Какой из них лучше? Ролики в Instagram против постов

Когда-то выделенная платформа для обмена фотографиями, Instagram превратилась в ведущее место для публикации изображений, коротких видео и эфемерного контента. Однако для менеджеров социальных сетей не всегда легко решить, какой тип контента создавать. Вы, вероятно, задаетесь вопросом:

• Должен ли я полностью сосредоточиться на роликах в Instagram, и стоят ли они вложений?
• Стоит ли по-прежнему публиковать посты с изображениями и обязательно ли это карусели?
• Каким образом истории должны вписываться в мой контент-план Instagram?

Вот хорошая новость: выбор между роликами в Instagram и постами (или даже историями) не обязательно должен быть игрой в угадайку. Когда вы понимаете преимущества каждого типа контента и то, как каждый из них может помочь вам в достижении ключевых маркетинговых целей, вы сможете делать правильный выбор каждый раз, когда нажимаете «Опубликовать».

В этой статье мы разберем различия между постами и роликами в Instagram, от творческих элементов до алгоритмических преимуществ и потенциальной рентабельности инвестиций. Таким образом, вы сможете создавать более эффективный контент для своей компании или клиентов.

Что такое IG Reel?

Ролик в Instagram — это вертикальное короткое видео (1080 x 1920 пикселей), которое может отображаться в основной ленте и в ленте роликов. Он также может отображаться в вашей основной сетке Instagram и на вкладке барабанов вашей учетной записи.

Посмотрите пример из аккаунта @agorapulse в Instagram ниже. Барабан (слева) отображается как в основной сетке (в центре), так и на вкладке барабанов (справа).

Когда Instagram впервые запустил ролики в 2020 году, эти короткие видеоролики могли длиться до 15 секунд. По состоянию на апрель 2023 года они могут длиться до 90 секунд или всего 3 секунды.

Независимо от того, стремитесь ли вы к суперкоротким или очень длинным роликам, вы можете снять их за один дубль. Но у вас также есть возможность объединить несколько видеоклипов, чтобы создать более динамичный и динамичный образ.

Одним из самых больших преимуществ роликов является то, что они дают менеджерам социальных сетей массу творческой свободы. Используя приложение Instagram, вы можете добавить длинный список креативных элементов в свои короткие видео:

• Фильтры и эффекты, которые делают ваш контент более ярким и выделяются в ленте.
• Переходы, которые создают плавный переход между видеоклипами
• Текстовые наложения, охватывающие все видео или отображаемые в течение заданного периода времени.
• Наклейки, которые добавляют изюминку в дизайн и интерактивные возможности для подписчиков.
• Аудио из музыкальной библиотеки Instagram, включая бесплатные варианты
• Озвучивание и оригинальное аудио, чтобы подчеркнуть уникальную индивидуальность вашего бренда
• Подписи, включая до 2200 символов текста, смайлики и хэштеги.

Приложения для роликов Instagram

Технически вы можете делать все, от съемок до добавления вышеперечисленных элементов прямо в приложение Instagram. Но вы можете добиться еще большего, если включите сторонние приложения в свой рабочий процесс.

Например, я использую Adobe Express для технических правок, таких как настройка соотношения сторон, изменение скорости воспроизведения и удаление звука. Поскольку это бесплатное приложение, оно может вписаться в рабочий процесс любого менеджера социальных сетей.

Для творческого редактирования я использую Canva, еще одно бесплатное приложение для маркетинга в социальных сетях (с возможностью платной подписки). Он идеально подходит для создания текстовых наложений, объединения клипов и добавления бесплатной музыки.

Если ваша команда создает короткий видеоконтент как для Instagram, так и для TikTok, Capcut — еще один хороший выбор для редактирования роликов. С помощью Capcut вы можете добавлять зеленые экраны, создавать озвучку и работать совместно.

Agorapulse — это разумный выбор для планирования роликов, поскольку он одинаково полезен, независимо от того, являетесь ли вы командой социальных сетей из одного человека или работаете с большой командой. С Agorapulse вы можете публиковать ролики напрямую или получать push-уведомления для завершения процесса на мобильном устройстве.

Публикуете ли вы контент из Agorapulse или нет, вы можете положиться на эту панель социальных сетей для модерации комментариев, ответов на прямые сообщения и анализа результатов. Вы даже можете делиться отчетами о барабанах с заинтересованными сторонами прямо из Agorapulse.

Нужно, чтобы ваш босс или клиенты одобряли ваши ролики в Instagram, прежде чем они будут запущены в эфир? С Agorapulse вы можете настроить рабочие процессы утверждения, включающие как внутренних, так и внешних заинтересованных лиц, чтобы вы могли работать эффективно, не ставя под угрозу бренд.

Что такое пост в IG?

Пост в Instagram — это статическое изображение (1080 x 1080 пикселей или 1080 x 1350 пикселей), которое появляется в ленте и в сетке вашей учетной записи. Посты в ленте могут содержать фотографии или графику, но это должны быть неподвижные изображения. Instagram прекратил публиковать видео в июле 2022 года, поэтому теперь все отдельные видео являются роликами.

Посты должны содержать хотя бы одно статичное изображение. Но в общей сложности они могут содержать до 10 креативов, которые могут включать в себя сочетание фотографий и видео. Если вы добавите в публикацию более одного креатива, она автоматически отобразится в формате интерактивной карусели, как в примере ниже из аккаунта @agorapulse IG.

В Instagram гораздо меньше встроенных инструментов для редактирования постов, чем для роликов. Тем не менее, мобильное приложение дает вам доступ к:

• Фильтры, которые добавляют цвет и яркость вашим сообщениям
• Инструменты редактирования, позволяющие регулировать яркость, контрастность, насыщенность и резкость
• Инструмент «Волшебная палочка», который регулирует яркость, чтобы помочь вашей публикации выделиться в ленте Instagram.
• Музыка и аудио, которые делают посты в ленте более привлекательными
• Подписи, поддерживающие текст длиной до 2200 символов, смайлики и хэштеги.

Приложения для постов в Instagram

Поскольку в Instagram не так много возможностей для редактирования сообщений, сторонние приложения особенно полезны для создания такого рода контента. Я рекомендую добавить бесплатные приложения для редактирования фотографий и дизайна в ваш рабочий процесс.

Snapseed — отличный выбор для быстрого редактирования фотографий на мобильных устройствах. В дополнение к базовым инструментам, таким как настройка яркости, контрастности и цвета, это приложение имеет функцию HDR, которая действительно может сделать изображения яркими.

Canva — отличный ресурс для более сложных дизайнов и наложений. Его шаблоны — отличная отправная точка для графики в Instagram, а приложение интегрируется с Agorapulse, что означает, что вы можете импортировать дизайны прямо в свое приложение для планирования.

В дополнение к планированию и публикации постов, Agorapulse также упрощает взаимодействие с Instagram, прослушивание и отчетность. С одной панели управления вы можете управлять несколькими учетными записями Instagram, не переходя с вкладки на вкладку.

Параметры утверждения Agorapulse также работают с постами в ленте. Вы можете отправить любое изображение или публикацию-карусель внутренним или внешним пользователям и получить их одобрение перед автоматической публикацией контента.

Что такое ролик и пост в Instagram? 6 ключевых отличий

На первый взгляд, формат — это самая большая разница между барабанами и сообщениями. Но выбор правильного типа контента в Instagram — это больше, чем просто решение, связанное с дизайном. Давайте подробнее рассмотрим, что отличает посты от роликов.

1. Параметры формата

Технически ролики и посты в Instagram имеют совершенно разные форматы. Первое представляет собой короткое видео, а второе — неподвижное изображение.

Кажется, довольно четкая дифференциация, верно? Но между двумя типами контента больше пересечений, чем вы думаете.

Например, можно использовать видео в постах в Instagram. Однако они должны быть частью карусели. Они также должны быть в квадратном (1080 x 1080 пикселей) или портретном (1080 x 1350 пикселей) формате, а не в формате короткого видео (1080 x 1920 пикселей).

Кроме того, вы можете использовать ролики для публикации фотографий и графики — отдельно или вместе с видеоклипами. Когда вы добавляете неподвижное изображение в ролик, Instagram автоматически отображает его в течение 5 секунд, по сути создавая фотомонтаж.

2. Интерактивные инструменты

Теперь вы знаете, что исходный материал не обязательно должен определять тип контента, который вы публикуете в Instagram. Так как еще вы можете принять решение?

Для многих менеджеров социальных сетей интерактивные возможности имеют решающее значение, особенно если вы хотите, чтобы подписчики отвечали на ваш контент прямо в приложении Instagram.

И ролики, и публикации поддерживают теги в приложении для продуктов и местоположений. Если у вас есть магазин в Instagram, вы можете пометить продукты, чтобы побудить клиентов просматривать и покупать товары непосредственно из вашего контента. А если у вас есть физическая витрина или место проведения, вы можете использовать теги местоположения, чтобы привлечь больше посетителей.

Оба типа содержимого также позволяют использовать кнопки сообщений. Если вы хотите получать больше личных сообщений от клиентов, вы можете добавить кнопку сообщения в публикацию или ролик, приглашая пользователей начать разговор прямо в приложении Instagram.

Если вы хотите, чтобы подписчики включали напоминания, вы также можете использовать посты в Instagram или ролики. Оба типа контента поддерживают напоминания, которые отправляют уведомления в приложении о личных или виртуальных событиях, таких как загрузка контента или выпуск продукта.

Однако сообщения не позволяют использовать интерактивные стикеры. В результате ролики являются лучшим выбором для вовлечения посредством проведения опросов, проведения викторин и приглашения подписчиков отвечать своим собственным контентом.

3. Факторы алгоритма

Алгоритм Instagram немного отличается для постов и роликов.

Для сообщений двумя наиболее важными факторами ранжирования являются информация о сообщении и информация об учетной записи. Другими словами, посты — лучший выбор для связи с подписчиками, которые регулярно взаимодействуют с вашим контентом.

Для барабанов двумя наиболее важными факторами ранжирования являются активность пользователя и история взаимодействия. Другими словами, ролики более оптимальны для связи с не подписчиками, которым может быть интересен ваш контент.

Встроенная аналитика Instagram позволяет определить соотношение подписчиков и не подписчиков, которые видят каждый пост или ролик. Эта аналитика полезна для того, чтобы убедиться, что ваш контент достигает нужного сочетания заинтересованных клиентов и новых подписчиков.

4. Средний охват

Поскольку алгоритм роликов и лента роликов работают вместе, чтобы показать ваш контент большему количеству новых для вас пользователей, короткое видео обычно обеспечивает гораздо больший охват. Фактически, Instagram поощряет пользователей создавать привлекательные ролики, чтобы получить рекомендации.

Так что, если ваши главные цели сосредоточены на показателях Instagram, таких как охват и узнаваемость бренда, размещение роликов, вероятно, будет вашим лучшим выбором. На самом деле, если вы откроете панель инструментов Agorapulse и отсортируете свой отчет о самом популярном контенте по охвату, вы, вероятно, увидите в основном ролики.

Значит ли это, что посты никогда не превзойдут ролики по охвату? Нисколько. В приведенном выше примере отчета сообщение с изображением и сообщение-карусель появляются в отчете о самом популярном содержании учетной записи, что говорит о том, что все же стоит публиковать высококачественные изображения.

Один из способов стимулировать обнаружение любого типа контента — использовать высокоэффективные хэштеги. Отчет о хэштегах Agorapulse может помочь вам определить, какие из них получают наибольшее количество взаимодействий, чтобы вы могли в первую очередь добавлять их к новому контенту.

5. Средняя вовлеченность

Однако аналитика вовлеченности говорит о другом. Во всех отраслях карусели имеют наибольшую вовлеченность. Пример ниже подтверждает эти данные, так как карусели занимают видное место в отчете о самом популярном контенте.

Публикация привлекательных каруселей, вероятно, лучший способ повысить вовлеченность. Но это не значит, что вы должны списывать барабаны за помолвку.

Когда вы создаете ролики с раскадровкой, подумайте о том, как вы можете связаться с подписчиками. Например, вы можете задавать вопросы, побуждающие подписчиков отвечать, или показывать развлекательные, образовательные или интересные ситуации, вызывающие реакцию.

Чтобы лучше понять, что работает для вашей аудитории, отсортируйте отчет о контенте Agorapulse по вовлеченности. Затем откройте и просмотрите свои самые эффективные барабаны и найдите шаблоны или элементы, которые вы можете повторить.

6. Возврат инвестиций

Охват и вовлеченность полезны для расширения вашей аудитории и повышения узнаваемости бренда. Но если ваши маркетинговые цели включают в себя привлечение потенциальных клиентов или стимулирование продаж, вам действительно необходимо знать тип контента, обеспечивающий наибольшую рентабельность инвестиций.

Не существует универсального ответа на вопрос о рентабельности инвестиций, поэтому просмотрите аналитику своего аккаунта, чтобы найти правильный ответ для своего бизнеса. С помощью отчета о рентабельности инвестиций Agorapulse вы можете точно определить, какие кампании стимулируют трафик, транзакции и доход веб-сайта.

Чтобы отслеживать рентабельность инвестиций по ссылке в вашей биографии, добавьте код UTM к URL-адресу. Google Analytics Campaign URL Builder — хороший ресурс для создания кодов UTM.

Хотя вы не можете добавлять отслеживаемые URL-адреса к контенту в Instagram, вы можете включать отслеживаемые URL-адреса в DM. В Agorapulse встроено отслеживание кампаний, поэтому вы можете создавать и добавлять коды отслеживания прямо с панели управления. Если вы создадите отдельные шаблоны отслеживания для DM, полученных из роликов Instagram и постов, вам будет проще рассчитать рентабельность инвестиций для каждого типа контента.

Каждый раз, когда вы включаете ссылку в ответ DM, щелкните значок «Без отслеживания» на панели управления Agorapulse. Затем выберите шаблон отслеживания или создайте новый. Следите за своим отчетом о рентабельности инвестиций, чтобы увидеть свой самый прибыльный контент, и используйте эту информацию для управления своей стратегией Instagram.

IG Story против Reel: когда использовать каждый

Если вы хотите создать короткий видеоконтент для своей ленты, размещение роликов в Instagram — разумный выбор. Но когда вместо этого следует публиковать истории в Instagram?

Как и ролики, истории Instagram используют полноэкранный вертикальный формат (1080 x 1920 пикселей) и могут поддерживать как видео, так и фотографии. Истории также имеют длинный список встроенных инструментов редактирования для добавления текстовых наложений, рисунков и наклеек.

Поскольку истории поддерживают интерактивные стикеры, вы можете использовать этот тип контента, чтобы задавать вопросы, опрашивать подписчиков и запускать обратный отсчет. Истории также поддерживают ссылки, что делает их идеальными для отправки клиентов на внешние целевые страницы.

В отличие от роликов, истории в Instagram исчезают через 24 часа. В результате они лучше всего подходят для контента, который не является вечнозеленым. Другими словами, истории отлично подходят для:

• Дразнящие запуски продукта
• Объявление ограниченных по времени предложений
• Выделение срочных событий
• Делитесь закулисным контентом, который не соответствует вашей эстетике сетки
• Ссылки на внешние ресурсы (как в истории Agorapulse ниже)

Поскольку истории так хорошо работают для привлечения трафика на веб-сайт, они могут обеспечить самую высокую рентабельность инвестиций любого контента в Instagram. Как вы можете убедиться, что истории стимулируют ваших лидов и продажи?

Вы всегда можете создать отдельную целевую страницу для ссылок из историй Instagram. Тогда вы будете знать, что любые транзакции, которые приходят с этой целевой страницы, происходят из истории.

Но есть более простой способ включить данные из историй Instagram в отчет о рентабельности инвестиций. Когда вы планируете выпуск истории на панели управления Agorapulse, добавьте ссылку в поле заголовка. Затем щелкните значок «Без отслеживания», чтобы добавить шаблон отслеживания и завершить планирование.

Когда придет время опубликовать историю, вы получите уведомление на свое мобильное устройство. Мобильное приложение Agorapulse автоматически копирует отслеживаемую ссылку, чтобы вы могли добавить ее в наклейку со ссылкой в ​​приложении Instagram.

После публикации истории вы можете проверить свой отчет о рентабельности инвестиций в Agorapulse, чтобы получить полное представление о том, какие действия в Instagram привели к наибольшему количеству посетителей сайта, транзакций, доходов и, в конечном итоге, к самой высокой рентабельности инвестиций.

Подводя итог тому, что мы узнали о роликах в Instagram и постах

Поскольку Instagram все больше смещается в сторону коротких видео, легко предположить, что ролики должны быть приоритетом для маркетологов социальных сетей. Но посты, истории и ролики в Instagram служат разным целям.

Чтобы опубликовать правильный формат, используйте приведенные выше рекомендации, чтобы привести контент Instagram в соответствие с вашими маркетинговыми целями. Отслеживая ссылки и регулярно проверяя отчеты, вы можете быть уверены, что ваш контент поможет вам достичь основных целей и максимизировать рентабельность инвестиций.

Закажите бесплатную демо-версию и получите полный контроль над своим контентом в Instagram!