Реклама в Instagram Story: правила и рекомендации для впечатляющих результатов

Люди все больше увлекаются Instagram Stories как более аутентичной и менее фильтрованной альтернативой обычным постам в Instagram. По состоянию на январь 2019 года им ежедневно пользовались 500 миллионов человек, что на 250% больше, чем в 2017 году.

А с тех пор, как в 2017 году была представлена ​​реклама в Instagram Story и полноэкранная реклама на холсте, на платформе появилось гораздо больше рекламодателей, продвигающих свои продукты через Instagram Stories. Это означает, что существует большая конкуренция для компаний, которые хотят размещать рекламу на платформе.

Как рекламодатель, вы хотели бы убедиться, что ваша реклама в Instagram Stories оказывает желаемое влияние. Вместо того, чтобы просто использовать любое изображение из каталога ваших продуктов в своей рекламной кампании, рассмотрите все лучшие практики Instagram Stories, которые помогут вам создать эффективную рекламу, которая конвертирует.

Это именно то, что вы научитесь делать в этом посте. Помимо изучения основ создания рекламы в Instagram Story, вы также познакомитесь с некоторыми из наиболее эффективных тактик для получения просмотров и конверсий.

Начало работы с рекламой в Instagram Story

Прежде чем вы сможете начать создавать объявления, которые лучше конвертируются, важно сначала понять основные правила создания рекламы в Instagram Stories. Давайте рассмотрим основные шаги по созданию рекламы для Instagram Stories:

1. Определитесь со своей целью

Чего вы хотите добиться с помощью своей рекламной кампании? Вы можете выбрать одну из нескольких целей для рекламы в Stories, включая охват, узнаваемость бренда, трафик, вовлеченность, установки приложений, просмотры видео, генерацию потенциальных клиентов и конверсии.

2. Разработайте свой рекламный креатив

Следующим шагом является создание рекламного контента, который будет соответствовать вашей цели. Это могут быть изображения или видео, а также другие креативные элементы, такие как заголовок и текст объявления. Чтобы помочь вам в этом, прочтите несколько советов по созданию историй, которые привлекут внимание.

3. Используйте рекомендуемые размеры

Вы не можете использовать одинаковые размеры объявлений на всех платформах. Instagram рекомендует размеры объявлений, которые обеспечат оптимальную видимость вашей рекламы в ленте и ваших историй.

Для графических объявлений:

• Рекомендуемое разрешение 1080 X 1920 пикселей.
• Поддерживайте разрешение не менее 600 X 1067 пикселей.
• Сохраняйте соотношение сторон 9:16.
• Используйте формат JPG или PNG
• Максимально допустимый размер – 30 МБ.

Для видеообъявлений:

• Рекомендуемое разрешение 1080 X 1920 пикселей.
• Сохраняйте соотношение сторон 9:16.
• Используйте формат MP4 или MOV.
• Максимально допустимый размер – 4 ГБ.
• Он должен иметь разрешение не менее 720p.

4. Установите свою целевую аудиторию

Затем вам нужно сузить аудиторию, на которую вы хотите ориентироваться для своих объявлений в Instagram Story. У вас будет возможность настроить таргетинг на людей по местоположению, полу, языку, интересам, поведению и возрасту. Вы также можете сузить таргетинг на основе того, как люди связаны с вашим брендом, т. е. включить/исключить всех, кому уже нравится ваша страница, настроить таргетинг на друзей ваших подписчиков и другие параметры.

Поскольку реклама в Stories отображается в течение более короткого промежутка времени, убедитесь, что вы точно определили таргетинг своей аудитории. Так что максимально используйте пиксели Facebook, похожие аудитории и варианты ретаргетинга.

5. Выберите место размещения рекламы

Следующим шагом будет выбор места размещения вашей рекламы. Хотя Facebook предоставляет возможность автоматического размещения, лучше выбрать предпочтительные места вручную. Ваша аудитория на Facebook может сильно отличаться от вашей аудитории в Instagram. Поэтому может быть неразумно показывать им одни и те же объявления и предложения.

6. Разработайте убедительный призыв к действию

Как и ваша реклама на других платформах, ваша реклама в Instagram Stories также должна иметь четкий и убедительный призыв к действию, который мотивирует аудиторию совершить желаемое действие. Используйте слова действия, такие как «узнать», «увидеть», «купить», «купить», «открыть», «получить» и т. д. Вы даже можете протестировать различные призывы к действию, чтобы выяснить, что лучше всего работает с вашей аудиторией.

Лучшие практики для рекламы в Instagram Story

После того, как вы освоите основы, вы можете обратиться к следующим рекомендациям по Instagram Stories, чтобы создавать привлекательные объявления, которые лучше конвертируются:

1. Сделайте первые несколько секунд важными

Первые несколько секунд вашей рекламы в Instagram Story имеют решающее значение для привлечения и удержания внимания вашей аудитории. Исследование RivalHQ показало, что бренды теряют около 20% своей аудитории уже на втором кадре своих Stories. Это означает, что важно, чтобы ваша реклама в историях выделялась даже больше, чем обычные публикации в историях, и мгновенно очаровывала вашу аудиторию.

Пользователи с меньшей вероятностью пропустят рекламу в историях, которая визуально привлекательна с самого начала. Экспериментируйте с цветами, шрифтами и изображениями, которые понравятся вашей целевой аудитории.

NUXE France создала короткое покадровое видео, в котором рассказывается о своей продукции. Он использовал мягкий цвет фона, чтобы соответствовать упаковке их продукта, что создавало привлекательный эффект. Это привело к 6,2-кратному возврату их расходов на рекламу.

2. Создавайте четкие и лаконичные сообщения

В рекламе Instagram Stories у вас не так много места для текстовых элементов, потому что ваш визуальный контент занимает большую часть экрана, а ваша аудитория имеет ограниченное время чтения. Поэтому, если вы собираетесь использовать текст в своих объявлениях, сделайте убедитесь, что вы придумали краткое сообщение, которое резко и прямо по делу. Вы даже можете использовать карусельную рекламу и видеообъявления, если хотите рассказать более длинную историю.

Overstock запустила видеорекламу, в которой аудитории задавался короткий вопрос об общем восприятии бренда, что заставляло их «подумать еще раз». За этим последовала серия фотографий продуктов с сообщениями из двух слов, передающими их ценностное предложение.

3. Поддерживайте видимость бренда

Весь смысл создания рекламы в Instagram Story заключается в том, чтобы познакомить больше людей с вашим брендом и его продуктами. Поэтому не имеет смысла, если люди видят вашу рекламу, но не знают, от какой она марки. Убедитесь, что логотип вашего бренда хорошо виден. Это означает, что никакие другие элементы дизайна не загораживают и не отвлекают внимание от логотипа бренда в левом верхнем углу экрана.

В дополнение к этому, есть несколько вариантов, чтобы выделить название вашего бренда и обеспечить лучшую видимость бренда в вашей рекламе в Instagram Stories:

• Наложите название вашего бренда или логотип, не загораживая другие элементы
• Сосредоточьтесь на своем продукте, особенно если на нем есть название вашего бренда и/или логотип.
• Выбирайте минимальные цвета, шрифты и элементы дизайна, чтобы название вашего бренда выделялось.

Посмотрите, как следующая реклама Waterdrop фокусируется на продукте. Он четко отображает название бренда на продукте, а также включает название продукта в нижней части изображения.

4. Расположите свой текст стратегически

Как упоминалось ранее, у вас очень ограниченное пространство для добавления текстовых элементов в рекламу в Instagram Stories. Хотя короткие сообщения решают половину этой проблемы, позиционирование текста не менее важно. Вы не можете просто разбрасывать свой текст где угодно на экране и надеяться на лучшее. Вы должны убедиться, что он хорошо виден, не загораживая другие элементы.

Лучше всего добавлять текст поверх пустого пространства, чтобы люди его не пропустили. Хотя это не всегда возможно, убедитесь, что вы выбираете хорошо читаемые шрифты, даже если вы размещаете текст поверх других визуальных элементов.

Вы можете добавить его посередине экрана или рядом со ссылкой «Проведите вверх», если хотите отвлечь людей от тега «Спонсорство» вверху. Если у вас есть только пустое пространство в верхней части экрана, убедитесь, что ваш текст не слишком близок к тегу «Спонсорство».

Batch Organics запустила видеорекламу, в которой сначала освещались продукты бренда.

Затем поверх этих изображений были добавлены текстовые наложения, чтобы выделить сообщения бренда с помощью легко читаемого шрифта.

Затем реклама заканчивалась предложением в нижней части экрана чуть выше ссылки «Купить сейчас».

5. Включите инфлюенсеров в свою рекламу

Сочетание вашей маркетинговой стратегии влияния с вашей рекламной кампанией может стать отличным способом усилить ваши усилия. Если вы уже запустили кампанию с влиятельными лицами, возможно, вы могли бы использовать спонсируемый контент, который они создали для вас, в своем рекламном креативе. Таким образом, вы сэкономите много времени и ресурсов при разработке рекламного контента.

Вы также можете создать совершенно новый набор рекламных объявлений с участием влиятельных лиц. Возможно, вы могли бы даже вовлечь их в свой сеанс мозгового штурма. Инфлюенсеры хорошо знают свою аудиторию, поэтому у них могут быть отличные идеи о том, как рассказать убедительную историю с помощью рекламы в Instagram Story.

Тони Махфуд, немецкий художник и влиятельный человек, был в центре JOOP! рекламная кампания в Instagram Stories. Бренд продемонстрировал видео с участием инфлюенсера. Это дало публике возможность выиграть футболку, разработанную и подписанную им. Эта кампания увеличила запоминаемость рекламы на 60% и снизила стоимость охвата на 27%.

Делайте больше с Instagram Stories

Эти основные правила и рекомендации помогут вам начать работу с успешными объявлениями в Instagram Story, которые конвертируют. Но это не значит, что вы должны останавливаться на достигнутом. Продолжайте тестировать и пробовать различные форматы рекламы, обмен сообщениями, визуальные эффекты, параметры таргетинга и многое другое, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашего бренда.

Нужны советы, как поднять органические Stories до уровня платной рекламы? Ознакомьтесь с этими руководствами:

• Истории Instagram: лучшие практики и вдохновение для привлечения ваших подписчиков
• Как добавить ссылки в истории Instagram
• Как использовать аналитику Instagram Stories