Как организовать поглощение Instagram за 7 шагов

Instagram имеет впечатляющий 1 миллиард активных пользователей в месяц — это миллионы людей, которые заходят в систему каждый день. Это отличное место для общения с потенциальными клиентами, особенно с более молодыми потребителями (по последним данным, почти 62% пользователей Instagram в возрасте от 18 до 34 лет).

Несмотря на то, что существует множество способов продвижения вашего бренда на платформе, включая размещение рекламы и спонсирование публикаций, одним из наиболее эффективных (а иногда и бесплатных) способов расширения вашей аудитории является поглощение Instagram.

Что такое захват Instagram?

Уникальная маркетинговая тактика для вашего бизнеса, поглощение Instagram — это когда вы сотрудничаете с кем-то, чтобы захватить ваш аккаунт на короткое время, будь то один день или несколько. Ведущий объявляет о себе вашей аудитории и продолжает публиковать обновления в течение указанного времени. Этот хозяин поглощения Instagram может быть сотрудником, влиятельным лицом, бизнес-экспертом или отраслевым экспертом.

Поглощения помогают увеличить вовлеченность и охват в Instagram. Они дают вашей аудитории уникальную перспективу вашего бизнеса. Они также могут помочь поднять ваш бренд, демонстрируя ключевые продукты или отличия для существующих клиентов и новой аудитории.

Иногда поглощения больше связаны с возвышением других людей, чем просто с продвижением вашего бренда. Прекрасным примером этого является случай, когда Американское общество анестезиологов (ASA) попросило своего мартовского научного сотрудника, доктора Кэтрин Миллс, взять на себя их учет на один день.

Д-р Миллс публиковал сообщения в аккаунте ASA в течение дня, рассказывая о встречах с руководством ASA и политиками во время поездки в Вашингтон, округ Колумбия, в которых выступал за врачей-анестезиологов и безопасный уход за пациентами.

Как работает поглощение Instagram?

С поглощением Instagram вы передаете пресловутые ключи от своей учетной записи гостю на определенное время, будь то один день или несколько дней. Этот человек (или компания) размещает собственный контент в вашей учетной записи. Если это заставляет вас нервничать, не беспокойтесь — мы объясним, как происходит поглощение (включая то, как вы можете защитить себя от рисков), и дадим несколько советов, как сделать так, чтобы поглощение прошло успешно.

Как компании получают выгоду от поглощения Instagram?

Поглощения Instagram — это современный способ создать шумиху о вашем бренде или продуктах. Они предоставляют множество преимуществ для бизнеса, в том числе возможность сотрудничать с популярными влиятельными лицами или создателями контента, которые имеют отношение к вашей аудитории.

Вот некоторые из наших любимых преимуществ поглощения Instagram:

Возможность привлечь новую аудиторию

Когда влиятельный человек с большим количеством подписчиков берет на себя управление вашей учетной записью, у вас есть потенциал для охвата новой аудитории. Инфлюенсеры уведомят своих подписчиков о поглощении, опубликовав историю в Instagram или отправив сообщение, чтобы перейти в вашу учетную запись, чтобы следить за ними. Поглощения помогают увеличить количество подписчиков в Instagram, так как в результате некоторые из подписчиков гостевого хоста, скорее всего, начнут подписываться на вас и взаимодействовать с вами. Это преимущество может длиться долго после того, как первоначальное поглощение закончилось.

Возможность завоевать доверие и авторитет

Партнерство с гостевым хостом помогает установить доверие со своими подписчиками. Это партнерство повышает доверие к вашей компании со стороны новой аудитории, которая может не знать о вас или вашем бизнесе. Это дает социальное доказательство, поскольку люди доверяют рекомендациям других. Когда влиятельный человек продвигает ваш бренд на своей странице — и его подписчики видят этот контент — у вас больше шансов завоевать доверие этих людей.

Взаимодействие с сотрудником или инсайдером отрасли повышает доверие к вам со стороны ваших подписчиков, особенно если этот человек является экспертом в своей области.

Повышение вовлеченности с вашими публикациями и аккаунтом

Поглощения в Instagram — это отличный способ привлечь больше внимания к вашим публикациям. Если вы сотрудничаете с кем-то, у кого есть активные и лояльные подписчики, вы можете ожидать, что в Instagram будет больше лайков, комментариев и репостов к вашему контенту. Это повышенное участие также может помочь увеличить ваш охват, потому что алгоритм Instagram отдает предпочтение публикациям с высокой вовлеченностью.

Закулисный взгляд на ваш бизнес

Поглощения в Instagram позволяют вашим подписчикам заглянуть под капот вашего бизнеса. Они помогают продемонстрировать подлинную сторону вашего бизнеса и могут подчеркнуть культуру вашей компании, продукты или услуги.

Например, допустим, у вас есть пекарня. Вы можете сделать захват Instagram с одним из ваших кондитеров и попросить его показать вашим подписчикам, как они делают некоторые из ваших самых популярных десертов.

Больше трафика и продаж для вас

Увеличивая охват и вовлеченность вашего бренда, захват Instagram также может привести к увеличению трафика и продаж для вашего бизнеса. Если вы продвигаете новый продукт или услугу, поглощение инфлюенсером может помочь распространить информацию.

Упростите своим подписчикам переход на ваш веб-сайт, скоординировав свою ссылку Instagram и ссылку вашего гостевого хоста в биоинструментах. Вы также можете использовать хэштеги для увеличения охвата и обнаружения (подробнее об этом ниже).

Как провести эффективное поглощение Instagram за 7 шагов

Потратьте некоторое время, чтобы спланировать свою стратегию, определить идеальных приглашенных организаторов, которые соответствуют вашему бренду и ценностям, и продвигать свое мероприятие, которое поможет вам получить максимальную отдачу от поглощения Instagram. Следующие шаги направлены на то, чтобы помочь вам спланировать идеальное поглощение.

1. Установите цели поглощения и KPI

Прежде чем вы начнете искать гостевых хостов, важно установить цели поглощения. Чего вы хотите достичь (например, узнаваемости бренда, роста числа подписчиков, улучшения взаимодействия с публикацией, увеличения числа потенциальных клиентов и т. д.)?

Обязательно установите некоторые KPI (ключевые показатели эффективности), чтобы вы могли измерить эффективность кампании по поглощению. Сюда могут входить:

• Количество новых подписчиков, которых вы получите во время поглощения
• Уровень вовлеченности в ваши посты
• Количество кликов на веб-сайте или продаж, которые вы генерируете

Цели должны быть понятны всем, кто участвует в поглощении, чтобы посты можно было адаптировать для их достижения.

2. Выберите принимающую сторону

Когда вы планируете поглощение, определите хост, который имеет смысл для вашего бренда. Они должны иметь схожую целевую аудиторию и пользоваться уважением в своей сфере. При выборе хоста учитывайте следующее:

• Инфлюенсеры: у инфлюенсеров в Instagram часто, но не всегда, много подписчиков. Их последователи считают их экспертами в своей нише. Сотрудничество с влиятельным лицом ставит ваш бренд перед их лояльной аудиторией. Посты влиятельных лиц в сочетании с хэштегами также могут способствовать вовлечению и интересу.
• Клиенты. Предоставление клиенту ключей от вашей учетной записи обеспечивает социальное доказательство и является хорошим способом продемонстрировать свои продукты. Голос клиента мощный. Это способствует созданию чувства общности и демонстрирует, что ваш бизнес ценит вклад клиентов.
• Сотрудники. Поглощение сотрудников может сделать бренд более привлекательным. Поглощение дает вашим сотрудникам некоторое признание и раскрывает человеческую сторону вашего бизнеса. Этот тип защиты интересов сотрудников обеспечивает уникальный взгляд на ваш бизнес.
• Лидеры отрасли и эксперты: подумайте о том, чтобы совершить поглощение со светилом отрасли, с кем-то, кто предлагает ценные знания о вашей нише. Эксперты могут предоставлять контент вашим подписчикам, укрепляя лидерство вашей компании.
• Предприятия: партнерство с другим предприятием, особенно с устоявшейся клиентской базой, может повысить ваш бренд в вашей отрасли и представить ваш бизнес или продукты новой аудитории.

3. Выберите тип поглощения

Есть несколько способов осуществить успешный захват Instagram. Важно проявлять творческий подход, но также и согласовывать свое поглощение с вашими конкретными целями. Вот три общих подхода к рассмотрению:

• Поглощение постов в Instagram: этот тип поглощения обычно включает в себя то, что ваш гостевой хост берет на себя учетную запись Instagram вашей компании в течение фиксированного периода времени и публикует контент, связанный с вашей отраслью, продуктом или услугой, в вашей ленте. Это простой подход к поглощению, который может быть очень эффективным для продвижения вашего бренда.
• Поглощение Instagram Story: захват Story включает в себя то, что ваш гостевой хост поделится серией изображений или видео в Instagram Stories вашей компании. Эти закулисные, ориентированные на действия стратегии создают привлекательный контент, давая вашим подписчикам краткий обзор чего-то конкретного для вашего бизнеса.
• Видеозахваты в прямом эфире. Видеозахваты в прямом эфире вызывают волнение и вызывают ожидание события или объявления (например, запуска нового продукта). Вы также можете использовать живое видео для размещения вопросов и ответов, объявлений или интервью.

4. Опишите принципы поглощения Instagram

После того, как вы выбрали своего гостевого хоста и тип поглощения, пришло время создать некоторые рекомендации. Это поможет убедиться, что публикации гостей соответствуют голосу и целям вашего бренда. Ваши рекомендации должны отвечать на следующие вопросы:

• Какой тип контента будет включен в поглощение?
• Как долго продлится захват?
• Будет ли контент заранее спланирован или спонтанен?
• Кто будет утверждать контент перед его публикацией?
• Какие требования к размещению контента?

Не будьте слишком ограничительны. Установите свои ожидания, но предоставьте приглашенному хозяину достаточно свободы для творчества и использования собственного голоса.

5. Установите разрешения для вашей учетной записи

Теперь пришло время предоставить вашему гостевому хосту доступ к вашей учетной записи. Один из способов сделать это — предоставить пароль гостевому хосту (просто убедитесь, что это тот, кому вы можете доверять).

Если гостевой хост является влиятельным лицом, у него, скорее всего, будет свой собственный бизнес-аккаунт в Instagram. Свяжите их учетную запись с вашей

Бизнес-аккаунт через настройки Instagram. Это позволит им публиковать контент в вашей ленте, как если бы они публиковали из своей учетной записи.

Вы также можете предоставить гостевым хостам доступ к своей учетной записи Instagram, добавив их в качестве участников в свой Meta Business Manager. Meta предоставляет подробные инструкции о том, как это сделать, через свой Справочный центр.

Кроме того, вы можете упростить управление разрешениями, внедрив процесс утверждения с помощью платформы управления социальными сетями, такой как Sprout Social. Благодаря рабочему процессу утверждения сообщений вы можете эффективно сотрудничать с партнерами и гостями в отношении тона и содержания.

6. Выберите фирменный хэштег

Вы можете продвигать свое поглощение заранее, используя хэштеги Instagram. Любые фирменные хэштеги, связанные с поглощением, должны быть легко запоминающимися, конкретными и актуальными.

Фирменные хэштеги помогают вашим подписчикам отслеживать поглощение и просматривать похожие посты в одном месте. Вы также можете продвигать хэштег, чтобы побудить своих подписчиков использовать его при публикации сообщений о поглощении, чтобы увеличить охват и открытие.

7. Дорабатываем детали и запускаем

Последний шаг включает в себя несколько ключевых деталей, включая выбор времени публикации. Мы собрали несколько рекомендаций о том, когда публиковать сообщения в социальных сетях, чтобы дать вам отправную точку. Тем не менее, вам также следует просмотреть аналитику своей учетной записи, чтобы увидеть, какое время исторически было для вас лучшим.

Это также должно быть время, чтобы определить, хотите ли вы полное или частичное поглощение учетной записи:

• Полный захват учетной записи: гостевой хост полностью контролирует вашу учетную запись в течение согласованного периода времени (например, день, 6 часов, выходные).
• Полузахват учетной записи: гостевой хост может размещать сообщения в вашей ленте, но вы сохраняете некоторый контроль над другими аспектами учетной записи. Например, вы можете утвердить весь контент до его публикации или заранее запланировать публикацию. Платформы управления социальными сетями, такие как Sprout, позволяют легко планировать и планировать публикации в Instagram.

Вы готовы к запуску, но есть еще кое-что…

Продвижение вашего захвата Instagram

Когда ваше поглощение готово к запуску, пришло время начать продвигать его в Instagram и за его пределами. Это поможет вашим подписчикам узнать о поглощении Instagram и заинтересовать их будущим контентом.

Перед днем: Дразните поглощение в Instagram и других ваших каналах социальных сетей. Отправьте электронное письмо своим подписчикам. Запросите у гостевого хоста пост о поглощении для своих подписчиков и сообщества. Вы также можете объявить о поглощении на своем сайте.

В день: опубликуйте фото или видео в своей ленте или истории в Instagram, чтобы объявить о начале поглощения и представить хозяина. Обязательно используйте хэштег поглощения. Приглашенный хост также может репостить этот контент своим подписчикам.

После дня: подведите итоги поглощения на своем веб-сайте и поделитесь основными моментами в социальных сетях. Вы даже можете создать ленту Instagram Stories Highlight с лучшими постами о поглощении (ваш гостевой хост, вероятно, тоже захочет это сделать).

И, конечно же, обязательно поблагодарите своего хозяина.

Измерьте успех вашего поглощения

После того, как пыль уляжется, просмотрите эффективность вашего поглощения и оцените показатели по установленным KPI. Потратьте некоторое время, чтобы понять, что сработало, а что нет, чтобы в следующий раз оптимизировать стратегию поглощения. Вот несколько ключевых показателей для измерения:

• Количество новых подписчиков: следите за тем, сколько новых подписчиков вы приобрели в период поглощения, и сравните это число со средними темпами роста.
• Взаимодействие с публикацией: просмотрите взаимодействие с публикацией (лайки, комментарии, публикации), чтобы увидеть, увеличилось ли оно по сравнению с типичным для вашей учетной записи.
• Использование хэштегов и упоминания: проверьте, как часто использовался ваш хэштег, и посмотрите, сможете ли вы обнаружить какие-либо закономерности. Кроме того, проверьте наличие новых упоминаний вашего бренда.
• Трафик веб-сайта: проверьте аналитику своего веб-сайта, чтобы увидеть, увеличился ли трафик или изменились ли модели трафика.
• Конверсии/подписки на веб-сайте. Наблюдали ли вы всплеск продаж или увеличение конверсии (например, подписка на рассылку новостей)?

Инструмент управления социальными сетями, такой как Sprout, может упростить измерение кампаний, связанных с поглощением Instagram. Sprout предоставляет аналитику Instagram в стиле приборной панели, которая позволяет легко отслеживать эффективность публикаций, использование хэштегов, вовлеченность аудитории и многое другое.

Примеры захвата Instagram

Теперь, когда вы знаете, как осуществить поглощение Instagram, ознакомьтесь с некоторыми примерами брендов, которые преуспели в этом.

Поглощение Hamilton Musical Саманты Поллино

В мае 2019 года Саманта Поллино организовала поглощение Instagram Story в официальном аккаунте Hamilton Musical в Instagram. Поллино сыграл Женщину 2 в постановке шоу компании Phillip Company. Она взяла на себя управление, когда шоу было в Далласе, в течение дня публикуя видеоролики Story с закулисными съемками. Она использовала элементы Story, добавляя к своим постам хештеги, дескрипторы Instagram, стикеры и музыку. Она также взаимодействовала с подписчиками, например, приглашая их задавать вопросы, на которые обещала ответить в Твиттере.

У Поллино чуть менее 21 000 подписчиков в Instagram, так что это отличный пример того, как инсайдер со скромным числом подписчиков может создавать привлекательный и уникальный контент.

Захват студента Penn Admissions

В 2019 году приемная комиссия Пенсильванского университета передала одному из своих студентов-послов ключи от своих историй в Instagram на один день. Она записала свой день в кампусе в качестве студентки UPenn: она шла на занятия с друзьями, наслаждалась едой в столовой и посещала занятия. Она даже записала, как один из ее профессоров писал на доске.

Поглощение дает краткий, но впечатляющий взгляд на жизнь студента в Пенне, дополненный некоторыми убедительными кадрами кампуса, классных комнат и студенческих пространств.

Джессика Кэпшоу взяла на себя роль 300-го эпизода «Анатомии страсти»

Многие могут знать Джессику Кэпшоу в роли доктора Аризоны Робертс в многолетнем сериале ABC «Анатомия страсти». Кэпшоу взял на себя официальные истории шоу в Instagram, чтобы отпраздновать юбилейный 300-й эпизод. Это дало поклонникам и последователям шоу уникальное представление о постановке шоу.

Посты Кэпшоу включали камео от других актеров, краткий обзор трейлера с прической и макияжем, кадры актеров и съемочной группы, собравшихся в обеденной зоне, и многие другие инсайдерские угощения.

Запускайте и управляйте поглощениями в Instagram с помощью Sprout

Поглощения Instagram предоставляют компаниям мощный способ разнообразить контент своей учетной записи, повысить вовлеченность и привлечь новую аудиторию. Sprout — это идеальный инструмент, который поможет вам спланировать, осуществить и измерить поглощение Instagram. С Sprout вы можете легко увидеть эффективность публикации, использование хэштегов и вовлеченность аудитории.

Загрузите наше руководство по Instagram для брендов и узнайте, как создать комплексную высокоэффективную маркетинговую стратегию в Instagram.