Instagram Reels против TikTok: какая платформа для коротких видео лучше?

Пытаетесь выбрать между Instagram Reels и TikTok?

Вы не одиноки — бренды сейчас делают все возможное для видеоконтента размером с укус.

Пища для размышлений: ошеломляющие 89% маркетологов планируют увеличить (или сохранить) свои инвестиции в короткометражное видео в 2022 году.

Это потому, что короткие видеоролики — идеальный способ повысить узнаваемость бренда и обучить клиентов, не теряя их внимания.

Но контент на Reels и TikTok полностью отличается от всего остального, что вам нужно в социальных сетях. Если вы не совсем «понимаете», мы можем помочь!

В этом руководстве мы разберем эти две доминирующие краткосрочные социальные платформы, включая сходства, различия и лучшие практики для обеих.

Что вообще такое TikTok?

С более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц TikTok быстро развивается как центр коротких видео в социальных сетях.

Торговая марка TikTok? Громкие повторяющиеся видео, которыми вы делитесь с друзьями.

Платформа печально известна нестандартным видеоконтентом, который не воспринимает себя слишком серьезно. В отличие от других социальных сетей, где видео могут быть тщательно отредактированы, необработанный и органичный контент, как правило, лучше всего работает в TikTok.

Вот краткое изложение типов видео, популярных в TikTok:

• Проблемы с хэштегом
• Скетчи и мемы
• Витрины продуктов, обзоры и рекомендации
• Инструкции и учебные пособия
• Объясняющие видео

Хотя репутация TikTok далеко не деловая, платформа по праву вызывает интерес со стороны брендов. Посты и рекомендации, ориентированные на продукт, доминируют на платформе.

Это сигнализирует об огромном окне возможностей для маркетологов и рекламодателей. Фактически, 84% маркетологов увеличивают свои расходы на TikTok.

Хорошие новости? Все вышеперечисленные типы контента являются абсолютно честной игрой для брендов. Акцент TikTok на сообщество и обмен информацией позволяет брендам устанавливать связи с клиентами, а также демонстрировать продукты в действии.

Например, такие бренды, как Yours Skincare, создали органическое и рекламное присутствие на TikTok, которое сосредоточено на советах по уходу за кожей, витринах продуктов и пояснительных видеороликах, раскрывающих ингредиенты косметических продуктов.

В сочетании с быстрым редактированием, озвучиванием и музыкой в ​​​​приложении эти видео органично сочетают развлекательную ценность с образовательной. Это не только дает брендам возможность продемонстрировать то, что они продают, но и позволяет их фирменному голосу сиять.

Если вы все еще пытаетесь понять платформу, ознакомьтесь с нашим кратким руководством по TikTok.

Что такое ролики в Instagram?

Выпущенные в 2020 году, Reels представляют собой ответ Instagram на TikTok re: короткое видео.

Вот откуда берется повествование «Reels vs. TikTok». Reels имеет многие из тех же функций и функций, что и TikTok, поэтому эти две платформы часто считаются взаимозаменяемыми, когда речь идет о видеоконтенте.

Недавняя статистика Instagram показывает, что Reels являются одной из самых популярных функций платформы. В сочетании с Stories, каруселями и даже более длинными видео, выпуск Reels позволяет брендам в Instagram охватить все свои базы, когда дело доходит до визуального контента.

В то время как TikTok в значительной степени опирается на тенденции, видео на барабанах, как правило, напоминают более «традиционный» видеоконтент, который просто стилизован под вертикальный формат.

На заре Reels многие бренды просто размещали контент напрямую из TikTok. Ситуация быстро изменилась, когда Instagram объявил, что их алгоритм отменит приоритет контента, содержащего водяной знак TikTok. Это не только сократило прямой кросс-постинг, но и побудило бренды переосмыслить то, что они должны делать с Reels в целом.

Популярные среди брендов электронной коммерции, Reels обычно используются для:

• Покажите продукты в действии
• Выделите соавторов и влиятельных лиц
• Рекламные объявления (например, о запуске и выпуске продукта)

Для справки перейдите на вкладку «Катушки» Stitch Fix. Обратите внимание на сочетание, казалось бы, «органического» контента и более традиционных видео со стилизованным текстом и фоном.

Сами видео не так уж отличаются от того, что вы можете увидеть на TikTok с точки зрения визуальных эффектов и музыки (хотя они, возможно, немного более отточены).

Думайте о Reels как о расширении вашего существующего присутствия в Instagram, где ваш бренд можно обнаружить за пределами вашей ленты с помощью встроенного поиска Instagram или вкладки Reels в любом профиле.

В этом отличие TikTok, поскольку их поиск контента в основном происходит через вашу страницу «Для вас» (FYP).

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашей разбивкой о том, как работают Instagram Reels.

Instagram Reels против TikTok: сравнение функций и характеристик

Битва Reels против TikTok кажется равной, учитывая, что обе платформы поощряют короткий видеоконтент.

Тем не менее, они далеко не одинаковы.

Давайте углубимся в сходства и различия обеих сетей.

Катушки против TikTok: чем они похожи

Нельзя отрицать сходство между платформами. В конце концов, Reels был прямым результатом растущей популярности TikTok.

И поэтому вы часто будете видеть, что одни и те же фрагменты контента перекрываются в аккаунтах брендов с небольшими различиями с точки зрения креативов, подписей и хэштегов. См. содержание бренда средств по уходу за волосами Arctic Fox Hair Color ниже:

Помимо того, что мы уже обсуждали, вот краткое изложение того, что общего у Reels и TikTok:

• Обе платформы ориентированы на короткометражное видео. Опять же, и Reels, и TikTok — лучшие места для веселых, нестандартных видео. Возможно, нет лучшего места, чтобы увидеть, как бренды проявляют свой творческий потенциал. Отзывы о продукте и рекомендации — это честная игра, при условии, что все, что вы публикуете, несет в себе развлекательную ценность.
• Доступ к звуковой библиотеке. Обе платформы позволяют пользователям легко добавлять звуковые эффекты, музыку и аудиофрагменты к любому фрагменту контента. Доступ к звуковым библиотекам, от мемов и оригинальных аудиозаписей до того, что звучит на радио, побуждает бренды делать свои видео «громкими».
• Фильтры и визуальные эффекты. Эстетика важна для брендов в социальных сетях. Визуальные эффекты и фильтры делают ваши видео «популярными» и позволяют размещать свою торговую марку на всем, что вы публикуете.
• Объявления. Сюрприз, сюрприз: короткометражное видео становится все более популярным средством рекламы. Хотя реклама TikTok все еще относительно молода, она становится основным продуктом маркетинговых кампаний влиятельных лиц, поскольку создатели демонстрируют свои последние покупки.
• Возможности взаимодействия аккаунтов. Благодаря опции «Collab» Reels и «Duet» TikTok учетные записи могут взаимодействовать бок о бок и вместе создавать совершенно новые фрагменты контента.

Катушки против TikTok: чем они отличаются

Повторим еще раз: TikTok и Reels не идентичны! Вот ключевые отличия, которые должны знать маркетологи:

• Длина видео. И TikTok, и Reels фактически увеличили продолжительность своих видео с момента запуска. TikTok начал с 15, 30 и 60-секундных загрузок, но теперь позволяет загружать видео продолжительностью до 10 минут. Instagram Reels также предлагает три продолжительности видео: 15, 30 и 60 секунд. Данные говорят о том, что даже с этими расширенными параметрами создание более коротких видеороликов идеально подходит для обеих платформ.
• Музыка и звуковые опции. Пользователи TikTok имеют более широкий выбор аудиоматериалов, а бизнес-аккаунты Instagram не могут использовать музыку, защищенную авторским правом. Тем не менее, последние обновления Reels будут включать в себя новые функции преобразования текста в речь и голосовые эффекты.
• Аудитория. Хотя обе платформы популярны среди более молодой аудитории, демографические данные в социальных сетях указывают на то, насколько популярен TikTok среди представителей поколения Z и подростков.
• Доступность. Если вы уже зарегистрированы в Instagram, у вас уже есть доступ к Reels (которые доступны в 50 странах). С другой стороны, TikTok запрещен в некоторых регионах из-за законов о цензуре и подвергся некоторой проверке из-за проблем с конфиденциальностью.
• Аналитика. Аналитика TikTok отслеживает как общий профиль, так и эффективность отдельных видео. Сюда входят общие показатели, такие как общее время воспроизведения, среднее время просмотра и геолокация. В то время как пользователям Instagram также приходилось полагаться на общую аналитику Instagram, платформа развернула данные, специфичные для Reels, чтобы получить конкретную информацию. Сюда входят такие показатели, как количество воспроизведений, взаимодействий, охват, лайки, комментарии и сохранения.
• Рекламные возможности. Обе платформы внедряют новые рекламные функции, и это правильно. Тем не менее, TikTok уделяет гораздо больше внимания рекламе и кампаниям, основанным на создателях, по сравнению с более традиционной рекламой Instagram с возможностью покупки через Reels.

Не можете выбрать между Reels и TikTok? Почему не оба?

Быстрый рост TikTok и популярность Reels свидетельствуют о важности продвижения коротких видео.

Несмотря на жесткую конкуренцию в таких отраслях, как мода и красота, есть так много возможностей, когда речь идет о коротких фирменных видеороликах.

Независимо от того, придерживаетесь ли вы одной платформы или используете обе, вам нужно провести мозговой штурм, как связать ваши социальные видеокампании с реальными бизнес-целями.

Если вы еще этого не сделали, обязательно прочитайте наше руководство по созданию маркетинговой стратегии в социальных сетях, которая делает именно это.