Instagram Story vs Post: какой из них использовать?

Давайте установим сцену. Вы сделали потрясающую фотографию и хотите опубликовать ее в аккаунте своего бренда в Instagram. Но вы должны выбрать между Post, Story, Reel или Live , прежде чем сможете загрузить его. Это не может быть ролик, потому что это не видео и не Live. Но что выбрать: Instagram Story или Post? Давайте посмотрим на различия между историей Instagram и публикацией, а также на то, что лучше всего подходит для достижения конкретных целей.

Основные различия между историями в Instagram и постами

Прежде чем мы углубимся в особенности маркетинга, рассмотрим основные различия между двумя типами загрузки в Instagram.

• Истории Instagram отображаются в верхней части приложения Instagram, а публикации отображаются в лентах ваших подписчиков.
• Фотографии и видео в Instagram Story являются временными и хранятся всего 24 часа, в то время как публикации в Instagram являются постоянными и живут в вашем профиле. Некоторые пользователи сохраняют истории (свои и чужие), добавляя их в свои основные моменты и, следовательно, делая их постоянными.

• И наоборот, посты в Instagram вечнозелены. Это означает, что они остаются в сетке вашего профиля навсегда, если вы их не удалите. Вечнозеленые посты, как правило, со временем получают больше просмотров и лайков, поскольку люди проверяют ваш профиль, поэтому охват может быть выше. Они также могут внести значительный вклад в ваш веб-трафик.
• Истории Instagram предлагают интерактивные функции, такие как опросы, вопросы и викторины. В настоящее время в сообщениях нет этих функций.

• Посты в Instagram могут иметь довольно длинные подписи до 2200 символов. Мы не говорили, что вы должны писать эссе на свои посты, но вы можете, если хотите! Помните, что они усекаются до 125 символов. Вы также можете использовать больше хэштегов в своем посте, как это сделал @contentworksagency здесь.

• Истории имеют гораздо меньший лимит подписей из-за их внешнего вида. Вы можете просто написать одно слово вроде Cheers , как это сделал @lamaisonduvin_cyprus в этом посте.

О постах в Instagram

Поскольку посты в Instagram хранятся вечно, они имеют более широкий охват, чем Stories. Они также способствуют лучшему общению и взаимодействию с подписчиками, что может произойти со временем. Хотя у них нет интерактивных функций, таких как опросы, вопросы и викторины, они по-прежнему предлагают различные варианты контента. К ним относятся карусели, видео и посты с одним изображением. Вы также можете добавить фильтры и музыку.

Когда использовать посты в Instagram

Итак, когда вы должны выбрать вариант публикации в Instagram? Давайте посмотрим на некоторые примеры.

Узнаваемость бренда

Сообщения, которые отмечают вехи бизнеса, важные события компании и основную информацию о бренде, должны использовать сообщения. Эти основные моменты лондонского бизнеса от @barclaysbankus отлично подходят для публикации.

Фотографии команды

Посетители вашего профиля будут рады видеть фотографии команды в сетке сообщений. Они сохраняют аутентичность присутствия вашей компании и делают лицо вашего бренда. Убедитесь, что вы всегда получаете разрешение от отдельных лиц, прежде чем публиковать фотографии команды! Люблю естественные фотографии команды на @unlimit_com. Доступ к этим фотографиям и видео можно получить в любое время в виде сообщений.

Информация о продукте

Руководства по основным продуктам, информация о продуктах и ​​учебные пособия должны оставаться в публикациях. Пользователям может быть полезно иметь возможность искать их даже спустя годы после того, как вы их опубликовали. Мне нравится, как этот сотрудник ведет руководство по приготовлению кофе от @Starbucks. Это может вполне счастливо сидеть как вечнозеленая почта.

Об историях в Instagram

В каждой области Instagram есть свой алгоритм, который находит и представляет контент уникальным образом. Алгоритм Instagram Stories отдает приоритет контенту из учетных записей, с которыми вы чаще всего взаимодействуете. Это основано на том, сколько раз вы просматриваете Историю учетной записи (и как долго), независимо от того, участвуете ли вы в комментариях, лайках или обменах, а также на вашем общем взаимодействии с этим пользователем. Из-за своей короткой продолжительности жизни Stories больше связаны с мгновенными продажами, просмотрами или вовлечением, а не с пожизненной узнаваемостью бренда.

При использовании Instagram Stories найдите время, чтобы узнать об их эффектах и ​​функциях. Вы всегда можете поэкспериментировать, находясь в черновом режиме. Попробуйте наложить фотографии на видео, изменив текст в соответствии с цветами вашего бренда, добавив наклейку со ссылкой, а также GIF-файлы и фильтры. Вы также должны подумать о структуре истории. Стремитесь создать начало, середину и конец ваших историй. В идеале в каждой должно быть от 3 до 10 постов.

Когда использовать истории в Instagram

Своевременные и важные новости

Истории длятся всего 24 часа, поэтому они подходят для экстренных новостей или своевременных обновлений. Недавним примером был потерянный рейс подводной лодки к «Титанику» в июне 2023 года. Зрители отчаянно нуждались в новостях о злополучной подводной лодке, а поскольку новости распространялись так быстро, «Истории» подходили для экстренных обновлений. Популярный новостной канал CNN использует Stories для отображения последних ежедневных новостей. С многочисленными сообщениями в каждой последовательности историй пользователи могут щелкнуть любой, который их интересует, или просто получить обзор последних новостей. Обратите внимание, что в Stories есть функция «Нажмите, чтобы прочитать историю», очень красиво сделанная CNN.

Совет для социальных сетей: публикация истории хотя бы раз в день поможет вам оставаться на вершине пользовательских каналов. Спланируйте свой контент, чтобы обеспечить постоянное присутствие Истории!

Обновления «Горячие моменты»

Истории Instagram часто используются знаменитостями и телеведущими, чтобы полить грязью, сделать признание или сделать заявление. Недавним примером этого стал широко разрекламированный конфликт между Холли Уиллоуби и Филипом Шофилдом из This Morning TV UK. Холли намеренно использовала Stories, чтобы донести свое сообщение, так как она, вероятно, не хочет, чтобы это сообщение зависало в ее очень красиво оформленной сетке сообщений. И поскольку история ломалась и, следовательно, быстро менялась, предпочтительнее была менее постоянная форма загрузки. Кроме того, вы можете запретить или ограничить ответы в Instagram Stories — то, что пара делала на протяжении всего разрыва.

Помните: то, что истории длятся всего 24 часа, не означает, что скриншоты не будут храниться вечно. Все, что вы пишете в социальных сетях, может быть снято с экрана и опубликовано пользователями позже!

Флэш-продажи

Хотите, чтобы ваши подписчики в Instagram были в восторге от распродажи или специального предложения? Instagram Stories — способ сделать это. Поскольку они не длятся долго, мы знаем, что распродажи тоже не будет. А FOMO (страх упустить выгоду) — мощный инструмент продаж. Вы можете использовать все инструменты Story, чтобы проводить конкурсы на основе викторин, ссылаться на скидки или распродажи и рекламировать свою рекламную акцию. В отличие от постов, вы можете добавлять ссылки в свои истории Instagram с помощью наклеек и стрелок, чтобы выделить ссылку. Истории отлично подходят для быстрой продажи, потому что вам не нужно удалять пост позже, когда распродажа закончится.

Если вы хотите продемонстрировать новые продукты, но при этом сохранить их активность, вы можете выделить их, как это сделал @LibertyLondon здесь.

Потратьте время, чтобы назвать и оформить свои основные моменты, чтобы вы могли добавлять истории к определенному основному моменту и сохранять их на потом. Это также облегчает поиск коллекций вашими посетителями.

Agorapulse для постов и историй в Instagram

Agorapulse помогает создателям контента загружать, оформлять, отслеживать и создавать отчеты о своих публикациях и историях в Instagram.

Вот некоторые из инструментов, которые вы можете проверить на панели управления Agorapulse.

• С Agorapulse вы можете выбрать опцию Post, Story или Reel при планировании контента. Календарь контента Agorapulse гарантирует, что создатели будут следить за будущим контентом и обеспечивать согласованность с историями и публикациями Instagram.

• Проверьте свои самые популярные публикации в Instagram, выбрав свою учетную запись Instagram в отчетах, установив временные рамки и нажав на контент. Вы можете сделать то же самое и для Stories!

• Помимо обычных показателей «Охват», «Комментарии», «Нравится», «Сохранения» и «Вовлеченность », Agorapulse также предоставляет информацию о рентабельности инвестиций для каждой публикации. Если вы отслеживаете свои ссылки и подключили свою учетную запись Google Analytics, вы можете просмотреть: уникальные клики, достижение цели, ценность цели, транзакции и полученный доход. Это огромная победа для менеджеров социальных сетей, которым все чаще приходится отчитываться перед акционерами не только о показателях тщеславия.
• Приборная панель Agorapulse покажет вам, в каких историях вы упоминаетесь, так что вы можете легко зайти, чтобы поблагодарить вас, поделиться историей (или позаботиться о PR-устранении ущерба).
• Запланируйте свои истории заранее, чтобы они совпали с днем ​​запуска, специальным событием или рекламной акцией. Планируя заранее, вы можете быть уверены, что ваш контент, графический дизайн и видео будут спланированы и выполнены идеально!
• Как директор маркетингового агентства, я нахожу отчеты очень удобными для пользователя. Обзор основных моментов (см. здесь для Instagram) мгновенно показывает клиентам эффективность их учетной записи IG. Не забудьте добавить свой собственный комментарий, который ссылается на KPI клиента в социальных сетях и на то, как метрики согласуются с ними.

В заключение

Истории и посты в Instagram могут иметь место в вашей стратегии в социальных сетях. Некоторые бренды являются более «срочными новостями» и «отраслевыми сплетнями», чем другие, и поэтому могут иметь больше контента для добавления в Stories, чем бренд, который просто делает свое дело без особой помпы. При выборе форматов и загрузке контента важно помнить о стратегии вашего бренда, KPI в социальных сетях и руководстве по стилю бренда.

Получите бесплатную пробную или демонстрационную версию Agorapulse и узнайте обо всех удивительных возможностях нашей функции управления Instagram.