанию для влиятельных лиц в Instagram, прочитав статью «Как найти влиятельных лиц в Instagram и работать с ними в 2021 году» .

Используйте рекламу в Instagram

Знаете ли вы, что треть людей покупают напрямую через рекламу в Instagram? Почти восемь из десяти этих покупателей совершали покупки у брендов, с которыми они даже не знакомы на платформе.

Instagram предлагает множество типов рекламных объявлений, которые позволяют людям просматривать и покупать прямо в приложении. Он также предлагает создателям и предпринимателям:

• Масштабируемое ценообразование
• Простое в использовании самостоятельное создание рекламы
• Уточненный таргетинг на аудиторию
• Подробная отчетность

Как и в случае с рекламой в Facebook, начать работу с Instagram очень просто. Настройте свое первое объявление сегодня, прочитав Полное руководство по рекламе в Instagram в 2021 году.

Бесплатно: шаблон стратегии социальных сетей

От выбора каналов до выяснения того, что публиковать, заполните пробелы, чтобы продумать, как лучше всего использовать социальные сети для достижения своих маркетинговых целей.

Получить шаблон сейчас

Получите шаблон стратегии для социальных сетей, доставленный прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Адрес электронной почты Получайте обновления

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

инструменты аналитики инстаграм

В Instagram есть собственные инструменты аналитики, которые могут предоставить вам массу информации о вашей эффективности на платформе. Обратите внимание, что аналитика доступна только для Instagram для бизнеса.

Чтобы получить доступ к аналитике, перейдите на страницу своего профиля и нажмите на символ графика в правом верхнем углу.

В своей статистике Instagram вы сможете увидеть важные показатели производительности, такие как:

• Общее количество посещений профиля
• Общее количество кликов по сайту
• Общий охват (количество уникальных аккаунтов, которые видели ваши посты)
• Всего показов (общее количество просмотров ваших сообщений)
• Эффективность каждого поста, включая вовлеченность и показы
• Общее количество просмотров ваших историй

Вы также сможете увидеть ключевую информацию о своей аудитории, в том числе:

• Количество подписчиков и последние тенденции роста
• Разбивка по полу и возрасту
• Где живут ваши подписчики
• Активность подписчиков с разбивкой по дням и времени, что может помочь вам определить пиковое время публикаций.

С помощью Insights вы можете увидеть, как ваши показы, охват и вовлеченность увеличиваются или уменьшаются из месяца в месяц, и как эта статистика выдерживает растущее или уменьшающееся количество подписчиков.

Сравнивая эту информацию с наиболее эффективными сообщениями и анализируя их эффективность, вы можете обнаружить тенденции и шаблоны, которые помогут вам сделать ваш маркетинг более эффективным в долгосрочной перспективе.

В начале 2021 года Instagram также выпустил профессиональную панель инструментов для авторов и компаний, чтобы отслеживать эффективность, находить различные инструменты продаж и маркетинга и получать доступ к учебным материалам, подготовленным Instagram.

Создание полной маркетинговой стратегии в Instagram

Instagram — это обязательная платформа, которую предприятия электронной коммерции и маркетологи должны добавить в свой маркетинговый список, если они еще этого не сделали. Используйте его полностью, с энтузиазмом погружаясь в его различные функции, регулярно публикуя различные типы контента и взаимодействуя со своей аудиторией. Вы даже можете быть удивлены тем, как быстро вы увидите результаты.

Иллюстрация Евгении Мелло