Как реализовать успешную маркетинговую стратегию в Instagram в 2023 году

В 2023 году актуальных социальных сетей стало еще больше, и Instagram по-прежнему остается одним из самых популярных. В этом руководстве вы узнаете о наиболее важных факторах успешной маркетинговой стратегии в Instagram и инструментах, которые помогут вам достичь своих целей. Узнайте больше, чтобы улучшить свою игру в Instagram!

Знаете ли вы, что у Instagram 500 миллионов активных пользователей в день? Это 500 с шестью нулями! Значительное количество этих пользователей может быть целевой аудиторией вашей маркетинговой стратегии в Instagram. В сегодняшней статье я расскажу вам, как использовать это средство для увеличения продаж.

Если вы здесь, велика вероятность, что приложение Instagram уже установлено на вашем телефоне. В этой статье вы узнаете, какой должна быть маркетинговая стратегия для Instagram в 2023 году, несколько советов, которые помогут вам оставаться на виду, и найдете первоклассные онлайн-инструменты, которые помогут вам в маркетинге в Instagram.

Вот что нас ждет сегодня:

• Зачем мне продавать в Instagram?
• Как открыть бизнес-аккаунт в Instagram?
  • Оптимизация вашего профиля в Instagram
• Почему люди используют Instagram в 2023 году?
• Расправа над алгоритмом Instagram
  • Как проверить, не забанены ли хэштеги в Instagram?
• Создание контента для Instagram
  • Регулярные публикации в Instagram
  • Истории инстаграма
  • Инстаграм-ролики
  • живые видео в инстаграме
• Как начать маркетинговую стратегию в Instagram?
• Подписчики против вовлеченности. Что важнее?
• реклама в инстаграме
• Лучшие приложения для маркетинга в Instagram на 2023 год [5 лучших]
• Что дальше? Больше ресурсов!

Пошли!

Зачем мне продавать в Instagram?

Как я упоминал в начале, у Instagram отличная база данных активных пользователей. Это 500 миллионов DAU (активных пользователей в день)! Единственное количество потенциальных клиентов — отличный повод для продвижения в Instagram. Но, конечно, это еще не все. Практически любой тип бизнеса должен извлечь выгоду из реализации маркетинговой стратегии Instagram.

Как открыть бизнес-аккаунт в Instagram?

Создать бизнес-аккаунт в Instagram очень просто, и вы можете быстро подключить его к своей бизнес-странице в Facebook. Интеграция необходима, если вы хотите запускать рекламу.

Во-первых, вам нужно создать профиль Instagram для вашего бренда. Выберите подходящий дескриптор и имя; вуаля, ваша учетная запись создана! Вы можете создать новый профиль через настольный браузер или приложение Instagram для телефона.

Чтобы превратить личную учетную запись Instagram в бизнес-профиль, вам нужно открыть настройки (меню-гамбургер в правом верхнем углу мобильного приложения), перейти в «Учетная запись» и прокрутить весь путь вниз, пока не найдете вариант переключения на профессиональный аккаунт.

Запуск бизнес-профиля позволяет вам монетизировать Instagram, но в основном он предлагает различные аналитические инструменты и функции для продвижения ваших сообщений (аналогично варианту бизнес-страницы Facebook).

Вот и все. Теперь пришло время настроить ваш профессиональный профиль, чтобы он выглядел лучше.

Оптимизация вашего профиля в Instagram

Да, создать профиль в Instagram недостаточно. Если вы хотите, чтобы ваша стратегия в социальных сетях была полной, профиль также должен быть оптимизирован.

К счастью, правила очень просты.

Ручка и имя

Прежде всего, позаботьтесь о своем никнейме в Instagram и имени профиля. Вы хотите, чтобы он отражал ваш бизнес и чтобы его было легко найти через панель поиска. Если кто-то уже использует псевдоним вашего бренда, вы можете связаться с ним через прямое сообщение и попросить его вернуть его. Если они хотят денег за это, вам нужно оценить, сколько вы можете заплатить.

Если ваш никнейм уже занят и вернуть его нет возможности, вы можете поэкспериментировать с некоторыми дополнениями. Например, мы используем @brand24app, так как @brand24 был недоступен.

Вы также можете использовать «@YourBrandName.com», чтобы отразить адрес своей веб-страницы, или «@YourBrandNameCountryCode», если это местная компания. Будь креативным!

К счастью, имена не ограничены только одной учетной записью.

Категория

Используйте наиболее подходящую категорию для вашего бренда. Есть из чего выбирать, поэтому выберите тот, который действительно отражает то, чем вы занимаетесь.

Био

Биография в Instagram ограничена 150 символами, поэтому тщательно продумайте, что вы хотите написать. Вы должны описать свой бизнес-профиль и, возможно, приправить его слоганом своего бренда.

Вы также можете использовать хэштеги или отметить другой профиль. Это могут быть ваши фирменные хэштеги и связанные с ними профили в Instagram (например, учредители).

Если ваш бренд следует неформальному стилю обмена сообщениями, не стесняйтесь использовать смайлики. Они выделяются на фоне остального текста и могут увеличивать лимит символов. Например, вместо термина «компьютерный сервис» можно написать «️ сервис» (15 вместо 8 символов).

Изображение профиля

В мобильном приложении изображение вашего профиля будет отображаться в размере 110×110 пикселей, а в десктопном — 180×180 пикселей. Использование слишком большого фото приведет к тому, что сжатие убьет качество. Лучше всего использовать простой логотип на фоне цветов вашего бренда.

Упрощенный логотип бренда будет хорошо смотреться в списке поиска и будет хорошо виден как профессиональный аккаунт. Использование фотографий продуктов может сбить с толку некоторых пользователей и затруднить обзор.

Почему люди используют Instagram в 2023 году?

Как я уже упоминал, Instagram по-прежнему остается одной из самых популярных социальных сетей. Чтобы выразить это в цифрах, ниже вы можете увидеть данные из Statista, показывающие крупнейшие каналы социальных сетей, ранжированные по количеству пользователей.

Как видите, Instagram является социальной сетью номер 4 и имеет почти половину числа пользователей Facebook. Он по-прежнему работает лучше, чем TikTok, который недавно получил широкое признание.

Да, TikTok сейчас вызывает большой интерес, и многие молодые люди ради него бросают Facebook и Instagram. Но в маркетинге в Instagram все еще есть огромный потенциал.

Пользователи Instagram в основном используют эту среду для публикации историй и фотографий. Но с появлением видеоформата TikTok Instagram Reels стали популярными.

Расправа над алгоритмом Instagram

Хотя алгоритмы социальных сетей являются хорошо охраняемыми секретами их создателей, есть много подсказок, которые помогают определить, какие посты работают лучше.

Давайте начнем с того, чего следует избегать в вашей маркетинговой стратегии в Instagram. Размещать скучную графику с текстом на них определенно сложно. Ваш контент должен выделяться среди остальных постов в ленте.

Хэштеги Instagram играют важную роль в алгоритме. Выбор правильных хэштегов может значительно повысить видимость ваших сообщений. Но будь осторожен! Использование слишком большого количества или выбор одного из теневых банов сделает ваши сообщения невидимыми даже для ваших подписчиков.

Как проверить, не забанены ли хэштеги в Instagram?

Да, хэштеги в Instagram могут быть забанены, а точнее скрыты на какое-то время. Это происходит, когда с этими хэштегами публикуется много контента, нарушающего правила Instagram.

Чтобы узнать, не повлияет ли хэштег, который вы хотите использовать, на вашу публикацию в Instagram, просто используйте поиск в приложении, чтобы найти хэштег. Вы увидите разницу между популярными хэштегами и скрытыми. Обычно страницы с хэштегами в Instagram содержат самые популярные и последние публикации, ролики, а иногда даже истории. Если хэштег скрыт, вы увидите только верхние посты.

Создание контента для Instagram

На самом деле есть три типа контента, который вы можете создавать в Instagram: обычные публикации (графика, неподвижные изображения, фотографии), истории и недавно появившиеся ролики.

Давайте посмотрим, что вы можете сделать, чтобы сделать их удобными для кормления.

Регулярные посты в инстаграмм

Когда Instagram впервые был запущен в 2010 году, он отдавал предпочтение квадратному формату фотографий. Знаменитое соотношение 1:1 было данью уважения старинным фотографиям Polaroid. Даже первый логотип напоминал мгновенную аналоговую камеру, которую использовали наши родители, бабушки и дедушки.

Теперь Instagram стал более гибким, и вы можете больше экспериментировать с размерами фото и видео.

Тем не менее, квадратные и вертикальные сообщения лучше всего работают в приложении, потому что вы используете телефоны вертикально. Горизонтальные изображения выглядят маленькими в ленте Instagram и, по моему опыту, алгоритм их не одобряет. Однако есть некоторые приложения, которые быстро добавят рамку к вашей фотографии, чтобы она стала квадратной. Например, вы можете использовать для этого Whitagram — это бесплатно.

Истории инстаграма

Истории в Instagram были запущены в 2016 году как альтернатива «исчезающему» контенту Snapchat. Ни для кого не секрет — даже генеральный директор Instagram Кевин Систром признался, что решение было скопировано из Snapchat Stories.

Чтобы сделать хорошо оптимизированные истории, используйте качественные фото или видео, но имейте в виду некоторые ограничения. Приложение уменьшит размер в соответствии со своими стандартами.

Размеры Instagram Stories составляют 1080 на 1920 пикселей (соотношение сторон 9:16). Все, что имеет такое же соотношение сторон, будет уменьшено в размере, а все, что шире или выше, будет обрезано.

Видеоистории когда-то были ограничены 15 секундами, но теперь Instagram позволяет до 60 секунд видео на историю. Это добавляет больше возможностей, но также требует действительно увлекательного контента.

Что особенно полезно для компаний, вы можете включить кликабельную ссылку в свою историю Instagram. Сначала эта функция была доступна только профессиональным аккаунтам с 10 000+ подписчиков, но теперь каждый может добавить ссылку на свою историю. Это может быть полезно при продвижении новых статей или целевых страниц.

Инстаграм-ролики

По моему опыту, алгоритм Instagram в последнее время отдает предпочтение Instagram Reels больше, чем другим типам контента. Если вы создадите видеопост, он автоматически превратится в ролик.

Ролики были представлены в 2020 году. Как и Stories, они также скопированы из других социальных сетей, а именно из TikTok. После бума видео TikTok в 2020 году и внезапного роста популярности приложения другие платформы социальных сетей остались немного позади. Чтобы конкурировать с форматом коротких видео, Instagram запустил Reels с тем же соотношением сторон и размером, что и Instagram Stories (9:16, 1080×1920 пикселей). Имейте в виду, что в ленте Instagram ролики обрезаются до соотношения 4:5, что означает, что вы можете видеть полный кадр, пока не нажмете.

Ролики — это не просто обычные видеопосты. Вы можете добавить фильтры и музыку. Instagram Reels может состоять из множества более коротких записей и фотографий или может представлять собой одно видео продолжительностью не более 90 секунд.

живые видео в инстаграме

С 2016 года в Instagram разрешены живые видео, которые также могут стать частью вашей стратегии в Instagram.

Во время прямых трансляций в Instagram вы можете продемонстрировать свои новейшие продукты или услуги, провести вопросы и ответы со своей командой или сделать интересные объявления. Конечно, вам решать, как вы будете использовать эту функцию.

Прямые трансляции обычно нацелены на существующую пользовательскую базу и не принесут вам много новых подписчиков, но они являются хорошим способом представить вашу команду клиентам, если это часть вашей маркетинговой стратегии.

Если вы хотите, чтобы у вас было как можно больше зрителей (а так обычно и бывает), вы должны заранее объявить о своем Instagram в прямом эфире либо через Stories, либо в виде обычного поста. Вы также можете дразнить его через информационный бюллетень или другие каналы социальных сетей. Однако вы должны знать, не противоречит ли такое объявление правилам на других платформах. Например, Twitter теперь не позволяет продвигать другие социальные сети.

Как начать маркетинговую стратегию в Instagram?

Написание стратегии всегда начинается с исследования и листа бумаги.

Принимая во внимание всю информацию, включенную в эту статью, вы можете начать подготовку своей маркетинговой стратегии в Instagram с контрольных показателей.

Мой совет — изучить своих конкурентов и посмотреть, какие посты в Instagram работают лучше всего в вашей рыночной нише. Это фото и видео продукта? Истории образа жизни в Instagram? Или, может быть, ваши потенциальные клиенты предпочитают смотреть гайды в Instagram Reels?

Постарайтесь собрать как можно больше информации, которую можно применить к вашему бизнес-профилю в Instagram.

Тогда пришло время действительно приложить усилия к маркетингу в Instagram.

После того, как вы усовершенствовали свою биографию в Instagram, изучили своих конкурентов и поняли, что пользователи Instagram хотели бы видеть в вашей ленте, давайте остановимся на будущей стратегии.

В социальных сетях постоянство является ключевым фактором. Определите тон голоса и решите, какой контент будет опубликован в вашей ленте Instagram. Всегда хорошо иметь запас постов и использовать их всякий раз, когда у вас нет ничего другого подготовленного.

В Интернете есть различные руководства, которые рекомендуют вам размещать посты в Instagram каждый день, чтобы увеличить свою аудиторию. Для некоторых брендов это просто невозможно из-за нехватки ресурсов. Если вам удалось собрать какую-то аудиторию (более 1К подписчиков), рекомендую постить хотя бы раз в неделю.

Я действительно рекомендую приложить усилия к Instagram Stories, так как они могут включать интерактивные ссылки и призывы к действию, с которыми пользователи могут взаимодействовать. С другой стороны, барабаны предоставляют отличный ресурс для органического увеличения количества подписчиков.

Подводя итог, ваша стратегия Instagram должна включать:

• Сравнительный анализ с ближайшими конкурентами.
• План, в котором вы выбираете тип контента для Instagram, который вы будете производить.
• Календарь, в котором вы будете планировать публикации.
• Кроме того: подумайте о партнерских отношениях и маркетинговых кампаниях влияния.

Подписчики против вовлеченности. Что важнее?

Многие маркетологи стремятся к наибольшему количеству подписчиков и хотят иметь высокий уровень вовлеченности. Это правильный подход?

Начнем с подсчета подписчиков. Конечно, вообще говоря, чем больше у вас подписчиков, тем лучше, но этого не следует добиваться любой ценой. Покупка подписчиков приведет только к низкому уровню вовлеченности и даже может привести к бану.

Привлечение новых подписчиков в Instagram должно происходить органично. Вы можете привлечь новых потенциальных клиентов, создавая увлекательный контент, продвигая фирменные хэштеги и развертывая маркетинговые кампании влиятельных лиц.

реклама в инстаграме

Это важная часть маркетинговой стратегии Instagram. К сожалению, обычные посты имеют очень мало шансов стать вирусными, особенно если вы используете бизнес-профиль.

Реклама в Instagram — это достойный способ представить ваш бренд новым пользователям и шанс получить больше трафика из этой среды.

Самый распространенный способ настроить рекламу в Instagram — через вашу бизнес-страницу в Facebook. Это потому, что и Facebook, и Instagram являются частью Meta, поэтому они связаны.

С помощью бизнес-пакета Meta вы можете настроить рекламу как для Facebook, так и для Instagram.

Кроме того, вы можете использовать один из многих маркетинговых инструментов Instagram, которые позволяют управлять рекламой. Я перечислил некоторые из самых популярных ниже.

Лучшие приложения для маркетинга в Instagram на 2023 год [5 лучших]

При масштабировании маркетинговой стратегии Instagram вам, вероятно, скоро понадобятся дополнительные инструменты, которые помогут автоматизировать вашу работу. Мы подготовили отдельную статью о лучших инструментах Instagram на 2023 год, но ниже я перечислю свои любимые.

Подробнее: 10+ лучших инструментов Instagram

01 Бренд24

Конечно, я буду говорить о Brand24. Не только потому, что я здесь работаю, но и потому, что это действительно полезный инструмент, который помогает собрать все упоминания в социальных сетях в одном месте.

После интеграции учетной записи Instagram с Brand24 вы получаете доступ ко всем общедоступным онлайн-упоминаниям вашего бренда или выбранным ключевым словам.

Чем это полезно? Прежде всего, вы можете начать социальные продажи оттуда и стать более заметными в своей рыночной нише. Во-вторых, вы можете запустить анализ настроений и проверить общее присутствие в социальных сетях. Более того, вы сможете определить потенциальных представителей бренда, которые помогут вам в маркетинге влияния.

Это далеко не все преимущества использования Brand24. Начните бесплатную 14-дневную пробную версию, чтобы узнать больше.

02 НаполеонКот

NapoleonCat — это фантастический инструмент управления социальными сетями, который позволит вам планировать публикации в Instagram и анализировать вовлеченность.

Если вы хотите расширить свою аудиторию в Instagram, вам рано или поздно понадобится инструмент управления, особенно если вы управляете более чем одним профилем в Instagram. С таким инструментом проще выполнять кросспост между разными профилями и платформами социальных сетей.

Благодаря развитым возможностям автоматизации и отчетности, NapoleonCat, безусловно, стоит проверить.

03 Буфер

Еще одним популярным инструментом управления социальными сетями является Buffer.

Вы можете попробовать его в качестве альтернативы NapoleonCat для управления своей лентой в Instagram, анализа активности в социальных сетях и поиска лучшего времени для публикации в Instagram.

Buffer также работает с другими платформами социальных сетей, поэтому вы можете использовать его для Facebook и Twitter.

04 Репост: для Instagram

Repost — мобильное приложение для маркетинга в Instagram. Если ваша стратегия включает в себя использование пользовательского контента, то этот инструмент точно для вас.

Приложение позволяет легко публиковать истории и публикации из Instagram в своей ленте, а также добавлять дополнительные подписи и хэштеги.

Пользовательский контент может творить чудеса, поэтому тщательно продумайте, как внедрить его в свою маркетинговую стратегию в Instagram.

05 Превью

Preview — еще одно полезное приложение для маркетинга в Instagram. Если вы хотите иметь продуманную и эстетически приятную ленту Instagram, этот инструмент для вас.

Из приложения вы сможете планировать свои публикации, исследовать хэштеги, находить идеи для подписей и, как следует из названия, просматривать, как будет выглядеть ваша лента Instagram с запланированными публикациями.

Что дальше? Больше ресурсов!

Думаю, теперь вы готовы начать планировать свою маркетинговую стратегию в Instagram.

Я научил вас всем основам маркетинга в Instagram. Вы знаете, как создать профессиональный аккаунт, как работает алгоритм Instagram, как запустить рекламу и какие инструменты помогут вам в работе.

Если вы хотите узнать больше советов по маркетингу в Instagram, у нас есть больше статей на эту тему в блоге Brand24. Прочтите их все, чтобы усовершенствовать свои знания в Instagram и стать экспертом в социальных сетях.

• Как увеличить охват в Instagram?
• Как найти популярные хэштеги в Instagram?
• Инструменты аналитики Instagram
• Instagram Hashtag Analytics: как отслеживать эффективность
• Полное руководство по маркетингу влияния