Статистика Instagram, которую нужно знать за 2022 год

Когда начинается новый год для маркетинга, всегда полезно проверить, как изменилась статистика Instagram.

В 2021 году Instagram представил множество новых функций и обновил существующие. Новые функции означают новую статистику, а это значит, что вам может потребоваться обновить свою маркетинговую стратегию в Instagram.

Чтобы вам было проще ориентироваться, мы разделили статистику Instagram на категории.

• Статистика пользователей и использования Instagram
• Статистика контента в инстаграм
• Статистика рекламы в инстаграмм
• Статистика Instagram для брендов

Статистика пользователей и использования Instagram

Популярность Instagram не исчезнет в ближайшее время. Эта статистика пользователей IG укрепит решение вашего бренда использовать сеть в качестве маркетингового канала.

Instagram имеет более 2 миллиардов активных пользователей в месяц

В июне 2018 года Meta перестала сообщать об использовании Instagram, когда количество активных пользователей достигло миллиарда. В конце 2021 года CNBC сообщила, что социальная сеть достигла отметки в два миллиарда активных пользователей в месяц.

Instagram стал самым загружаемым приложением в четвертом квартале 2021 года

Instagram подскочил на четыре позиции с пятого места до самого загружаемого приложения в 4-м квартале 2021 года, едва обойдя TikTok. У социальной сети был лучший квартал с 2014 года.

17,9% глобальных пользователей IG — мужчины в возрасте от 18 до 24 лет.

С точки зрения демографии социальных сетей, более половины пользователей Instagram во всем мире моложе 34 лет . Самая большая возрастная группа — 18-34 года, состоящая из 62,2% всех пользователей.

Среди подросткового населения США Instagram занимает третье место среди предпочитаемых социальных сетей после Snapchat и TikTok. Возможно, это не самое любимое приложение среди подростков, но значительная их часть все еще присутствует в нем.

По данным исследовательского центра Pew Research Center, диапазоны заработной платы пользователей распределены довольно равномерно. Сорок семь процентов взрослых американцев, которые зарабатывают более 75 тысяч долларов, говорят, что использовали Instagram. Это число важно для брендов, которые хотят воспользоваться преимуществами рекламы и функций покупок в Instagram.

59% пользователей Instagram заходят ежедневно

В отчете Pew Research также объясняется, как часто владельцы учетных записей используют Instagram.

Почти шесть из десяти взрослых пользователей IG в США входят в систему как минимум один раз в день, а 38% будут делать это несколько раз в день. Наличие таких активных пользователей — отличная новость для брендов. Создавайте привлекательные посты, чтобы оставаться актуальными для своих поклонников.

Основные выводы

• Популярность приложений Instagram все еще растет, поэтому не забывайте оптимизировать свой контент для мобильного использования.
• Пользователи сети очень активны, многие из них входят в систему несколько раз в день.
• Хотя это не самое предпочтительное приложение для подростков из США, поколение Z и миллениалы составляют большинство пользователей.

Статистика контента в инстаграм

Благодаря широкому выбору типов контента полезно знать, какие из них предпочитают пользователи.

Средний уровень вовлеченности на пост составляет 0,98%.

Вам кажется, что ваши посты не вызывают такого интереса, как раньше? Вы не воображаете вещи.

В контрольном отчете RivalIQ за 2021 год отмечается, что уровень вовлеченности в Instagram упал на 25%. Медиана по всем отраслям теперь составляет 0,98%. Однако для влиятельных лиц уровень вовлеченности на пост намного выше — 1,42%. Этот показатель намного превосходит показатели Facebook (0,19%) и Twitter (0,04%).

Посты-карусели имеют самый высокий уровень вовлеченности на показ.

Вам доступно несколько типов сообщений в ленте: карусель, видео и изображение. Если ваша стратегия состоит в том, чтобы использовать все три, как вы узнаете, на каком из них следует сосредоточиться больше?

Начнем со среднего показателя вовлеченности за показ. SocialInsider обнаружил, что карусельный тип лучше подходит для любого размера учетной записи. Это заметно, если у вас меньший счет. Аккаунты с менее чем 5000 подписчиков имеют самые высокие показатели вовлеченности на показы (8,01% для карусельных постов).

А как же Истории? Вы должны публиковать до пяти историй в день. Это гарантирует, что у вас есть уровень удержания более 70%. Это подводит нас к тому, какой тип поста в истории вы должны сделать.

91% активных пользователей IG смотрят видео еженедельно

В историях у вас есть возможность публиковать изображения или видеоконтент. Для учетных записей с менее чем 100 000 подписчиков контент изображений превосходит видеоконтент по охвату историй. Это исследование показывает, что бренды должны больше внимания уделять изображениям в своих историях.

Однако это всего лишь статистика истории. Если вы просматриваете видео в целом, 91% активных пользователей смотрят видео в IG еженедельно, поэтому крайне важно иметь стратегию видеомаркетинга.

Основываясь на данных Sprout Social Index, Edition XVII: Accelerate, 54% маркетологов считают видео наиболее ценным форматом контента для достижения своих целей в социальных сетях. Другое исследование показало, что 68% видеомаркетологов планируют включить видео из Instagram в свою стратегию видеомаркетинга на 2022 год, что на 10% больше, чем в предыдущем году. Не будьте брендом, который остается позади.

Вторник — лучший день для публикации в Instagram

Согласно анализу Sprout, лучшее время для публикации в Instagram — вторник с 11:00 до 14:00 и с понедельника по пятницу с 11:00 . Худший день для публикации — воскресенье.

Основные выводы

• Истории в Instagram по-прежнему популярны. Будьте в курсе лучших практик.
• Органическая вовлеченность в Instagram значительно упала. Если вы еще этого не сделали, запланируйте свой контент для максимального вовлечения.
• Есть несколько способов разместить видео в сети. Поскольку новые функции появляются постоянно, вам нужна стратегия видеомаркетинга.

Статистика рекламы в инстаграмм

Вы пытаетесь убедить высшее руководство увеличить расходы на рекламу в Instagram? Вот некоторые данные, которые помогут вам обосновать свое дело.

50% пользователей Instagram посещают веб-сайт, увидев его в Stories.

Сложно выбрать, где вы хотите разместить свою рекламу в IG. Если ваша цель — привлечь внимание к вашему веб-сайту, вам повезло. Instagram обнаружил, что «50% пользователей Instagram посетили веб-сайт, чтобы купить продукт / услугу, увидев их в Stories». Чтобы посетителям было проще посетить ваш сайт, добавьте в публикацию тег продукта.

Использование тегов продукта увеличивает количество посещений страницы продукта

В последние несколько лет Instagram сосредоточил свои функции на создании лучшего покупательского опыта. Добавление тега продукта не менее чем к пяти сообщениям в месяц увеличивает количество посещений страниц продукта и покупок.

То же исследование показало, что добавление продукта в качестве упоминания в заголовке фида утроило количество просмотров страницы сведений о продукте только за счет тегов фида.

Средняя цена за клик в IG составляет 1,23 доллара США.

Средняя цена за клик в Instagram в США составляет 1,23 доллара. Стоимость зависит от цели кампании и времени года. В феврале 2022 года целевая цена за клик для кампании по просмотру видео составляла 4,33 доллара США, а цена за клик для продажи по каталогу — 0,383 доллара США.

При планировании рекламных кампаний важны цели кампании. Для определенных целей вам может быть лучше запланировать рекламу на другой месяц, если цена за клик слишком высока для вашего бюджета.

93% маркетологов планируют использовать Instagram для влиятельного маркетинга

Индустрия влиятельного маркетинга все еще растет. Опрос показал, что 93% маркетологов и агентств планировали использовать Instagram. При разбивке по типам 83% назвали Instagram Stories, а 36% — Instagram Reels.

Когда вы найдете подходящего автора для сотрудничества, обе стороны выиграют. Это естественное соответствие оказалось на 25% более актуальным для пользователей. Instagram позволяет легко продемонстрировать партнерство с помощью тега Branded Content. А когда вы смешиваете рекламу с брендированным контентом с рекламой бренда, вы на 90 % более склонны к экономически эффективным действиям, чем любая тактика по отдельности.

Основные выводы

• Отмечайте продукты везде, где можете, и часто.
• Рассмотрите возможность использования рекламы с брендированным контентом вместе с обычной рекламой бренда.
• Использование рекламы в Instagram — хороший способ противодействовать снижению уровня вовлеченности.

Статистика Instagram для брендов

Используйте отчеты социальной аналитики Sprout и приведенную ниже статистику использования, чтобы оценить эффективность вашего бренда.

90% пользователей Instagram подписаны на бренд

По данным Instagram, 90% людей следят за брендом в социальной сети. Но поскольку в сети насчитывается более 200 миллионов бизнес-аккаунтов, вам нужно творчески подходить к своему контенту.

70% покупателей обращаются к Instagram за следующей покупкой

Исследование Instagram показывает, что 70% покупателей используют сеть для поиска следующей покупки. В сочетании с рекламой Instagram — отличное место для кампании по повышению узнаваемости бренда.

75% постов о брендах — это отдельные изображения.

Согласно отчету Sprout Content Benchmark Report, сообщения с одним изображением составляют 75% сообщений бренда. Но когда маркетологов спросили, какие типы наиболее ценны для достижения целей, 54% ответили видео, а 53% — изображения. Этот диссонанс означает, что маркетологи еще могут улучшить свои типы контента.

Основные выводы

• Разработайте план контент-маркетинга, соответствующий вашим целям.
• Воспользуйтесь преимуществами возможности покупки контента в Instagram.
• Используйте Instagram для кампаний по повышению узнаваемости бренда.

Какая статистика IG наиболее важна для вас?

Фу, это было много цифр. Кто-нибудь из них вам запомнился?

Использование и рост Instagram не замедлятся в ближайшее время. Бренды должны быть в курсе последних статистических данных и тенденций, чтобы оставаться актуальными. Используйте эту статистику, чтобы усовершенствовать свою маркетинговую стратегию в Instagram.