Руководство маркетолога по Instagram Reels

Платформы социальных сетей постоянно меняются, развиваются и добавляют новые способы создания и обмена контентом, и последнее дополнение, о котором должен знать каждый маркетолог, — это Instagram Reels .

Хотя платформа Instagram уже предлагает свою обычную ленту, Instagram Stories и IGTV, теперь она представила еще один аспект своего приложения. Чтобы узнать больше о том, что такое Instagram Reels и как ваш бренд может воспользоваться этой новой функцией, мы составили подробное руководство.

Готовы копать?

Что такое ролики в Instagram?

Короче говоря, Instagram Reels — это попытка Instagram публиковать микро-видео на своей платформе, подобные тем, которые помогли продвинуть TikTok к славе.

Подобно другим недавним функциям контента, добавленным Instagram, Reels предлагает еще один способ публикации контента, который может не идеально вписываться в ленту. В отличие от длинных и, как правило, более полированных видео IGTV, ролики короче, более случайны и легко изучаются и обнаруживаются, как TikTok.

Какой длины может быть ролик в Instagram?

Эти видеоролики длятся 15-30 секунд каждое с фоновым звуком, будь то голос за кадром, музыка или другой популярный звуковой байт, и они невероятно удобоваримы.

Вместо того, чтобы демонстрировать больше заранее запланированного или написанного по сценарию контента, такого как полный учебник или обучающее видео, они предназначены для небольших видеороликов, которые позволяют зрителям быстро прокручивать и находить новый контент.

Ролики можно добавлять в ленту пользователя, но Instagram также обновил приложение, добавив вкладку в профилях пользователей и на нижней панели навигации для доступа к роликам.

Как получить доступ к роликам Instagram

Хотите узнать, что другие бренды, влиятельные лица и пользователи делают с этой новой функцией? Имейте в виду, что легко попасть в бесконечный цикл творческих видео, поэтому убедитесь, что у вас есть свободный час или два для изучения.

Instagram недавно обновил свою навигацию, переместив уведомления в верхний правый угол рядом с вашими прямыми сообщениями, чтобы добавить место для доступа к барабанам отдельно от остального контента вашей ленты.

Просто коснитесь значка ролика (он выглядит как планшет), чтобы увидеть последние и популярные ролики. Чтобы подчеркнуть фактор открытия, вы увидите ролики с разных учетных записей, а не только с тех, на которые вы подписаны.

Как сделать ролик в Instagram

Если вы заинтересованы в тестировании роликов для своего бренда, мы подготовили краткое руководство по созданию этих коротких увлекательных видеороликов, чтобы вы могли приступить к работе.

Чтобы начать, нажмите значок плюса в правом верхнем углу приложения. Теперь это первый шаг к созданию чего-либо в Instagram, будь то новый пост, история, ролик или живое видео.

Здесь вы прокрутите до типа контента, который вы планируете создать — в данном случае слайд «Бумаги».

Как только вы окажетесь здесь, вы будете готовы начать делать свою катушку! Если вы предварительно записали и отредактировали видео, вы можете загрузить его, нажав на квадрат в нижнем левом углу и получив доступ к своей фотопленке.

В противном случае вы можете использовать кнопку записи, чтобы начать снимать собственное видео прямо в приложении.

Перед записью выберите, планируете ли вы сделать 15-секундный или 30-секундный ролик. Это ограничит время, которое вы можете потратить на запись видео.

Вы можете остановить запись, прежде чем начать снова, чтобы изменить ракурс камеры, записать другой объект или внести любые другие изменения , которые помогут вашей идее воплотиться в жизнь.

Прежде чем перейти к следующему фрагменту, вы можете удалить и перезаписать или обрезать любые части предыдущего фрагмента. Вы даже можете нажать кнопку «Выровнять» перед записью следующего сегмента, чтобы убедиться, что ваша камера сфокусирована на той же части, на которой вы остановились, чтобы сделать переход более плавным.

Instagram Reels также дает вам возможность ускорить или замедлить запись для дополнительного эффекта вашего видеоконтента, а также установить обратный отсчет до начала записи, чтобы вы могли легко встать на место при создании одиночных роликов.

Когда вы закончите, добавьте музыку на фон и добавьте нужные эффекты, а затем нажмите стрелку вперед, чтобы просмотреть свой ролик и убедиться, что он получился идеальным.

Наконец, пришло время добавить подпись и решить, где поделиться своим роликом, прежде чем опубликовать его.

Как использовать Instagram Reels для бизнеса

Теперь, когда вы знаете, как создавать свои собственные ролики в Instagram, пришло время обсудить несколько различных способов, которыми ваш бренд может использовать их стратегически.

Существует множество забавных и увлекательных способов сделать этот тип легкоусвояемого видеоконтента размером с укус. У нас есть семь идей, которые помогут вам начать работу ниже.

1. Делайте забавный контент для своей аудитории

Иногда контент для социальных сетей, который вы создаете, не обязательно должен иметь цель продаж или конверсии. Instagram Reels дает вам прекрасную возможность создавать и делиться контентом просто для вашей аудитории, помогая вам строить отношения и связь со своими подписчиками.

Возьмем этот пример из Lego. Они сняли видео о том, как кто-то играет с разноцветными лего в удовлетворительной манере. Визуально привлекательный, забавный контент, подобный этому, — идеальный способ привлечь вашу аудиторию.

Продемонстрируйте свой продукт, свою команду или услугу аутентичным образом, создав уникальный контент с захватывающей фоновой музыкой.

Весь смысл Reels состоит в том, чтобы создавать действительно небольшой контент, который волнует вашу аудиторию и заставляет их следовать за более интересным контентом, все больше и больше знакомясь с вашим брендом и тем, что вы продаете.

2. Делитесь учебными пособиями

Instagram Reels — это идеальное место для создания коротких и понятных обучающих роликов, которые демонстрируют, как работать с вашим продуктом или услугой, или просто как делать что-то, имеющее отношение к вашей отрасли.

Вот отличный пример от Lion Brand Yarn, который обучает свою аудиторию вязанию. В связи с ростом популярности новых домашних увлечений в прошлом году создание сериала, который учит зрителей вязать, является отличной стратегией.

Проведите мозговой штурм и составьте список полезных руководств, которые могут быть полезны вашей аудитории и которые имеют отношение к вашему бренду, продукту или услуге. Вы хотите, чтобы ваша стратегия Instagram Reels состояла из нескольких разных типов видео, но делиться учебными пособиями через каждые несколько роликов — отличный способ сделать образовательное присутствие.

3. Закулисные видео

Еще один способ привлечь аудиторию в Instagram Reels — показать закулисное видео. Представьте сотрудников, продемонстрируйте новые продукты, которые еще предстоит запустить, расскажите, как вы производите то, что продаете, и т. д.

Вы можете увидеть пример последнего в этом ролике в Instagram от создателя глиняных серег Greda Co. Это показывает, как создательница смешивает разные цвета глины, чтобы получить один из цветов, которые она использует в своих проектах.

Это отличная тактика как для индивидуальных предпринимателей, так и для малых предприятий и крупных брендов, потому что всем нравится наблюдать за кулисами того, как работает бизнес или как производятся продукты.

Для более крупных брендов вы даже можете сделать BTS разных отделов и то, как они выполняют свою работу, и помочь компании в целом работать бесперебойно.

4. Демонстрируйте продукты

Хотя мы говорили, что не каждый ролик в Instagram должен быть ориентирован на продажи, это не значит, что вы все равно не должны время от времени демонстрировать свои продукты! Снимите видеоролики, демонстрирующие выпуски новых продуктов, покажите, как можно использовать ваши продукты, и сделайте так, чтобы ваша аудитория действительно захотела остановиться и совершить покупку.

Этот ролик в Instagram от бренда спортивной одежды ALINA SOL демонстрирует уникальную особенность встроенного скрытого кармана в велосипедных шортах.

Используйте Instagram Reels, чтобы продемонстрировать уникальное преимущество ваших продуктов, чтобы ваши зрители были в восторге от того, что ваш продукт или услуга появились в их жизни, и перешли на ваш профиль и веб-сайт, чтобы узнать больше и купить.

5. Перепрофилировать видео TikTok

Ваш бренд уже появился на TikTok? Или вы создаете контент как для TikTok, так и для Instagram Reels? Перепрофилируйте свои видео! Это идеальный способ получить больше от вашего контента, чтобы вы не возлагали двойную нагрузку на свои группы по работе с социальными сетями и контентом.

А для небольших предприятий часто просто не хватает пропускной способности для создания разного контента для каждой платформы. Таким образом, перепрофилирование ваших вертикальных видеороликов размером с укус — лучший способ увеличить ценность каждого фрагмента контента.

Даже если вы загружаете прошлый контент из TikTok, нет ничего плохого в том, чтобы использовать брендинг TikTok на своем видео, как вы видите в этом примере от Sling Bungee Fitness. На самом деле, это отличный способ сообщить вашей аудитории, что они могут найти вас на нескольких платформах, чтобы они также могли подписаться на вас в TikTok.

6. Стимулируйте продажи

Сообщите своей аудитории, когда вы предлагаете распродажи и скидки, делясь объявлениями в своей ленте Instagram. Это не должно быть чем-то чрезвычайно сложным.

На самом деле, вы можете взять страницу из этой книги Reel, демонстрируя свои предложения и продукты в непринужденной и увлекательной форме.

7. Делайте образовательный контент

Хотя вы можете делиться длинным образовательным видеоконтентом на Facebook, YouTube или IGTV, Instagram Reels — отличное место для размещения 15-30-секундных образовательных фрагментов, которые объясняют вашей аудитории концепцию, имеющую отношение к вашему бизнесу или отрасли.

Вот отличный пример от Shopify того, как это может выглядеть.

Записывайте свое выступление перед аудиторией, добавляйте графику, используйте наложения текста и многое другое, чтобы помочь аудитории объяснить небольшую тему.

Начните создавать ролики в Instagram уже сегодня

Пришло время активизировать видеомаркетинг в Instagram, и нет лучшего способа сделать это, чем Instagram Reels. Начните создавать короткий, легко усваиваемый видеоконтент уже сегодня и соберите большую аудиторию в Instagram.